AGOF internet facts 2011-08

agof internet facts 2011-08

plan.net gruppe für digitale kommunikation

17.11.2011

2

die reichweitenstärksten angebote im august 2011

3

t-online, dastelefonbuch.de und chefkoch legen zu,

gutefrage.net, chip online und n24 mit verlusten

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: August 2011

Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence

2011-

07

2011-

08 Website

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung zu

2011-07

Veränderung zu

2010-08

Kontakte

in Mio. Ø Kontakte

1 1 T-Online 52,5 26,31 +0,49 -0,04 3.929 149

2 2 eBay.de 46,0 23,06 -0,25 -0,70 4.276 185

3 3 WEB.DE 33,0 16,55 -0,25 -1,23 2.477 150

4 4 gutefrage.net 28,0 14,03 -1,67 +0,61 72 5

6 5 Yahoo! Deutschland 27,9 14,01 -0,03 -1,28 938 67

8 6 wetter.com 26,4 13,22 -0,03 +1,46 263 20

7 7 GMX 25,7 12,89 -0,37 -0,25 2.064 160

5 8 CHIP Online 25,0 12,56 -1,81 +1,05 296 24

9 9 BILD.de 23,4 11,74 -0,69 +0,11 1.962 167

10 10 computerbild.de 23,1 11,58 +0,12 +4,75 201 17

11 11 RTL.de 22,5 11,27 +0,07 +0,76 287 25

12 12 MSN 21,6 10,85 -0,30 -2,71 446 41

13 13 SPIEGEL ONLINE 19,7 9,89 +0,11 +0,61 666 67

17 14 DasTelefonbuch.de 17,4 8,70 +0,63 +1,15 64 7

15 15 Windows Live 16,8 8,45 -0,04 -2,69 565 67

16 16 meinestadt.de 16,8 8,42 -0,01 +0,78 182 22

19 17 chefkoch.de 16,3 8,18 +0,26 +1,23 157 19

18 18 FOCUS Online 16,2 8,10 +0,04 +1,14 151 19

20 19 DasÖrtliche 15,9 7,99 +0,13 +0,34 60 8

14 20 N24.de 15,7 7,86 -1,23 -1,44 41 5

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

computerbild.de kann sich in den top-10 der

reichweitenstärksten angebote etablieren

4

26,3

23,1

16,6

14,0 14,0

12,9 13,2

11,7 12,6

11,3

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo!Deutschland

GMX

wetter.com

BILD.de

CHIP Online

computerbild.de

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – August 2011

Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-08 / plan.net media intelligence

Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

mit über 23 mio. unique usern ist eBay mit abstand

das größte agof-gezählte e-commerce angebot

5

23,06

5,19

4,57 3,84 3,31

0

5

10

15

20

25

30

10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03 11-04 11-05 11-06 11-07 11-08

eBay.de

Ciao

Testberichte.de

Quoka.de

kaufDA

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – August 2011


Top-5 E-Commerce-/ Preisvergleichsangebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

vermarkter-ranking august 2011

6

rückgänge bei chip.de wirken sich auf die reichweite von

tomorrow focus aus – interactivemedia zurück auf #1

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: August 2011


2011-07 2011-08 Website Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2011-07 Kontakte in Mio. Ø Kontakte

2 1 InteractiveMedia 61,5 30,9 +0,36 4.665 151

1 2 Tomorrow Focus Media 59,8 30,0 -1,43 1.688 56

5 3 United Internet Media 54,5 27,3 +1,92 4.811 176

3 4 IP Deutschland 53,2 26,7 0,09 2.940 110

4 5 SevenOne Media 51,9 26,0 -0,48 987 38

6 6 eBay Advertising Group 49,0 24,6 -0,24 5.333 217

7 7 Axel Springer Media Impact 47,3 23,7 -0,17 2.540 107

8 8 Ströer Interactive 45,4 22,8 -0,29 1.172 52

9 9 Yahoo! Deutschland 44,3 22,2 -0,20 1.611 73

10 10 OMS 40,1 20,1 +0,00 1.049 52

11 11 G+J Electronic Media Sales 39,1 19,6 +0,10 1.045 53

12 12 ad pepper media 38,0 19,1 +0,41 239 13

15 13 iq digital 33,7 16,9 +0,29 1.826 108

14 14 Microsoft Advertising 33,3 16,7 -0,14 1.029 62

13 15 freeXmedia 33,2 16,7 -0,32 1.523 92

16 16 SPIEGEL QC 27,8 13,9 +0,10 913 66

17 17 Hi-media Deutschland 26,1 13,1 -0,44 538 41

18 18 Unister Media 23,0 11,5 -0,57 184 16

19 19 Glam Media 19,9 10,0 -0,76 111 11

20 20 QUARTER MEDIA 15,4 7,7 -0,43 65 9

Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite

über 51 millionen internetnutzer in deutschland

7

Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


70,33 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet

51,23 Mio. (73%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt

50,15 Mio. (71%)

8

Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;

Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-08 / plan.net media intelligence

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)

Angaben in Prozent

die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%

15

26

40

50 52

55 57 58

62 65

68

73 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

9



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

97 93 94

87

76

58

30

98 95 91

84

66

42

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre undälter

Männer

Frauen

hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis

59 jahre – aber auch schon 58% der männer

zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet

Lesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10

Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland


Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf

Angaben in Prozent

92

97

86

94

77

92

66

86

50

71

27

50

9

20

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006 2007 2008 2009 2010 2011

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre undälter

starke zunahme der internetnutzung bei den

altersgruppen ab 50 jahren seit 2009

11



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

107

93

136

132

129

120

100

70

28

0 20 40 60 80 100 120 140

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur

noch in der zielgruppe 60 jahre und älter

77

66

97

94

92

86

71

50

20

in %

12



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

94

90

100

112

121

77

111

126

122

60 70 80 90 100 110 120 130 140

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

überdurchschnittliche internetnutzung bei höherem

hhne oder höherer bildung

67

64

71

80

86

55

79

90

87

in %

13

Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,49 53%

23,65 47%

Männlich Weiblich

5,10 10%

9,43 19%

9,23 18% 11,64

23%

7,99 16%

4,55 9%

2,22 5%

14-19 Jahre 20-29 Jahre



70 Jahre und älter

53% der onliner sind männlich, die mehrheit ist

zwischen 20 und 49 jahre alt

14



Bildung und Berufstätigkeit der Onliner


1,92 4%

15,07 30%

15,97 32%

7,74 15%

9,45 19%

Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, FachabiturFach-/Hochschulabschluss

7,59 15%

32,90 66%

4,93 10%

4,73 9%

In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig

zwei drittel der onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden schulabschluss

15



Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner


14,03 28%

18,38 36%

8,35 17%

2,49 5%

2,4 5%

4,5 9%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen

7,56 15%

14,73 29%

12,72 25%

7,81 16%

7,33 15%

56% der onliner verfügen über ein hhne von über

2.000 euro

Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

16



Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

91

31

7

9

23

24

94

31

7

9

20

29

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

zu Hause

am Arbeits- /Ausbildungsort

in der Schule / an der Universität

an öffentlichen Orten

unterwegs

woanders, bei Freunden / Verwandten

2011-08

2010-08

das internet wird überwiegend zu hause genutzt,

23% gehen unterwegs per laptop oder handy online

17

Basis: 91.685 ungew. Fälle (=45,60 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)


Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)

Angaben in Prozent

80

67

9

7

25

16

11

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Kabelanschluss

Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

80 prozent der onliner in deutschland gehen zu

hause über einen breitband-zugang ins netz

18

Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren


Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause

Angaben in Prozent

61 61 65 65

73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

marktsättigung bei breitband-anschlüssen seit 2010

erreicht

19



Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)

Angaben in Prozent

86

82

70

69

66

61

56

40

39

38

38

88

82

65

66

65

58

56

39

39

38

36

0 20 40 60 80 100

Private E-Mails

Suchmaschinen

Nachrichten

Wetter

Online-Einkaufen

Regionale / lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Sport

Kino

2011-08

2010-08

36

32

32

27

22

20

19

18

17

16

10

32

28

35

27

25

19

18

19

15

18

10

0 20 40 60 80 100

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Messenger

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Immobilienbörsen

Weblogs/Blogs

Flirten und Kontakte

Horoskope

2011-08

2010-08

e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten

online-anwendungen

20



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

60

56

55

50

45

45

44

43

43

41

59

56

55

50

46

44

45

44

40

42

0 20 40 60 80

Bücher

Reisen

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Flugtickets

Möbel

Bahntickets

Schuhe

Telekommunikationsprodukte

2011-08

2010-08

39

38

38

38

37

36

35

35

34

34

39

38

39

38

36

36

35

35

35

34

0 20 40 60 80

Filme auf DVDs, Videos

Damenbekleidung

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Herrenbekleidung

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Handytarife, Handyverträge

Gebrauchtwagen

2011-08

2010-08

bücher, reisen und eintrittskarten werden am

häufigsten online gesucht

21



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

42

34

26

26

26

25

25

23

23

23

42

34

25

25

25

24

24

21

22

22

0 10 20 30 40 50

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Hotels

Damenbekleidung

Reisen

Flugtickets

Schuhe

Spielwaren

Herrenbekleidung

2011-08

2010-08

22

20

20

18

17

16

16

15

14

13

21

19

19

17

16

16

16

14

13

13

0 10 20 30 40 50

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

Gesundheitsprodukte oderMedikamente

Möbel

Computer-Software ohneGames

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Gebührenpflichtige Musik oderFilme aus dem Internet als…

Computer- und Videogames

2011-08

2010-08

bücher und eintrittskarten werden online am

häufigsten gekauft

steckbrief agof internet facts 2011-08

Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.207 Onliner)

Zeitraum: August 2011

Ausgewiesene Angebote: 734

Belegungseinheiten: 3.860

Erhobene Produktkategorien: 59

Tel: +49 (0)89 2050 30

E-Mail: [email protected]

Web: www.plan-net-group.com

Facebook: facebook.com/plannet

Twitter: @plannet

kontakt

plan.net gruppe

für digitale kommunikation gmbh & co.kg

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80250 München

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