Analisi turismo alpino. - shiftcdn.it · BAKBASEL 1 Turismo alpino nel confronto a livello...

PERFORMANCE DEL TURISMO ALPINO IN

SVIZZERA IN UN CONFRONTO A LIVELLO

INTERNAZIONALE

Rapporto intermedio al «Programma di benchmarking internazio-nale per l’aggionamento sul turismo svizzero 2012-2013»

Dicembre 2012

Editore

BAKBASEL su incarico di

Canton Berna, beco – Berner Wirtschaft

Cantone Grigioni, Amt für Wirtschaft und Tourismus (AWT)

Cantone Vallese, Dienststelle für Wirtschaftsentwicklung (DWE)

Cantone Vaud, SPECo, SCRIS, Office du Tourisme

Cantone Ticino, Dipartimento delle finanze e dell'economia

Luzern Tourismus, Engelberg-Titlis Tourismus

Sostenuto da Innotour

Direzione del progetto

Christian Hunziker

Redazione

Natalia Held

Christian Hunziker

Janick Hodel

Indirizzo

BAK Basel Economics AG

Güterstrasse 82

CH-4053 Basilea

T +41 61 279 97 00

F +41 61 279 97 28

[email protected]

http://www.bakbasel.com

© 2012 by BAK Basel Economics AG

Il copyright appartiene a BAK Basel Economics AG e ai committenti.

L'utilizzo e la riproduzione di informazioni provenienti da questo prodotto è permesso con la seguente

indicazione della fonte: «Fonte: BAKBASEL».

BAKBASEL 1

Turismo alpino nel confronto a livello internazionale

BAKBASEL compila da oltre 10 anni analisi approfondite sulla competitività dell'industria svizzera del turi-

smo. In questo contesto si raccolgono e si analizzano sistematicamente la performance e i fattori di com-

petitività di destinazioni e regioni dell'industria svizzera del turismo. Il presente rapporto si occupa del

turismo alpino. Secondo le stime di BAKBASEL circa un lavoratore su sette è, direttamente o indirettamen-

te, impiegato nel settore del turismo. Perciò, il turismo detiene per questo spazio geografico una posizione

di spicco.

La prima parte del rapporto opera un confronto internazionale per le regioni di vacanze alpine della Svizze-

ra. Si analizzano gli indicatori come lo sviluppo della richiesta del turismo e l'occupazione delle strutture

ricettive. In una seconda parte al centro dell'analisi c'è la performance delle destinazioni. Come risultato si

hanno le destinazioni di maggior successo dello spazio alpino per quanto concerne l'anno turistico, la sta-

gione invernale, la stagione estiva così come le destinazioni svizzere di maggior successo.

La delimitazione dello spazio alpino, eseguita per le analisi di benchmarking, comprende le regioni turisti-

che rappresentata nella Fig. 1 dei paesi Germania, Francia, Italia, Liechtenstein, Austria, Svizzera e Slove-

nia.

Fig. 1 Le regioni dello spazio alpino

Österreich

Bosna i Hercegovina

Schweiz

Deutschland

France

Hrvatska

Italia

Liechtenstein

SlovenijaSlovenij a

Valle d'Aosta

VareseComo

Sondrio

Bolzano

Trento

Belluno

LeccoVerbano-CO

Alpes-de-Haute-Prov ence

Hautes-Alpes

Isère

Sav oie

Haute-Sav oie

Ticino

Valais

GraubündenBerner Oberland

Glarus

ARAI

St. GallenLILuzern

Uri

Schwyz

Obwalden

Nidwalden

Zug

Freiburger Alpen

Alpes Vaudoises

Kärnten

Salzburg Steiermark

TirolVorarlberg

Allgäu Südostbayern

Österreichischer Alpenraum

Schweizer Alpenraum

Liechtenstein

Deutscher Alpenraum

Französischer Alpenraum

Ital ienischer Alpenraum

Slovenija

Regioni dei paesi CH, AT, FR, DE, IT, LI, SI Fonte: BAKBASEL

2 BAKBASEL

Performance delle regioni alpine svizzere nel con-fronto a livello internazionale

Nel seguente capitolo la performance delle regioni alpine in Svizzera è sottoposta a un confronto a livello internazionale. In questo contesto rientrano nella regione alpina le regioni Vallese, Grigioni, Ticino, Ober-land Bernese, Svizzera orientale, Svizzera centrale, Alpi di Friburgo così come le Alpi di Vaud. Come regioni benchmark, dagli altri paesi dello spazio alpino sono stati scelti i concorrenti più importanti: le regioni Tirolo e il Vorarlberg dall'Austria, la Savoia, l'Alta Savoia e Isère dalla Francia così come le due regioni italiane Sudtirolo (Bolzano) e Trento. Inoltre, nella ricerca sono stati inclusi anche lo spazio alpino svizzero, quello francese, italiano e austriaco, la Slovenia così come lo spazio alpino come insieme. Per l'indagine della performance delle regioni alpine svizzere in confronto a livello internazionale, qui di seguito si è tenu-to conto della richiesta turistica e dell'occupazione della strutture ricettive.

Sviluppo della richiesta turistica

Fig. 2 Sviluppo del numero di pernottamenti negli esercizi alberghieri nell'anno turistico (2000 – 2011)

-2.5% -2.0% -1.5% -1.0% -0.5% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0%

Alpes fribourg.

Slovenia

Bolzano

Arco alpino italiano

Trento

Arco alpino austriaco

Svizzera orientale

arco alpino

Vorarlberg

Tirol

Svizzera centrale

Oberland bernese

Haute-Savoie

Val lese

Arco alpino germano

Arco alpino svizzero

Isère

Grigioni

Arco alpino francese

Savoie

Alpes VD

Ticino

Cambiamento medio annuale in % Fonte: vari uffici statistici, BAKBASEL

Per quanto concerne lo sviluppo dei pernottamenti in albergo, nelle regioni prese in esame emergono grandi differenze (vedi Fig. 2). Gli incrementi più sostanziosi tra il 2000 e il 2011 si sono registrati in parti-colare nelle Alpi di Friburgo, in Slovenia così come nelle regioni dello spazio alpino italiano. Tassi di crescita negativi emergono soprattutto dallo spazio alpino francese. Ma anche nello spazio alpino tedesco come anche in quello svizzero le cifre dei pernottamenti negli esercizi alberghieri registrano un regresso nel periodo preso in esame.

BAKBASEL 3

Tra le regioni alpine svizzere sono state le Alpi di Friburgo e la Svizzera orientale a registrare un aumento maggiore rispetto allo spazio alpino come insieme, esibendo le Alpi di Friburgo persino la maggiore cresci-ta di tutte le regioni prese in esame (+3.9% p.a.). Inoltre la Svizzera centrale ha realizzato un leggero aumento della richiesta (+0.1% p.a.), mentre l'Oberland bernese ha ristagnato. Nel periodo in esame il Vallese e i Grigioni hanno dovuto subire delle leggere flessioni. Chiaramente in diminuzione è stata la ri-chiesta nelle Alpi di Vaud e in Ticino, che annualmente hanno registrato un caldo dell'1.6 percento risp. del 2.1 percento.

Fig. 3 Sviluppo del numero dei pernottamenti negli esercizi

alberghieri nella stagione invernale (2000 – 2011)

Fig. 4 Sviluppo del numero dei pernottamenti negli esercizi

alberghieri nella stagione estiva (2000 – 2011)

-3% -2% -1% 0% 1% 2% 3% 4%

Alpes fribourg.SloveniaBolzano

Arco alpino italianoTrento

Svizzera centraleArco alpino austriaco

arco alpinoTirol

Svizzera orientaleOberland bernese

VorarlbergVallese

Arco alpino germanoArco alpino svizzero

Haute-SavoieIsère

Arco alpino franceseGrigioniSavoieTicino

Alpes VD

-3% -2% -1% 0% 1% 2% 3% 4%

Alpes fribourg.SloveniaBolzano

Arco alpino italianoVorarlberg

Svizzera orientaleArco alpino austriaco

Trentoarco alpino

TirolHaute-Savoie

Oberland berneseAlpes VDGrigioniVallese

Arco alpino germanoArco alpino svizzero

IsèreSvizzera centrale

Arco alpino franceseSavoieTicino



Le Fig. 3 e Fig. 4 mostrano lo sviluppo della richiesta secondo la stagione. Le regioni, che durante l'intero

anno turistico hanno registrato i tassi di crescita maggiori, si ritrovano in testa alla classifica anche nella

contemplazione delle singole stagioni. Nelle due stagioni sono visibili anche le riduzioni delle richieste dello

spazio alpino francese, tedesco e svizzero.

Nel caso delle regioni alpine svizzere, nella contemplazione delle due stagioni risultano differenze talvolta

notevoli. In particolare la Svizzera centrale esibisce una performance differente nelle due stagioni: mentre

in inverno registra, in confronto all'intero spazio alpino, una crescita superiore alla media, la richiesta du-

rante la stagione estiva era in calo. Soltanto nell'ultimo anno in esame, tutto lo spazio alpino svizzero

perde circa il 4 percento, mentre l'intero spazio alpino registra una stagnazione. Osservando i cambiamenti

degli ultimi anni, dal 2008 nello spazio alpino svizzero risulta una riduzione dei pernottamenti in albergo di

oltre l'8 percento (circa 2 milioni di pernottamenti). Questo spiacevole sviluppo è riconducibile alla perma-

nente forza del franco e alla debole congiuntura in Europa.

Occupazione delle capacità ricettive

Il confronto con le cifre relative all’occupazione negli esercizi alberghieri nell’arco dell’intero anno turistico

mostra un quadro relativamente equilibrato (vedi Fig. 5). L'occupazione maggiore è registrabile in Tirolo e

Tirolo del Sud (Bolzano), le quali, come uniche regioni, esibiscono un'occupazione di oltre il 40 percento.

Delle regioni svizzere l'Oberland Bernese realizza un'occupazione superiore alla media. Le altre regioni

dello spazio alpino svizzero si trovano sotto la media dell'intero spazio alpino.

4 BAKBASEL

Fig. 5 Occupazione negli esercizi alberghieri nell’anno turistico 2011

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

Tirol

Bolzano

Haute-Savoie

Arco alpino…Vorarlberg

Oberland bernese

Isère

arco alpino

Arco alpino italiano

Arco alpino…

Arco alpino…Slovenia

Trento

Svizzera centrale

Val lese

Ticino

Arco alpino…

GrigioniSavoie

Alpes VD

Alpes fribourg.

Svizzera orientale

Occupazione dei posti letto presenti negli esercizi alberghieri, in % Fonte: Alcuni uffici statistici, stime BAKBASEL

Se si esamina l'occupazione nelle singole stagioni, allora nella stagione invernale il Tirolo esibisce, con

circa il 48 percento, la maggiore occupazione dei posti letto. Oltre allo spazio alpino austriaco, anche quel-

lo francese esibisce una forte occupazione. Delle regioni svizzere sono i Grigioni e il Vallese ad avere, ri-

spetto all'intero spazio alpino, un risultato superiore alla media. Come era da aspettarsi, è il settore alber-

ghiero ticinese a registrare in inverno un'occupazione bassissima. In estate invece, il Ticino esibisce, con

oltre il 45 percento, l'occupazione di gran lunga maggiore delle regioni alpine svizzere. Inoltre in estate

anche l'Oberland Bernese e la Svizzera centrale si attestano chiaramente sopra le media per quanto con-

cerne le cifre di occupazione. Le rimanenti regioni di vacanze svizzere si posizionano, con cifre di occupa-

zione inferiori al 30 percento, nell'ultimo terzo della classifica.

Fig. 6 Occupazione nel settore alberghiero nella stagione

invernale 2011 (Novembre – Aprile)

Fig. 7 Occupazione nel settore alberghiero nella stagione

estiva 2011 (Maggio – Ottobre)

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

TirolVorarlberg

SavoieArco alpino…

Haute-SavoieArco alpino…

IsèreValleseGrigioni

arco alpinoBolzano

Alpes VDTrento

Arco alpino…Oberland…

Arco alpino…Slovenia

Svizzera centraleArco alpino…

Svizzera…Alpes fribourg.

Ticino

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

BolzanoTicino

Arco alpino…Oberland…

Svizzera centraleSlovenia

Arco alpino…Haute-Savoie

arco alpinoTirol

Arco alpino…Isère

TrentoArco alpino…Arco alpino…Vorarlberg

Alpes fribourg.Vallese

Alpes VDSvizzera…GrigioniSavoie

Occupazione dei posti letto presenti negli esercizi alberghieri, in % Fonte: Alcuni uffici statistici, BAKBASEL

Occupazione dei posti letto presenti negli esercizi alberghieri, in % Fonte: Alcuni uffici statistici, BAKBASEL

BAKBASEL 5

Performance delle destinazioni alpine

Dopo che in un primo passo il focus era indirizzato sulle regioni rispettivamente sugli spazi parziali dello

spazio alpino, nel seguente capitolo sono le destinazioni alpine ad essere al centro dell'analisi. In questo

contesto sotto una destinazione si intende uno spazio, che un ospite sceglie come destinazione del viag-

gio. Una destinazione comprende tutti gli allestimenti necessari per la recettività, l’alimentazione e l'intrat-

tenimento. Un turista consuma dunque una varietà di prestazioni, offerte in un determinato spazio. Quan-

do sceglie una destinazione del viaggio, egli confronta tra di loro gli spazi con la loro gamma di prestazioni

e sceglie quello che soddisfa al meglio le sue esigenze.1 Di conseguenza le destinazioni turistiche, che

offrono un insieme di prestazioni simili sono le unità di competenza vere e proprie dell'economia del turi-

smo alpino.

Le ricerche successive si riferiscono a una campionatura internazionale di 149 destinazioni nello spazio

alpino europeo. Per garantire la comparabilità, nel presente rapporto si tiene conto soltanto di destinazio-

ni, che ogni anno registrano almeno 100'000 pernottamenti e che comprendono almeno cinque strutture

alberghiere. Le destinazioni esaminate coprono oltre la metà della richiesta totale nel turismo alpino.

Nell'allegato si trova una lista completa con le destinazioni esaminate.

Qui di seguito sono rappresentate sempre le destinazioni di maggior successo riguardo all'anno turistico, la

stagione invernale, la stagione estiva così come le destinazioni svizzere di maggior successo. Inoltre, di

volta in volta si mostra come si è sviluppata la performance delle destinazioni negli ultimi anni.

Il «BAK TOPINDEX»

BAKBASEL analizza da parecchi anni la performance delle destinazioni nello spazio alpino. Al fine di misu-

rare il successo delle destinazioni e paragonarlo a livello internazionale, si utilizza il «BAK TOPINDEX», un

indice che risulta dallo sviluppo delle quote di mercato, dall’occupazione delle capacità ricettive e dal po-

tenziale economico di una destinazione. Il «BAK TOPINDEX» può essere calcolato separatamente per

l’intero anno turistico ma anche per la stagione estiva e invernale.

Lo sviluppo relativo dei pernottamenti negli esercizi alberghieri (ponderazione 20%) misura la performance

in base al volume, ovvero lo sviluppo delle quote di mercato. L’occupazione dei posti letto negli esercizi

alberghieri (ponderazione 50%) consente di considerare, secondo un importante punto di vista in termini

di economia aziendale, il grado di utilizzo delle capacità presenti. I prezzi relativi degli esercizi alberghieri

(ponderazione 30%) sono un indicatore per il potenziale economico delle destinazioni sotto forma di ricavi

ottenuti per ciascun pernottamento.

Si utilizzano i prezzi relativi poiché i prezzi nel turismo (alpino) sono determinati, in modo molto significati-

vo da fattori di costo che sono predefiniti primariamente a livello nazionale. Al fine di ottenere una misura-

zione delle performance, i prezzi devono mostrare quale potenziale economico una destinazione è in grado

di raggiungere rispetto alle destinazioni di benchmarking. Per il calcolo del potenziale economico (prezzi

relativi) delle destinazioni alpine si utilizza il prezzo per una camera doppia nella categoria a 3 stelle nell'al-

ta stagione, sia invernale che estiva. Il confronto internazionale avviene sulla base dei prezzi relativi. Ciò

significa, che i prezzi sono calcolati in relazione alla media dei rispettivi paesi (media nazionale = 100).

Il «BAK TOPINDEX» valuta il successo di una destinazione con il sistema di voto scolastico. Un valore di 6

rappresenta un massimo, un valore di 1 un minimo. Il valore medio di tutte le destinazioni nello spazio

alpino ammonta a 3.5. Il «BAK TOPINDEX» è esibito separatamente per le destinazioni alpine per la stagio-

ne invernale (Nov. – Apr.) e per la stagione estiva (Magg. – Ott.) così come per l'intero anno turistico

(Nov. – Ott.).

1 Vedi Bieger (2002)

6 BAKBASEL

Fig. 8 3 parametri del «BAK TOPINDEX»

Quo

tadi

mer

cato Tasso d’occupazione

Potenziale economico

BAK TOP INDEX

Fonte: BAKBASEL

Le destinazioni di maggior successo nell’anno turistico

Secondo il «BAK TOPINDEX», nell’anno turistico 2011, la Valle di Grossarl (Grossarltal) si è posizionata in

testa alla classifica ed è stata quindi la destinazione di maggior successo nello spazio alpino. Come già

negli anni precedenti, la Valle di Grossarl è riuscita a imporsi e si è aggiudicata per la quarta volta il primo

posto. Questo eccellente posizionamento la «Valle delle Malghe» lo deve tra l'altro al suo chiaro vantaggio

per quanto concerne lo sviluppo dei pernottamenti in albergo e – grazie alla forte struttura di ricettività – a

un forte tasso di occupazione della capacità ricettiva.

A questa destinazione di maggior successo della regione di Salisburgo segue nella classifica con un certo

distacco la destinazione carinziana Rennweg am Katschberg. Questa destinazione compensa in eccesso un

potenziale economico inferiore alla media con uno sviluppo stabile delle quote di mercato e soprattutto

con un tasso di occupazione eccellente dei letti disponibili. In questo modo, rispetto all'anno precedente

supera nella classifica la destinazione Serfaus-Fiss-Ladis, la quale nonostante punti forti distribuiti regolar-

mente retrocede di un posto, posizionandosi tuttavia nel 2011 lo stesso al TOP 3. Anche la Valle di Klein-

walser (Kleinwalsertal) perde una posizione e nella classifica 2011 si attesta al 4° posto. Al contempo,

grazie a un eccezionale tasso di occupazione, tutte le destinazioni elencate sono riuscite a confermare il

loro posizionamento tra le quattro con maggior successo nel «BAK TOPINDEX» dell'anno precedente, sol-

tanto in un altro ordine. Tux-Finkenberg regge il livello simile di queste altre destinazioni, il che è ricondu-

cibile a un tasso di occupazione eccellente, risultandoin un 5° posto.

Con Achensee al 7° posto è di nuovo una destinazione tirolese a occupare la parte alta della graduatoria.

Nell'anno turistico 2011 sono complessivamente 7 destinazioni tirolesi ad affermarsi ai primi 15 posti. Oltre

a Serfaus-Fiss-Ladis, Tux-Finkenberg e Achensee si tratta in questo contesto delle destinazioni Mayrhofen

nella Valle di Zill (10a), Tannheimer Tal (11°), Innsbruck e dintorni (12°) così come l'Oberland tirolese

(14°).

Alcune destinazioni sono state soppiantate da destinazioni emergenti e perciò retrocedono leggermente

nella graduatoria. Adesso complessivamente 4 destinazioni si posizionano nel 2011 tra le TOP 15 dello

spazio alpino. Il maggiore vincitore della graduatoria è la destinazione Tannheimer Tal, che con un massic-

cio salto in avanti nel 2011 si posiziona all'undicesimo posto (2010: 30° posto). Un altro vincitore è l'Ober-

BAKBASEL 7

land tirolese, che per la prima volta dal 2009 può attestarsi di nuovo tra le 15 destinazioni di maggior

successo nello spazio alpino.

Tab. 1 Le 15 destinazioni di maggior successo nello spazio alpino

Pos.

2011Destinazione Regione

TOPINDEX

2011

Indice

Svilup.

Indice

Occup.

Indice

Prezzi

Pos.

2010

Pos.

2009

Pos.

2008

Pos.

2007

1 Grossarltal Salisburgo 5.0 5.5 5.5 3.7 1 1 1 6

2 Rennweg / Katschberg Carinzia 4.8 4.4 6.0 2.9 4 3 6 1

3 Serfaus-Fiss-Ladis Tirolo 4.7 4.8 5.0 4.3 2 5 7 3

4 Kleinwalsertal Vorarlberg 4.7 3.6 5.4 4.3 3 2 3 8

5 Tux - Finkenberg Tirolo 4.7 4.4 5.3 3.7 9 9 8 9

6 Luzern Svizzera Centrale 4.6 4.7 5.1 3.7 5 11 4 5

7 Achensee Tirolo 4.5 3.7 5.4 3.5 6 4 8 7

8 Val Gardena Alto Adige 4.4 4.3 4.3 4.6 16 18 20 16

9 Alpe di Siusi Alto Adige 4.4 4.3 4.5 4.1 13 9 13 11

10 Mayrhofen Tirolo 4.3 3.6 5.0 3.7 11 7 17 15

11 Tannheimer Tal Tirolo 4.3 4.2 5.1 3.1 30 24 46 41

12 Innsbruck e dintorni Tirolo 4.3 4.3 4.6 3.8 13 27 14 18

12 Oberstdorf Allgäu 4.3 3.3 4.5 4.5 17 8 11 12

14 Tiroler Oberland Tirolo 4.3 4.1 5.0 3.1 24 12 17 18

14 Zermatt Vallese 4.3 3.4 4.7 4.2 9 6 2 2

Anno turistico «BAK TOPINDEX», valore medio spazio alpino = 3.5 Fonte: BAKBASEL

Per quanto concerne le destinazioni svizzere, ad essere gradito è soprattutto lo sviluppo stabile di Lucerna,

che riesce ad imporsi nel confronto internazionale e al contempo si contraddistingue come destinazione

svizzera di maggior successo. Lucerna si posiziona tra due destinazioni tirolesi al 6° posto. Nonostante la

forte concorrenza e il cambio svantaggioso per il turismo svizzero, rispetto all'anno precedente Lucerna ha

dovuto rinunciare soltanto a un posto. La destinazione al top della Svizzera centrale raggiunge l'eccellente

posizionamento soprattutto grazie al buon tasso di occupazione durante tutto l'anno.

Zermatt si ritrova come seconda destinazione svizzera soltanto di poco sotto i TOP 15. Pur perdendo Zer-

matt alcune posizioni rispetto al 2010, vista l'attuale forza del franco, questa prestazione è pur sempre

impressionante.

Eccetto Lucerna e Zermatt, nessun’altra destinazione svizzera raggiunge una posizione tra i TOP 15 dello

spazio alpino. Engelberg e Scuol non sono riuscite a confermare il loro posizionamento del 2010 e retroce-

dono nella graduatoria. Il turismo svizzero risente chiaramente degli effetti del franco forte, soltanto Lu-

cerna riesce – grazie alla richiesta in crescita dallo spazio asiatico – a salvarsi chiaramente da questa

spirale negativa causata dal cambio sfavorevole.

Con la Val Gardena all'8° posto e l'Alpe di Siusi al 9° posto, anche due destinazioni italiane si annoverano

tra le 15 destinazioni di maggior successo. Complessivamente tra le TOP 15 si annoverano 10 destinazioni

austriache, 2 italiane, 2 svizzere e una tedesca. L'ampia distribuzione delle 15 destinazioni di maggior

successo su diverse regioni e aree parziali nazionali dello spazio alpino dimostra, che il successo nel turi-

smo alpino può verificarsi con i presupposti e le condizioni quadro più disparate.

Rispetto all'anno precedente, riguardo al «BAK TOPINDEX», si sono verificate, come già parzialmente de-

scritto, alcune modifiche. I principali vincitori delle 149 destinazioni considerate in confronto all'anno pre-

cedente sono rappresentati nella Fig. 9. Tutte le nazioni considerate nello spazio alpino producono uno dei

10 maggiori vincitori. Si dimostra dunque, che in tutto lo spazio alpino esiste abbastanza potenziale per

svilupparsi e, anche come piccola destinazione, migliorare molto. Oltre la metà delle destinazioni che sono

riuscite maggiormente a migliorare si trovano in Austria. La destinazione francese Le Grand Massif sor-

8 BAKBASEL

prende con un grande guadagno di punti in quanto uno dei vincitori più chiari del 2011. Con Brig-Belalp

anche una destinazione svizzera si annovera tra i maggiori vincitori. Nonostante il franco forte, la destina-

zione vallesana è riuscita ad ottimizzare la richiesta e il potenziale economico rispetto all'anno precedente.

Fig. 9 I 10 vincitori maggiori 2011

0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70

Imst-Gurgltal

Le Grand Massif

Ferienregion Alpsee-Grünten

Villacher Skiberge

Val le di Non

Urlaubsregion Murtal

Tennengau Salzachtal

Ferienregion St.Johann in Tirol

Ferienland Kufstein

Brig-Belalp

Differenza del valore dell'indice nel «BAK TOPINDEX» tra il 2010 e il 2011, in punti Fonte: BAKBASEL

Le destinazioni di maggior successo in inverno

Nella stagione invernale due destinazioni tirolesi, Serfaus-Fiss-Ladis e Paznaun si dividono la guida in clas-

sifica. Serfaus-Fiss-Ladis risulta leader grazie a un tasso di occupazione eccellente, un alto potenziale eco-

nomico e uno sviluppo della richiesta stabile. Con una distinzione eccellente e spiccata nel segmento delle

famiglie, la destinazione tirolese riesce a confermare il suo primo posto dell'anno precedente. Rispetto

all'anno precedente Paznaun guadagna quattro posizioni dal 5° al 1° e raggiunge Serfaus-Fiss-Ladis. Com-

prensori sciistici adeguati e il capoluogo Ischgl con la sua vita notturna pulsante contribuiscono sicuramen-

te al successo di Paznaun.

In inverno esiste una dominanza delle destinazioni austriache. Come già l'anno passato, anche nel 2011,

12 destinazioni austriache si trovano nelle TOP 15. Di conseguenza l'Austria ha rafforzato la sua leadership

in inverno. Nel 2011 la destinazione tirolese Alta Badia si aggiudica come migliore destinazione non au-

striaca all'ottava posizione, con Val Gardena un'altra destinazione sudtirolese realizza il 10° posto. La gra-

duatoria è chiusa dalla destinazione austriaca Pitztal, che per la prima volta riesce ad allinearsi tra le 15

destinazioni di maggior successo nello spazio alpino.

Con Zermatt al 12° posto troviamo fortunatamente anche una destinazione svizzera tra i TOP 15. Zermatt

si distingue per un comprensorio sciistico di classe mondiale e dispone, grazie al Cervino, di un vasto fa-

scino internazionale e un altro grado di notorietà.

BAKBASEL 9

Tab. 2 Le 15 destinazioni di maggior successo nello spazio alpino in inverno

Pos.


TOPINDEX

2011

Indice

Svilup.

Indice

Occup.

Indice

Prezzi

Pos.

2010

Pos.

2009

Pos.

2008

Pos.

2007

1 Serfaus-Fiss-Ladis Tirolo 5.0 4.2 5.4 4.8 1 3 7 3

1 Paznaun Tirolo 5.0 4.1 5.6 4.5 6 4 4 5

3 Lech-Zürs Vorarlberg 5.0 3.2 5.0 6.0 2 1 1 2

4 Tux - Finkenberg Tirolo 4.9 4.0 6.0 3.8 5 7 6 4


6 Ötztal Tourismus Tirolo 4.8 3.9 5.5 4.0 11 10 10 15

7 Skiregion Obertauern Salisburgo 4.7 3.5 5.2 4.7 4 2 2 1

8 St.Anton am Arlberg Tirolo 4.7 3.2 4.8 5.3 9 9 5 7

8 Alta Badia Alto Adige 4.7 4.2 4.5 5.2 10 15 17 13

10 Val Gardena Alto Adige 4.6 4.1 4.7 4.8 8 13 15 12

11 Mayrhofen Tirolo 4.5 3.7 5.2 3.8 13 13 19 14

12 Zermatt Vallese 4.4 3.7 4.9 4.2 13 11 8 8

13 Zell-Gerlos, Zillertal Arena Tirolo 4.4 4.2 4.9 3.8 12 11 18 18


15 Pitztal Tirolo 4.3 3.9 4.9 3.6 25 32 31 24

«BAK TOPINDEX» stagione invernale, valore medio spazio alpino = 3.5 Fonte: BAKBASEL

I cambiamenti del «BAK TOPINDEX» 2011 rispetto all'anno precedente sono rappresentati nella Fig. 10. I 3

maggiori vincitori del 2011 provengono dallo spazio alpino francese e italiano. Queste destinazioni, in

particolare la destinazione francese Le Grand Massif dalla regione Alta Savoia approfittano di una forte

fase di crescita, riuscendo così ad incrementare i loro valori del «BAK TOPINDEX». Tra i 10 maggiori vincito-

ri 2011 non si trova nessuna destinazione svizzera 2011.

Fig. 10 I 10 maggiori vincitori nell'inverno 2011

0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70

Le Grand Massif

Val le di Non

Altop. di Pine' e Valle di Cembra


Folgaria Lavarone Luserna

Tannheimer Tal

Wol fgangsee

Urlaubsregion Murtal

Tennengau Salzachtal

Tennengebirge

Differenza del valore dell'indice presso il «BAK TOPINDEX» tra il 2010 e il 2011, in punti Fonte: BAKBASEL

10 BAKBASEL

Le destinazioni di maggior successo in estate

Mentre nella performance le destinazioni austriache dominano in inverno, in estate le destinazioni di mag-

gior successo si distribuiscono in modo più eterogeneo su tutto lo spazio alpino. Tra le prime 15 nella

classifica si trovano 2 destinazioni svizzere, 2 tedesche, 2 italiane e 9 austriache.

Lucerna perde la sua posizione di punta dell'anno precedente riguardo al «BAK TOPINDEX» alla destinazio-

ne sudtirolese Merano e dintorni. Tale zona si contraddistingue per un clima mite e per le sue offerte at-

trattive di tipo culturale, di divertimenti e di wellness. Grazie all'eccezionale tasso di occupazione così come

valori superiori alla media per lo sviluppo della richiesta e i relativi prezzi, Merano e dintorni si aggiudica il

primo posto. Lucerna, in quanto seconda destinazione, approfitta dell'alta densità di attrazioni, la posizione

lacustre e l'effetto dinamizzante del turismo commerciale. Al terzo posto si piazza la destinazione italiana

Garda Trentino, con il Lago di Garda quale attrazione di spicco.

La Piccola Valle di Wals e la destinazione Lago di Costanza-Vorarlberg si posizionano anche tra le TOP 5.

Quest'ultima raggiunge soprattutto nei prezzi relativi e nello sviluppo della richiesta dei valori ottimi, men-

tre la Piccola Valle di Wals punteggia soprattutto riguardo al tasso di occupazione.

Tab. 3 Le 15 destinazioni di maggior successo nello spazio alpino in estate

Pos.


TOPINDEX

2011

Indice

Svilup.

Indice

Occup.

Indice

Prezzi

Pos.

2010

Pos.

2009

Pos.

2008

Pos.

2007

1 Merano e dintorni Alto Adige 4.9 4.0 6.0 3.6 3 2 3 6

2 Luzern Svizzera Centrale 4.9 3.8 5.6 4.4 1 2 1 1

3 Garda trentino Trento 4.7 3.9 5.7 3.4 10 5 2 5

4 Kleinwalsertal Vorarlberg 4.6 3.9 5.0 4.4 7 4 6 11

5 Bodensee-Vorarlberg Vorarlberg 4.6 4.7 4.1 5.3 4 5 8 7

6 Achensee Tirolo 4.6 3.8 5.5 3.5 4 1 4 3

7 Salzburg e dintorni Salisburgo 4.5 3.6 4.9 4.6 2 7 5 4

8 Imst-Gurgltal Tirolo 4.5 4.9 4.5 4.1 41 69 10 20

8 Interlaken Oberland Bernese 4.5 3.6 5.1 4.0 9 8 7 8

10 Oberstdorf Allgäu 4.4 3.5 4.8 4.4 13 8 14 13


12 Klagenfurt e dintorni Carinzia 4.4 5.1 4.1 4.5 16 30 15 33


14 Garmisch-Partenkirchen Baviera Sud-Orientale 4.3 4.0 4.0 4.9 8 17 17 20

15 Tannheimer Tal Tirolo 4.3 4.1 4.9 3.4 25 16 21 22

«BAK TOPINDEX» stagione invernale, valore medio spazio alpino = 3.5 Fontee: BAKBASEL

Oltre a Lucerna tra le 15 destinazioni di maggior successo in estate si trova un'altra destinazione svizzera.

Interlaken nell'Oberland bernese si posiziona all'ottavo posto. Con i suoi spazi lacustri e montani Interlaken

dispone di eccezionali presupposti di spazio naturale. Inoltre Interlaken approfitta – come anche Lucerna –

di una grande richiesta dai mercati lontani dinamici. Nell'estate 2011 la quota degli ospiti provenienti dalla

spazio asiatico ammontava sia a Interlaken che a Lucerna già a circa un quarto della richiesta totale. Se si

contempla lo sviluppo delle destinazioni estive di maggior successo nell'arco del tempo, si può riconoscere

che Lucerna, dall'inizio della misurazione della performance nel 2007, era sempre presente in prima o

seconda posizione. Tra le destinazioni svizzere posizionate l'anno precedente ancora tra le TOP 15 Engel-

berg, Scuol e Lago Maggiore e Valli nel 2011 nessuna è riuscita a realizzare un posizionamento al top, cosa

riconducibile soprattutto alla richiesta in calo degli ospiti provenienti dalla zona Euro.

BAKBASEL 11

La destinazione tirolese Imst-Gurgltal, che riesce massicciamente ad approfittare del suo sviluppo della

richiesta in aumento e del tasso di occupazione aumentato, quest'anno appare di nuovo tra le 15 destina-

zioni di maggior successo in estate. Al contempo Imst-Gurgltal è anche il maggior vincitore di tutte le 149

destinazioni nella campionatura riguardo al miglioramento del «BAK TOPINDEX» nella stagione estiva 2011

in confronto all'anno precedente. Al quarto posto si inserisce la destinazione vodese Villars-Gryon nella

lista dei vincitori, e anche Sion-Région come seconda destinazione svizzera si trova tra i TOP 10 dei mag-

giori vincitori.

Fig. 11 I 10 maggiori vincitori nell'estate 2011

0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7

Imst-Gurgltal

Lavanttal


Villars-Gryon

La Clusaz

Ferienregion Lungau

Sion-Région

Reit im Winkl

Villacher Skiberge

Lech-Zürs

Differenza del valore dell'indice nel «BAK TOPINDEX» tra il 2010 e il 2011, in punti Fonte: BAKBASEL

12 BAKBASEL

Le 10 destinazioni svizzere di maggior successo

Nella campionatura comprendente 149 destinazioni delle destinazioni alpine, sono rappresentate comples-

sivamente 38 destinazioni provenienti dalla Svizzera. In base all'intensa concorrenza tra le destinazioni di

confronto, soltanto alcune di esse sono riuscite a segnalarsi nella contemplazione delle 15 di maggior

successo. Complessivamente nelle analisi eseguite finora rispetto all'anno precedente si è mostrata una

tendenza negativa sopra l'intero spazio alpino svizzero. Ciononostante alcune destinazioni svizzere si sono

sviluppate – malgrado il permanente peso derivante dalla problematica nella zona Euro – in controtenden-

za. Per tenere conto di questo sviluppo, si rappresentano qui le 10 destinazioni svizzere di maggior succes-

so.

Come ha già mostrato la graduatoria delle 15 destinazioni di maggior successo dello spazio alpino, due

destinazioni Lucerna e Zermatt guidano la graduatoria delle destinazioni svizzere di maggior successo.

Zermatt si concentra su i suoi punti forti nel turismo invernale, mentre la forza di Lucerna appare soprat-

tutto in estate. Ma entrambe possono esibire anche sempre nell'altra stagione una performance superiore

alla media.

Considerando l'intero anno turistico 2011, si trovano inoltre ancora le destinazioni Interlaken, Brig-Belalp,

Engelberg, regione dello Jungfrau, Villars-Gryon, Engadina St. Moritz, Leukerbad e Lenzerheide tra le 10

destinazioni svizzere di maggior successo. Mentre alcune di queste destinazioni si distinguono attraverso

una focalizzazione sulla stagione estiva (Lucerna, Interlaken) rispettivamente invernale (Zermatt, Lenze-

rheide), altre destinazioni raggiungono un risultato equilibrato e devono il loro posizionamento in testa a

una buona diversificazione stagionale. Sei destinazioni hanno un successo superiore alla media in entram-

be le stagioni in confronto alla media dell'intero spazio alpino.

Fig. 12 Le 10 destinazioni di maggior successo nello spazio alpino svizzero

Luzern

Zermatt

Inter laken

Br ig-BelalpEngelberg

Jungfrau Region

Villars-Gryon

Engadin St. Mor itz

Leukerbad

Lenzerheide

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

3.0 3.5 4.0 4.5 5.0

«BAK TOPINDEX» stagione estiva

«B

AK

TO

PIN

DE

X»

sta

gio

ne

inv

ern

ale

«BAK TOPINDEX» stagione estate e inverno 2011, valore medio spazio alpino = 3.5 Fonte: BAKBASEL

BAKBASEL 13

Allegato: campionatura delle destinazioni alpine

La campionatura per il presente rapporto comprende complessivamente 149 destinazioni scelte dello spa-

zio alpino. Oltre a 38 destinazioni svizzere sono state comprese nella ricerca 73 destinazioni austriache, 27

italiane, 7 francesi e 5 tedesche. In questa campionatura è stato considerato, quali negli anni 2000 - 2011

in media hanno esibito almeno 100'000 pernottamenti in albergo e più di 5 esercizi alberghieri.

Tab. 4 Campionatura delle destinazioni alpine

Paese Regione Destinazioni

Svizzera Alpi di Vaud Leysin - Les Mosses, Villars-Gryon

Oberland BerneseAdelboden, Gstaad, Haslital, Interlaken, Lenk-Simmental, Kandertal, Thunersee, Jungfrau Region

Cantone die GrigioniArosa, Davos Klosters, Disentis Sedrun, Engadin St. Moritz, Flims Laax, Lenzerheide, Samnaun, Scuol

Svizzera dell'Est Heidiland, Toggenburg

TicinoBellinzona e Alto Ticino, Lago Maggiore e Valli, Mendrisiotto, Regione Lago di Lugano

ValleseAletsch, Brig-Belalp, Chablais-Portes du Soleil (CH), Crans Montana, Goms, Leukerbad, Saastal, Sierre-Anniviers, Sion-Région, Verbier, Zermatt

Svizzera centrale Engelberg, Luzern, Weggis

Austria Carinzia

Bad Kleinkirchheim, Kärnten Naturarena, Klagenfurt und Umgebung, Klopeiner See - Südkärnten, Lavanttal, Liesertal-Maltatal, Millstätter See, Nationalpark Region Hohe Tauern Kärnten, Oberes Drautal, Rennweg / Katschberg, Villacher Skiberge, Wörthersee

Salisburgo

Europa-Sportregion, Ferienregion Lungau, Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, Fuschlsee, Gasteinertal, Grossarltal, Hochkönig, Lammertal-Dachstein West, Alpinworld Leogang Saalfelden, Saalbach-Hinterglemm, Salzburg und Umgebung, Salzburger Saalachtal, Salzburger Sportwelt, Skiregion Obertauern, Tennengau Salzachtal, Tennengebirge, Wolfgangsee

StiriaAusseerland-Salzkammergut, Schladming-Dachstein-Tauern, Urlaubsregion Murtal

Tirolo

Achensee , Alpbachtal und Tiroler Seenland, Erste Ferienregion im Zillertal, Ferienland Kufstein, Ferienregion Hohe Salve, Ferienregion Reutte, Ferienregion St.Johann in Tirol, Imst-Gurgltal, Innsbruck und Umgebung, Kaiserwinkl, Kitzbühel Tourismus, Kitzbüheler Alpen - Brixental, Lechtal, Mayrhofen, Osttirol, Ötztal Tourismus, Paznaun, Pillerseetal, Pitztal, Region Hall - Wattens, Seefeld, Serfaus-Fiss-Ladis, Silberregion Karwendel, St.Anton am Arlberg, Stubai Tirol, Tannheimer Tal, Tirol West, Tiroler Oberland, Tiroler Zugspitz Arena, Tux - Finkenberg, Wilder Kaiser, Wildschönau, Wipptal, Zell-Gerlos Zillertal Arena

VorarlbergAlpenregion Bludenz, Lech-Zürs, Bodensee-Vorarlberg, Bregenzerwald, Kleinwalsertal, Montafon

Francia Haute-Savoie Chamonix Mont-Blanc, La Clusaz, Le Grand Massif, Portes du Soleil (F)

Savoie La Plagne - Les Arcs, Les Trois Vallées, Val d'Isère et Tignes

Italia Alto AdigeAlta Badia, Eisacktal, Gröden, Hochpustertal, Kronplatz, Meraner Land, Rosengarten-Latemar, Seiser Alm, Südtirols Süden, Tauferer Ahrntal, Vinschgau

Belluno Cortina d'Ampezzo

Sondrio Bormio

Trento

Altipiani di Folgaria Lavarone e Luserna, Altopiano di Pine' e Valle di Cembra, Dolomiti di Brenta - Paganella, Garda trentino, Madonna di Campiglio, Rovereto, San Martino di Castrozza e Primiero, Terme di Comano - Dolomiti di Brenta, Valsugana - Tesino, Trento, Val di Fassa, Val di Fiemme, Valle di Non, Valli di Sole Peio e Rabbi

Germania Allgäu Ferienregion Alpsee-Grünten, Oberstdorf

Südostbayern Berchtesgadener Land, Garmisch-Partenkirchen, Reit im Winkl

149 destinazioni da 20 regioni e 5 paesi Fonte: BAKBASEL

14 BAKBASEL

Analisi turismo alpino. - shiftcdn.it · BAKBASEL 1 Turismo alpino nel confronto a livello...

Documents

Transcript of Analisi turismo alpino. - shiftcdn.it · BAKBASEL 1 Turismo alpino nel confronto a livello...