SOCIAL MEDIA REPORT 2020 Österreich

SOCIAL MEDIA IN ÖSTERREICH2020: Die aktuellen Nutzerzahlen der sozialen Netzwerke in Österreich

Wir haben wieder recherchiert und präsentieren im Social Media Report 2020 die aktuellen Nutzerzahlen für Öster-reich. Was hat sich seit unserem letzten Report in den sozialen Netzwerken getan?

2019 wurden die sozialen Medien in Österreich vor allem von Ibizagate und der darauff olgenden Nationalratswahl geprägt – durch virale Videos sowie zahlreiche Postings, Tweets und Stories.

FACEBOOKBei Facebook hat sich das kontinuierliche

Wachstum der letzten Jahre deutlich eingebremst.

Facebook verzeichnete in Österreich 2019, wie auch bereits im Jahr davor, kaum Zu-wächse. Vor allem die Generation Z bricht fast komplett weg und zeigt mit 16% Nutzer-anteil in der Altersgruppe 18-24 nur gerin-ges Interesse an Facebook.

Am aktivsten ist die Altersgruppe 25-34 (29%), gefolgt von den 35- bis 44-Jährigen (22%) und den 45- bis 54-Jährigen (17%).

Unterschätzen sollte man Österreichs sozi-ales Netzwerk Nr. 1 dennoch nicht: Mit 3,9 Mio. aktiven Nutzern wird Facebook von 44% aller ÖsterreicherInnen genutzt. Laut statista.de sind 3 Mio. davon sogar täg-lich aktiv!

Beliebt bei den ÖsterreichernWährend sich noch im Vorjahr Sebastian Kurz und H.C. Strache ein Kopf-an-Kopf-Ren-nen um die meisten Fans lieferten, bietet sich 2020 infolge des Ibiza-Skandals ein gänzlich neues Bild: Bundeskanzler Kurz konnte im Zuge des Wahlkampfes seine Fanbase von 454.000 auf 800.000 (+76%) deutlich aus-bauen, während die beliebte Facebook-Seite von H.C. Strache nach Querelen mit der FPÖ stillgelegt wurde.

Die beliebtesten Marken aus Österreich fi n-den sich im Einzelhandel und werden vom Diskonter Hofer angeführt (708.000 Fans), gefolgt von Lidl (690.000 Fans) und dm dro-gerie markt (575.000 Fans).

TOP 3 MARKEN

HOFER Österreich708.000 Fans

Lidl Österreich690.000 Fans

dm drogerie markt Österreich575.000 Fans

INSTAGRAMEin Bild sagt mehr als tausend Worte.

Instagram ist das zweitgrößte soziale Netz-werk in Österreich und wird von mehr als 2,4 Mio. Usern genutzt. Das Wachstum ist zwar nicht mehr so rasant wie in den letz-ten Jahren, dennoch konnte Instagram im Vorjahr seine Userzahl in Österreich weiter steigern (+5%).

Beliebt ist Instagram vor allem bei der Gene-ration Z (28% aller Nutzer) und den Millenials (34%). Das spiegelt sich bei den österreichi-schen Profi len mit den meisten Followern: In den Top Ten befi nden sich neben Marken wie Swarovski (Platz 2) und Promis wie Ar-nold Schwarzenegger (1) und David Alaba (3) auch fünf Infl uencer. Top 4 Johannes Bartl

folgen knapp 2 Mio. Follower, aber auch die Infl uencer KS Freak, Lisa Maria Schiff ner, Vik-toria (Sarina) und Tatjana Maria Posa kön-nen auf mehr als 1 Mio. Follower zählen.

Unternehmen & MarkenFür Unternehmen und Marken steckt viel Potential in Instagram. Studien haben ge-zeigt, dass Instagram-Nutzer sich stärker mit Unternehmen vernetzen und ihnen folgen als Nutzer anderer sozialer Netzwerke.

Die beliebtesten österreichischen Marken auf Instagram 2020 sind Swarovski (6,3 Mio. Follower), gefolgt von adidas Runtastic (582.000) und visitaustria (340.000).

TOP 3 MARKEN

Swarovski6,3 Mio. Follower

adidas Runtastic582.000 Follower

visitaustria340.000 Followervisitaustria340.000 Follower

adidas Runtastic582.000 Follower

TWITTERTwitter bleibt in Österreich ein Nischennetzwerk.

In den USA ist der Kurznachrichtendienst Twitter beliebt wie Facebook oder Instag-ram und weist stabile Nutzerzahlen auf. Hingegen in Österreich bleibt Twitter ein Nischennetzwerk, in welchem vorwiegend Journalisten, Politiker oder Persönlich-keiten aus Kultur und Sport ihre Meinung kundgeben.

Der große Twitter-Vorteil: Es gibt im Medien-bereich starke Multiplikatoren, die einzelnen Tweets eine breite Aufmerksamkeit in den Massenmedien verschaff en.

Da es von Twitter keine Nutzerzahlen zu ein-zelnen Ländern gibt, vermuten wir wieder einen moderaten jährlichen Zuwachs wie auch in den vergangenen Jahren und schät-

zen die österreichweiten Twitter-Nutzer auf ca. 160.000.

Beliebt bei den ÖsterreichernDie meisten Follower verzeichnet der ös-terreichische Sänger Peter Box / Radio Tabu (686.000 Follower), gefolgt von dem in Wien geborenen Schauspieler Boris Kod-joe (565.000) und PopArt-Künstlerin Tanja Playner (545.000). Erst danach folgen die Journalisten Armin Wolf (433.000) und Ingrid Thurnher (212.000).

Zu den beliebtesten österreichischen Mar-ken zählen KTM Factory Racing (177.000 Fol-lower), Austrian Airlines (93.000) sowie Es-sential Research (58.000).

TOP 3 MARKEN

KTM Factory Racing177.000 Follower

Austrian Airlines93.000 Follower

Essential Research58.000 FollowerEssential Research58.000 Follower

Austrian Airlines93.000 Follower

YOUTUBEDer rasant steigende Konsum von Online-Videos

beschert YouTube ein stetiges Wachstum.

Weltweit gibt es 1,9 Mrd. monatlich aktive Nutzer. In Österreich schauen sich 5,8 Mio. Nutzer bzw. 66% der österreichischen Be-völkerung Videos auf YouTube an. Die Re-levanz von Videokanälen anderen sozialer Plattformen wie Facebook Watch oder IGTV (Instagram) ist im Vergleich zum Giganten YouTube verschwindend gering.

Wer ist in Österreich mit YouTube erfolgreich? Gemessen an den Videoviews liegt der You-Tube-Kanal von Red Bull mit insgesamt über 2 Mrd. Videoviews auf dem ersten Platz. Der österreichische Pop-Musikvideo-Bewer-bungskanal IMPERIA liegt mit über 1,9 Mrd. Views an zweiter Stelle vor dem YouTuber Nykk Deetronic (1,5 Mrd).

Das Ranking der erfolgreichsten YouTuber in Österreich führt der Airsoft-Sniper Nov-ritsch mit knapp 4 Mio. Abonnenten welt-weit an, gefolgt von Mountainbiker Fabio Wibmer mit 3,97 Mio. und Infl uencer KSFre-akWhatElse mit 2,1 Mio. Abonnenten.

YouTube hat im letzten Jahr untersucht, wel-che Video-Inhalte besonders viele Views er-zielen.

Die TOP 10:

TOP 3 YOUTUBER

Novritsch3,99 Mio. Abos

Fabio Wibmer3,97 Mio. Abos

KsFreakWhatElse2,13 Mio. AbosKsFreakWhatElse2,13 Mio. Abos

Fabio Wibmer3,97 Mio. Abos

1. PRODUKTREVIEWS 2. HOW-TO-VIDEOS 3. VLOGS 4. GAMING-VIDEOS 5. COMEDY 6. HAUL-VIDEOS

7. CHALLENGES 8. FAVOURITES/

BEST OF-VIDEOS 9. EDUCATION 10. UNBOXING VIDEOS

Hier können wir heuer ganz klar sagen, das bevorzugte Jobportal in Österreich ist LinkedIn. Die internationale Ausrichtung kommt vor allem bei Berufseinsteigern bes-ser an und beschert LinkedIn ein schnelleres Wachstum als XING: 1.400.000 User bei Lin-kedIn vs. 1.386.000 bei XING.

Das spiegelt sich auch in der Demografi e der beiden Jobplattformen wider: Während bei XING der Anteil der 18- bis 24-Jährigen „nur“ bei 7% liegt, nutzen 18% LinkedIn als Karrie-

resprungbrett. Noch deutlicher wird der Un-terschied bei der Altersgruppe 25-34: 24% Nutzeranteil bei XING und 59% LinkedIn.

Österreichische UnternehmenDie Studie „Social Media im B2B“ zeigt, dass Unternehmen in Österreich ganz klar auf LinkedIn setzen – nicht nur um potentielle Mitarbeiter anzusprechen, auch um eigene Fachartikel und Pressemitteilungen zu pub-lizieren.

XINGvs.

LINKEDIN

Fazit: Wer nach jungen Fachkräften sucht, wird bei LinkedIn deutlich mehr Erfolg haben.

WHATSAPPSocial Media für alle Generationen.

WhatsApp befi ndet sich in Österreich auf 88% aller Smartphones. Mehr als 6,3 Mio. Nutzer - quer durch alle Generationen - ver-wenden den Messaging Dienst regelmäßig. Wichtigste Funktion ist das Versenden von Textnachrichten, Fotos und Videos, aber auch das Telefonieren mit WhatsApp wird immer öfter genutzt.

Auch Unternehmen nutzen vermehrt die Vorteile von WhatsApp Business und kom-munizieren über Broadcast-Listen mit Kun-

den und Interessenten. Der große Vorteil der 1:n Kommunikation ist der direkte Kon-takt zu jedem einzelnen User.

WhatsApp AlternativenIn der Kritik steht der Messaging Dienst, der zu Facebook gehört, wegen unzureichen-dem Datenschutz sowie dem Speichern und der Weitergabe von Daten. Aus diesem Grund könnten sich Alternativen wie Tele-gram, Threema oder Signal bald über einen Zuwachs der Nutzerzahlen freuen.

SOCIAL MEDIA ERFOLGREICH EINSETZENSocial Media gehört seit einigen Jahren fest zum Bestandteil des Marketingmix bei Unter-nehmen. Doch sind Sie auch auf den passen-den sozialen Netzwerken aktiv und erreichen Sie Ihre gewünschten Ziele?

Gerne analysieren wir mit Ihnen gemeinsam die Social Me-dia Strategie Ihres Unternehmens. Welche sozialen Medien sollten Sie nutzen, wie erreichen Sie Ihre potentiellen Ziel-gruppen und werden sichtbar(er)?

Mit dem passenden Social Media Marketing Plan können auch Sie Social Media erfolgreich einsetzen und einen messbaren Erfolg erzielen.

Kontaktieren Sie uns:

Isabella FettingerKey Account Manager & Projektleitung

Telefon: +43 7242 90 80 99 70

Michael GrafenbergerAgenturleiter & Art Director

Telefon: +43 7242 90 80 99 18

QUELLENhttps://business.facebook.com/adsmanager

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https://www.socialbakers.com/ https://www.socialblade.com/

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https://werben.xing.com/ https://www.dmvoe.at/Social-Media-Studie-2019

https://de.wikipedia.org/ https://mag.octoly.com/here-are-the-top-10-most-popular-types-of-videos-on-youtube-4ea1e1a192ac

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