[AWA 2017] Dr. Johannes Schneller: Anhaltender Transformationsprozess der Mediennutzung

Anhaltender Transformationsprozessder Mediennutzung

AWA 2017

Institut für Demoskopie Allensbach

Dr. Johannes Schneller

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analysen, zuletzt AWA 2017Basis: Westdeutschland einschl. Berlin-West, Bevölkerung 16-69 Jahre

© IfD-Allensbach

Rasche und kontinuierliche Ausbreitung desInternets

AWA 2017

3268_1/18.7.2017

2000

2005

20172015

19

90

2010

77

57

1996

87Es nutzen das Internet

4%

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analysen; Allensbacher Mehrthemenumfragen (1956-1958)Basis: Westdeutschland einschl. Berlin-West, TV-Daten: Bevölkerung 16-70 Jahre; Internet: Bevölkerung 16-69 Jahre

© IfD-Allensbach

Ausbreitung des Internet vergleichbar mit derdamaligen Entwicklung beim Fernsehen

AWA 2017

3268_2/18.7.2017

24

4%

Es können zuhause am eigenen Gerätdas Fernsehprogramm verfolgen

64

Startpunkt: 1956

1960

1965

1977

2000

2005

2017

1975

2015

19

9087

1970

2010

77

57

1956

1996

97

87

Es nutzen das Internet

Startpunkt: 1996

97

Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo-So (bis 1990 Mo-Sa), 5-24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschsprachige Bevölkerung. Vor 1980: 3 Medien - TV, Radio, Zeitung; ab 1980: 6 Medien; ab 1985: 7 Medien; ab 2000: 8 Medien inkl. Internet

© IfD-Allensbach

Während die Mediennutzungszeit in früheren Phasender Angebots-Ausweitung deutlich anstieg, ist sie in der Etablierungsphase des Internets leicht rückläufig

AWA 2017

3270/18.7.2017

6

Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 1964-2015; www.ard-werbung.de/media-perspektiven/studien/ardzdf-studie-massenkommunikation/

0

2

4

6

8

10

12

201520102005200019801964

Zeitbudget für Mediennutzungin Stunden pro Tagbrutto

3:14

5:46

8:22

10:009:43 9:26

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

© IfD-Allensbach

Wachstumsmarkt mobile Digitaltechnologie/Smartphone

AWA 2017

3281/18.7.2017

Das Interesse für Smartphones steigt von hohem Niveau aus weiter an. In der Gesamtbevölkerung sind aktuell 70 Prozent interessiert, bei den Unter-30-Jährigen 90 Prozent

Das Smartphone hat das Handy mit eingeschränktem Funktionsumfang schon sehr weitgehend abgelöst. Im Frühjahr 2017 haben 68 Prozent ein Smartphone zur Verfügung (94 Prozent der Unter-30-Jährigen)

Die Zahl der Ratgeber/Experten steigt deutlich. Zur Zeit geben 20 Prozent öfter Ratschläge, gelten als Experten (40 Prozent der Unter-30-Jährigen)

Eine wachsende Zahl hat zu Hause keinen Telefon-Festnetzanschluss (aktuell 14 Prozent)

Kaufpläne und Ausgabebereitschaft für Smartphones steigen weiter an. Derzeit beabsichtigen 29 Prozent die Anschaffung eines (neuen) Smart-phones (48 Prozent der Unter-30-Jährigen). 27 Prozent sind bereit, für Smartphones vergleichsweise viel auszugeben (56 Prozent der Unter-30-Jährigen)

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis AWA 2016, Frühjahrswelle 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

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Erneut kräftiger Anstieg der Internetnutzungmit Handheld-Geräten

AWA 2017

0686/18.7.2017

2012 2013

Es nutzen das Internet mit einem –

15

48

17

23

3

6

Smartphoneoder Tablet-PC

Tablet-PC

2017Frühjahr

20162015

21

61

2010

30

33

2014

43

39

16

Smartphone

14-29Jahre

%

9088

33

30 Jahreu. älter

%

5349

23

%

52

25

57

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

© IfD-Allensbach

Dynamischer Anstieg der Nutzungshäufigkeit AWA 2017

3283/18.7.2017

30% 31 33 34 3434

46

33

40

36

51

20172016201520142013201220112010200920082007

3027

2522

1916

3324

273133

778910

566 54

Es nutzen das Internet

Einmal am Tag,mehrmals in der Woche

Höchstens einmalin der Woche

Ständig, fast die ganze Zeit, mehr-mals täglich

11

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

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Die mobile Internetnutzung verändert das Informationsverhalten

AWA 2017

3280/18.7.2017

Es informieren sich häufig von unterwegs ausim Internet, z.B. mit dem Smartphone

2017201620152014201320122011

Gleichzeitig steigt von niedrigem Niveau aus der Wunsch, auch über das Auto mit dem Internet vernetzt zu sein

9%12

17

23

28

32

36


© IfD-Allensbach

Selbstbestimmte KommunikationAWA 2017

3282/18.7.2017

38% 3735 35 3535

Ich schicke lieber eine SMS oder Whats-App-Nachrichtenals zu telefonieren

2017201620152014201320122011

Ich finde es wichtig, immererreichbar zu sein

27

21

36

31

23


© IfD-Allensbach

Der Nutzerkreis sozialer Netzwerke wächstwieder stärker

AWA 2017

3269/18.7.2017

Im Zeitraum 2015 bis 2017größter absoluter Zuwachs in den Altersgruppen 30-44 Jahre & 45-59 Jahre mit jeweils 1,2 Mio.größtes relatives Wachstum in der Altersgruppe 60-74 Jahre mit 62 Prozent

201720162015

%74

76 77

47

5256

2528

31

710 12

212

14-29 Jahre

30-44 Jahre

45-59 Jahre

60-74 Jahre

75 Jahre und älter

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007, AWA 2012, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

© IfD-Allensbach

TV-Nutzung: In der Prime Time noch weitgehend stabil, stärker rückläufig am Vor-, Nachmittag

AWA 2017

3290/18.7.2017

9 bis 12 Uhr 12 bis 15 Uhr 15 bis 18 Uhr 18 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr

2007 2012 2017 2007 2012 2017 2007 2012 2017 2007 2012 2017 2007 2012 2017

22% 20 1926 24

40 37

7166

92 90

29

46

76

95

-14% -17%

-20%

-13%

-4%

Fernsehkonsum in den letzten 4 Wochen

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

© IfD-Allensbach

Tagesreichweiten ausgewählter TV-SenderAWA 2017

0664/18.7.2017

52,1

32,5

62,1

60,0

23,3

49,3

19,017,4

43,6

34,1

SAT.1

ZDF

ProSieben

Kabel einsSport1

RTL Television

ARD

00

10

20

30

40

50

60

7070

20172014201220102008200620042002

%Seher pro Tag

63,059,7

53,250,3

42,4

35,633,1

20,422,5

18,510,7 11,0

9,5 9,7

8,3

7,8

59,6

49,1

38,8

26,5

20,8

9,0

7,7

7,57,9


© IfD-Allensbach

Informationsverhalten bei aktiviertemInformationsbedarf: Spitzenplatz für das Internet

AWA 2017

0681/18.7.2017

Wenn man sich über ein Thema näher informieren möchte ...

achtet man auf Berichte imFernsehen

sucht man im Internet

liest man Berichte in Zeitungen

liest man Berichte in Zeitschriftenoder besorgt sich eine spezielle Zeitschrift zum Thema

achtet man auf Berichte im Radio

201720162014201220102008200620042002

63

57

46

29

62

61

4850

68

46

4442

29 29303234

32

4749

5254 49

53

6061

51

28

6469

7373%

sucht man im Internet

achtet man auf Berichte imachtet man auf Berichte imachtet man auf Berichte imachtet man auf Berichte imFernsehenFernsehen

liest man Berichte in Zeitungenliest man Berichte in Zeitungen4337

60

30

42

47

62

6469

59

42

44

29

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; am jeweiligen Thema Interessierte Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; am jeweiligen Thema Interessierte

© IfD-Allensbach

Die Bedeutung des Internets als Informations-quelle ist je nach Thema sehr verschieden

AWA 2017

3273/18.7.2017

Lokales

WirtschaftKinder, Kinder-erziehung

FotografierenDesign

Haushalt

DIY

Haut-, Körperpflege

Gäste

Psychologie

Ernährung

Wissenschaft und ForschungKunstEinrichten

Geld

Garten

Kosmetik

Steuern

Mode

Unterhaltungs-elektronik

Politik

Kino

WarentestsAuto

Kochen, RezepteHandy

Internet

Urlaub, Reisen

Computer

Im Durchschnitt über 51 Themen- gebiete informieren sich 20% der jeweils Interessierten

häufiger im Internet

Altersvorsorge

GeschichteBauen, Renovieren

Bücher

0% 50%

30%

Stars

MusikTiere,Haustiere

Oldtimer-Motorräder

ModerneArchitektur

Natur- undUmweltschutz

Versicherungen

Weiterbildung

20%

10% 40%

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 und AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

2014: 50 Themengebiete

© IfD-Allensbach

Moderater aber kontinuierlicher Anstieg derBedeutung des Internets als Informationsquellefür die persönlichen Interessen

AWA 2017

3271/18.7.2017

Von den jeweils Interessierten informieren sich im Durchschnitt über 51 Themengebietehäufiger im Internet

Überdurchschnittlich ist die Bedeutung des Internets gewachsenfür die Themengebiete

Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort(Index 155)

Private Altersvorsorge (Index 152)

Gartenpflege, -gestaltung (Index 151)

Do-it-yourself, Heimwerken (Index 146)

Wohnen, Einrichten (Index 145)

15%

20%

2014 2017

Kosmetik, Make-up (Index 146)

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; am jeweiligen Thema Interessierte

© IfD-Allensbach

Information im Internet über Politik, Wirtschaft,Forschung, Kunst

AWA 2017

3284/18.7.2017

17%

19

22

15

19

14

2017201620152014

Politik

15

24

19

17

Kunst-, Kulturszene

Wissenschaft undForschung

Wirtschaft

Von den am jeweiligen Thema Interessierteninformieren sich dazu häufiger im Internet

1718

16

13


© IfD-Allensbach

Höherer Stellenwert des Internets bei denausgeprägt Interessierten und den Experten

AWA 2017

3272/18.7.2017

Es informieren sich zum jeweiligen Thema häufigerim Internet

Interessierteinsgesamt am

jeweiligen Thema%

AusgeprägtInteressierte am

jeweiligen Thema%

Experten, Ratgeberfür das jeweilige

Thema%

51 Interessensgebiete

im Durchschnitt

Minimum

Maximum

6

48

10

64

16

76

20

3546


© IfD-Allensbach

Große Stabilität der Special-Interest-Zeitschriften (1)AWA 2017

3287/18.7.2017

Reichweitensumme Leser pro Ausgabe

Zeitschriften fürWohnen, Einrichten, Garten

(18 Titel)Autozeitschriften

(15 Titel)Wissens-, Kulturmagazine

(16 Titel)

201720162015201720162015201720162015

19,69 Mio. 19,80 19,84

22,21 22,3622,79

10,45 10,15 10,20


© IfD-Allensbach

Große Stabilität der Special-Interest-Zeitschriften (2)AWA 2017

3288/18.7.2017

Reichweitensumme Leser pro Ausgabe

Spezielle Sportzeitschriften(13 Titel)

Wirtschaftspresse(8 Titel)

201720162015201720162015

3,40 Mio.3,67 3,77 3,91 3,843,84


© IfD-Allensbach

Nach wie vor untergeordnete Rolle desInternets in der tagesaktuellen Information

AWA 2017

0683/18.7.2017

7372%69

67

Stichtagsuntersuchung: Es haben sich gesternüber das aktuelle Geschehen informiert –

35 353434

8

19

116

54

47

65

35

21

44

69

35

16

505054

im Fernsehen

in der Zeitung

im Internet

im Radio

27

35

65

42

20172016201420122010200820062004

67

43

36

24

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 JahreTradierte tagesaktuelle Newsmedien: TV, Tageszeitung, Hörfunk

© IfD-Allensbach

Nutzung tagesaktueller Nachrichten in dentradierten Newsmedien und im Internet

AWA 2017

0924/18.7.2017

Personen, die sich gestern tagesaktuell informiert haben -

Insgesamt14-29Jahre

- in dentradiertenNewsmedien und im Internet

- ausschließlichim Internet

30-44Jahre

45-59Jahre

60 Jahreund älter

40 36

23

51

38

11

66

30

4

86

14

1

66%27

8 - ausschließlichin den tradiertenNewsmedien

91%84%79%61%80%Anteil 'GesternNachrichtengenutzt'


© IfD-Allensbach

Funktionale und situative Aufgabenteilungder Nachrichtenmedien

AWA 2017

3279/18.7.2017

Personen, die gestern Nachrichtenin den tradierten Newsmedienund im Internet genutzt haben

%

Bevölkerunginsgesamt

%

Ich verschaffe mir in der Regel im Internet oder im Fernsehen einen Überblick über das aktuelleTagesgeschehen und lese eine Tageszeitung, um mich ausführlicherzu informieren

Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.B. über Smartphone, Notebook

58

46

31

36

31

36

© IfD-Allensbach

Potentiale für printnahe digitale AusgabenAWA 2017

0938/18.7.2017Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

1,5

Kostenpflichtige digitale Ausgabenvon Tageszeitungen oder Zeitschriften

Nutzung aktuell

Interesse

Unentschieden

Kein Interesse

2017

Zeitschriften und Zeitungen

nur Zeitungen

nur Zeitschriften

Interesse

2014 2015 2016

10,7%

4,7%

9,9

5,4

9,3

5,9

2,01,92,1

2,4

1,8

4,2

Nutzung aktuell

8,3

6,0

7,5

78,2%

6,0

8,3

2017

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 2017

Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; regelmäßige Buchleser (mindestens einmal pro Woche)

© IfD-Allensbach

Keine Anzeichen für eine rasche Ausbreitungder E-Books

AWA 2017

0920/18.7.2017

2014 2015

KeineE-Book-Leseraber Interessean E-Books

E-Book-Leser

20172016

15% 1512

14

12%13

1815

ohneE-Book-Interesse

Es sindE-Book-Leser

Regelmäßige Buchleser

Es lesen keine E-Books...

... mitE-Book-Interesse

18%

12

70

2017


© IfD-Allensbach

Bei längeren Texten ausgeprägte Präferenzfür die Printversion

AWA 2017

0922/18.7.2017

Es lesen längere Texte –

28

61%

6

5

am Bildschirmgenauso gernwie auf Papier

lieber auf Papier

lieber amBildschirm

Unent-schieden

6% 6 6

2014 2015 201720162013

lieber amBildschirm

am Bildschirmgenauso gernwie auf Papier

66

22% 2325

2827

Es lesen längere Texte –

Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse © IfD-Allensbach

Rezeption von Bildschirmtexten und gedruckten Texten

AWA 2017

3277/18.7.2017

"Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merken als etwas, das ich auf dem Bildschirm gelesen habe"

"Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf die Zeitschrift"

"Texte am Bildschirm überfliegeich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger"


Souveräne Vielleser: Umfassend Printaffine (Zeitungen, Zeitschriften), regelmäßige Buchlektüre

© IfD-Allensbach

Personen mit großer Lese- und Texterfahrungschätzen gedruckte Texte in besonderer Weise (1)

AWA 2017

3274/18.7.2017

Es sagen:"Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merkenals etwas, das ich auf dem Bildschirm gelesen habe"

Bevölkerung insgesamt

Souveräne Vielleser

Textprofis - BerufsfelderJournalismus, Publizistik,Werbung, Marketing

Innovatoren, Trendsetter

32%

47

39

40


© IfD-Allensbach


AWA 2017

3275/18.7.2017

Es sagen:"Texte am Bildschirm überfliege ich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger"

31%

44

40

31%

44

40






© IfD-Allensbach


AWA 2017

3276/18.7.2017

Es sagen:"Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf die Zeitschrift"

35%

54

42

35%

42





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