BEAUTY- KOMPETENZ · 2020-07-22 · UNSERE BEAUTYNISTAS Wir haben reichweitenstarke Frauenmagazine...
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BEAUTY- KOMPETENZ DER BAUER MEDIA GROUP
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BEAUTY-KOMPETENZDER BAUER MEDIA GROUP
WIR SIND BEAUTY: INNOVATIV. UP TO DATE. IDEENREICH.
„31 MILLIONEN FRAUEN LEGEN
GROSSEN WERT DARAUF, IMMER
GEPFLEGT AUSZUSEHEN.“*
„5,1 MILLIONEN FRAUEN ZÄHLEN SICH ZU DEN
KREATIVEN KOSMETIK-BEGEISTERTEN.“*
EDITORIAL
„Über 18,9 Millionen Frauen sind gegenüber neuen Kosmetik-
produkten immer aufgeschlossen.“*O
„In Deutschland zählen fast 5,3 Millionen Frauen zu
den experimentierfreudigen Trendsetterinnen.“*
O
*Quelle: b4p II/2019, Basis Frauen, Zustimmung voll und ganz/weitgehend
Everybody is beautiful! Die Beauty-Industrie unterliegt stetigen Herausforderungen und Veränderungen. Fast täglich wird die Konsumentin mit neuen Produkten und Trends konfrontiert und muss sich die Frage stellen: „Bleibe ich meiner Love-Brand treu oder bin ich offen für etwas Neues?“
Noch nie war die Auswahl so groß und die Branche so schnelllebig. Und auch wenn sich alle Frauen – egal welchen Alters – für Körperpflege und Kosmetik interessieren und entsprechende Produkte verwenden, gibt es dennoch Unterschiede beim Kauf und Gebrauch der Produkte je nach Altersklasse und Lebensphase.
Wir helfen den Frauen dabei, sich im Beauty-Dschungel zu orientieren – und das alles in opulenter Bildsprache und mit fachlich basiertem Wissen. Wir kennen alle Geheimnisse rund um die Schönheit!
Head of Fashion & BeautyNatalie Schwarz
ZAHLEN, DATEN, FAKTEN.
MEDIENMARKENmit redaktionellem Beauty-Content in
Deutschland
VERKAUFTE HEFTE*mit Beauty-Inhalten
im Jahr
ONLINE-PORTALEmit redaktioneller
Beauty-Expertise in Deutschland
DIGITALE USER**auf unseren
Online-Portalen mit Beauty-Fokus
36
105Mio.
13Mio.
7
BEAUTY-SEITEN IM JAHR
BEAUTY- PRODUKTIONEN IM JAHR
BEAUTY-SPECIALS
BEAUTY-EVENTS
3,3Tsd.
163
ca.12
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VIELFÄLTIGE BEAUTY-KOMPETENZ AUF ALLEN RELEVANTEN KANÄLEN
Lassen Sie Ihre Geschichte erzählen: von Menschen, die Ihre Zielgruppen wirklich verstehen, sie inspirieren, sie unterhalten und denen sie vertrauen – von unsere Experten.
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UNSERE BEAUTYNISTAS
Wir haben reichweitenstarke Frauenmagazine mit der höchsten Beauty-Kompetenz im Markt. Denn unsere Redaktionen liefern die Guideline für Beautynistas.
Wir blicken exklusiv hinter die Kulissen und tauschen uns mit internationalen Wissenschaftlern, Designern, Make-up- und Hair-Artists aus. So sind wir immer up to date und einen Schritt voraus.
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Sabine Ingwersen, Leitung der Fashion & Beauty Experts/
Chefredakteurin von tina, bella, Laura u. Meins Der Bereich Mode und Schönheit ist einer der wichtigsten Bestandteile von Frauenmagazinen. Hier wird die Positio-
nierung einer Zeitschrift am deutlichsten sichtbar. Als Zielgruppen-Profi über so viele Jahre und so
viele Objekte sind mein Team und ich perfekt gerüstet für diese neue
Herausforderung.
Lara Gonschorowski,Chefredakteurin COSMOPOLITAN
Unsere Premium-Titel präsentieren Beauty auf höchstem Niveau – innovativ, informativ,
inspirierend und trendbewusst. Ihre Leserinnen sind besonders beautyaffin und haben das entsprechende Know-how. In hochwertigen Produktionen präsentieren
wir glamouröse Looks, zeigen monatlich die ab- soluten Must-haves und blicken gemeinsam
mit internationalen Wissenschaftler, Artists und Experten hinter
die Kulissen.
Natalie Schwarz, Head of Fashion & BeautyBesonders wichtig ist es, Marken emotional aufzuladen. Dazu betreiben wir Storytelling – und das auf allen Kanälen: Print, Online und Social Media sowie über Pod-casts und Events.Für unsere Kunden erstellen wir individuelle und maßgeschneiderte Konzep-te und finden für jede Herausforderung eine Lösung.
TEAMWORK & EXPERTEN
UNSERE KONZEPTE BRINGEN IHRE PRODUKTE AN DIE FRAU• Content Creation• Content Planning• Storytelling• Experiential Marketing • Influencer Marketing
LÖSUNGEN
Wir spielen Ihre Inhalte in unseren Medien: titel- und channelübergreifend – mit Umfeldern, die exakt zu Ihrer Zielgruppe passen.
CONTENT CREATION BENEFIT:
Authentische und glaubwürdige Anmutung, die
einen Kaufanreiz schafft.
STORYTELLINGGeschichten sind unsere Lei-denschaft. Wir inszenieren Ihre Marke in Geschichten, über die Ihre Zielgruppe wirklich spricht. Dabei sind uns Beauty-Trends besonders wichtig.
Ihre Benefits: Branding,Bekanntheit,Image,Empfehlung
EXPERIENTIAL MARKETINGWir schaffen gemeinsam mit Ihnen und Ihrem Produkt ein Markenerlebnis – von Work-shops über Shopping-Events bis hin zu Word-of-Mouth-Kampagnen. Wir inszenieren Ihr Produkt und platzieren es in der perfekten Zielgruppe.
Umsetzung Cosmopolitan
Umsetzung Laura
Umsetzung Madame
CASES
ERFOLGREICHE MARKENSTORYS –VON UNS KREIERT
DIE HERAUSFORDERUNG
• VERTRAUEN ZUR MARKE STÄRKEN UND EXPERTISE VERMITTELN • BEWUSSTSEIN FÜR DAS PRODUKT SCHAFFEN• WEITEREMPFEHLUNG, GENERIERUNG VON REVIEWS• FRAUEN, 25–40 JAHRE; DIE GESUNDHEITS- BEWUSSTE SCHÖNHEITSBEWAHRERIN, DIE NATÜRLICH JUNG AUSSEHEN MÖCHTE
VICHY
UMSETZUNGPRINT
UNSERE IDEE MITHILFE EINES LESERSHOOTINGS WERDEN TITELINDIVIDUELLE UND ANSCHAULICHE ADVERTORIALS MIT PERSÖNLICHEN TIPPS FÜR DEN ALLTAG ERSTELLT.
• KAMPAGNE MIT ECHTER LESERIN: CROSSMEDIALE AUFRUFE „VICHY GESICHT 2017 – ZEIG UNS DEINE INNERE STÄRKE“ • SHOOTING UND ADVERTORIALS MIT DER GEWINNERIN • VERMITTLUNG AUTHENTISCHER EXPERTISE IN MARKENÜBER- GREIFENDEN UMFELDERN UND WÄHREND EINES LANGEN ZEIT- RAUMS VON DREI MONATEN
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UMSETZUNGDIGITALmit Wunderweib.de und Social Posts
Umsetzungs-beispiel
Print: JOY
Anzeigen-kampagne Print
Online-Teaser
CASES
ERFOLGREICHE MARKENSTORYS –VON UNS KREIERT
DIE HERAUSFORDERUNG
• EMOTIONALE POSITIONIERUNG VON HAUTKLAR: VERTRAUENSVOLLER PARTNER IN JEDER LEBENSLAGE• RELEVANZ- UND AWARENESS-STEIGERUNG
GARNIER
Aktionslogo
UMSETZUNG WOMENS WEEKLIES
UNSERE IDEE
• IN TINA UND BELLA WIRD AUF DIE BERA- TUNGSFUNKTION DER TITEL GESETZT.
• IM RAHMEN EINER KOLUMNEN- UND ADVERTORIAL-REIHE NEHMEN SICH TINA UND BELLA ERGÄNZEND DER TEENIE-PRO- BLEME IN DER MÜTTER-ZIELGRUPPE AN UND BEREITEN SIE ALS SYMPATHISCHE KAM- PAGNE UND STEP-BY-STEP-ANLEITUNG AUF.
Umsetzungen tina
• SECHS STARKE MARKEN, DREI ZIELE, EINE ERFOLGSGESCHICHTE – WIR VEREINEN GARNIER UND UNSERE TITEL UNTER DER DACHMARKE „IST DOCH KLAR“• VERKNÜPFUNG DER VERSCHIEDENEN ZIELGRUPPEN IN EINER PORTFOLIOÜBER- GREIFENDEN KAMPAGNE
O
UMSETZUNG GENERATION Z
Umsetzungen Bravo
Umsetzungen Bravo
CASES
ERFOLGREICHE MARKENSTORYS –VON UNS KREIERT
DIE HERAUSFORDERUNG• AWARENESS FÜR DEN NEUEN
ZADIG & VOLTAIRE DUFT UND FÜR DIE INITIATIVE #GIRLSCANDOANYTHING
• AUFMERKSAMKEITSSTEIGERUNG FÜR DEN „SPIN THE BOTTLE CONTEST“• FRAUEN, 25 BIS 35 JAHRE, FASHION-
UND BEAUTYAFFIN
ZADIG & VOLTAIRE
UMSETZUNGPRINT
UNSERE IDEE
GIRLS CAN DO ANYTHING • COSMOPOLITAN UND DER NEUE ZADIG & VOLTAIRE DUFT – ZWEI MARKEN, DIE FÜR FEMALE EMPOWERMENT STEHEN • UNTER DEM MOTTO „GIRLS CAN DO ANYTHING“ INSZENIEREN WIR IN PRINT, DIGITAL UND SOCIAL MEDIA UNTERSCHIEDLICHE AKTIONEN RUND UM DIE KAMPAGNE
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UMSETZUNG DIGITAL
Umsetzung Cosmopolitan mit POS-Verlängerung
Umsetzung Cosmopolitan
CASES
BRANCHENEVENTS –VON UNS INSZENIERT
Prof. Dr. Ulrike HeinricH DermaTronnier Institut für experimentelle
Dermatologie der Universität Witten/Herdecke
katHrin nUsser Managing Director Flaconi
monika rose Beauty Director Cosmopolitan
frank J. scHnitzler Inhaber Schnitzler Consulting Düsseldorf
Prof. Dr. meD. martina kerscHer Studiengang Kosmetikwissenschaft Universität Hamburg
isabell HenDricHsGeschäftsführerin Einkauf Parfümerie Douglas
marieke abtHead of Premium Brands Bauer Xcel
martin rUPPmannGeschäftsführer VKE Verband
der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e.V.
lara gonscHorowski Chefredakteurin Cosmopolitan
Dr. meD. wolfgang nieDerDorfer
Dermatologe am Haut- und Laserzentrum an der Oper in München
Die Fachjury:
Der Award funkelt wieder! Denn Cosmopolitan kürt zum 28. Mal
die allerbesten Produkte der Beauty-Welt. Eine Fachjury hat
fleißig gecremt, gestylt, gerochen. Und Sie, liebe
Leserinnen, haben auch mitgeholfen. So sehen
(die) Sieger aus…fotos: klas foerster
ProDUktion: sergio bongiovanni
till bösenberg Geschäftsführender Gesellschafter Brandship
b e a U t y
Die Gewinnerproduktewerden eindrucksvoll im Heft vorgestellt.
UNSERE IDEE DER OSCAR DER KOSMETIKBRANCHE
O
• EINMAL IM JAHR KÜRT COSMOPOLITAN IM RAHMEN EINER GLAMOURÖSEN GALA HERAUSRAGENDE PRODUKT- NEUHEITEN DER INTERNATIONALEN KOSMETIKWELT.
SOCIAL MEDIA
Leserinnen-
Voting
K ategorie „ l i ebl ing der facHJury“:„Benefit Precisley, My Brow Pencil“ von benefit
K ategorie „deKor at ive Kosmet iK luxus“:„Dior Forever Skin Glow Foundation“ von dior
C O S M O P O L I T A N | 169
b e a U t y
168 | C O S M O P O L I T A N
b e a U t y
360UMSETZUNG AUF ALLEN KANÄLEN
Social Media: Wir setzen Ihr Ge- winnerprodukt in der INSTA-LOUNGE und durch Social Posts ins Rampenlicht. #cosmoprixdebeaute
Auf cosmopolitan.de wird zum Voting aufgerufen.Alle Gewinner werden auf prixdebeaute.de abgebildet.
ONLINE
UmsetzungCosmopolitan
CASES
BRANCHENEVENTS –VON UNS INSZENIERT
UMSETZUNG PRINT
UNSERE IDEECELEBRATING AGELESS BEAUTY
O• IM SPÄTSOMMER FEIERT TINA IM RAHMEN
EINER EXKLUSIVEN ABENDVERANSTAL-TUNG DIE BESTEN NEUEN ANTI-AGING-PRODUKTE DER KOSMETIKBRANCHE. SOCIAL MEDIA
UND ONLINESocial Posts, eine Community-Wahl auf wunderweib.de und eine Leser- und Experten-Jury, die auch Influencer als Beauty-Experten enthält, sorgen für eine attraktive Reichweite
Nutzen Sie das Gewinner-siegel für Ihre Kommunikation
– ob digital, am POS oder in Printmedien
GLAUBHAFTES EMPFEHLUNGS-
MARKETING
Die Gewinnerpro-dukte werden liebe-voll inszeniert und im Heft präsentiert; vorab werden alle nominierten Pro-dukte bereits den Leserinnen für die Community-Wahl auf wunderweib.de vorgestellt. Gewinner-
strecke tina
Beispiel Douglas 1. PLATZ2019
BAUER ADVERTISING KG | BURCHARDSTRASSE 11 | 20095 HAMBURG
Mehr erfahren unter www.baueradvertising.de
ANSPRECHPARTNER
NORD BüroleitungKati BiesingBurchardstraße 1120095 HamburgT +49 40 30 19 34 00hamburg@ bauermedia.com
BranchenexperteKati BiesingT +49 40 30 19 34 00kati.biesing@ bauermedia.com
WEST BüroleitungBenjamin SchulzeKaistraße 1140221 DüsseldorfT +49 211 31 06 08 [email protected]
BranchenexpertenStephanie Wiemers/Nathalie van Dijk+49 2211 310 608 16/[email protected] nathalie.van.dijk@ bauermedia.com
MITTE BüroleitungSebastian HimmerLyoner Straße 44–48(Arabella-Center)60528 FrankfurtT +49 69 66 42 63 [email protected]
BranchenexperteSebastian HimmerT +49 69 66 42 63 50sebastian.himmer@ bauermedia.com
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ZENTRALBEREICH
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BEAUTY
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