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VISUAL MERCHANDISINGFALL | WINTER 2013MAINLINE MEN

Viel SpaSS und erfolg,

Klaus KamenzVisual Brand manager

ViSual merchandiSing – was ist das?

„Visual“ steht im englischen für alles, was gesehen werden kann, „merchandising“ für alle aktivitäten, die den Verkauf unterstützen. ziel des Visual merchandising ist es, die Kollektion für das auge verkaufsfördernd zuinszenieren und gleichzeitig dem Image dermarke gerecht zu werden. Visual merchandising nimmt in der moder-nen Kommunikation einen zentralen stellen-

wert ein. Die angebote und äußeren einflü-ße der mitbewerber sind zu stark, als dass erfolgreiche Händler es sich leisten könnten, die Kunden auf der Fläche allein zu lassen. so übernimmt gut genutztes Visual merchandising die Funktion eines Kompasses durch die markenwelt. Dieses Vm Book soll inspi-rieren und gleichzeitig helfen, die Fall Winter Kollektion optimal zu präsentieren.

Gezeigt wird in diesem Buch wie wir die Far-ben dieser saison miteinander kombinieren. Bei der Hängung ist darauf zu achten, dass die Farbblöcke symmetrisch angeordnet sind. Das heißt, beginnt die Hängung z.B. mit einer blauen Jacke, sollte sie auch mit einer ander-en blauen Jacke oder einem anderen artikel im gleichen Farbton enden.alles wirkt ruhiger und großzügiger wenn ein Thema über zwei stangen gespielt wird.Die einzelnen Farbblöcke innerhalb einer Hängung sollten in etwa die gleiche Breite einnehmen.

Das kann z.B. bedeuten, dass man wegen des Volumens weniger Jacken zeigt, dafür aber mehr shirts.Wann immer möglich starten wir die Häng- ung mit einer Jacke und arbeiten dann weiter im Outfit Gedanken, also Jacke / Oberteil / unterteil in Kombination.zu fortgeschrittener saison kann man natür-lich auch vereinzelt Warengruppen bündeln.

Das Vm Book sport Winter 2013 findest du unter http://issuu.com/benchofficial/docs/bench_vm_booklet_sport_2teil_2013_i

ViSual merchandiSing – optimal genutzt!

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Diese saison ist die männerkollektion von Bench für herbst/Winter 2013 in zwei aus-geprägte Themen unterteilt: synthesis und Harmony. Die Kollektion enthält neue stoffe und modische muster und bleibt der Tradi-tion von Bench, als führende streetwear-marke im Bereich innovativen Designs und stils, treu. eine neue einführung ab dieser Kollektion ist ein Bienenmotiv, das als auf-druck und Teil des logos funktioniert. Hinter- grund dieser neuerung ist die Biene als sym-bol für die Geschäftigkeit von manchester, dem Gründungsort des labels in 1989.

Das erste Thema, synthesis, ist auf den selbstsicheren Bench-Kunden ausgerichtet, der viele menschen kennt und Partys liebt. einen mann, der experimentierfreudig und selbstsicher ist und einen gewagten street-look ausweist. Diesem Thema ist das zwei-te Thema, Harmony, gegenübergestellt. Harmony ist entspannt, nachdenklich und sachkundig und steht für eine selbstsichere und klassische seite der Kollektion. Die Klei-dungsstücke sind auf Qualität ausgelegt und bieten Funktionalität und einen lässigen stil.

eine große rolle spielen in dieser Kollektion vor allem auch ganzflächige muster auf Ja-cken, Hemden und T-shirts. Besonderheiten sind eingestickte Grafiken, Tetris-muster in anlehnung an die 90er Jahre, geometrische Fair-Isle-muster und leopardenprints, die sich auf den zweiten Blick als ein zusammen-gesetztes muster aus sneakers erweisen. Die Kollektionsteile spielen auf die Tradition von Bench als britische streetwear-marke an, während sie die zukunft der stoffe, schnitte und Farben genau im auge behält. neue stoffe geben der Oberbekleidung eine neue und innovative richtung, wie beispiels-weise die Kombination aus synthetischem, zweifarbigem nylon, aus synthetischer sil-berfolie und melton- oder ripstop-Gewebe.Gebondete strickware wird mit netzartigen nähten, sowie eingeflochtenen elementen und streifen modernisiert.

Weitere Informationen zu Bench auch via www.benchstore.de.

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