Bewegtbild – das neue Tool in der Ut h k … · 2012. 4. 25. · Jahrmarkt Kino Fernsehen...
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Bewegtbild – das neue Tool in der Ut h k ik ti Unternehmenskommunikation index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH 25. März 2010 1
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Bewegtbild – das neue Tool in der U t h k ik tiUnternehmenskommunikationindex Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH
25. März 20101
index Agentur für strategischeindex Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung
Top 10-PR Agentur in Berlin
unabhängig und inhabergeführt seit der Gründung 1994g g g g
40 festangestellte Mitarbeiter/innen in der index-Gruppe
25. März 20102
index: 15 Jahre Kommunikation fürindex: 15 Jahre Kommunikation fürTechnologie und Innovation
25. März 20103
Anders gesagt:Anders gesagt:
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Bewegtbild – das neue Tool in der U h k ik iUnternehmenskommunikation
01 Warum neu?
02 Aktuelle Fakten
03 Was die Bilder bewegen können
04 Inspiration
05 Reisepfad
25. März 2010
p
Was ist neu am Bewegtbild in derWas ist neu am Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation?
Jahrmarkt Kino Fernsehen Internet mobil
Produktion teuer Produktion bezahlbar
Informationsvermittlung via Text via Grafik via Bewegtbild2009: ca. 2,1 Millionen Euro
Videoclips sind schon heute ein wichtiger Teil der Informationsvermittlung im Internet. Und werden immer wichtiger!g g
25. März 20106
Sie glauben das nicht?Sie glauben das nicht?
„Wie schneide ich eine Zwiebel?“, deutsche Fassung bei You Tube (und nur eine von vielen): 15.000 Abrufe
25. März 20107
Bewegtbild – das neue Tool in der U h k ik iUnternehmenskommunikation
01 Warum neu?
02 Aktuelle Fakten
03 Was die Bilder bewegen können
04 Inspiration
05 Reisepfad
25. März 2010
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Aktuelle FaktenAktuelle Fakten
9 von 10 Deutschen suchen Infos künftig verstärkt im Netz (Faktenkontor, 1/2010)
November 2009, USA: mehr als 30 Milliarden Videoclips im Netz angeschautim Netz angeschaut
500 deutsche Zeitungsportale setzen heute auch Video 500 deutsche Zeitungsportale setzen heute auch Video ein (Bundesverband deutscher Zeitschriftenverleger, 2/2010)
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Aktuelle Fakten: speziell MedienportaleAktuelle Fakten: speziell Medienportale (Aussagen 10/09, WAZ, Spiegel, Stern, Vogel Business Media, Agrarheute)
Inlinevideo (analog zu Foto, 10 - 30 Sekunden) ist im Kommen
Standalone-Video wird daneben bestehen
Man kann nicht immer einen Reporter vor Ort haben: a a c t e e e epo te o O t abeFilmmaterial (footage) interessant
Lokale Nachrichten, einfach produziert, werden sehr oft gesehen
Infovideos werden immer wichtiger („Wie schneide ich eine Zwiebel?“ bei Stern,120.000 Aufrufe)
Nutzwertvideos nehmen zu
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Beispiel: die Medien proben neue FormateBeispiel: die Medien proben neue Formate(hier CIO zur CeBIT, der gefilmte Elevator Pitch)
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Bewegtbild – das neue Tool in der U h k ik iUnternehmenskommunikation
01 Warum neu?
02 Aktuelle Fakten
03 Was die Bilder bewegen können
04 Inspiration
05 Reisepfad
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Was die Bilder bewegen könnenWas die Bilder bewegen können
Externe Unternehmenskommunikation
Interne Unternehmenskommunikation
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Externe UnternehmenskommunikationExterne Unternehmenskommunikation
Public Relations
Werbung
Employer Branding
Social Media
25. März 201014
Public RelationsPublic Relations
Pressemitteilungg
Produktinfo
Themeninfo
Veranstaltungsdokumentation
...
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Audiovisuelle PressemitteilungAudiovisuelle Pressemitteilung
Warum: Technische Möglichkeiten
Die Bedeutung von Bewegtbildern im Internet wächst Die Bedeutung von Bewegtbildern im Internet wächst
Online-Nutzer erwarten zunehmend Bewegtbild-Inhalte
Die technischen Möglichkeiten sind ausgereift
Kosten und Aufwand für (Digital-) Videoformate sind ( g )deutlich gesunken
Das Internet ermöglicht eine schnelle und kostengünstige Verbreitung
25. März 201017
Audiovisuelle PressemitteilungAudiovisuelle Pressemitteilung
Warum: Nutzen
Komplexe Sachverhalte einfach erklären Komplexe Sachverhalte einfach erklären
Emotionale Botschaften eignen sich gut für audiovisuelle Medienaudiovisuelle Medien
Bewegtbild macht neue Kommunikationsformen nötig und möglichg
Bewegtbild kann klassische Text-Pressemitteillungen ergänzen oder der Meldung einen zusätzlichen Kanal eröffnen
Video erreicht die Zielgruppen direkt und unverändert
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Audiovisuelle PressemitteilungAudiovisuelle Pressemitteilung
Formate
Stand alone: Pressemitteilung nur als Video Stand-alone: Pressemitteilung nur als Video
Inline: Pressemitteilung als Text, ergänzend ein VideostatementVideostatement
Add-on: Video ergänzt Pressemitteilung (technische Sachverhalte o ä )Sachverhalte o. ä.)
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25. März 201021
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Audiovisuelle PressemitteilungAudiovisuelle Pressemitteilung
Umsetzung
Video nicht als Mail Anhang Video nicht als Mail-Anhang
Verweis auf Video an Anfang und Ende des PM-Textes
Link auf Video bei Online-Portalen (Youtube u. ä.)
Download von eigener Seite (v. a. bei einzelnen Video-g (Fragmenten)
In der Kürze liegt die Würze: Videomeldung nicht länger als 3 Minuten!
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Audiovisuelle PressemitteilungAudiovisuelle Pressemitteilung
Verbreitung
Veröffentlichung auf Videoportalen: Veröffentlichung auf Videoportalen:
– Youtube ggf. Channel einrichten
– Themen- oder branchenspezifische Videoportale
Veröffentlichungen auf Medienportalen:
– Anfang 2010 mehr als 500 Zeitungs-/Zeitschriftenportale mit Videoangebot
– ABER: redaktionelle Organisation (noch) uneinheitlich
Ggf. Übernahme in Social Media: Blogs, Social Networks
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Viraler Effekt
Bewegtbild – das neue Tool in der U h k ik iUnternehmenskommunikation
01 Warum neu?
02 Aktuelle Fakten
03 Was die Bilder bewegen können
04 Inspiration
05 Reisepfad
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Webvideos müssen keine Fernsehnachrichten sein, vor allem, weil die oft von der Stange kommen
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Informieren, unterhalten, ganz ohne Menschen und doch mit Emotionen
Superbowl-Werbeclip von Google
Verbreitung
Y t b F b k Bl i l N t
25. März 201029
Youtube.com, Facebook, Blogs, soziale Netze
Regionale Information, die menschelt
Imagefilm der Kita Waldfee in Luzern/CH;
Verbreitung
B i ld d i W b it Y t b
25. März 201030
Businessworld.de, eigene Website, Youtube
Bewegtbild – das neue Tool in der U h k ik iUnternehmenskommunikation
01 Warum neu?
02 Aktuelle Fakten
03 Was die Bilder bewegen können
04 Inspiration
05 Reisepfad
25. März 2010
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Ist das nicht viel zu aufwändig?
25. März 201032
Aufwändig? Hier eine Pressemitteilung mit Video-Statement
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Der ReisepfadDer Reisepfad
Mit einem kleinen Projekt starten, erste Erfahrungen sammeln.Mit einem kleinen Projekt starten, erste Erfahrungen sammeln.
Dann inne halten und strategisch denken: Eine Bewegtbild-Strategie für die Unternehmenskommunikation entwickeln.
Die richtigen Begleiter finden. Denken Sie auch an uns!
Die Erfolge ihrer bewegten Bilder messen und belegen. Und wenn es keine ErfolgeDie Erfolge ihrer bewegten Bilder messen und belegen. Und wenn es keine Erfolge gibt, die Strategie korrigieren.
Modular denken und arbeiten, damit gefilmtes Material vielfältig genutzt werden kann.
Kreativ sein. Wie sonst auch.
Ach ja: Und den guten, alten Text darüber natürlich nicht vergessen … Der hat weiter j g , gseine Gültigkeit.
Gute Reise!
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index Agentur für strategischeindex Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung
Franziska Berge, Leitung Agentur
030/390 88 125
www.index.de
t itt /i d A t www.twitter.com/indexAgentur
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