BEWEGTBILD IM GESUNDHEITS- WESEN AUS SICHT DES...
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BEWEGTBILD IM GESUNDHEITS- WESEN AUS SICHT DES PATIENTEN 04/09/2018 Canon Partner Channel Switzerland1 R3 Christian Mossner Manager Center of Excellence Canon (Schweiz) AG
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BEWEGTBILD IM GESUNDHEITS-WESEN AUS SICHT DES PATIENTEN
04/09/2018Canon Partner Channel Switzerland1R3
Christian Mossner
Manager Center of Excellence
Canon (Schweiz) AG
GESUNDHEITSWESEN IM VERGLEICH ZUM DETAILHANDEL
Gesundheitsindustrie
Anspruchsvolle Themen, viele Entscheider
und Beeinflusser, langsames Tempo…
Konsumgüterindustrie
Einfache Produkte, viele Vertriebs- und
Kommunikationskanäle, hohes Tempo
DIGITALE TRANSFORMATION: DIE ERSTE WELLE HAT UNS BEREITS ÜBERROLLT….
§
BIBI’S BEAUTY-CHANNEL AUF YOUTUBE(ZWEI CHANNELS MIT ÜBER 800 VIDEOS, STICHTAG 12.08.2018)
Abonnenten:
5’287’469
Video-Betrachtungen:
2’045’291’43 (über zwei Milliarden!!!!)
§
PRODUKTE VON BIBI SIND TOP SELLER!VERKAUFSPUNKTE BEI DROGERIEMARKT (D) UND MANOR (CH)
§
”INTERNATIONALE GROSSKONZERNE MÜSSEN UMDENKEN...”
Einiger der klassischen Konsumgüterhersteller
setzen nach wie vor auf TV-Werbung und Print-Inserate...
Change
Winner
Looser
Bibi schlägt alle Rekorde:
Über 5 Mio Abonnentenund mehr als 2 Milliarden
Video-Betrachtungen
Old Media: Earned (Social) Media:
7 TV Stationen
13 Radio Sender
Owned Media:
108 Facebook Seiten
54 Twitter Accounts
42 Youtube Channels
32 Instagram Seiten
Quelle: Lokalinfo, 8.02.18
14 Web Seiten
auch die TV-Menschen haben den dramatischen
Medienwandel erkannt und setzen voll (wirklich voll)
auf Social Media Kanäle..
DIGITALE TRANSFORMATION: DIE 3. WELTE IST BEREITS SICHTBAR…
GESUNDHEITSWESEN: WER SUCHT DER FINDET..
USER GENERATED CONTENT: DIABETES MELITUS TYP 1
04/09/2018Document Name 10
USER GENERATED CONTENT: COLITIS ULCEROSA(BLOG VON ROBIN REHMANN)
04/09/2018Document Name 11
MORBUS CROHN: 40’600 VIDEOS ZU DIESER KRANKHEIT…
04/09/2018Document Name 12
THEMA SO AB 50+: HERZKATHETERUNTERSUCHUNG
04/09/2018Document Name 13
INTENSIVER ONLINE-WETTBEWERB RUND UM DAS AUGE…
04/09/2018Document Name 14
4 Adwords
26’300 Ergebnisse
auf der Trefferliste
SCHÖNHEITSOPERATIONEN: WER NICHT GEFUNDEN WIRD GEWINNT KEINE PATIENTEN…
04/09/2018Document Name 15
MEIN FAZIT: «GOLDGRÄBERSTIMMUNG» IM NETZ…VIDEO ALS CONTENT GEWINNT AN RELEVANZ
04/09/2018Document Name 16
BACHELOR-THESIS AUS DEM JAHRE 2015
04/09/2018Document Name 17
PATIENT 2.0
▪ Patienten und Angehörige können sich heute mühelos informieren und organisieren.
▪ Über 80% der Nutzer suchen im Internet nach gesundheitsbezogenen Themen
▪ Es gibt unzählige Foren, themenspeifische Websites, Blogs und Videos zu jedem erdenklichen Aspekt der Gesundheit
04/09/2018Document Name18
PATIENT 2.0: INFORMIERT, KRITISCH, SELBSTBEWUSST…
04/09/2018Document Name 19
AUCH DIE BABYBOOMER UND SILVER SURFER RECHERCHIEREN MEDIZINISCHE THEMEN IM NETZ!
04/09/2018Document Name 20
AUSWIRKUNGEN AUF DAS GESUNDHEITSWESEN
▪ Immer mehr Ärzte, Spitäler und andere Anbieter im Gesundheitswesen werden aufgrund von Internet-Recherche ausgewählt
• Wer nicht gefunden wird, der wird auch nicht kontaktiert…
▪ Immer mehr Patienten kommen mit einer Selbstdiagnose zum Arzt
ZU VIELE SPITÄLER
▪ In der ganzen Schweiz gibt es zu viele Spitäler.
▪ 94% der Bevölkerung erreichen von ihrer Wohngemeinde aus innert 15 Autominuten das nächste Spital
▪ Dafür geben wir jährlich fast 30 Milliarden Franken aus.
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Das Bettenhaus des Triemli-Spitals…
Quelle: NZZ, 7. August 2018
KOSTENDRUCK UND PATIENT 2.0:SPITAL- BZW. CONTENT-MARKETING WIRD IMMER WICHTIGER!
DER PATIENT 2.0 SUCHT SICH SEINE KLINIK AUS…
04/09/2018Document Name 24
QUALITÄT UND DIFFERENZIERUNG SICHTBAR MACHEN
04/09/2018Document Name 25
HIRSLANDEN-GRUPPE: LADEN INTENSIV VIDEOS HOCH…
04/09/2018Document Name 26
(Screen-Shot: 12. August 2018)
• Herausforderung: Crossmediale Vermarktung…
• Youtube-Channels nach Sprache bzw. Region
646 Videos
2’134 Abonnenten
IN SACHEN VIDEOS TOP UNTERWEGS: PRIVATKLINIK HOHENEGG
04/09/2018Document Name 27
SCHULTHESS KLINIK: ZEIGEN, WIE EINE OPERATION ABLÄUFT…
04/09/2018Document Name 28
ARZT = MENSCH = VERTRAUEN = KOMPETENZ = INFLUENCER
04/09/2018Document Name 29
UND WIE SCHAUT ES MIT TELEMEDIZIN AUS?
04/09/2018Document Name 30
GOOGLE TRENDS: WIE RELEVANT IST DER BEGRIFF TELEMEDIZIN?
Document Name
PRAXISBEISPIELE:
04/09/2018Document Name 32
www.teleclinic.dewww.medgate.ch
Video seit
5 Monaten
live, 4’300
Betrachtungen
(15.08.2018)
DIGITALE NATIVES ALS PATIENT 2.0
Annahme:
Wenn der Digital Native die Wahl- und Entscheidungs-hoheit für medizinische Behandlungen übernimmt, dann geht es mit der Digitalisierung des Gesundheitswesens Schlag auf Schlag.
Diejenigen, die ihm die Daten in ein All-Media-Archiv liefern (Patientendossier) wird er bevorzugen…
04/09/2018Document Name 33
PATIENTENDATEN HEUTE…
Krankenkasse FacharztSpital Hausarzt Reha Apotheke
elektronisches Patientendossier
durch Patient erfasste Daten:
(z. B. HbA1-Werte bei Diabetes
«MULTI-MEDIA-PATIENTENDOSSIER»
INSBESONDERE FÜR CHRONISCH KRANKE SIND DATENPLATTFORMEN UND APPS VON GROSSER BEDEUTUNG
Diabetes
04/09/2018Document Name 36
WARUM 4K UND BALD SCHON 8K?
04/09/2018Document Name 37
Dr. med. Robert Bodjaj
Schlaf- und Nasen-Nebenhöhlenchirurgie
8K MEDICAL IMAGING BALD REALITÄT?
Filmindustrie: 8K ist Realität Medical Imaging: 4K (teilweise) eine Herausforderung
MEDICAL IT-CONSULTING UND SYSTEM-INTEGRATION
Picture Archiving and Communication System
• Foto- und Videodokumentation
• Image Komprimierung / Dekomprimierung und Distribution
• Telemedizin-Funktionen
• Videolösung im OP / 4K (8K) Stream-Capturing
• Datenspeicher für medizintechnische Geräte
• Lösung für die Archivierung von Patientenakten
• Datenausgabe auf mobilen Endgeräten
• Zukunftssicher durch die Nutzung aktueller Technologien
• Verarbeitung und Anzeige strukturierter Daten
04/09/2018Document Name 39
CANON: UNIQUE IMAGING PORTFOLIO & COMPETENCE
04/09/2018Document Name 40
Capture Manage Distribute
Canon CXDI
Control SW
