Bildkonzeption Oma Heim

Bildkonzeption Fotografie Oma Heim

Bildkonzept

Heim Hausgeräte GmbH

Florian Heim

Hauptstraße 5

88709 Hagnau

Junge mit Ideen

MarketingconsultingProfessionalnetwork

Fon: +49 176 202 534 81Mail: [email protected]: www.jungemitideen.de

St.Nr.: 77441/12505 Volksbank RavensburgKto. Nr.: 636 763 013BLZ 630 901 00

Fabrik am SeeMühlstraße 1088085 Langenargen

Ihr Ansprechpartner:Moritz KempfFon: +49 (0)176 202 534 81Mail: [email protected]


Auftraggeber:Heim Hausgeräte GmbH, Hagnau

Handlungsanlass, Projekthintergrund:Das Projekt „Oma Heim“ verkörpert eine Image-/Marketingmaßnahme für den Miele Vertriebs-und Service-partner Heim Hausgeräte. Absicht dieser Imagekampagne ist es einerseits, im Einzugsgebiet, welches ein eher konservatives ist, mit einer frischen Werbeidee bei potenziellen Kunden aufzufallen, andererseits den Service um die Anleitung der Pflege der versch. Geräte auszubauen.Oma Heim ist eine fiktive Person und nicht fixer Teil der Familie Heim.

Im Rahmen der Fotografiearbeit liegt der Fokus auf neutralen Motiven für den zukünftigen Gebrauch zu Werbezwecken. Bilder, welche keinem bestimmten Kontext zugrunde liegen, also frei in vielerlei Hinsicht und Zusammenhang verwendet werden können, sind hier gemeint.

Als zweiter Teil werden plakative Aufnahmen in Küchen und Haushaltsszenarien angefertigt.

Der dritte Teil des Fotoshootings soll sich karikaturistischen Stilmitteln bedienen. Oma Heim mit Fluchtung von Oben nach Unten, Oma Heim mit Grimasse, Oma Heim als Herkules beim (gestellten) Hochheben einer Waschmaschine...etc.

Medien:Das mediale Spektrum ist recht groß: Zeitungsannoncen, Anschreiben, Plakate, Broschüren, Einleger, Auto- und Fassadenbeklebungen, Sticker usw. Die Fotografien von Oma Heim sollten grundsätzlich eine exzellente Auflösung haben, um damit gerade bei größeren Medien optimal, arbeiten zu können.Die angedachte Auflösung wird 36 Millionen Pixel betragen, damit kann man vermeiden, dass Bilder hoch-interpoliert werden und ein Qualitätsverlust stattfindet. (Nikon D800)

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Florian Heim

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Szenerie:Die Szenerien der Fotos, vor Allem für Teil 2, sollen untermalt werden und aus dem realistischen Umfeld einer „Omaküche“ stammen. D.h. die Szenerien erwarten einiges an Vorarbeit und Requisiten.Durch frisches Gemüse, Obst und Kräuter, welche Beiwerk bleiben werden und unterstützend zur allge-meinen Szenerie wirken, wird der Bezug zur gesunden Küche hergestellt. Das Selbe gilt für die restlichen Bereiche wie Wäschebereich und allgemeine Haushaltsszenarien.Optional sehe ich Potenzial in einer Portraitierung der Oma Heim in ihrem realen Wohnumfeld. (Küche, Wohnzimmer, Garten, etc.)

Zielgruppe:Die Zielgruppen, welche die Bilder besonders ansprechen sollen, sind junge Familien (vorrangig die Müt-ter) und ältere Ehepaare. So sollen die Bilder einerseits die Weisheit einer Großmutter transportieren und andererseits glaubwürdig wirken. Auf der anderen Seite können dadurch ältere Ehepaare (Gleichen Alters) eine positive Wertung ihrer eigenen Weisheiten, auch in anderen Bereichen (Handwerk etc.), erfahren.

Tonalität/Emotion:Erforderlich ist eine einfühlsame, authentische und eindringliche Bildsprache, die unmissverständlich an-kommt und Fehlinterpretationen ausschließt. Diese Eigenschaft wird zentral durch den Kontext und Einsatz der Bilder unterstützt. Identifikation soll geschaffen werden.

Bildgestaltung:Teil 1: Neutrale Bilder auf weißem Hintergrund, sogen. Freisteller in Hoch- und Querformat. Hierbei geht es nur um Oma Heim und um deren Gestik und Mimik.Teil 2: Aufnahmen an den Geräten. Ob in, unter, neben oder auf den Geräten, wird am Set spontan entschieden. Generell ist darauf zu achten, dass Oma Heim immer dominiert und das jeweilige Gerät beischwingt. Die Szenarien werden durch Requisiten unterstützt.Teil 3: Beides, Aufnahmen mit Fluchtung auf weißem Hintergrund und Grimassen an den jeweiligen Szenerien werden spontan eingefangen.

Grobe Definition Motivbestand:Portrait/Gesicht, Ganzkörperportrait div., Details wie Hände usw., Vogelperspektive auf Arbeitsfläche über den Kopf hinweg, Freisteller auf weißem Hintergrund, Variationen in Tiefenschärfe.

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Florian Heim

Hauptstraße 5

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Equipment:- Multiblitzstudio groß (6 Multiblitze (1x200, 3x400, 2x600 Watt Blitzköpfe)- 2 große Softboxen, 1 kleine, 3 Schirme, 1 Aufheller- Kamera Nikon D800 mit 36 Megapixeln und 4 Objektiven- Canon 7D mit 18 mio Pixeln zur Dokumentation- 2 Galgenstative mit Kamera- und Kugelkopf- Chromokarton Hintergundrolle Weiß. 3m auf 25m - Hintergrundsystem

- Div. Lebensmittel für Kühlschrank, Topfkräuter, Brot, etc.

Bildoptimierung:Ergänzend zu professioneller Ausleuchtung, werden die Bilder mit dem Programm Photoshop optimiert.Hier wird man im Bereich Fotomontage und Tonwertanpassung z.T. am RAW-Bild tätig.

Form des Endproduktes:Als Endprodukt erhalten Sie eine DVD-ROM mit den Aufnahmen als TIFF Datei. Diese beinhaltet die pas-senden Farbwerte und ermöglichen eine schnelle Weiterverarbeitung.

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Bildkonzeption Fotografie Oma Heim am 01.08.2012

Bild- und Antibildbeispiele:

oben links: Szenerienbild

oben rechts: Freisteller

mitte links: Karikaturistisch

unten links: Antibild, nicht authentisch

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