Bildschirm Nutzung in

Deutschland –

Smartphone, Tablet, Desktop &

Fernseher im Vergleich

Bildschirm Nutzung

Welche Bildschirme werden in Deutschland genutzt

Millward Brown:

http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014/#/main-content

Statista 2014:

http://de.statista.com/themen/581/smartphones/

Die Veränderung des Nutzverhaltens

Das Bildschirm Nutzungsverhalten hat sich verändert.

Sahen 2010 im Durchschnitt die Deutschen noch 225

Minuten fern, so sind es im Jahr 2013 nur noch 129

Minuten.

Ein Grund dafür ist, dass sich die Bildschirm Nutzung

verändert hat. Heute ist der Fernseher nicht mehr das

einzige Medium, auf dem sich Video-Inhalte abspielen

und ansehen lassen.

Konkurrenz erfährt der Fernseher sowohl vom

Computer, aber in Besonderem Maße durch das

Smartphone, welches immer dabei und immer online

sein kann.

Bildschirm Nutzung

Welche Bildschirme werden in Deutschland genutzt

77

129137

34

0

20

40

60

80

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140

160

Computer Fernseher Smartphone Tablet

Bildschirm Nutzung 2013 pro Tag (in Minuten)

Millward Brown: AdReaction

http://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/

2013 stieg die minütliche Nutzung des Smartphones über

den minütlichen Konsum des Fernsehers.

Dies hat mehrere Gründe:

- Das Smartphone ist immer dabei

- Viele nutzen ihr Smartphone parallel zum Fernseher, um

nach Informationen zu suchen

- Das Smartphone ist das Vernetzungsgerät geworden

- Smartphones können auch unterwegs genutzt werden

Bildschirm Nutzung

Welche Bildschirme werden in Deutschland genutzt

Das Smartphone

hingegen hat eine

gleichmäßig hohe

Nutzung über den

Tag verteilt.

Bildschirm Nutzung: Smartphone & TV

0%

5%

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15%

20%

25%

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45%

Smartphone Nutzung über den Tag

6:00 18:00 6:00

Millward Brown: http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014/#/main-

content

Auffällig dabei ist, dass

sowohl der Fernseher

(sowie auch der

Computer) in besonderem

Maße ab 18 Uhr abends

genutzt werden.

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5%

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40%

45%

50%

TV Nutzung über den Tag verteilt

Bildschirm NutzungDie Nutzung von Geräten in Deutschland

Gründe für parallele Nutzung

Parallele Nutzung

• 38% der Befragten gaben an, zwei Geräte gleichzeitig zu

nutzen

• 63% davon sehen sich auf beiden Geräten unterschiedliche

Inhalte an

Nutzungsdauer

TV plus Smartphone: 60

Minuten pro Tag

Smartphone alleine: 77

Minuten pro Tag

Interaktion von Fernseher und Smartphone: 49% der Fernseh-

Zuschauer benutzen ihr Smartphone, um Gesehenes (Inhalte und

Werbung) weiter zu verfolgen

0%

2%

4%

6%

8%

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16%

18%

Informationen soziale Vernetzung recherchieren interagieren

Millward Brown: AdReaction

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