#Blogcom - Blogger Relations

Click here to load reader

Embed Size (px)

Transcript of #Blogcom - Blogger Relations

DJURE MEINENSPECIALISTBLOGGERRELATIONS

Begrung, Vorstellung: Djure Meinen, sehr bewusst: Blogger Relations SpecialistDank:Prof. Olaf Hoffjann, dafr dass er das Thema auf die Agenda hebt(Aktuelle Diskussion schwankt zwischen ist durch und jetzt noch mal von vorn.)Den Studentinnen fr die Vorbereitung der TagungNicht zuletzt den Referentinnen, dich sich von der Reise nach Calbecht nicht haben abschrecken lassenIch nehme mir zu Beginn der Tagung mal ein wenig Zeit, um meine ganz persnlichen Erwartungen zu formulieren, an den heutigen Tag und an die Diskussion im ja bald beginnenden Jahr 2016

BLOGGERRELATIONS

Erste Erwartung: Ein sorgsamer Umgang mit Begriffen besonders: Eine genaue berlegung, was Bloggerinnen eigentlich ausmachtund: Welche Form der Zusammenarbeit wir anstreben, wenn wir von Relations sprechen- Zweite Erwartung: Eine intensive Frage ber der Bezahlung von Blogger Relations

BLOGGER

Das Blog ist ein auf einer Website gefhrtes und damit ffentlich einsehbares Tagebuch oder Journal, in dem mindestens eine Person, der Blogger Aufzeichnungen fhrt, Sachverhalte protokolliert oder Gedanken niederschreibt.

Hufig ist ein Blog eine chronologisch abwrts sortierte Liste von Eintrgen. Der Blogger ist Hauptverfasser des Inhalts, und hufig sind die Beitrge aus der Ich-Perspektive geschrieben. Das Blog bildet ein Medium zur Darstellung von Aspekten des eigenen Lebens und von Meinungen zu spezifischen Themen, je nach Professionalitt bis in die Nhe einer Internet-Zeitung mit besonderem Gewicht auf Kommentaren.

Wikipedia

Das Blog ist ein auf einer Website gefhrtes und damit ffentlich einsehbares Tagebuch oder Journal, in dem mindestens eine Person, der Blogger Aufzeichnungen fhrt, Sachverhalte protokolliert oder Gedanken niederschreibt.

Hufig ist ein Blog eine chronologisch abwrts sortierte Liste von Eintrgen. Der Blogger ist Hauptverfasser des Inhalts, und hufig sind die Beitrge aus der Ich-Perspektive geschrieben. Das Blog bildet ein Medium zur Darstellung von Aspekten des eigenen Lebens und von Meinungen zu spezifischen Themen, je nach Professionalitt bis in die Nhe einer Internet-Zeitung mit besonderem Gewicht auf Kommentaren.

BLOGGERMenschen LebenLeidenschaft InteresseExpertise NebenttigkeitKonsumenten PrototypischWenig ReichweiteMeinungKeine Journalisten

INFLUENCER

Wir reden hier heute ber Blogger Relations und nicht ber Influencer Relations > Gut!In der Branche besteht die Tendenz, den Begriff Blogger durch Influencer zu ersetztenKeine gute IdeeVermischung von zwei Themen, die nicht vermischt werden sollten,nmlich Bloggernund mittlerweile hchst professionell entwickelten Plattformen fr Werbung und Produktplatzierung- Besser: berlegen den Begriff Blogger vom Blog zu lsen und zuzulassen auch die Blogger zu nennen, die auf anderen Plattformen wie Blogger agieren

RELATIONS

Zweiter Teil von Blogger RelationsBeziehungen, aufbauen, pflegenNetzwerke frdern nutzbar machenFr Themen einnehmen, fr Themen berzeugen statt Flchen einzukaufenBei Blogs auch: Fr faire Vergtung sorgen

BLOGGERRELATIONS

INFLUENCERRELATIONSINFLUENCERMARKETINGBLOGGERMARKETINGReichweiteFinanzielleVerflechtung RedaktionelleFreiheit

- Blogger und Relations zusammenbringen

BLOGGERRELATIONS

INFLUENCERRELATIONSINFLUENCERMARKETINGBLOGGERMARKETINGReichweiteFinanzielleVerflechtung RedaktionelleFreiheitFehlender ZugangReich-weite

BLOGGERRELATIONS

INFLUENCERMARKETINGReichweiteFinanzielleVerflechtung RedaktionelleFreiheit

Reden wir also ber GeldFrage, die mich immer wieder beschftigt: Wie kommt das Geld von den Unternehmen zu den Bloggern?Auch im Blogger-Kodex (bekannt?) schon Aussagen dazu gemacht.In der klassischen Vorstellung von Relations, geht

PUBLICRELATIONSEARNED MEDIA

es eigentlich nicht um Geld.Vorstellung: Medien schreiben, weil wir sie berzeugen.

dennoch bekomme die Kolleginnen der FT am Ende des Monats Gehalt

EARNED MEDIA

PAID MEDIA

EARNED MEDIA

PAID MEDIA

EARNED MEDIA

PAID MEDIA

EARNED MEDIA

?

Kennzeichnung

Anzeige

?

1. Was sind Blogger // Relations?2. Wie finanzieren wir Blogs?3. Wie kennzeichnen wir knftig?

KONTAKTFollow me @50hzFind me on Google+49 151 230 2222