Beauty Blogger Studie 2014

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Beauty Blogger Studie 2014. In dieser Studie wurde die Top 100 der deutschen Beauty Blogger befragt. Die Studie fasst die wichtigsten Ergebnisse anschaulich zusammen. Die wichtigen Ergebnisse der Studie zusammengefasst: // Ein Großteil der Beauty Blogger bloggt seit 3,5 Jahren, davon bloggt ein Drittel fast täglich über ihre Lieblingsprodukte und Schminktipps. ****************************************************************************************************************** // Für die Beauty Blogger steht der Spaß am Bloggen im Vordergrund und die Möglichkeit sich über Tipps und Tricks auszutauschen, Geld spielt lediglich für 30 % eine primäre Rolle. ****************************************************************************************************************** // 50 % der Beauty Blogs bringen kaum Einnahmen, weniger als 100€ im Monat, während ein Drittel zwischen 100 und 500€ monatliche einspielt. Etwa 10 % der Beauty Blogs erzielen höhere Einnahmen, wobei nur 4 % mehr als 1000€ im Monat einspielt. ****************************************************************************************************************** // Ein Großteil der Beauty Blogger sind ausdrücklich an Kooperationen mit Unternehmen interessiert, dabei wird von den Unternehmen erwartet, dass sie auf die Blogger aktiv zugehen. ****************************************************************************************************************** // Knapp 80 % können sich vorstellen, für ein Unternehmensblog zu schreiben. ****************************************************************************************************************** //Am besten können Unternehmen Beauty Blogger unterstützten, wenn diese Blogger Treffen organisieren, ihnen Produkte zuschicken oder eine angemessene Bezahlung anbieten. Mehr dazu in unseren Blog-Artikel: http://www.agentur-gerhard.de/beauty-blogger-studie-2014/

Transcript of Beauty Blogger Studie 2014

  • 1. Blogger Survey: Beauty-Blogs in Deutschland 2014
  • 2. Inhalte Facts Insights Motivation Danksagung Wir bedanken uns bei allen Blogger_Innen die uns ausfhrlich und ehrlich geantwortet haben. Warum? Weil wir die Bedrfnisse von Blogger_Innen kennen wollen. Los gehts. Viel Spa beim Lesen! Wer? AGENTUR GERHARD aus Berlin. Strategieberatung fr digitale Kommunikation und Online Marketing. ? Danke! Framework Bild: CC BY 2.0, Greta Ceresini
  • 3. Beteiligung N=100 ( Grund- gesamtheit, Top 100 der Beauty-Blogs) n=38 ( Anzahl der Blogger die an der Umfrage teilgenommen haben) Methode Online-Fragebogen mit einem gemischten Verhltnis von offenen und geschlossenen Fragen Zeitraum Januar bis Mrz 2014 Set up Bild: CC BY 2.0, Marta Nrgaard
  • 4. Ergebnisse der Blog-Survey
  • 5. Monetarisierung 50 % der Beauty Blogs bringen kaum Einnahmen. Nur 4 % erwirtschaften mehr als 1.000 im Monat einspielt. Kooperationen Ein Groteil der Beauty Blogger sind ausdrcklich an Kooperationen mit Unternehmen interessiert. Motivation Fr Beauty Blogger_Innen steht der Spa am Bloggen im Vordergrund. Geld spielt lediglich fr 30 % eine primre Rolle. Konkret Knapp 80 % knnen sich vorstellen fr einen Unternehmensblog zu schreiben. Engagement Ein Groteil der Beauty Blogger_Innen bloggt seit 3,5 Jahren, davon bloggt ein Drittel fast tglich ber ihre Lieblingsprodukte und Schminktipps. 3,5 Jahre Key Facts 50% 80% Bild: CC BY 2.0, comedy_nose
  • 6. Sozialstrukturelle Merkmale
  • 7. Bildung Sie hat entweder einen akademischen Abschluss oder eine abgeschlossene Ausbildung. Alter und Beruf Die durchschnittliche Beauty-Bloggerin ist 29 Jahre alt und arbeitet als Angestellte. 29 Jahre Wer bloggt? 3% 55% 39% 3% 0% Altersverteilung 15-20 Jahre 21-30 Jahre 31-40 Jahre 41-50 Jahre 51 und lter Bild: CC BY 2.0, Ed Yourdon
  • 8. Themen und Motivationen
  • 9. Produkte ber Lieblingsprodukte, Lifestyle und Beauty-Tipps wird am meisten gebloggt. fast 40% Themen 0% 10% 20% 30% 40% Alltgliches aus meinen Leben Die neuesten Trends Meine persnlichen Beauty-Tipps Meine Lieblingsprodukte ber Produkte, die ich von Firmen zugesendet bekomme Sonstiges (bitte angeben) Worber wird am meisten gebloggt: Bild: CC BY-NC-ND 2.0, KNOBBYKNEEz
  • 10. Alter und Beruf Fr Blogger_Innen selbst steht der Spa am Bloggen im Vordergrund,. Zustzlich der Wunsch, unabhngige Beautytest zu schreiben. 29 Jahre Motivation 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ...ich gerne anderen Tipps und Tricks zeige ...ich gerne ber mich und mein Leben schreibe ....es krititische und unabhngige Berichte ber Beautyprodukte geben soll ...ich Spa am Bloggen habe ....ich versuche, damit Geld zu verdienen ...ich kostenlose Beauty-Produkte haben mchte Wei Nicht Sonstiges (bitte angeben) Ich blogge, weil Bild: CC BY-NC-ND 2.0, Thomas Hawk
  • 11. Monetarisierung
  • 12. Einnahmen erzielen 2/3 der Bloggerinnen Einknfte durch Ihren Blog. Einnahmen nur knapp 10 % kommen auf einen Betrag von mehr als 500 im Monat, davon 4% mehr als 1.000 im Monat. Zwar Monetarisierung 0% 10% 20% 30% 40% Keine Ja, unter 100 im Monat Ja, zwischen 100 und 499 im Monat Ja, zwischen 500 und 999 im Monat Ja, 1000 und mehr Wei nicht Einknfte von Beauty-BlogsAber Bild: CC BY-NC-SA 2.0, pixeljones
  • 13. Social Media Nutzung
  • 14. Sharing Twitter ist gegenwertig der wichtigste Social Media Kanal um Beauty Blogs zu vermarkten. Es folgen Instagram und Facebook. Tweet me! Social Media 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Die wichtigsten Social Media Kanle Bild: CC BY 2.0, pixeljones
  • 15. Beauty-Blogger_Innen und Unternehmen
  • 16. Einstellung Viele Beauty- Blogger_Innen fhlen sich von Unternehmen nicht ausreichend in ihrer Ttigkeit respektiert. fast 90% Bloggerrelations 11% 89% Einstellungen zu Unternehmen Unternehmen respktieren Blogger Unternehmen respektieren Blogger nicht ausreichend Bild: CC BY-SA 2.0, uberof202 ff
  • 17. 18 Qualitt und Zeitaufwand haben ihren Preis und Blogger wollen ernst genommen und nicht mit dem 200. Nagellack abgespeist werden. Geht bitte mit Bloggern genauso respektvoll um wie mit jedem anderen Geschftspartner auch! Ich denke, dass Blogger zeitweise ernster genommen werden knnten. Wertschtzung Zitate Bild: CC BY-NC-ND 2.0 Malingering
  • 18. Einstellung Mehr als zweidrittel der Beauty-Blogger_Innen erwarteten, dass Unternehmen aktiv auf sie zu gehen und den Dialog suchen. Dialog erwnscht! Bloggerrelations 86% 14% Unternehmen sollten aktiv den Dialog mit Bloggern suchen Unternehmen sollten aktiv sein Unternehmen sollten nicht aktiv sein Bild: CC BY-NC-SA 2.0, pritti
  • 19. Erwartungen Fast jede Beauty- Blogger_Innen erwartet, dass Unternehmen ihr auf Nachfrage kostenlos Produkte (keine Testproben) zuschickt. Keine Testproben Bloggerrelations 85% 15% Einstellung zu kostenlosen Beautyprodukten Blogger wollen kostenlose Beauty Produkte Kostenlose Beautyprodukte sind nicht so wichtig Bild: CC BY-NC-ND 2.0, kuuipo1207
  • 20. Erwartungen Dreiviertel der Blogger_Innen wnschen sich eine angemessene Vergtung.* Gefahr Schleichwerbung Bloggerrelations 75% 25% Einstellung zu bezahlten Blog- Artikeln Blogger, die fr das bloggen von Beauty-Produkten bezahlt werden wollen Blogger, bei denen Geld kein ausschalggebender Faktor ist *Blogger_Innen und Unternehmen mssen sich genau darber informieren, wie eine Zusammenarbeit gekennzeichnet werden muss, wenn pltzlich Geld im Spiel ist. Bild: CC BY-NC-ND 2.0,, nataliejk
  • 21. 22 Von Lippenstiften kann ich keine Miete bezahlen und die Werbung auf einem gepflegten Blog ist heutzutage sinnvoll und sollte auch entlohnt werden. Arbeit, die auch wie eine angesehen und entlohnt werden sollte. Blogger sind keine kostenlosen Arbeitskrfte. Vergtung erwnscht Zitate Bild: CC BY-NC-ND 2.0,, alli
  • 22. 23 Auch wenn die Arbeit von Bloggern hufig sehr persnlich ist, sind letztlich die Rckmeldungen und Erfahrungen zu Produkten, die wir publizieren hufig ein guter Spiegel der eigentlichen Zielgruppe. Die Authentizitt der Artikel ist wichtig, wenn es negative Erfahrungen mit einem Produkt gibt. Akzeptiert und wertschtzt die Arbeit von Bloggern - sie sind das neue Medium und werden mehr beachtet als Werbeanzeigen in der Tageszeitung. Blogger als Werbetrger Zitate Bild: CC BY-NC- 2.0,, Toban B.
  • 23. 24 Bereitschaft Eine groe Mehrheit der Beauty-Blogger_Innen ist interessiert an der Betreu- ung eines Corporate Blogs. Wenn das Geld stimmt Bloggerrelations 29% 0% 53% 6% 3% 9% Interesse an einen Corporate Blog Ja Ja, ich tue dies bereits Ja, wenn das Gehalt stimmt Nein Wei nicht Ja, wenn... Bild: CC BY-NC- 2.0,, Idhren.
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