Campaign Budget Optimization Was jetzt zu tun ist · they have the ability to transform ad...
30
Campaign Budget Optimization Was jetzt zu tun ist
Transcript of Campaign Budget Optimization Was jetzt zu tun ist · they have the ability to transform ad...
Campaign Budget OptimizationWas jetzt zu tun ist
Markus Schulze–
Senior CSMSmartly.io
Moin. Hello.
Wer ist Smartly?Über $2 Mrd.
Ad Spendpro Jahr
700+ Kunden weltweit
350+ Experten
AgendaWie wir optimierten
Best Practices für eure Kampagnen
Der neue Weg zur Optimierung mit den Power 5
2
1
3
● Erhöhung oder Reduzierung auf Ad Set-Ebene
● Immer wichtiger geworden: Konsolidierung
Wie haben wir bisher optimiert?
Viele verschiedene Taktiken, häufig 25 + 3 Regel für ein Ad Set
Campaign Budget OptimizationWas jetzt zu tun ist
Zahlreiche Beiträge in den einschlägigen
Facebook Advertiser-Gruppen
Die Timeline von CBO
Mitte 2017 Ende 2018 Februar 2019 September
Verfügbar für alle Advertiser
Ankündigung der Pflicht ab
September
Ankündigung und Beginn Rollout
Umstellung auf Kampagnenbudgets
(geplant)
Februar 2020
Kampagnenbudget als einzige Option
Das neue Zeitalter der Optimierung
The days of manually hacking your way to ad success are no more. Top direct-response advertisers are now leveraging a specific set of automated ad tactics to unlock new phases for growth. We call these tactics the “Power 5” and when used together, they have the ability to transform ad performance and scale across the Facebook Family of Apps.
Was genau ist Kampagnenbudgetoptimierung?
Durch Automatisierung zum Erfolg, alles über CBO
● Automatisierte Allokation von Budgets
● Aufteilung der Budgets in Echtzeit
● Verbesserung der Performance nach Generierung von Daten (Stichwort: Lernphase)
Vertraut dem Algorithmus!
Step by Step Guide für deine CBO-Kampagne
Fragen im Hinblick auf CBO
Wann muss ich umstellen?
Kampagnenstruktur?
Anzeigen-formate?
Gibt es Einschrän- kungen?
Wie skaliere ich?
Welche Gebotsoption?
Zielgruppen?
Kontrolle auf Ad Set-Ebene?
Wie viele Ad Sets?
Wann müsst ihr umstellen?
Jetzt. Testet eure Strategien so früh wie möglich, um vorbereitet zu sein.
02 2020Aktuelle Deadline für die Umstellung aller Kampagnen auf CBO
Könnt ihr alle Anzeigenformate nutzen?
Ja. Ihr könnt alle Anzeigenformate ganz regulär verwenden.
Wie sollte meine ideale Kampagnenstruktur aussehen?
Einfach. Segmentiere deine Kampagnen nach Zielgruppen.
ViewContent 0-14 TageLookalike 1%
Prospecting
Lookalike 5%
Prospecting II Remarketing Mid-Funnel
Remarketing Lower Funnel
AddToCart 1-3 Tage
AddToCart 7-30 Tage
AddToCart 3-7 Tage
Video Views
Lookalike 1-3% Lookalike 10%
Engagement
Interessen
Broad (Demografische
Einschränkungen)
Welche Gebotsoption solltet ihr nutzen?
Lowest Cost, Bid Cap, Cost Cap, Target Cost
Flexibel. Es kommt auf euren Fall an.
Wie skaliert ihr eine gute funktionierende Kampagne?
Vorsichtig.
<40%Erhöhung des Budgets auf einmal
Könnt ihr Ad Set-Budgets kontrollieren?
Ja.
2Ja, es gibt sie tatsächlich noch:
● Eine Kampagne je Zielgruppe
● Manuelle Minimum-/Maximum-Budgets
Vertraue dem Algorithmus
Testen, testen, testen
Sei dir deiner Ziele bewusst
Key Takeaways
Creativity wins!
Denkt auch daran, was die UserInnen in den Anzeigen sehen.
Vielen Dank!Fragen?
