MobileWie  man  das  Rennen  um  die  Aufmerksamkeit  

gegen  Facebook  &  Co.  gewinnt.

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Georg  Holzer  |  2015-­‐09-­‐05  |  CastleCamp Kaprun

Die  größte  Konkurrenz  ist  nicht  der  nächste  ...

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JTH

Gegen  den  Medienbruch  &  öffentlicher  Raum

Foto:  iStock/Anatoliy  Babiy

Relevanz  treibt  Nutzung

!• Bindung  der  Inhalte  an  einen  Ort  oder  ein  Objekt• Was  interessiert  den  Nutzer  JETZT• Reklame  vs.  Kontext

Wenn  möglich:  Content  Recycling,  aber  Anpassung  ans  Medium

QR-­‐Codes

Die  quadratischen  Codes  sind   bekannt  und   ge-­‐bräuchlich.  Für  iPhone-­‐Nutzer  unerlässlich.+ Billig  zu  produzieren  (Druck)+ Bald  wird  jede  Kamera  ein  QR  Scanner  sein− Nutzer  benötigt  eine  App

$NFC-­‐Chips

Die  Funktechnik   „Made  in  Austria“  ist  in  fast  allen  Android-­‐ und  Windows-­‐Geräten  integriert.+ Extrem  einfach  in  der  Nutzung:  nur  Draufhalten+ Hohe  Verbreitung− Nutzer  kennen   es  kaum

GPS-­‐GeofencingStandortbestimmung  per  Satellitenhilfe.  Passende  Inhalte  zum  Ort.+ Gratis+ Binnen  Minuten  einsatzbereit− Hinweis  vor  Ort  nötig,  da  niemand  wissen   kann,  dass  „da  etwas  ist“.

!iBeacon:  Bluetooth  LEOrtsidentifikation  durch  Näherung  über  Bluetooth  Low  Energy.+ Einfach+ Weit  verbreitet  in  neueren

Smartphones− Vorsicht  bei  Notifications− Setzt  eine  App  voraus

Möglichkeiten  der  Ortsfindung

Sichtbarkeit  ist  wichtig

• GPS  Geofencing,  WiFi,  Beaconsalleine  sind  unsichtbar• Kombination  mit  Smart  Labelssind  ideal• User  Education  mit  Icons  und  Anleitung  ist  damit  möglich

Mobile  Web  vs.  Apps

Mobile  Web• Keine  Einstiegshürden• Sofort  nutzbar

Mobile  Apps• Teure  Entwicklung• Wenn  installiert,  tendenziell  höhere  Nutzung• Mehr  Möglichkeiten  (Offline,  Beacons)

Code  kurz  halten

Schneller  lesbar

• Kurz-­‐URLs  von  bit.ly &  Co.  nutzen• WordPress kann  von  Haus  kürzere  URLs.

Mobiles  Web  statt  vcard

• Kurze  URL  zu  Visitenkarte  im  Web• Foto  und  Text  möglich,  die  Kontext  geben• Download  als  vcard ist  auch  von  mobiler  Website  möglich

Bitte  mit  Kontrast

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Branding  wenn  möglich  nicht  im  QR  Code

Logo  daneben  wäre  auch  eine  Markierung  für  den  NFC-­‐Tag

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Erfolgskontrolle:  QR,  NFC,  GPS,  Beacon

• Welche  Technik  wird  genutzt?• Lohnen  sich  weitere  Investitionen  in  X?• Was  soll  beim  Roll-­‐Out  bevorzugt  werden?• Soll  User-­‐Education  im  Bereich  X  forciert  werden?

DOs

•Möglichst  kurze  URL  als  Text  dazu  schadet  nicht• Keine  Fehlertoleranz  (bei  automatischer  Generierung),  so  bleibt  der  Code  grob•Wording  rund  um  QR-­‐Code• User-­‐Education  &  Reader  Empfehlungen• Personalisierung  ist  hart  aber  bringt‘s

DONT‘s

• Link  NUR auf  mobil-­‐taugliche  Webseiten• QR  am  Desktop  nur  dann,  wenn  etwas  am  Handy  „mitgenommen“  werden  soll• Nie  zu  klein,  nie  unter  15  mm  im  Quadrat  bei  gröbster  Auflösung•Mehrere  QRs  zu  eng  zusammen• NFC-­‐Schreibschutz

Georg  Holzerfb.me/georgholzer@georgholzer+43-­‐680-­‐2009030georg@xamoom.comwww.xamoom.com