Empfehlung einer Strategie

Newsletter-Checkliste

Nutzen

Umfang

Struktur

Tonart

Regelmigkeit

Contenfindung

Personalisierung

Betreff Betreff - Betreff

Nutzen

Ein erfolgreicher Newsletter hat nicht einfach nur eine Werbebotschaft zum Transport, sondern einen konkreten Nutzen fr den Empfnger.

Umfang

Es herrscht die Devise kurz und knackig alle wichtigen Informationen rberzubringen, statt sie gut in einem halben Roman zu verstecken.

Hier bietet sich auch die Arbeit mit Teasern an, die bei einem Klick auf mehr z.B. zur Webseite fhren.

Struktur

Das Auge liest mit, deshalb sollte der Content des Newsletters gut strukturiert sein.

Ein paar grafische Elemente knnen nicht schaden. (Allerdings ist ein Newsletter, der nur aus Bildern besteht, praktisch nicht durch einen Spamfilter zu bekommen.)

Tonart

Der Empfnger wei zwar, dass er nur einer von vielen ist, aber das sollte den Newsletterschreiber nicht davon abhalten durchaus etwas lockerer zu schreiben.

Und niemand fhlt sich von einem Newsletter angesprochen, der ganz offensichtlich aus Textbausteinen zusammengesetzt ist.

Regelmigkeit

Erscheint der Newsletter regelmig, was er tun sollte, dann kann eine regelmige Kolumne oder Serie nicht schaden. Am Besten so spannend, dass der Empfnger keine Ausgabe verpassen will.

Contentfindung

Geschrieben und verschickt wird der Newsletter zwar vom Marketing, aber Content kann jeder Abteilung beisteuern nicht selten sogar besser, als der Marketingmensch.

Personalisierung

Jedes halbwegs gute Newsletter-Tool kann den Namen des Empfngers aus der Datenbank auslesen und in die Anrede schreiben. Aber warum nur dort? Im Text selbst kann man ihn doch auch nochmal persnlich ansprechen und sich von der Masse abheben.

Betreff Betreff - Betreff

Das Wichtigste zum Schluss: Der Betreff

Wenn man sich ber einen Punkt Gedanken machen muss, dann ber den Betreff. Denn der Newsletter kann noch so gut sein, am Ende wird er nur wegen des Betreffs geffnet.