CineMonitor

CineMonitor 2007CineMonitor 2007

Eine Day-After-Recall Untersuchung

Prof. Dr. Peter SchrottTel: 07256 4314

Email: pschrott@mediares-gmbh.de

Sebastian Götte Tel: 03643 850985Email: goette@aproxima.de

CineMonitorCineMonitor im Überblick

Zielsetzung

Die Untersuchung sollte Belege für die Akzeptanz und Wirksamkeit von

Kinowerbung liefern.

CineMonitorCineMonitor im Überblick

Methode

Auftraggeber: FDW Werbung im Kino e.V.

Befragungsart: Day-After-Recall Befragung

Sample-Points: Foyers von 142 Kinosälen zur Gewinnung

von Kundendaten für das am Folgetag

geführte CATI Interview

Orte: 36 Orte

Stichprobenumfang: 1.001 Befragte

Erhebungszeitraum: 6.9. – 28.11.2007

CineMonitorCineMonitor – Allgemeiner Teil

Angaben zur KinonutzungAngaben zur Kinonutzung

CineMonitorBesuchshäufigkeit

Wann waren Sie vor Ihrem Besuch gestern zuletzt im Kino?(Alle Befragten: n = 1.001)

14,9

44,1

31,8

9,2

15,5

43,9

30,5

10,2

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

50,0

innerhalb der letzten 7Tage

vor 1 bis 4 Wochen vor 1 bis 3 Monaten ist länger als 3 Monateher

Pro

zen

t

14-29 Gesamt

CineMonitorEntfernung zum Kino

Entfernung (Strecke und Zeit) zum Kino(Alle Befragten: n = 1.001)

11,6

24,7

17,9

38,3

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

Entfernung zum Kino(in km)

Maximal akzeptierbareEntfernung (in km)

Benötigte Zeit (in Min.) Maximal akzeptierbareZeit (in Min.)

CineMonitorGründe, ins Kino zu gehen

Was hat Sie bewogen ins Kino zu gehen?(Alle Befragten: n = 1.001)

94,4

83,4

73,0 72,5

49,1

36,1

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

wollte Spaß undUnterhaltung

wollte diesenFilm sehen

mit anderenzusammen sein

wollte Klang- undSeherlebnis

wollte unterLeuten sein

wollte nicht zuHause bleiben

Pro

zen

t

CineMonitorInformationsquellen zum Kinoprogramm

Wie informieren Sie sich über das aktuelle Kinoprogramm?(Alle Befragten: n = 1.001)

77,0

53,2 52,4 52,4

41,337,9

30,425,7

18,7

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

Internet Fernseh-werbung

Kino Plakat-werbung

Tages-zeitung

sonstigeZeitschriften

Kino-magazine

Radio Anzeigen-blätter

Pro

zen

t

CineMonitorWerbung gesehen

Als Sie im Kino waren, haben Sie da auch Werbung gesehen?(Alle Befragten: n = 1.001)

94,5

5,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

ja nein

Pro

zen

t

CineMonitorCineMonitor – Allgemeiner Teil

Einstellungen zur Kinowerbung

&

allgemeine Werbeerinnerung

Einstellungen zur Kinowerbung

&

allgemeine Werbeerinnerung

CineMonitorWerbeerinnerung

Anzahl erinnerter Werbefilme (Durchschnitt, Wenn Werbung gesehen n = 946)

1,1

6,3

7,4

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

Ungestützt Gestützt Gesamt

Pro

zen

t

CineMonitorWerbeerinnerung

Mindestens EINEN Werbefilm erinnert(Wenn Werbung gesehen n = 946)

58,0

94,0 96,5

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0

ungestützt gestützt gesamt

Pro

zen

t

CineMonitorWerbeerinnerung

Mindestanzahl erinnerter Werbefilme(Wenn Werbung gesehen n = 946)

96,592,2

87,481,2

71,961,8

52,5

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0

mindestens1 Werbefilm

erinnert

mindestens2

Werbefilmeerinnert

mindestens3

Werbefilmeerinnert

mindestens4

Werbefilmeerinnert

mindestens5

Werbefilmeerinnert

mindestens6

Werbefilmeerinnert

mindestens7

Werbefilmeerinnert

Pro

zen

t

CineMonitorWerbeerinnerung

Anzahl erinnerter Werbefilme und Häufigkeit Kinobesuch(Durchschnitt, Wenn Werbung gesehen n = 946)

7,37,7

7,4 7,4

5,7

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

9,0

ein- bis mehrmalsdie Woche

2 bis 3-mal imMonat

1-mal im Monat 1 bis 3-mal imVierteljahr

seltener

CineMonitorWerbeerinnerung

Anzahl erinnerter Werbefilme und Eintritt ins Kino(Durchschnitt, Wenn Werbung gesehen n = 946)

7,9

6,0

4,6

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

9,0

vor Beginn des Vorprogrammes während das Vorprogramm lief kurz vor dem Hauptfilm

An

zah

l

CineMonitorAnteil korrekt erinnerter Werbefilme

Anteil korrekt erinnerter Werbefilme(Wenn Werbung gesehen n = 946)

51,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Anteil

Pro

zen

t

CineMonitorAnteil korrekt erinnerter Werbefilme

Anteil korrekt erinnerter Werbefilme und Häufigkeit Kinobesuch(Wenn Werbung gesehen n = 946)

54,4

52,352,7

49,7

47,9

44,0

46,0

48,0

50,0

52,0

54,0

56,0

ein- bis mehrmalsdie Woche

2 bis 3-mal imMonat

1-mal im Monat 1 bis 3-mal imVierteljahr

seltener

Pro

zen

t

CineMonitorEinstellungen zur Werbung im Kino

Einstellungen zur Werbung im Kino ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.001)

51,8 50,5

45,0

36,434,4 33,0 31,5 31,3 29,9 29,9 28,8

25,0 24,821,7

19,0

13,1

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

unte

rhal

tsam

lust

ig

origi

nell

ansp

rech

end

gefä

llt m

ir ein

fach

info

rmat

iv

sym

path

isch

eind

ruck

svol

l

stör

end

nerv

end

unre

alist

isch

nutz

los

wirkun

gslo

s

anim

iere

nd

glau

bwür

dig

verfü

hrer

isch

Pro

zen

t

CineMonitorEinstellungen zur Werbung im Fernsehen

Einstellungen zur Werbung im Fernsehen ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.001)

73,1

52,7

40,8

19,7 17,4 15,9 13,09,9

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

störe

nd

langw

eilig

wirkun

gslos

origi

nell

ansp

rech

end

unte

rhalt

sam

anim

ieren

d

verfü

hrer

isch

Pro

zen

t

CineMonitorEinstellungen zur Werbung im Kino und Fernsehen

unterhaltsam

originell

ansprechend

störend

wirkungslos

animierend

verführerisch

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Kinowerbung

Fernsehwerbung

Vergleich der Einstellung zu Kino- und Fernsehwerbung(‘trifft voll und ganz‘ oder ‘trifft eher zu‘, n=1.001)

CineMonitorEffekt von Kinowerbung

Erinnerung an die jeweiligen geschalteten Werbefilme(Durchschnittswerte in Prozent; Werbung gesehen n = 946)

7,4

43,7

51,1

0

10

20

30

40

50

60

Durchschnittliche ungestützteErinnerung an den Werbefilm

Durchschnittliche gestützteErinnerung an den Werbefilm

Durchschnittliche Erinnerung(gestützt und ungestützt) an den

Werbefilm

Pro

zen

t

CineMonitorCineMonitor – Allgemeiner Teil

Angaben zum Freizeitverhalten

&

geplante Neuanschaffungen

Angaben zum Freizeitverhalten

&

geplante Neuanschaffungen

CineMonitorFreizeittätigkeiten

Freizeittätigkeiten(Mehrmals die Woche bis täglich: n = 1.001)

88,2 85,6

66,5

41,9

18,3 17,4

2,4 1,8 0,80,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

im In

tern

et

surf

en

fern

seh

en

Ta

ge

sze

itun

gle

sen

Ze

itsch

rifte

nle

sen

Au

sge

he

n in

Kn

eip

e, D

isco

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lub

s, u

.ä.

au

ße

r H

au

se

sse

n g

eh

en

ins

Kin

o g

eh

en

in K

on

zert

un

dE

ven

ts g

eh

en

in T

he

ate

rod

er

an

de

re k

ultu

relle

Ve

ran

sta

ltun

ge

ng

eh

en

Pro

zen

t

CineMonitorGeplanter Kauf von …

Geplanter Kauf von Produkten(Basis: n = 1.001)

8,6 8,37,1

3,62,5 2,5 2,1

12,8

14,6

9,7

5,6

9,0 9,1

4,8

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

Handy

PC / Not

eboo

k

Digita

lkam

era

Navig

atio

nsge

rät

Flat-S

cree

nAut

o

TV-Ger

ät

Pro

zen

t

in den nächsten 1-3 Monaten

im nächsten halben Jahr

CineMonitorInternet

Besitzen Sie einen Zugang zum Internet?(Alle Befragten: n = 1.001)

94,0

6,0

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

ja nein

Pro

zen

t

CineMonitorInternet

Wie häufig nutzen Sie das Internet?(Alle Befragten: n = 1.001)

67,2

10,6 9,73,8 1,9 3,1 3,7

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

täglich fast täglich zwei- bisdreimal pro

Woche

einmal proWoche

ein- bisdreimal pro

Monat

seltener nie

Pro

zen

t

CineMonitorFazit

Hohe Erinnerungsleistung • ungestützt und gestützt werden im Schnitt 7,4 Werbefilme

erinnert

• 97 Prozent erinnern mindestens EINEN Werbefilm

• etwa 52 Prozent der Werbefilme werden korrekt erinnert

Kinobesucher haben ein reges Freizeitverhalten• gehen gerne aus und wollen unter Freunden sein

• machen gerne Fernreisen

Werbeakzeptanz• Kinowerbung hinterlässt stärkere Eindrücke als

Fernsehwerbung