Veranstalter: Partner: Medienpartner: ConferenceGroup

Ein Business-Event der:

HORIZONT präsentiert:

Content MarketingBest of Best Cases

2015

Jetzt anmelden und bis zu 300,- € sparen!Zusätzlich Sonderpreis für Werbetreibende!

www.dfvcg.de/cm15

20. / 21. Oktober 2015

Strategien und Erfolgsfaktoren für eine storybasierte Marketing-KommunikationHotel im Wasserturm | Köln

Volker Geyerwww.malerische-wohnideen.de

Marc Andre PalmWeber-Stephen

Alexander SchlaubitzLufthansa

Erleben Sie live u. a.:

Rolf BuchwitzAOK Rheinland -Hamburg

Ernst Primosch Hill+Knowlton Strategies/ Group SJR

Jens LohwieserRaufeld Medien

Zoja PaskaljevicDentsu Aegis Network Deutschland

Bastian ScherbeckWe Are Social

Dr. Andreas SiefkeBISSINGER [+]

Gregor VogelsangC3

Adrian Wernickewdv-Gruppe

Das erwartet Sie bei HORIZONT Content Marketing – Best of Best Cases 2015:

Dominique KorschinekThe Digitale

Mirko Langetalkabout consulting

Tobias GröberMesse München

Klaus GronewaldKG Media Factory und Sky Moderator

(c) T

im W

egne

r/la

if

Sandra Harzer-KuxG+J Corporate Editors

Jürgen Irlbacherpilot Hamburg

Erleben Sie auf der Bühne u. a.:

FLY HIGH: Im Fokus des ersten Kongresstages stehen Best Cases aus der Praxis: international, national und regional.

INSIGHTS: Die Ergebnisse der HORIZONT-Umfrage unter 200 führenden Marketing-Managern werden exklusiv auf dem Kongress vorgestellt. Erfahren Sie mehr über die Zukunft von Content Marketing.

DIVE DEEP: Vertiefen Sie Ihr Wissen in Masterclasses am zweiten Tag zu Themen wie Personas im Content Marketing, Performance Ziele erreichen oder interaktives Content-Marketing.

MEET: Treffen Sie die führenden Vertreter der Branche und bauen Sie Ihr Netzwerk aus.

Wer wissen will, worauf es beim Thema Content Marketing ankommt, darf HORIZONT Content Marketing – Best of Best Cases 2015 nicht verpassen.

1. Tag I Dienstag I 20. Oktober 2015Das Programm: HORIZONT Content Marketing – Best of Best Cases 2015

14.30 Uhr Best Case Content Marketing – Inhalte in neuer Form

15.00 Uhr Best Case Wenn Content Journalismus ist – Der Lufthansa Case Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin G+J Corporate Editors Alexander Schlaubitz, Vice President Marketing Digital Innovation Lead Lufthansa

15.30 Uhr Diskussion Welche Rolle spielt Content Marketing für die Kommunikation? Zoja Paskaljevic, Dentsu Aegis Network Deutschland Ernst Primosch, Hill+Knowlton Strategies / Group SJR Gregor Vogelsang, Geschäftsführer C3 Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT

15.50 Uhr Networking-Coffee-Break

JUST ENTERTAINMENT: EINFACH UNTERHALTSAM

16.30 Uhr Best Case Titel in Abstimmung Tobias Gröber, Geschäftsbereichsleiter Konsumgüter Messe München Dominique Korschinek, Head of Account & Strategy The Digitale

17.00 Uhr Best Case Video Content Marketing am Beispiel Audi Star Talk Klaus Gronewald, Inhaber und Gründer KG Media Factory und Moderator Audi Star Talk N.N., Audi (angefragt)

17.30 Uhr Abschließende Diskussion und Ausblick Welche Rolle wird Content Marketing in der Zukunft spielen? Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin G+J Corporate Editors Dr. Andreas Siefke, Geschäftsführer BISSINGER [+] Moderation: Dr. Uwe Vorkötter und Jürgen Scharrer, Chefredaktion HORIZONT

Ca. 18.00 Uhr Ende des ersten Kongresstages

Get-together im Anschluss an den ersten Kongresstag:

Zum Abschluss des ersten Kongresstages lädt Sie der Veranstal-ter zum gemeinsamen Netzwerken mit Referenten und Teilneh-mern ein. Nutzen Sie den Abend, um in entspannter Atmosphäre Ihre Partner und Kollegen Face-to-face zu treffen sowie Ihr Netz-werk zu pfl egen und auszubauen.

Vorsitz und Moderation:Dr. Uwe Vorkötter und Jürgen ScharrerChefredaktion HORIZONT

HORIZONT INSIGHT: CONTENT MARKETING IM VISIER

9.45 Uhr Opening und exklusive Ergebnisse der HORIZONT-Umfrage Was treibt die Top-Werbetreibenden in Sachen Content Marketing um? Dr. Uwe Vorkötter, Chefredakteur HORIZONT

BEST OF BEST CASES INTERNATIONAL: EIN BLICK ÜBER DEN OZEAN

10.10 Uhr Impuls BEST OF BEST CASES NATIONAL: INSPIRATION PUR

10.30 Uhr Best of Best Cases Converged Media: Erfolgsfaktoren für Content Marketing Gregor Vogelsang, Geschäftsführer C3

11.00 Uhr Networking-Coffee-Break

THE KEY TO CREATE CONTENT MARKETING

11.40 Uhr Best Case Wie es ein kleiner Handwerksbetrieb schafft 84 Prozent seines gesamten Firmenumsatzes über Internet und Social Media zu generieren! Volker Geyer, Geschäftsführer Aperto – www.malerische-wohnideen.de

12.10 Uhr Best Case Webers großes Grillfest – Live Branded Entertainment Marc Andre Palm, Marketing Director Weber-Stephen Deutschland Jürgen Irlbacher, Creative Director Content pilot Hamburg

12.40 Uhr Diskussion Wer kann Content Marketing am besten? Jens Lohwieser, Geschäftsführer Raufeld Medien Adrian Wernicke, Senior Consultant wdv-Gruppe Moderation: Dr. Uwe Vorkötter, Chefredakteur HORIZONT

13.00 Uhr Networking-Lunch-Break

CONTENT MARKETING KONKRET: LERNEN VON DEN BESTEN

14.00 Uhr Best Case Content Marketing 3.0: Die dritte Generation Das vigo-Kommunikationssystem der AOK Rheinland-Hamburg Rolf Buchwitz, Stellvertretender Vorstandsvorsitzender der AOK Rheinland-Hamburg Adrian Wernicke, Senior Consultant wdv-Gruppe

2. Tag I Mittwoch I 21. Oktober 2015Das Programm: HORIZONT Content Marketing – Best of Best Cases 2015

DIVE DEEP – MasterclassesZwei Masterclasses fi nden jeweils parallel statt.

9.30 Uhr Masterclass I

Effektive Content Marketing-Strategien entwickeln und operationalisierenMirko Lange, Berater für Content Strategien, Content Marketing und Social Media talkabout consulting

Das Prinzip von „Content Marketing“ dürfte inzwischen jedem klar sein: „Inhalte mit Nutzen zu bieten“ anstatt die Menschen „mit Werbung zu nerven“. Nur: Wie macht man das? Wo genau liegt der Nutzen für die Zielgruppen? Und wie generiert man dabei auch Nutzen für sich selbst? Eine Option ist sicherlich einzelne Content --Marketing-Kampagnen zu entwickeln, die möglicherweise auch noch direkt absatzorientiert sind. Die andere Option ist, „Content Marketing“ als Teil der digitalen Transformation zu verstehen und die neue Perspektive in eine nachhaltige Marketing-Strategie zu in-tegrieren. Mirko Lange nennt das „Strategisches Content Marketing“ und zeigt ein Framework zur Entwicklung und Operationalisierung einer Content Strategie, das unter anderem bei der Deutschen Bahn, Vattenfall und der HypoVereinsbank zur Anwendung kommt.

Masterclass II

Der Zusammenhang zwischen Content Marketing, Branding & SEOOlaf Kopp, Co-Founder, Gesellschafter und Head of SEO/PPC Aufgesang Inbound Marketing (in Abstimmung)

Die semantische Suche des wichtigsten Gatekeepers Google, der digitale Markenaufbau und Content-Marketing stehen in einem engen Zuammenhang miteinander. Dabei spielt der Aufbau einer digitalen Marke im Zentrum der digitalen Markenstrategie. Anhand einer Langzeit-Case-Study über 2 Jahre erläutert Olaf Kopp das Zusammenspiel von Content, SEO und Social Media. Hier erfahren Sie wie digitaler Markenaufbau über Content im Web 3.0 funktionieren kann.

11.45 Uhr Masterclass III

Mit Paid Social Targeting und einer kreativen Content-Strategie die Social Performance steigernBastian Scherbeck, Managing Director We Are Social

Paid Social ist zu einem festen Bestandteil des digitalen Marketings geworden: Der Erstkontakt mit der Zielgruppe kommt immer häufi ger auf diesem Weg zustande. Leider geht der durch Paid garantierte „Zugriff“ auf die Zielgruppe oft mit einem Verlust an Content-Qualität einher. Der Workshop vermittelt den Teilneh-mern die Rolle von Paid Social und den sich damit ergebenden Chancen durch das Targeting im Rahmen einer kreativen, strate-gisch fundierten Content-Arbeit. Es wird praxisnah vermittelt, was die Kombination aus Paid Social und qualitativ hochwertigem Content erreichen kann und welche Rolle die Contentproduktion im gesamten digitalen Marketingmix spielt.

Masterclass IV

Personas im Content Marketing und wie man diese erstelltEduard Klein, Geschäftsführer frontline consulting group und Herausgeber www.content-marketing.de(angefragt)

Die Persona ist eine Abbildung des Kunden. Aber wieso sollte man eine Persona überhaupt erstellen? Was muss man bei der Entwicklung beachten? Und wie kann man Personas ganz einfach erstellen? Die Masterclass liefert Ihnen Antworten auf diese und viele weitere Fragen.

11.00 Uhr Networking-Lunch-Break

13.15 Uhr Gemeinsamer Lunch zum Abschluss von HORIZONT Content Marketing – Best of Best Cases 2015

Es erwarten Sie folgendeCases und Top-Themen:

Inspiration pur – Best of Best Cases national und international

Video Content Marketing – Der Audi Star Talk

Lufthansa – Wie eine Marke zum Begleiter wird

Content Marketing 3.0 – Mit der AOK zur 3. Generation

Live Branded Entertainment – Webers großes Grillfest

Umsatz-Booster Content Marketing – Der Handwerker-Marktplatz „Malerische Wohnideen“

+ Vertiefende Masterclasses: Personas im Content Marketing, Entwicklung effektiver CM-Strategien, Paid Social Targeting, Zusammenhang zwischen Content Marketing, Branding & SEO

Dann nutzen Sie die umfangreichen Möglichkeiten für Ihren aufmerksamkeitsstarken Auftritt. Begeistern Sie hier Ihre Zielgruppe mit einem innovativen Gadget oder Branding, das nachhaltig in Erinnerung bleibt.

Vernetzen Sie sich mit den Top-Entscheidern, vor allem (Online-)Marketing- und Kommunikationsleitern aus den Branchen Konsumgüter, Automobil, und mit den Medienmachern und Agenturvertretern. Knüpfen und intensivie-ren Sie wertvolle Geschäftskontakte.

Sprechen Sie mich an. Ich berate Sie sehr gern:

Content: Sie wissen, worauf es ankommt und möchten Ihre Botschaft, Ihr Unternehmen werbewirksam platzieren?

Ihre Ansprechpartnerin für Partner & Aussteller:

Nadine BinderTelefon: +49 69 7595-3047E-Mail: nadine.binder@dfvcg.de

Ihre Ansprechpartnerin für das Programm:

Merle Akduman Telefon: +49 69 7595-3039E-Mail: merle.akduman@dfvcg.de

Jetzt online anmelden unter:www.dfvcg.de/cm15

Frühbucherpreis für Werbetreibende aus Handel, Industrie, Finanzen und Telekommunikation (698,- €* ab dem 1.9.2015)

Frühbucherpreis für alle weiteren Teilnehmer (1.098,- €* ab dem 1.9.2015)

498,- €*zzgl. gesetzl. MwSt.

898,- €*zzgl. gesetzl. MwSt.

* Preis gültig für Abonnenten von HORIZONT. Nicht-Abonnenten zahlen zusätzlich 100,- € auf die Kongressgebühr. Zusätzlich erhalten Sie ab

dem 3. Teilnehmer Ihres Unternehmens 50 % Rabatt.

Die Kongressgebühr beinhaltet Essen und Getränke während der Veranstaltung, die Zugangsdaten zu den Charts (sofern von den Referenten

freigegeben) sowie den Besuch der Vorträge und der Ausstellung. Der Veranstalter behält sich Referenten- sowie Themenänderungen vor.

ZimmerreservierungDas Veranstaltungshotel hält ein Zimmerkontingent für die Kongressteilnehmer bereit, auf das Sie bei Bedarf zurückgreifen können. Das Kontingent steht Ihnen bis zum 7.9.2015 zur Verfügung. Bitte nehmen Sie die Buchung direkt im Hotel unter dem Stichwort „Content Marketing 2015“ vor.

ZimmerpreiseEinzelzimmer 147,- € inkl. Frühstück

Termin und OrtHORIZONT Content Marketing – Best of Best Cases 201520. und 21. Oktober 2015Hotel im Wasserturm I Kaygasse 2 I 50676 Köln I Telefon: +49 221 2008 0 I E-Mail: info@hotel-imwasserturm.de

Organisation

Julia Bartsch

E-Mail: julia.bartsch@dfvcg.de

Telefon.: +49 69 7595-3016

Bei Fragen oder Anregungen unterstützt Sie gerne:

dfv Conference Group – die Veranstaltungsexperten der dfv Mediengruppe

Datenschutz: Sie können der Verwendung Ihrer Daten zu Werbezwecken jederzeit widersprechen per E-Mail: datenschutz@dfvcg.de. Nähere Informationen erhalten Sie unter www.dfvcg.de.