Creative Essentials Public Video* - Ströer€¦ · Passagesituation: Public Video Station & Public...

Creative Essentials Public Video* STRÖER

*Vgl. IKAO Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung; W&V 25-15, S. 35

2

Creative Essentials Public Video

Bewegte Bilder für mobile Zielgruppen

Bewegtbild ist ein Trendthema für

Medien im öffentlichen Raum.

Ob Werbung oder Content -

Bewegtbildspots auf Public Video

Screens bieten die Chance einer

wirkungsstarken Kommunikation mit

mobilen Zielgruppen. Spezielle

Rezeptionsbedingungen und davon

geprägte Wahrnehmungssituationen

bedingen dabei ganz besonderen

Anforderungen an die visuelle

Gestaltung und die inhaltliche

Struktur erfolgreicher Kreationen.

Die Rezeption von Public Video

Medien bewegt sich in unterschied-

lichen Abstufungen zwischen zwei

Polen: Wahrnehmung in einer

Passagesituation oder Wahr-

nehmung in einer Wartesituation.

Die folgenden Hinweise zu Kreation

und Struktur beziehen sich auf jeweils

idealtypische Spots für eine Passage-

situation (Public Video Station und

Mall - dynamisch) oder für eine

Wartesituation (Infoscreen - linear).

3

Dynamische oder lineare Wahrnehmung


4

Dynamische Rezeption hat ihre

eigenen Regeln

Betrachter steigen häufig an einer

zufälligen Stelle ein und an beliebiger

Stelle aus. Public Video Spots sollten

deshalb in einer Aneinanderreihung

von Wahrnehmungsfenstern gedacht

werden – und in jedem Teilstück, das

wahrgenommen wird, sollten die

relevanten Schlüsselbotschaften

sichtbar sein.

Immer auf dem Laufenden bleiben Passagesituation: Public Video Station & Public Video Mall


5

Kurz, knackig & auf den Punkt gebracht

Aufteilung nach Sinneinheiten Beispiel:

10 Sek. = 2 Sequenzen á 5 Sekunden

12 Sek. = 3 Sequenzen á 4 Sekunden

Infos auf den Punkt gebracht 1 Key-Info pro Sequenz

2 bis 3 Key-Infos pro Spot

Zeit wirkungsvoll nutzen


6

Auffallen durch Effekte und Farben

Bewegung = Eyecatcher nur ein großer Effekt pro Sequenz

kleinteilige „Bewegungsinseln“ vermeiden

Farbe macht Eindruck, z.B. durch kontrastreiche Farbcodes

Farbwechsel innerhalb des Spots

Die Augen der Menschen gewinnen


7

Ein Bild sagt mehr als …

Das Bild ist die Botschaft Anteil Bild / bildähnliche Elemente

= ca. 80%

Anteil Textaussagen = ca. 20%

Starke Worte unterstützen Key-Words aus Kampagne

Appell-Begriffe als Impulsgeber

Emotionen wecken


8

Weniger ist mehr

Kurz und bündig nur 1 Key-Word pro Sequenz

maximal 5 bis 6 Begleitworte

Schrift – auf die Größe kommt es an Typo der Headlines =

12 bis 15 Prozent der Formathöhe

Sublines / Bullets =

7 bis 10 Prozent der Formathöhe

Text mit Bedacht einsetzen


9

Product is the hero

Die Helden-Story Marke in 90% der Spieldauer präsent

Gestaltung hebt Marke/Produkt klar in

den Vordergrund

Groß, größer … Produkt so groß wie möglich darstellen

Markenpräferenz forcieren


10

Warten auf eine Story

Reizarmes Umfeld -

zum Warten verdonnert

Hier ist Abwechslung gefragt!

Information, Unterhaltung oder eine

spannende Werbebotschaft, in dieser

Zwangspause sind die Menschen

offen für Stories. Erzählen Sie Ihre

Geschichte in Spots von 10 bis 30

Sekunden Dauer - mit allen Optionen.

Die lineare Wahrnehmungssituation

erlaubt eine enorme Bandbreite in der

Kreation und Dramaturgie Ihres Spots.

Wartesituation: Infoscreen


11

Groß, kontrastreich, markant

Große Bildflächen und strahlende

Farben durch digitale Hochleistungs-

beamer. Holen Sie das Beste aus

dem Medium Infoscreen heraus,

indem Sie diese Qualitäten nutzen.

Kommunizieren Sie mit großen

Visuals, leuchtenden Farben, starken

Kontrasten und einer klaren

Bildsprache.

So wird Ihr Spot auf Infoscreen noch besser


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Bildsprache: klar und präsent

markante Details, nah am

Wesentlichen

nicht zu kleinteilig

Farben: leuchtend und kräftig

additive Farbmischung

weiß = maximale Lichtintensität

Kontrast: dunkle Bereiche

unterstützen

sehr dunkle Bereiche (z.B. Typo)

gewinnen durch einen möglichst

hohen Kontrast an Präsenz

Text / grafische Elemente

größer ist besser - weniger ist mehr

Die Infoscreen Checkliste


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