„Das Jugendamt. Unterstützung, die ankommt.“ Kampagne für Jugendämter initiiert von der...

„Das Jugendamt. Unterstützung, die ankommt.“

Kampagne für Jugendämter initiiert von der Bundesarbeitsgemeinschaft Landesjugendämter

Ermöglicht durch:

Zielsetzung

• Kenntnisstand über Leistungen der Jugendämter erhöhen• Differenzierte Medienberichterstattung erzielen• Hemmnisse bei der Nutzung der Angebote abbauen

Botschaften

Ihr Jugendamt• schützt, fördert und beteiligt Kinder und Jugendliche auch und

gerade dann, wenn deren Wohl gefährdet ist• ist für alle Kinder, Jugendliche und Eltern da, die Beratung oder

Unterstützung brauchen• ist vertrauensvoller Partner für Kinder, Jugendliche und Eltern • ist professioneller Dienstleister• setzt sich gemeinsam mit freien Trägern und politischen Akteuren

für das Wohl von Kindern, Jugendlichen und deren Eltern ein

Leitidee

• Qualität der Leistungen ins Zentrum stellen• Konkreten Nutzen für Familien benennen• Erfolge vermitteln• Dialoge inszenieren

Tonalität• Positiv• Selbstbewusst• Lebensnah

Phasen

1. Information, Sensibilisierung und Aktivierung der einzelnen Jugendämter 2. Öffentlicher Startschuss der Kampagne

3. Regionale Aktionswochen

4. Abschluss und Ausblick

5. Evaluierung

Motive

Motive

Abbildung des vielfältigen Leistungsspektrums • Lebensnah• Realistisch• Aus Sicht der „Nutzer“

Motive

• Assoziatives Spiel mit „Wünschen“• Wunsch nach geregeltem Leben• Wunsch nach Sicherheit • Wunsch nach familiärem Halt • Wunsch nach Orientierung

Erzieherische Hilfen

Integration

Jugendsozialarbeit

Kinderschutz

Frühe Hilfen

Kinder- und Jugendarbeit

Pflegefamilien

Kindertageseinrichtungen

Jugendschutz

Trennungs- und Scheidungsberatung

Die Themen im Überblick

• Erzieherische Hilfen• Integration• Jugendsozialarbeit • Kinderschutz • Frühe Hilfen • Kinder- und Jugendarbeit • Pflegefamilien• Kindertageseinrichtungen • Jugendschutz • Trennungs- und

Scheidungsberatung

Öffentliche Aktionen

Kampagne Themen FormateZielgruppen

Ideen-schmiede I

Ideen-schmiede II

Gestaltung Inszenierung

UmsetzungÖffentliche Aktionen


Ideen-schmiede I

Ideen-schmiede II





UmsetzungAktionsideen Ideen-schmiede

Internet

Internet

• Vielschichtige Information und Unterstützung • Teilung in einen offenen und einen internen Bereich

Offener Bereich • Allgemeine Kampagneninformationen • Veranstaltungen (Inhalte, Termine...)• Informationen Leistungsspektrum Jugendämter

Interner Bereich• Kampagnenplanung • Medienarbeit• Vor Ort, Best Practice • Downloads, Materialbestellungen

Auftakt- und Abschlussveranstaltung

Auftaktveranstaltung

• 3. Mai 2011 in Berlin • PR-Auftaktveranstaltung im öffentlichen Raum • Beteiligung der Ministerin Dr. Kristina Schröder • Setting/Aktion analog des Kampagnenmotivs • Enthüllung und Vorstellung der Kampagne• Beginn der örtlichen Aktionswochen in den Jugendämtern

Auftaktveranstaltung

„Träume werden wahr“ • Aktion an einem relevanten, öffentlichen Ort • Unterstützung durch Live-Aktion:

Kinder und Jugendliche und ihre Träume• Verbindung mit schwebenden Symbolen

Abschlussveranstaltung

• 14. Deutscher Kinder- und Jugendhilfetag 2011 in Stuttgart • 08. Juni 2011: Fachveranstaltung • Rück- und Ausblick • Methode: World Café • Nachhaltigkeit der Kampagne

Medienarbeit

Basispressemappe inkl. CD-Rom

• Aktuelle bundesweite Pressemitteilung • Basispressetext Kampagne • Daten und Fakten Kampagne • Statements Kampagne • Daten und Fakten Jugendämter bzw.

Situation Deutschland • Planung, Organisation und Durchführung

Pressetermin • Plakatmotive Kampagne • Grafiken • Pressefotos



Ideen-schmiede I

Ideen-schmiede II




Ideen-schmiede I

Ideen-schmiede II






Themensetting bundesweite Medienarbeit

Überregionale Tages- und Wochenzeitungen• „Das macht Ihr Jugendamt: Vorstellen des

Leistungsspektrums“

Publikumsmedien • Eltern- und Familienmagazine: „Вeratung in

vielen Lebenslagen: Ihr Jugendamt“• Jugendmagazine: „Du hast Probleme in der

Schule oder Stress zu Hause? Wir sind da“

Themensetting lokale Medienarbeit

• Kampagnenstart: Versand PM zum Auftakt und zu den geplanten Aktionen • Serie in Tageszeitung: Das Jugendamt stellt sich vor • Hintergrundgespräch/Kamingespräch • Telefonaktion

Reportagen

• Bereitstellung verschiedener Reportagen (Film, Sprache, Text) für verschiedene Redaktionen

• Abbildung der alltäglichen Arbeit/Leistung der Jugendämter • Schilderung/Begleitung besonderer Fälle

Materialien

Materialien

Vielfältige Unterstützung der regionalen Jugendämter• Kampagnenmappe • Pocket Broschüre: Was Jugendämter leisten • Werbematerialien

Kampagnenmappe

Praktische Arbeitshilfen für beteiligte Jugendämter (Tipps, Checklisten, Mustertexte) • Kapitel 1: Die Kampagne • Kapitel 2: Die Kampagne sichtbar machen • Kapitel 3: Die Kampagne erlebbar machen• Kapitel 4: Die Medienarbeit • Anhang: Adressen und Kontakte • CD im Ordnerrücken



Ideen-schmiede I

Ideen-schmiede II




Ideen-schmiede I

Ideen-schmiede II






Pocket Broschüre: Was Jugendämter leisten

• Informationen über Aufgabe, Arbeitsweisen und Leistungsspektrum der Jugendämter

• Interne und externe Nutzung

Werbematerialien

Materialsammlung zur Unterstützung der regionalen Jugendämter• Kampagnenmotive (A3, A2, A1, Postkarten)• Banner und Roll Ups • Werbemittel

• Holz-Jo-Jo• Stofftaschen • Buttons• Glückskekse • Ballons • Kartenspiel



Ideen-schmiede I

Ideen-schmiede II




Ideen-schmiede I

Ideen-schmiede II






Bestellungen

Über den Online-Shop möglich - seit 07. Februar möglich

Jedes Jugendamt • Erhält eine Gutschrift über einen Grundbetrag (50€) • Kann selber aufstocken und Werbemittel über den Grundbetrag

hinaus bestellen• Erhält die Werbemittel rechtzeitig vor den Aktionswochen

Newsletter

Newsletter

• Stetige Information • Versand an alle Jugendämter • Abonnement über

[email protected]

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Wiederkehrende Rubriken

• Aktuelles: Aktuelle Berichte• Im Gespräch: 3 Fragen an...• Vor Ort: Bericht von Planungen, Ideen, Aktionen • Service: Unterstützung bei Planung und

Durchführung eigener Aktionen • Termine: Allgemeine Kampagnentermine,

Regionale Aktionstermine

Service

Service

Vielfältige Unterstützung der regionalen Jugendämter• Medien- und Kampagnenworkshops• Servicebüro/Servicehotline

Kampagnenworkshops

• Öffentliche Aktionen, die ankommen • Ideenschmiede: Welche Aktion passt zu meinem Thema? Wie

kann ich bereits geplante Aktionen integrieren? • Kleiner Aufwand – große Wirkung: Aufmerksamkeitsstark

inszenieren• Die Trommel schlagen: Aktionen bewerben und bekannt machen • Zusammenarbeit mit dem Servicebüro

• Erfahrungen austauschen: Was war bisher erfolgreich, was nicht? • Wie nutze ich die Medien im Rahmen der Kampagne?• Frische Ideen und Aufhänger für die lokale Medienarbeit• Warum Bilder wichtig sind und auf was man achten muss • Umgang mit Journalistinnen und Journalisten und kritischen Fragen• Zusammenarbeit mit der kommunalen Pressestelle • Zusammenarbeit mit dem Servicebüro

Medienworkshops

Servicebüro/Servicehotline

• Zentrale Anlaufstelle für Fragen rund um die Kampagne • Täglich Montag bis Freitag von 09:00 bis 18:00 besetzt • Servicehotline 0221 1608213• Internet (E-Mail, Webseitenpflege)

[email protected]

mailto:[email protected]

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