Das Mobile Internet hebt ab – wie profitiere ich als Werbungtreibender

YOC-Gruppe | Berlin | 25. November 2008YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009

Das Mobile Internet hebt ab –wie profitiere ich als Werbungtreibender

Deutsche Post Digital Media DayAlex Sutter, YOC AG


A. Die YOC-Gruppe in Kürze

B. Mobile Internet – wo stehen wir heute?

C. Wie funktioniert mobile Werbung heute?

D. Mobile Internet – was erwarten wir für die Zukunft?

E. Wie funktioniert Werbung in der Zukunft?

F. Kontakt

Agenda


A. Die YOC-Gruppe in Kürze

4YOC-Gruppe | Bonn | 12. März 2009

Die YOC-Gruppe ist der führende Mobile Marketing Dienstleister in Europa

Key Facts YOC-GruppeMobile Marketing Erfahrung seit Dezember 2000

Gelistet an der Frankfurter Börse seit Juni 2006

Mehr als 150 Mitarbeiter (31/12/08)

21 verschiedene Nationalitäten an den Standorten Berlin, Köln, London, Madrid, Paris, Wien, Brüssel, Regensburg und Hiddenhausen

Einziger Full-Service Anbieter im Mobile Bereich:

− Konzeption und Kreation

− Mediaplanung und -optimierung

− Vermarktung

− SMS-/MMS-/WAP-Push Messaging und AdServing

− Mobile Internet und Applikationsentwicklung

− Datenbank-Programmierung und CRM Management

− Reporting und Marktforschung

Kunden-Portfolio: > 100 Top Marken aus den Bereichen FMCG, Medien, Dienstleistungen, Automobil und Finanzen


Mobile Marketing

Affiliate Marketing

Mobile B2C Services

mobile marketing

mobile advertising

mobile internet

affiliate marketing

mobile entertainment

Konzeption, Planung und Realisierung individueller Mobile Marketing-LösungenAnpassung und Integration innovativer Technologien (wie z.B. Bluetooth, QR-Codes, Video-Call)Applikationsent-wicklung (wie z.B. CRM-Lösungen und CMS-Lösungen)

Größtes Off-Portal Mobile Advertising Vermarktungs-netzwerk in EuropaInventory Management von mobilen MediaflächenMobile AdServing System

Bau und Betrieb von europaweit mehr als 400 mobilen PortalenMobile Banking SolutionsMobile Video Solutions

Betrieb führendes Affiliate Marketing NetzwerkErfolgsbasiertes Online- und Mobile Marketing

Abonnement-Services für Mobile EntertainmentB2C Mobile Content ShopContent Syndication und Lizensierung

Die YOC-Gruppe agiert in den Bereichen Mobile Marketing, Affiliate Marketing und Mobile B2C Services


Kundenportfolio (Auszug)


B. Mobile Internet – wo stehen wir heute?


Mobile Internet – rasante Entstehung neuer mobiler Internetseiten sowohl für Medienhäuser als auch für Markenartikler

Zeitungen / Magazine

FAZ.netFTD MobilGala.frKrone.atNZZDie Zeit

FMCG

Coca-ColaJohnson &JohnsonNikeKraft FoodsNivea

Finanzen

PostbankComdirect BankDeutsche BörseSEBOnvista

Services

GelbeSeiten.deDasÖrtlicheneu.deXINGWetter.comHRS

Automobil

FordVolvoMercedes-BenzGMRenault

Media

Tagesschau.deUnited InternetAOLWikipediaT-Online


Die Nutzer des mobilen Internets stellen eine besonders attraktive Zielgruppe dar

Mobile Internet – Demographie der User


Email-Services, News und Wetter sind die meistgenutzten Dienste im mobilen Internet

Nutzung Mobiler Internetdienste nach Altersgruppen[in %]

Quelle: internetrepräsentatives Panel von forsa, N = 2043


Erfolgsfaktoren für die Konzeption und Implementierung mobiler Portale im Vergleich zu stationären Internetseiten

Klare Ausrichtung der Inhalte auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe

Ausnutzung vielfältiger, multimedialer Darstellungsmöglichkeiten wie Flash, Audio, Video

Struktur der Seite nach Usability-Gesichtspunkten und Suchmaschinen-Kriterien

Innovative Werbeformate für bessere Vermarktungsperformance

Anpassung der Inhalte an mobile Nutzungssituation, z.B.: kurze Informationen, Ortsbezug, Interaktivität

Angepasste Darstellung an die verschiedenen Devices

Spezielle Features für gute Usability

Mobile Applikationen und Services passend zur Medienmarke

Maßnahmenpaket zum mobilen Reichweitenaufbau

Dosierte Einbindung von Werbeflächen und intelligente Vermarktungskonzepte

Erfolgreiche mobile Internetseiten unterscheiden sich in den Inhalten, der Usability und Vermarktung grundsätzlich von

stationären Internetseiten

Stationäres Internet Mobile Internet


Dank der Weiterentwicklung der Endgeräte wird die Nutzung mobiler Datendienste immer komfortabler und schneller

Hi Paul,Vielen Dank für die Info. Ich komme auf Dich zu.


FAZ.NET Mobil Nachrichten in Echtzeit zu jeder Zeit an jedem Ort

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FAZ.NET Mobil Aktuelle News überall zu jeder Zeit

Portal-InhalteNachrichten, Wirtschaft, Sport,Kultur, Aktien-Watchlist, Routenplaner

ErfolgsfaktorenSpeziell für die mobile Nutzungssituation adaptierte Services


Postbank Mobile BankingErfolgreiches Mobile Banking mit der Postbank

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Postbank Mobile BankingKomplettes Online Banking übers Mobiltelefon

Portal-InhalteOnline Banking: Kontostand, Kontoauszug, Über-weisung und Kreditkarten-Info

Online Brokerage: Depotanzeige, Kauforder Inland, Fondskauf, Orderbuch, Umsätze

Services: Filialfinder

ErfolgsfaktorenEinfache Usability durch Anpassung auf spezielle Funktionalitäten des Handys wie iPhone


Lufthansa Mobile Check-inPapierloser Check-in und Boarding-Pass

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Lufthansa Mobile Check-inServices rund um den Lufthansa-Flug und Mobile Check-in

Portal-InhalteAnkunft und Abflug Check, Flugplan, Flugbuchung, Mobile Check-in, Miles & More Übersicht

ErfolgsfaktorenEinfache Bedienführung

Zielgruppenadaptiertes Hinführungskonzept über Bluetooth, QR-Codes, Mobile Advertising


C. Wie funktioniert mobile Werbung heute?


Mobile Marketing integriert das Handy in den Media-Mix zur Erfüllung unterschiedlichster Marketing Ziele

On-Pack Promotions

On-Pack Promotions ermöglichen für den Kunden, das kreative und effektive Einsetzen der eigenen Mediafläche

Interactive TV

Bei Werbespots wird der Verbraucher im Moment der höchsten Aufmerksamkeit, über den Rückkanal Handy aktiviert

Interactive OoH Promotions

Durch interaktive OoH Promotions erhält Außenwerbung um einen interaktiven Responsekanal

Mobile Online Marketing

Mobile Marketing lässt sich besonders gut mit Online Medien im Zuge personalisierter Ansprache ergänzen

Mobile POS Promotions

Mit Bluetooth lassen sich Kunden heute direkt am POS über ihr Handy ansprechen

Interactive Print Promotions

Emotionalisierung und Interaktivierung der Print Promotions durch Integration des Handys als Rückkanal

Mobile Advertising

Durch die Schaltung von Werbe-bannern auf mobilen Portalen werden Zielgruppen zeit- und ortsunabhängig erreicht

Marketing-Ziele

Awareness

Branding

Steigerung Abverkäufe

Kundenbeziehung-management (CRM)


Coke ZoneSteigerung des Abverkaufs und Aufbau CRM global skalierbar

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Coke ZoneSteigerung Abverkauf für alle Coca-Cola Marken und Aufbau CRM-Datenbank

KampagnenumsetzungErlaubnisbasierte Push-Ansprache von Coca-Cola Konsumenten

Zielgruppenansprache via TV-Werbespots

ErfolgsfaktorenVerschiedene Zugangs-bzw. Teilnahmewege

Vielzahl an Sofort-Gewinnen und attraktive Hauptpreise


Mercedes-Benz Brand PortalSchaffung von Involvement und Generierung von qualifizierten Leads

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Mercedes-Benz MobilAlle MB Modelle auf dem Handy

Brand PortalPräsentation von Innovationen, News und Galerie der Mercedes-Benz Modelle

GLK SpecialPräsentation des GLK Designs und Ausstattungs-varianten in 5 Sprachen und 5 Ländern

Downloads, wie z.B. Wallpaper und Screensaver


Nike Franck Ribéry Mobile Video SpecialInnovative Zielgruppenansprache über neues Werbeformat

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Nike Ribéry SpecialVerbreitung des Franck Ribéry Pink Panther Videos über Mobile

KampagnenumsetzungMyVideo Mobile-Portal mit Advertorial Franck Ribéry in Pink

Nach Klick auf den Link „Der Mercurial Vapor Rosa“ wird das Video heruntergeladen

Das Video mit Franck Ribéry als Pink Panther wird abgespielt

ErfolgsfaktorenHoher Unterhaltungswert, um virale Verbreitung zu unterstützen

Abspielen per Download oder Streaming


D. Mobile Internet – was erwarten wir für die Zukunft?


Marktstudien prognostizieren starkes Wachstum der Mobile Internet Nutzung

2007 2008 20102009 20122011

9.1

26.724.9

22.4

18.9

15.4

2013

10.6

Mobile Internet Nutzer Deutschland1)

[in Millionen]

ø CAGR(+20%)

Quelle: Forrester Research


Die Location-based Services unterstützen Nutzer bei der Suche ortsspezifischer Informationen

Location-based ServicesNutzung positions-, zeit-und personenabhängiger Daten zur Bereitstellung von ortsspezifischen Informationen oder Diensten

LBS IdeenFilialfinder im Handel,

Locationfinder im Verkehr, Öffentliche GebäudeOrtsspezifische Suche von

Informationen und Menschen


Multimediale Funktionen machen Social Networking Services zu Killerapplikationen fürs Handy

Social Networking IdeenUpload von Fotos, Videos,

Audio-Dateien direkt ins InternetportalInstant Messaging Funktion,

TwitternServices in Verbindung mit

LBS oder Bilderkennung

Social Networking ServicesNutzung Social Networks auf dem Handy unter Einbeziehung spezieller mobiler Funktionalitäten


E. Wie funktioniert mobile Werbung in der Zukunft?


Mobile Location-based Advertising erhöht die Relevanz der Werbebotschaften für den Kunden

Location-based Advertising

Definition

Nutzung von Location-Tracking Technologie in Verbindung mit mobilen Internetseiten, um ortsspezifische Werbung an Nutzer auszuliefern

Formen

Geo-Targeting: Verknüpfung des Mobile AdServing Systems mit Location-Daten zur ortsspezifischen Auslieferung von Werbemitteln

Mapvertising: Integration von Werbung in mobile Karten, z.B. durch Brand-Icons

Ideen

Auslieferung von ortsspezifischer Werbung

Verknüpfung von mobiler Suche mit Werbung in Karten

erhöht die Relevanz von Werbung für den Nutzer


Social Networking Plattformen der nächsten Generation verknüpfen hohe Usability mit intelligenten Vermarktungskonzepten

Produkt Tagging Produkte wie z.B. Mode, Accessoires, Kosmetik werden in Videos vertaggt.Interessierte Nutzer klicken auf Produkt und werden auf Shopping-Plattform geführt.

Werbemittel “Gutschein”Werbepartner bucht z.B. Gutscheincodes für Musik, Bilder etc. Korrekte Eingabe gibt Nutzern Datei frei. Die Anzahl der Gutscheine wird auf gebuchte Anzahl begrenzt.

SponsoringWerbepartner sponsern einzelne Künstler, die sich über das CmyC-Portal präsentieren, kontaktierbar sind, Neuigkeiten an ausgewählte Personenkreise verbreiten, Fanclubs haben.


F. Kontakt


Kontakt

Unternehmen

Full-Service Anbieter

•Mobile Marketing•Mobile Advertising•Mobile Internet•Mobile AdServing Technology•Mobile Enabling•Mobile Entertainment•Affiliate Marketing

YOC AG

Karl-Liebknecht-Straße 1

10178 Berlin

Telefon: 030 / 72 61 62-0

Fax: 030 / 72 61 62-0 -222

www.yoc.com

Organe

Vorstand:

Dirk Kraus (CEO)Alex Sutter (CSO)Jan Webering (COO)Dr. Jürgen Wolff (CFO)

Aufsichtsrat:

Gerd Schmitz-Morkramer (Vors.)Peter ZühlsdorffDr. Arnold Bahlmann

Investor Relations

Telefon: 030 / 726162-161

E-Mail: [email protected]

Finanzinformationen

Frankfurter Wertpapierbörse

„YOC“, WKN: 593 273

Alex Sutter

030 / 72 61 62-150

[email protected]

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