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Data meets CreativityDaten-Doping für bessere Werbung im WebTobias Zehnder, OMK 2015

@tozehnder #OMKBern

2@tozehnder

Die Ära des Math Man?

«Algorithmen haben Einfühlungsvermögen ersetzt»?

Nein - auch im Daten-Zeitalter braucht es kreative Ideen, um Potential zu nutzen und

Relevanz für User zu schaffen

3@tozehnder

Der Mensch ist kreativ

Kreativität ist seit jeher ein Mittel des Menschen, um mit seiner Umwelt zu kommunizieren. Die Technologie ist nur ein Mittel zu diesem Zweck.

Kreativität ist seitjeher ein Mittel des Menschen, um mit seiner Umwelt zu kommunizieren. Technologie ist nur ein Mittel zu diesem Zweck.

Chauvet Höhle, vor 35’000 Jahren

4@tozehnder

Das wachsende Daten-Universum

IDC 2014Gestapelt als iPads

5@tozehnder

6@tozehnder

Daten nutzen, um Relevanz entlang der Customer Journey zu erhöhen

AWARENESS

CONSIDERATION

PURCHASE

LOYALTY

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Beispiele

8@tozehnder

Wetter-abhängige Anzeigen

AWARENESS

Erscheint nur,wenn

Temperatur unter Null

9@tozehnder

AdWords Scripts

https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/

10@tozehnder

Filialen-Optimierung

Geringe Relevanz bei Suchanfragen mit Lokal-Bezug

AWARENESS

11@tozehnder

12@tozehnder

Über 2’000 automatisiert erstellte Ads,starke Steigerung der Relevanz und Performance

(+25% CTR, -50% CPC)

13@tozehnder

Relevanz im MomentEine spezifische Message an Pendler zu einempassenden Zeitpunkt senden (am Abend).

Im Zug nach 19 Uhr?www.sbb.ch/Abend-GA

Eine Situation, die Sie kennen?Entdecken Sie unser Abend-GA!

CONSIDERATION

14@tozehnder

Relevanz in B2B

CONSIDERATION

Mehrere Ansätze und Datenquellen verknüpfen,um bessere Ads zu kreieren

15@tozehnder

Newsletter Testimonial Ads

+300% CTR +350% Conversion Rate

CONSIDERATION

Merci Sandra!

16@tozehnder

Optimierung auf Kategorien

CONSIDERATION

PURCHASE

Wie können wir alle AdGroups überprüfen,ob überall genügend Produkte auf den Landingpages verfügbar sind?

17@tozehnder

«Watcher» Script

Script pausiert automatisch AdGroups mit weniger als vier Produkten pro Seite.

18@tozehnder

Personalisierte Videos für Nike+ User

LOYALTY

19@tozehnder

Ort Tageszeit

Wetter Herausforderung

“Outdo you” Kampagne von AKQA / McBess

20@tozehnder

Personalisiert bis zur Lieferung

Exploding KittensDie erfolgreichste Kickstarter-Kampagne nutzte Daten der User, um auch Lieferschein spektakulär zu personalisieren.

21@tozehnder

Relevanz bis zum Schluss

LOYALTY

Adresse

Ort

Name

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Fazit

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Daten nutzen,um die Relevanz der Werbung

entlang der User Journeyzu erhöhen.

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24@tozehnder

Kultur der Kollaboration

AWARENESS

CONSIDERATION

PURCHASE

LOYALTY

25@tozehnder

Die nötigen Zutaten

1. Zielgruppe kennen, um relevante Inhalte zu erstellen

2. T-Shaped Talents in offenen Strukturen

3. Technik und Marketing arbeiten zusammen

4. Mut für Tests und die Möglichkeit zu Scheitern

26@tozehnder

BIG DATAerfordert

BIG IDEAS

27@tozehnder

NiuwsSearch Marketing

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Thank you.Let’s stay in touch.

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Let’s make it happen.

Danke!

Kontakt: +41 44 542 90 60vorname.nachname@webrepublic.com