Der Elberadweg - Eine Erfolgsstory Magdeburger Tourismusverband Elbe-Börde-Heide e.V. Der...

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Magdeburger Tourismusverband Elbe-Börde-Heide e.V.

Der Elberadweg -Eine Erfolgsstory

Vortrag zum Forum „Tourismus an und auf der Havel“am 27.Oktober 2008


Fakten zum Elberadweg

�Gesamtlänge in Deutschland : 860 km� 7 Bundesländer werden durchquert�Touristische Vermarktung durch 3 Koordinierungs-

stellen (KS), darunter:

Nord – Cuxhaven bis WittenbergeMitte – Wittenberge bis DessauSüd – Dessau bis Schöna

�Streckenlänge in Sachsen-Anhalt: ca. 360 kmin Brandenburg: ca. 90 km

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Der Elberadweg aus Sicht der Radler

� Der Elberadweg wurde von den ADFC-Mitgliedern im Frühjahr zum 4. Mal in Folge zum beliebtesten deutschen Radfernweg gekürt (16,1%).

� Die meisten der befragten Radler (9 %) waren 2007 an der Elbe unterwegs.

� Radurlauber gaben dem Elberadweg und dem Rhein-Radweg mit 1,7 die beste Note.

� 83 % der befragten ADFC Mitglieder planten 2008 einen Radurlaub in Deutschland.

� Bei den geplanten Reisezielen 2008 werden vorwiegend Elbe (5,4 %), Weser (3,4 %) und Main (3 %) genannt.aus ADFC-Radreiseanalyse 2008


Daten und Fakten aus der Radlerbefragung

2007 wurden 2.500 Radler am ERW befragt.

Hauptquellgebiete der Radler am ERW sind�Nordrhein-Westfalen 18,0 %�Niedersachsen 15,2 %�Sachsen 10,1 %�Ausland 5,5 %

77 % der Radler sind in der Altersgruppe zwischen 50 und 69 Jahren.

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Daten und Fakten aus der Radlerbefragung

�Ca. 145.000 Fernradler sind durchschnittlich pro Jahr unterwegs (Zählung im Abschnitt Süd im Jahr 2005).

�Die durchschnittlichen Ausgaben pro Pers./Tag lagen 2007 bei knapp 70,00 € (dav. 39,00 € Übernachtung).

� 89 % der Radler übernachten in Hotels, Pensionen und Gasthöfen.

�Die durchschnittliche Reisedauer einer Radtour liegt bei 9 Tagen.


Ausgabeverhalten von Kurzurlaubern

Gastronomie 33,8%

Unterkunft 40,5 %

Einkäufe 15,1%

Freizeit/Unterhaltung 6,5%

Transport 1,7% Sonstiges 2,4%

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Fazit aus der Radlerbefragung

�Die Ausgaben für einen Radurlaub an der Elbe liegen pro Radler bei ca. 630,00 €.

�Bei 145.000 Radlern im Jahr ist ein Brutto Umsatz von ca. 90 Mio € möglich (ohne Tagesradler und Ausgaben für die Ausrüstung).

�Es profitieren neben dem Hotel- und Gaststätten-gewerbe insbesondere auch der Einzelhandel, die Transportbranche und der Kultur- und Freizeit-bereich.


Partner der KS Mitte

Landkreise / Orte am ElberadwegTouristische LeistungsanbieterTourimusverbände Ministerien und BehördenRegionale Unternehmen

�Bis 2006 lose Zusammenarbeit auf einzelneProjekte bezogen

�Fehlende finanzielle Planungssicherheit�Nachfragen permanent steigend

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Zusammenarbeit seit 2007

Gründung eines Marketingpools Elberadwegfür den Abschnitt Mitte

=Ein Netzwerk im Sinne von Public- Private-

Partnership


Mitglieder im Marketingpool 2008

189 Mitglieder insgesamt, darunter:

152 radfreundliche Unterkünfte10 radfreundliche Gaststätten

23 Orte entlang der Elbe

1 Reiseveranstalter3 Projektpartner / Sponsoren (IHK, Fa. ems)

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Qualitätssiegel „Radfreundlich“ am Elberadweg“

Grundlage sind die Kriterien des ADFC, zu denen sich alle touristischen Anbieter im Marketingpool bekennen.

Im Unterschied zum ADFC Zertifikat „Bett&Bike“ werden die Kriterien der Radfreundlichkeit vor Ort überprüft und die Anbieter sind max. 2,5 km vom Elberadweg entfernt.


Konditionen der Mitgliedschaft

Die Mitgliedschaft wird unbefristet erworben, ist jedoch jährlich zum 30.06. für das Folgejahr kündbar.

Beiträge im Marketingpool-Betriebe bis 8 Betten, Gaststätten

und Campingplätze 150,00 € zzgl. MwSt.-Betriebe ab 9 Betten Grundbeitrag 200,00 € zzgl. MwSt.

ab 10. Bett zzgl. 5,00 €/Bett, max.450,00 € zzgl. MwSt.-Jugendherbergen/Schullandheime 200,00 € zzgl. MwSt.-Radreiseveranstalter , Pers.-, Gepäck-

u. Radtransporteure 300,00 € zzgl. MwSt.-Radhändler 150,00 € zzgl. MwSt.-Orte entlang der Elbe 150,00 € zzgl. MwSt

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Vorteile für die Mitglieder

• Einheitliche Leistungen bei gleichen Kosten in allen Abschnitten des Weges

• Länderübergreifendes, abgestimmtes und erweitertes Marketing für alle Partner

• regelmäßige Informationen und Weiterbildungs-angebote/ Steigerung der Angebotsqualität durch verbesserte Produktkenntnis

• Kostengünstige Beteiligungsmöglichkeiten• Umsätze durch koordiniertes Merchandising• Verlinkung auf die Seiten www.elberadweg.de


Vorteile für die KS Mitte

• Planungssicherheit für die jährliche Werbemittelproduktion

• Abgestimmtes länderübergreifendes Verbundmarketing zu gleichen Teilen

• Keine ausschließliche Abhängigkeit von Fördermitteln

• Stabile personelle Absicherung durch eine Fachkraft

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Wichtigste Neuerungen seit 2007

• Gesamtbroschüre zum Elberadweg von Cuxhaven

bis Schmilka/Schöna (Auflage 2007: 270.000

Exemplare) mit Kartenskizzen, Sehenswürdigkeiten, und radfreundlichen Unterkünften

• Gemeinsame Homepage www.elberadweg.demit aktuellen Hinweisen, der Streckenbeschreibung, den Unterkünften u. der Gastronomie, mit Tipps zu Sehens-würdigkeiten u. Veranstaltungen Links zu Reiseveranstaltern, Radservice, Literaturtipps, Radlerbefragung, Forum u.v.m.


Neu seit 2008

�Einlageblatt Radfreundliche Gaststätten (bisher nur fürAbschnitt Mitte)

�Elberadwegteller als Angebot in radfreundlichen Gaststätten

�Radwanderpass

�Merchandising Artikel (Souvenirschild, Basecap, Socken...)

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Visionen für den Elberadweg

�Der Elberadweg entwickelt sich weiter zur Premium-Marke und ist in Sachsen-Anhalt auch auf der Landesebene ein touristisches Schwerpunktthema.

�Er spielt in der Kommunalpolitik und in den Kommunalhaushalten eine wichtige Rolle.

�Seine Vermarktung erfolgt gemeinsam mit einer KS in Tschechien und damit länderübergreifend.

�Die Werbemittel und das Internet sind mindestens zweisprachig.

�Der Ballungsraum Berlin ist direkt von der Elbe aus auf qualitativ guten Wegen erreichbar.


Vielen Dank für die Aufmerksamkeit und auf gute Zusammenarbeit an

Havel und Elbe

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