Der elektrische Regio-Verlag

Social Media und das Projekt »Stuttgart-Album« im

Silberburg-Verlag

Heiko Fischer, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Allgemeines zum Silberburg-Verlag

• gegründet 1986 in Stuttgart durch Titus Häussermann

• mittlerweile ansässig bei Tübingen mit einem Büro in Karlsruhe

• 18 festangestellte Mitarbeiter

• ca. 70 Neuerscheinungen im Jahr, ca. 600 lieferbare Titel

Unser Verlagsprogramm:Alles was mit Baden-Württemberg zu tun hat.Claim: »Baden-Württembergs beste Seiten«

• Ausflugs- und Wanderführer • Bildbände• Landesgeschichtliches und

Kulturwissenschaftliches (von akademisch bis populär)

• Regio-Krimis und regionalisierte Belletristik• eine landeskundliche Monatszeitschrift• Bücher zu Sendungen des SWR in Kooperation produziert• Kulinarik/Lifestyle• In Vertriebskooperationen: DVDs und CDs

Wer liest unsere Bücher?Durch die Breite des Programms haben wir eine sehr heterogene Leserschaft, da Interessen sehr differenziert angesprochen werden.

• Die Seniorin, die sich für schwäbische Weihnachtsgedichte interessiert

• Der Wanderer, der ein Wochenende am Feldberg plant• Die Lehrerin, die sich über Württemberg während des Ersten

Weltkriegs informieren möchte

Durch den klaren Ortsbezug unserer Bücher sind unsere Leser aber oft auch gut über ihre »Identitäten« als beispielsweise »Badener«, »Schwaben« oder »Schwarzwälder« ansprechbar. Beides Leitlinien, an denen entlang Social Media betreut werden.

Beispiele aus der Social-Media Praxis des Silberburg-Verlags:

Bespielte Kanäle:

»Storytelling«

»Titel«

»Partner«

»Kreisläufe«

… damit auch ein guter Abschnitt beim Ranking des

»Instituts für Kreativwirtschaft« der HdM, Stuttgart(Platz 1, Dezember 2013)

Das Projekt »Stuttgart-Album« – eine Stadt

erinnert sich

Ein Crowdsourcing-Projekt zur Stadtgeschichte von Stuttgart in drei

medialen Kanälen:

• Online als Blog und auf facebook

• als begleitende Serie in den

Stuttgarter-Nachrichten:

• als Buch im Silberburg-Verlag

Jeder mediale Kanal nutzt dabei die ihm eigenen Stärken:

Online• »user generated content« (Fotos aus privaten Archiven)• Interaktivität• Stadtgeschichte »von unten«Tagespresse• vertieft Storys, ergänzt mit journalistischen Hintergründen• öffnet eigene Bildarchive• profitiert von Leser-Blatt-Bindung• ermöglicht auch analog an der Aktion teilzunehmenBuch• wertiges, schön gestaltetes Geschenk• kuratierte Inhalte /die »besten« Storys und Bilder• Zielgruppe identifiziert sich mit dem Produkt

Resultate:

• 3.000 verkaufte Exemplare des Buchs in den ersten drei Monaten

• Band zwei erscheint in der ersten Oktoberwoche 2014

• Nachfolge-Projekt »Rostock-Album« des Hinstorff-Verlags und der Ostsee-Zeitung

• Anlass für Marketing-Aktion »Buchhandels-Retter«:

Im »Stuttgart-Album« wird immer wieder auf verschwundene Stuttgarter Traditionsgeschäfte eingegangen.

Die Autoren machen das zum Anlass, eine Tour durch Stuttgarter Buchhandlungen zu organisieren, um auf die besonderen Herausforderungen für unabhängige Buchhandlungen aufmerksam zu machen.

Dabei werden Buttons verteilt und natürlich auch auf das »Stuttgart-Album« aufmerksam gemacht. Die Presse berichtete von der Aktion.

Noch Fragen?

»Excuse me, is this the Society for Asking Stupid Questions?«

Das war‘sVielen Dank!