Deutschlands Camper 2007. UNTERSUCHUNGSSTECKBRIEF Der ADAC Verlag erhebt seit 1995 Daten zum...
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Deutschlands Camper 2007
UNTERSUCHUNGSSTECKBRIEF
• Der ADAC Verlag erhebt seit 1995 Daten zum Urlaubs- und Reiseverhalten der Deutschen
• Der Reisemonitor
– ist eine Trendstudie – wird einmal im Jahr erhoben
– beschäftigt sich mit Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer
– ist repräsentativ für die 16,1 Millionen ADAC Mitglieder
– befragt 4.000 Haushalte
Urlauber aus Deutschland
46,3 Mio. Urlaubsreisende (71,5% aller Deutschen)
Das sind:
• 36,6 Mio. mit mindestens einer längeren Urlaubsreisenden
• 14,4 Mio. mit mehreren längeren Urlaubsreisen
• 32,2 Mio. Kurzreisende
• 14,4 Mio. Städtereisende
• 1,7 Mio. Camper&Caravaner
Quelle: AWA 2007
4,9
18,9
22,8
32,2
44,1
47,5 47,349,6 48,9 50,050,3
11,3
0
10
20
30
40
50
60
70 75 80 85 90 95 '01 '02 '03 '04 '05 '06
Auslandsreisen-Ausgaben der Deutschen
Quelle: Deutsche Bundesbank
in Mrd. €
• 50,0 Mrd. € für Privatreisen ins Ausland 2006 bedeuten ein Minus von 0,7% zum Vorjahr bei den Reisespendings
• Länder mit den höchsten Reiseausgaben:
2006*
Europa gesamt 47,7 Mrd. €
Spanien 7,1 Mrd. €
Österreich 6,1 Mrd. €
Italien 5,6 Mrd. €
Frankreich 3,9 Mrd. €
Türkei 3,2 Mrd. €
Niederlande 2,9 Mrd. €
Schweiz 2,6 Mrd. €
USA 2,6 Mrd. €
Der Markt hat sich verändert:
Vor 10 Jahren heute
Preise DM 1.999,-
Demographisch
€99,.
Urlaub p.a. 1 x im Jahr Bis zu 3,5 x im Jahr
Der Markt hat sich verändert:
Organisation Pauschal
Infoquellen
Anbieter Reisebüro vor Ort
Zunehmend individuell
Nahezu unbegrenzte Möglichkeiten
Destinationen
Vor 10 Jahren heute
URLAUBSREISEN/URLAUBSPLÄNE
Urlaub gemacht Urlaubsplanung
78,072,5 72,7
69,0 70,1
81,3
78,0
71,5 71,8 71,874,1
69,871,3
70,0
66,765,3
67,1
74,4 74,4 75,1 75,5 75,9 73,876,0 77,0
75,3
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
+ 2,8% bei denUrlaubsplänen
%
2007 stieg die Zahl der Urlaubsreisenden um + 1,6%.2008 gibt es einen deutlichen Schub bei den Urlaubsabsichten.
URLAUBSREISEN/URLAUBSPLÄNE Camping/Wohnwagen und Wohnmobil
6,1
2,1 2,0 2,4 2,1 1,7 2,1
5,96,4 6,6
6,35,9
4,9
2,42,1
2,52,0
2,51,9
2,46,0 5,54,9 5,2
2,1
6,4 6,6
5,5
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Camping/Wohnwagen
%
Die Zahl der Campingurlaube 2007 und die Planungen für 2008 sind deutlich im Plus
Wohnmobil
+ 12,2%
Urlaub gemacht Urlaubsplanung
+ 20,0%
Osteuropa 4,2 %
Österreich 7,0%
Italie
n 9,
7 %
Urlauberströme 2007
Fernreisen 15,8%
Span
ien
12,2
%
Frankreich 4,6%
Deutschland 27,3 %
Urlauberströme 2007Veränderungen: Planung 2007 zum Vorjahr
138135
131
126
112
108105 105
95
91
84 8381
72 71
50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
Dänemark
Frankreich
Portugal
Fernreisen
Spanien
Skandinavie
n
Italie
nehem. J
ugoslavie
n
Österre
ich
Griech
enland
England/Irland
Türkei
Deutschland
Benelux
Schweiz
Index12,2
9,7
7,0
4,6
4,2
4,0
2,9
2,8
2,6
2,5
2,0
1,8
1,7
1,6
1,5
0,8
0 2 4 6 8 10 12 14
Spanien
Italien
Österreich
Frankreich
Osteuropa
Griechenland
Dänemark
Südtirol
Skandinavien, Island
Türkei
ehem. Jugoslawien
Benelux
Portugal
England, Irland
Schweiz
Zypern
Urlaubsplanung 2007
%
Urlaubsreisen 2007Die bevorzugten Reiseländer der deutschen Camper
29,5
16,8
13,4
7,6
5,4
5,2
3,4
3,2
2,8
2,8
0 5 10 15 20 25 30 35
Deutschland
Frankreich
Italien
Skandinavien, Is land
ehem . Jugos lawien
Spanien
Österreich
Schweiz
Benelux
Dänem ark
%
Frage:in welchem Land werden Sie 2007 ihren Urlaub verbringen?
Urlaubsreisen 2007 geplantEUROPÄISCHES AUSLAND / Deutschland
29,5
5,2
13,4
12,8
3,4
16,8
2,9
1,5
4,5
2,8
0,7
7,6
0,7
5,4
2,8
0
1,3
3,2
0 5 10 15 20 25 30 35
Deutschland
Spanien
Italien
Italien, ohne Südtirol
Ös terreich
Frankreich
Osteuropa
Griechenland
Spanien (Fes tland)
Dänem ark
Südtirol
Skandinavien, Is land
Türkei
ehem . Jugos lawien
Benelux
Portugal
Grossbritannien, Irland
Schweiz
gesamt Camper
%
FAMILIEN-/PARTNERURLAUBE
Urlaub 2006 verbracht … gesamt Camper% %
allein 9,4 7,6
mit Partner/Freunden (ohne Kinder) 66,3 47,5
mit Kindern 24,3 44,9
Camper sind überproportional häufig mit Kindern unterwegs
Urlaubsplanung: kürzere Urlaube sind im Trend – Camper bevorzugen weiter einen langen Urlaub
Erholung wird öfter über das Jahr verteilt
• 48,4% verteilen "längere" Urlaube über das ganze Jahr
• 43,5% versuchen einen langen Jahresurlaub mit möglichst vielen Tagen zu machen
• 8,1% verzichten auf einen längeren Haupturlaub zugunsten von Kurzurlauben
• Kontinuierliche Zunahme der Mehrfachurlauber
43,5
48,4
8,1
52,1
44,4
3,4
0
10
20
30
40
50
60
70
1 langer Urlaub mehrere kürzere Urlaube nur Kurzurlaube
gesamt camper
%
Entscheidungsfristen bei der Camping-Urlaubsplanung
14
32
65
87
95
17
27
62
80
96
8
21
51
69
90
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ca 1 Jahr 3/4 Jahr 1/2 Jahr 1/4 Jahr 1-2 Monate bis 1 Monat
erste Planung camping Land camping Ort camping
Erste Planungen und die Entscheidung über das Reiseland liegen zeitlich dicht zusammen
%
Die ersten Planungen für den Haupturlaub
19 20
1311
6
2
33
22
6
30
9
1417
0
5
10
15
20
25
30
35
ca. 1 Jahrvorher
ca. ¾ Jahrvoher
ca. ½ Jahrvorher
ca. ¼ Jahrvorher
ca. 1 2Monatevorher
weniger als1 Monatvorher
Last-Minute-Reise
Europäisches Ausland Camping
Die Camper beginnen ihre Urlaubsplanungen später
%
Reiseinformationsquellen der Urlauberzur Ideenfindung – konkrete Reisevorbereitung – im Urlaub
44,0
43,4
40,3
38,3
34,0
27,7
25,6
21,6
19,9
18,7
17,4
12,8
7,4
5,7
0 10 20 30 40 50
Internet
Veranstalterkataloge
Freunde / Bekannte
Reiseführer
Prospekte aus der Region
Beratung im Reisebüro
Hotelprospekte
Tageszeitung
ADAC motorwelt
Fernsehen
Reisezeitschriften
ADAC Broschüren
Illustrierte
Campingführer
Das Internet ist das Reisemedium Nr. 1
%
Reiseinformationsquellen der Camper
52,4
49,7
44,5
39,9
39,8
29,5
24,4
24,3
20,9
19,4
16,2
13,7
9,8
7,3
0 10 20 30 40 50 60
Internet
Campingführer
Freunde/Bekannte
Reiseführer
Prospekte aus der Region
ADAC motorwelt
Kataloge Reiseveranstalter
ADAC- Broschüren
Tageszeitung
Fernsehen
Reisezeitschriften
Beratung im Reisebüro
Hotelprospekte
Illustrierte
Internet und Campingführer sind die wichtigsten Informationsmedien der Camper
%
Frage:welche Informationsquellen nutzen Sie entweder für die erste Planung, für die konkrete Reisevorbereitung oder im Urlaub?
Reiseinformationsquellen der Camperzur Ideenfindung – konkrete Reisevorbereitung – im Urlaub
45,9
38,0
32,0
25,9
21,4
18,6
17,5
17,4
17,0
16,5
10,5
9,2
6,9
6,5
45,2
18,8
30,7
5,3
23
17,9
2,2
4,3
1,1
12,5
13,9
10
3,7
0
4,9
5,5
18,3
1,4
30,6
6,1
0
1,5
4,7
25,1
5
0
5,5
1,5
0 20 40 60 80 100
Internet
Freunde
Campingführer
ADAC motorwelt
Reiseführer
Kataloge
Fernsehen
Reisezeitschriften
Tageszeitung
Prospekte aus der Region
ADAC Informationsbroschüren
Beratung im Reisebüro
Hotelprospekte
Illustrierte Ideenfindung konkrete Vorbereitung im Urlaub
Reiseführer, Prospekte und der Campingführer sind die wichtigsten Medien im Urlaub
%
2. Urlaubsverhalten Urlaubsdauer Kosten des Urlaubs / Geldausgabebereitschaft/ Destinationswahl Jahreszeit / Urlaubsmonate Organisation
URLAUBSDAUER
Dauer des Haupturlaubes 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007* Camper
% % % % % % % % % % % % % 2007
1 Woche 19,4 21,6 22,3 23,2 23,2 23,8 26,5 27,2 28,6 31,0 33,4 34,1 21,4 7,2
2 Wochen 50,9 50,2 51,3 51,9 52,4 52,4 54,0 51,7 51,1 50,8 49,5 50,0 60,0 45,0
3 Wochen 21,7 21,2 19,4 18,6 16,6 17,7 14,9 15,3 15,0 13,4 13,0 11,8 14,0 35,1
4 Wochen u. m. 7,7 6,6 4,5 6,3 6,8 6,0 4,6 5,8 5,3 4,8 4,1 4,1 4,5 12,6
* geplant
27,8
23,9 24,923,4 23,7
19,521,1 20,3
18,2 17,1
20,5
17,1
0
10
20
30
40
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Anteil der Urlaubsreisen drei Wochen und mehr
Die Camper bevorzugen längere Urlaube
URLAUBSKOSTEN nach den Destinationen
* Durchschnitt
Urlaubskosten* 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Index€ € € € € € 2005=100
gesamt 1.685 1.950 2.057 1.798 1.757 1.803 103
Deutschland 1.195 1.455 1.471 1.334 1.262 1.174 93
Europa 1.753 1.957 2.093 1.802 1.788 1.837 103
Fernreisen 3.131 3.545 3.587 3.171 3.111 3.410 110
Camper 1.448 1.401 97
Wohnmobilisten 1.984 1.756 89
2006 wurden im Durchschnitt 1.803 € für den Haupturlaub ausgegebenDie Ausgaben stiegen nur bei den Fernreisenden merklich
ENTWICKLUNG DER URLAUBSAUSGABEN 2006
Geldausgabe-bereitschaft gesamt Deutschland Europa Fernreisen Camper
% % % % %
mehr 44,3 32,3 44,3 63,8 42,0
weniger 16,1 21,1 16,6 13,9 12,0
gleich 39,7 46,6 39,1 22,2 46,9
Destinationen 2007
Die Camper halten ihr Urlaubsbudget konstant
REISEZEITEN NACH URLAUBSDESTINATIONEN
Deutschland ist das ganzen Jahr über unterwegs
0
5
10
15
20
25
30
35
Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez
Deutschland Europa Fernreisen Camper
%
REISEORGANISATION
* geplant
gesamt CamperOrganisationsform der Urlaubsreise 2007 % %
selbst organisiert 54,6 86,4
teilweise gebucht 14,1 10,0
ganz gebucht 31,3 2,7
Camper organisieren ihren Urlaub selbst
URLAUBSBUCHUNGEN
Buchung der Urlaubsreise(Mehrfachnennungen) 2002 2003 2004 2005 2006 Camping
% % % % % %
in einem Reisebüro 33,8 31,5 32,2 30,4 30,9 4,5 im Internet (gesamt) 18,5 17,7 21,6 25,7 29,0 22,7 im Internet direk t (Hotel/Region/Campingplatz) 13,9 11,0 13,3 15,6 17,8 15,2 im Internet bei einem Reiseveranstalter 3,9 5,4 5,5 7,3 8,0 7,4 im Internet, bei einer Airline 1,2 2,2 3,7 4,1 3,2 im Büro eines Reiseveranstalters 8,2 7,1 7,0 5,8 6,9 am Flughafen / Bahnhof (Last Minute-Reise) 1,4 1,2 1,0 1,0 0,9
habe nicht gebucht 30,7 36,2 34,4 33,0 32,4 66,3
Urlaubsreise
Die Zahl der nicht gebuchten Reisen stagniert auf hohem Niveau2/3 der Camper fahren ohne Buchung in den Urlaub
Aktivitäten und
Länderimages
Aktivitäten am Urlaubsort Imageprofil europäischer Urlaubsländer
82,5
73,5
82,1
78,2
67,7
71,0
82,1
51,2
62,7
63,7
22,2
36,3
16,1
22,8
41,4
9,7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Ausflüge
Besichtigungen
Shopping
Städtebesuche
mit der Familie zusammen sein
gute Restaurants besucht
Wanderungen
am Wasser / Strand aufhalten
Rundfahrten
mit Freunden zusammen sein
Sport
Wellness
Bootsfahrten / Segeltörns
Kulturveranstaltungen
Weiterbildung
Fahrrad- / Mountainbike-Fahren
Hotelanimation
Urlauber
Camper
Aktivitäten am Urlaubsort
Camper sind sportbegeisteter als die anderen Urlauber
Habe ich häufig oder ab und zu gemacht..%
59,0
50,8
49,1
26,3
26,2
27,6
24,2
20,5
9,0
24,5
0 10 20 30 40 50 60 70
mit Familie zusammensein
Ausflüge
am Wasser / Strandaufhalten
Besichtigungen
mit Freunden zusammensein
Wanderungen
Städtebesuche
Rundfahrten (mit Bus,Zug, Auto)
gute Restaurantsbesucht
Sport
Urlauber
Camper
Aktivitäten am Urlaubsort
Familie, Baden, Sport sind typische Camper-Aktivitäten
Habe ich häufig gemacht..
%
68,5
58,7
56,2
57,9
43,4
39,5
30,7
39,3
36,5
33,0
17,9
29,9
14,5
19,2
21,5
0 10 20 30 40 50 60 70
Shopping / Geschäfte ansehen
gute Restaurants besucht
Besichtigungen
Städtebesuche
Wanderungen
Ausflüge in die Umgebung
Rundfahrten (mit Bus, Zug, Auto)
Sport
mit Freunden zusammen sein
am Wasser / Strand aufhalten
Wellness
Bootsfahrten / Segeltörns
Kulturveranstaltungen
mit der Familie zusammen sein
Weiterbildung
Urlauber
Camper
Aktivitäten am Urlaubsort
Die Camper sind im Urlaub vielseitig interessiert
Habe ich ab und zu gemacht..%
Länderimages 12 Items wurden vorgegeben und 11 europäischen Ländern + USA zugeordnet
Das Land ist am ehesten geeignet für....
Familien-Urlauber Single-Urlauber Leute, die etwas erleben wollen Leute, die ihre Ruhe wollen Leute, die gerne preiswert Urlaub machen wollen Leute, die im Urlaub Komfort und Luxus haben wollen Bildungsurlauber Sport-Urlauber Individualisten gesellige Urlauber Ältere Jüngere
IMAGEPROFIL derEuropäischen Urlaubsländer
Die Länder sind am ehesten geeignet für...
Platz1 Platz 2 Platz 3 Platz 4 Platz 5
Familienurlauber Dänemark Österreich Benelux Italien SpanienSingle-Urlauber Spanien England/Irland Italien Türkei GriechenlandErlebnis Spanien Italien England/Irland Frankreich GriechenlandRuhe Dänemark Österreich Schweiz Benelux England/Irlandpreiswert Türkei Spanien Griechenland Benelux ÖsterreichKomfort/Luxus Schweiz Frankreich Österreich England/Irland ItalienErholungssuchende Österreich Dänemark Griechenland Spanien PortugalBildung England/Irland Frankreich Griechenland Italien TürkeiSport Österreich Schweiz Spanien Italien GriechenlandIndividualisten England/Irland Frankreich Portugal Schweiz Dänemarkgesellige Spanien Italien Türkei Griechenland ÖsterreichÄltere Österreich Schweiz Benelux Dänemark SpanienJüngere Spanien Türkei Italien Griechenland England/Irland
IMAGEPROFIL dereuropäischen Urlaubsländer
Die Länder sind am ehesten geeignet für...
Affinität für… Platz1
Familienurlauber DänemarkSingle-Urlauber SpanienErlebnishungrige SpanienRuhesuchende DänemarkPreisbewusste TürkeiKomfort/Luxus-Urlauber SchweizErholungssuchende ÖsterreichBildungsurlauber England/IrlandSporturlauber ÖsterreichIndividualisten England/IrlandGesellige Urlauber SpanienÄltere ÖsterreichJüngere Spanien
IMAGEPROFIL dereuropäischen Urlaubsländer
Die Länder sind am ehesten geeignet für...
Affinität für… Platz1
Familienurlauber DänemarkSingle-Urlauber SpanienErlebnishungrige SpanienRuhesuchende DänemarkPreisbewusste TürkeiKomfort/Luxus-Urlauber SchweizErholungssuchende ÖsterreichBildungsurlauber England/IrlandSporturlauber ÖsterreichIndividualisten England/IrlandGesellige Urlauber SpanienÄltere ÖsterreichJüngere Spanien
IMAGEPROFIL dereuropäischen Urlaubsländer
Die Länder sind am ehesten geeignet für...
Affinität für… Platz1
Familienurlauber DänemarkSingle-Urlauber SpanienErlebnishungrige SpanienRuhesuchende DänemarkPreisbewusste TürkeiKomfort/Luxus-Urlauber SchweizErholungssuchende ÖsterreichBildungsurlauber England/IrlandSporturlauber ÖsterreichIndividualisten England/IrlandGesellige Urlauber SpanienÄltere ÖsterreichJüngere Spanien
IMAGEPROFIL dereuropäischen Urlaubsländer
Die Länder sind am ehesten geeignet für...
Affinität für… Platz1
Familienurlauber DänemarkSingle-Urlauber SpanienErlebnishungrige SpanienRuhesuchende DänemarkPreisbewusste TürkeiKomfort/Luxus-Urlauber SchweizErholungssuchende ÖsterreichBildungsurlauber England/IrlandSporturlauber ÖsterreichIndividualisten England/IrlandGesellige Urlauber SpanienÄltere ÖsterreichJüngere Spanien
IMAGEPROFIL dereuropäischen Urlaubsländer
Die Länder sind am ehesten geeignet für...
Affinität für… Platz1
Familienurlauber DänemarkSingle-Urlauber SpanienErlebnishungrige SpanienRuhesuchende DänemarkPreisbewusste TürkeiKomfort/Luxus-Urlauber SchweizErholungssuchende ÖsterreichBildungsurlauber England/IrlandSporturlauber ÖsterreichIndividualisten England/IrlandGesellige Urlauber SpanienÄltere ÖsterreichJüngere Spanien
05
101520253035404550
Spanien
Italien
Griechenland
Bildung
Familie
Gesellige
Individualisten
Jüngere
Ruhe
Luxus
preiswert
Erholung
Single
Sport
Ältere
LÄNDERIMAGES Profile
%
Erlebnisurlauber
0
10
20
30
40
50
60
70
Benelux
Dänemark
England / Irland
Bildung
Familie
Gesellige
Individualisten
Jüngere
Ruhe
Luxus
preiswert
Erholung
Single
Sport
Ältere
LÄNDERIMAGES Profile
%
Erlebnisurlauber
0
10
20
30
40
50
60
70
Österreich
Schweiz
Frankreich
Bildung
Familie
Gesellige
Individualisten
Jüngere
Ruhe
Luxus
preiswert
Erholung
Single
Sport
Ältere
LÄNDERIMAGES Profile
%
Erlebnisurlauber
Generelle Trends
im Urlaubsverhalten
Trends
17,3
13,915,9
13,3
16,6
18,2
21,6
14,1
10
15
20
25
2001 2010 2020 2030
unter 20 20 - 35 65 und älter
Mio.
Demographische Trends prägen den Tourismusmarkt!Silver-Ager werden als Zielgruppe immer interessanter
Bevölkerung in Deutschland, Stat. Bundesamt 2003
Trends
• Das Aktivitätenprofil der älteren Urlauber wird das Urlaubsangebot entscheidend prägen:
Aktivitäten im letzten Urlaub:
– Wellness
– Städtereisen
– Kulturangebote/Weiterbildung
– Besichtigungen
– Wanderungen
– aber auch: gute Restaurants und Hotels
FAMILIEN-/PARTNERURLAUBE
Urlaube mit Kindern nehmen weiter ab
7,3 8,3 7,29,4
61,664,0 65,6 66,3
29,427,6 27,2
24,3
0
10
20
30
40
50
60
70
2003 2004 2005 2006
allein mit Partner mit Kindern
Urlaubsformen: Bade-/Ausruh-/Sonnenurlaub am beliebtesten!
61,1 61,2 60,3 59,0
53,6
0
20
40
60
80
100
1999 2001 2003 2006 2008
Die Urlauber suchen immer häufiger eine Alternative zum klassischen Badeurlaub
%
Frage: Was für ein Urlaub wird Ihre nächste Haupturlaubsreise sein?
10,4
9,3
8,7
6,6
5,4
3,7
3
2,3
2,2
1,6
1
0,5
0 2 4 6 8 10 12
Rundreise
Wellnessurlaub
Städtereise
Kultur-/ Studienreise
Sporturlaub
Bauernhof-Uralub
Schiffsreise / Kreuzfahrt
Wintersport-/ Skiurlaub
Event
Abenteuerurlaub
Cluburlaub
(Weiter)Bildung
%
Bade-/Ausruh-/Sonnenurlaub
Trends
Die Zielgruppen werden fragmentierter
Rundreisen
Wellness
Städte
Sport
Rundreisen Wellness Städte
Sport
Events
2007 2010
Badeurlauber
Badeurlauber
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit