Die KidsVerbraucherAnalyse 2011

Die KidsVerbraucherAnalyse 2011

im Auftrag desEgmont Ehapa Verlages

Kurz-Steckbrief

KidsVA 2011: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen

•Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13 Jahren

•Erstmals auch zu Kindern im Vorschulalter von 4 bis 5 Jahren

Die KidsVA präsentiert Daten und Erkenntnisse

für die …

•6 bis 13 Jahre: 1.728 Doppelinterviews (je ein Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für 6,13 Mio. deutschsprachige Kinder

•4 bis 5 Jahre: 394 Elterninterviews stehen repräsentativ für 1,40 Mio. deutschsprachige Vorschüler

Geführte Interviews

•Mit Ausnahme der Reichweiten werden zunächst die Ergebnisse der 6-13-Jährigen und dann der Preschool-Studie vorgestellt.

•Bei 6-13 Jahre werden Vorjahreswerte ab einer Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.

Aufbau der Präsentation

Inhalte der Präsentation

• Medien-Kids: - Lesen - Computer, Internet- Handy

• Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug

• Was Kinder essen und trinken

• Freiräume und Marken-wünsche der Kinder

• Aktivitäten in der Freizeit

• Finanzielle Ausstattung und Ausgabeposten - Taschengeld- Geldgeschenke- Sparen

Kinder-Kaufzeitschriften

• Von Lesemüdigkeit keine Spur: 91% lesen in ihrer Freizeit Bücher und 96% Zeitschriften.

• Regelmäßig lesen 72% der Kids (= 4,41 Mio.) die 46 abgefragten Kinder-magazine.

• Die Eltern lesen dabei eifrig mit: 77,5% der Eltern lesen die Kindermagazine mit oder dem Nachwuchs vor.

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre

Top 10 Reichweiten

KidsVA 6-13 Jahre

Abgefragt wurden 46 Magazine bei 6- bis 13-jährigen Kindern.

11,1%

8,9%

8,3%

7,6%

5,6%

5,3%

5,6%

7,0%

7,0%

11,6%Micky Maus -

Magazin

Disney LustigesTaschenbuch

Just Kick-it!

Donald DuckSonderheft

Hannah Montana

Wendy

Simpsons Comics

Prinzessin Lillifee

GEOlino

Yeah!

Die Gesamt-Reichweite (netto) für die 46 KVA-Titel beträgt 72% (= 4,41 Mio.).

Sieben von zehn Kindern greifen regelmäßig zu Kindermagazinen

Top 10: Gesamt 6-13 Jahre

708 Tsd.

682 Tsd.

543 Tsd.

511 Tsd.

464 Tsd.

430 Tsd.

429 Tsd.

343 Tsd.

342 Tsd.

326 Tsd.


14,2%

11,4%

10,2%

10,1%

8,2%

7,2%

8,4%

9,0%

9,6%

14,9%Hannah Montana

Wendy

Prinzessin Lillifee

Yeah!

Girlfriends

Barbie

Hello Kitty

Twist

Pferde – Freundefürs Leben

Pferd & Co*

Die Mädchen wollen über Popstars, Pferde, Prinzessinnen und Puppen lesen

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 2,98 Mio. Mädchen 6 - 13 Jahre

444 Tsd.

425 Tsd.

340 Tsd.

305 Tsd.

301 Tsd.

285 Tsd.

268 Tsd.

250 Tsd.

244 Tsd.

216 Tsd.

Bei Mädchen erzielen die 46 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 74,6% (= 2,23 Mio.).

* ermittelt durch 6er-Frequenz

Top 10: Mädchen 6-13 Jahre

16,7%

15,0%

11,6%

10,9%

6,8%

6,6%

16,9%

8,6%

7,9%

7,2%

Micky Maus -Magazin

Just Kick-it!



Simpsons Comics

SpongeBobSchwammkopf

Pokémon Magazin

Card Collector

GEOlino

Disney Cars

Bei Jungen erzielen die 46 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 69,4% (= 2,18 Mio.).

Jungs wollen die Stars aus Entenhausenund den Fußball-Arenen

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 3,14 Mio. Jungen 6 - 13 Jahre

532 Tsd.

526 Tsd.

472 Tsd.

363 Tsd.

343 Tsd.

271 Tsd.

248 Tsd.

228 Tsd.

212 Tsd.

206 Tsd.

Top 10: Jungen 6-13 Jahre

9,6%

9,4%

8,2%

7,7%

6,0%

5,9%

10,8%

7,5%

6,8%

6,2%

Micky Maus -Magazin


Prinzessin Lillifee


Wendy

Barbie


Wickie und diestarken Männer*

Just Kick-it!

Disney Prinzessin

Bei den 6- bis 9-Jährigen erzielen die 46 KVA-Titeleine Netto-Reichweitevon 73,1% (= 2,15 Mio.).

Erster Lesespaß mit Disneyund Prinzessin Lillifee

317 Tsd.

283 Tsd.

276 Tsd.

242 Tsd.

226 Tsd.

221 Tsd.

199 Tsd.

183 Tsd.

176 Tsd.

174 Tsd.




15,6%

15,4%

12,0%

10,7%

8,8%

7,8%

9,0%

9,6%

10,7%

19,1%Prinzessin Lillifee

Wendy

Barbie

Disney Prinzessin

Hannah Montana

Bibi Blocksberg

Hello Kitty


Bibi und Tina

Filly

Junge Mädchen lieben Lillifee, Wendy und Barbie


273 Tsd.

223 Tsd.

221 Tsd.

172 Tsd.

154 Tsd.

153 Tsd.

138 Tsd.

128 Tsd.

127 Tsd.

112 Tsd.

Bei 6-9j. Mädchen erzielen die 46 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 75,5% (= 1,08 Mio.).


11,7%

11,3%

11,2%

10,3%

7,5%

7,4%

15,7%

8,5%

8,4%

8,0%

Micky Maus -Magazin


Just Kick-it!



Pokémon Magazin

Bob derBaumeister

Disney Cars

Simpsons Comics

Willi wills wissen*

Bei 6-9j. Jungen erzielen die 46 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 70,8% (= 1,07 Mio.).

Kleine Jungs lieben Entenhausen, Fußball und SpongeBob


237 Tsd.

176 Tsd.

171 Tsd.

168 Tsd.

156 Tsd.

128 Tsd.

126 Tsd.

121 Tsd.

113 Tsd.

111 Tsd.



12,3%

11,5%

9,3%

9,0%

6,9%

6,6%

7,4%

8,4%

8,6%

12,5%Disney LustigesTaschenbuch

Micky Maus -Magazin

Just Kick-it!

Hannah Montana

Simpsons Comics

Yeah!


Girlfriends

Twist

GEOlino

Die älteren Kids lesen über Micky & Donald, Fußball und Popstars

399 Tsd.

391 Tsd.

367 Tsd.

297 Tsd.

286 Tsd.

273 Tsd.

269 Tsd.

234 Tsd.

219 Tsd.

211 Tsd.



Bei den 10- bis 13-Jährigen erzielen die 46 KVA-Titeleine Netto-Reichweitevon 70,9% (= 2,26 Mio.).

16,7%

15,0%

13,6%

13,0%

6,7%

6,2%

7,5%

8,4%

11,4%

18,7%Hannah Montana

Yeah!

Girlfriends

Twist

Wendy

Go girl

Hello Kitty



Micky Maus -Magazin

Ältere Mädchen wollen Fan-Magazine


290 Tsd.

259 Tsd.

232 Tsd.

210 Tsd.

202 Tsd.

177 Tsd.

131 Tsd.

116 Tsd.

103 Tsd.

96 Tsd.



18,1%

18,1%

14,1%

12,7%

6,3%

5,2%

21,7%

7,9%

7,8%

7,3%

Just Kick-it!


Micky Maus -Magazin

Simpsons Comics


Card Collector

GEOlino

Pokémon Magazin


Disney Cars


Ältere Jungs wollen Fußball-News, Micky & Co. und die Simpsons


355 Tsd.

296 Tsd.

295 Tsd.

230 Tsd.

207 Tsd.

129 Tsd.

128 Tsd.

120 Tsd.

102 Tsd.

85 Tsd.


Top 10 Reichweiten

KidsVA Preschool 4-13 Jahre

Abgefragt wurden 21 Magazine bei 6- bis 13-jährigen Kindern

sowie bei Eltern von 4- bis 5-jährigen Kindern.

6,4%

6,1%

5,6%

5,1%

3,9%

3,9%

10,4%

4,8%

4,5%

3,9%

Micky Maus -Magazin

Prinzessin Lillifee

Wendy


BenjaminBlümchen

Barbie

Bob derBaumeister

Hello Kitty

Disney Prinzessin

Bibi Blocksberg

Bei den über allen Altersgruppen befragten Titeln liegt Micky Maus vorne

781 Tsd.

480 Tsd.

457 Tsd.

420 Tsd.

383 Tsd.

362 Tsd.

337 Tsd.

296 Tsd.

292 Tsd.

290 Tsd.


Top 10: Gesamt 4-13 Jahre*

* 21 Titel wurden in beiden Altersgruppen abgefragt: Bei 6-13 J. durch die Kinder, bei 4-5 J. durch die Eltern ermittelt

Bei 4-13j. erzielen die 21 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 47,4% (= 3,57 Mio.).

12,3%

9,8%

8,1%

7,8%

5,1%

4,7%

13,0%

7,3%

5,7%

5,4%

Prinzessin Lillifee

Wendy

Barbie

Hello Kitty

Disney Prinzessin

Bibi Blocksberg

Bibi und Tina

Micky Maus -Magazin

Benjamin Blümchen

Filly

Bei den Mädchen ist Prinzessin Lillifee vorne, gefolgt von Wendy und Barbie

475 Tsd.

451 Tsd.

361 Tsd.

295 Tsd.

287 Tsd.

268 Tsd.

208 Tsd.

199 Tsd.

187 Tsd.

171 Tsd.


Top 10: Mädchen 4-13 Jahre*



9,1%

7,8%

6,2%

5,1%

2,9%

1,7%

15,1%

3,8%

3,6%

3,0%

Micky Maus -Magazin


Bob der Baumeister

Disney Cars

Benjamin Blümchen

Löwenzahn

Winnie Puuh

Bussi Bär

Geo Mini

Bummi

Bei Jungs sind Micky, SpongeBobund Bob der Baumeister beliebt

583 Tsd.

352 Tsd.

300 Tsd.

241 Tsd.

196 Tsd.

147 Tsd.

139 Tsd.

115 Tsd.

113 Tsd.

67 Tsd.


Top 10: Jungen 4-13 Jahre*



11,0%

9,9%

9,8%

9,1%

5,2%

5,2%

12,8%

7,0%

6,4%

5,4%

BenjaminBlümchen

Bob derBaumeister

Winnie Puuh

Prinzessin Lillifee

Bussi Bär


Bummi

Barbie

Micky Maus -Magazin

Disney Prinzessin

Bei den Jüngsten liegen ein Elefant und ein Handwerker an der Spitze

178 Tsd.

154 Tsd.

139 Tsd.

136 Tsd.

127 Tsd.

98 Tsd.

90 Tsd.

76 Tsd.

73 Tsd.

73 Tsd.


Top 10: 4-5 Jahre Gesamt*

* Abfrage von 21 Titeln bei den Eltern

Bei 4-5j. erzielen die 21 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 58,0% (= 0,81 Mio.).

11,9%

11,1%

10,4%

9,1%

6,2%

5,3%

6,8%

8,4%

8,4%

19,8%Prinzessin Lillifee

BenjaminBlümchen

Barbie

Disney Prinzessin

Winnie Puuh

Bussi Bär

Bibi Blocksberg

Bummi

Filly

Disney EinfachTierisch**

Kleine Mädchen wollen in ersterLinie Prinzessin sein


135 Tsd.

81 Tsd.

75 Tsd.

71 Tsd.

62 Tsd.

57 Tsd.

57 Tsd.

46 Tsd.

42 Tsd.

36 Tsd.

Top 10: Mädchen 4-5 Jahre*

* Abfrage von 21 Titeln bei den Eltern//** ermittelt durch 6er-Frequenz


13,6%

11,4%

10,8%

9,7%

4,7%

4,1%

4,9%

6,1%

7,0%

19,7%Bob derBaumeister

BenjaminBlümchen


Winnie Puuh

Bussi Bär

Micky Maus -Magazin

Bummi

Disney Cars

Frag doch mal dieMaus*

Löwenzahn

Bob der Baumeister, Benjamin und SpongeBob sind Idole für ganz kleine Männer


141 Tsd.

97 Tsd.

82 Tsd.

77 Tsd.

69 Tsd.

50 Tsd.

44 Tsd.

35 Tsd.

33 Tsd.

30 Tsd.

Top 10: Jungen 4-5 Jahre*

Bei 4-5j. Jungen erzielendie 21 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 54,6% (= 0,39 Mio.).

* Abfrage von 21 Titeln bei den Eltern//** ermittelt durch 6er-Frequenz

21,4%

16,0%

14,1%

12,5%

10,7%

10,6%

11,3%

11,9%

12,5%

23,3%Micky Maus -

Magazin



GEOlino

Just Kick-it!

Hannah Montana

Willi wills wissen

Simpsons Comics

Wendy

Prinzessin Lillifee

Bei den Eltern lesen insgesamt 77,5% (= 4,75 Mio.) mindestens einen der Titel mit.

Mehr als drei von vier Eltern lesen Kindermagazine mit

Top 10: Mitlesende Eltern bei Kindertiteln 6-13 Jahre

1,43 Mio.

980 Tsd.

863 Tsd.

767 Tsd.

764 Tsd.

727 Tsd.

695 Tsd.

658 Tsd.

651 Tsd.


1,31 Mio.

31,5%

27,7%

27,7%

25,0%

15,0%

15,0%

17,1%

17,4%

19,9%

37,1%Benjamin Blümchen

Winnie Puuh

Prinzessin Lillifee

Bob der Baumeister

Bussi Bär


Bummi

Micky Maus -Magazin

Bibi Blocksberg

Disney Prinzessin

Bei den Eltern von Vorschülern lesen 84,1% (= 1,18 Mio.) mind. einen der Titel vor.

Die meisten Eltern lesen den Kleinstenaus den Kindermagazinen vor

Top 10: Mitlesende Eltern bei Kindertiteln 4-5 Jahre

518 Tsd.

388 Tsd.

387 Tsd.

349 Tsd.

279 Tsd.

243 Tsd.

239 Tsd.

210 Tsd.

209 Tsd.


440 Tsd.

84%

17%

78%

69%

55%

28%

blättere/lese Zeitschriftenmeist vollständig durch

blättere/lese immerwieder darin

sammle die Zeitschriften,bewahre sie auf

lese Zeitschriften mitanderen Kindern

gebe die Zeitschriften anandere weiter

werfe Zeitschriften nachdem Lesen weg

Kinderzeitschriften haben viele Leben

Aussage trifft zu

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 5,85 Mio. 6 - 13 Jahre, die mind. einen Titel lesen

+ 4

- 4

- 4

Soziodemografie der Kids, die häufig Zeitschriften lesen

86

113

91

110

6-9 Jahre

10-13 Jahre

Jungen

Mädchen

Kind liest häufig Zeitschriften

Alter

Geschlecht

41,2% = 638 Tsd.

58,8% = 911 Tsd.


Index 6-13 J. = 100

46,4% = 719 Tsd.

53,6% = 830 Tsd.

Schulbildung der Kids, die häufig Zeitschriften lesen

90

92

116

141

Grundschule

Hauptschule

Realschule

Gymnasium

Schulbesuch

Kind liest häufigZeitschriften

Index 6-13 J. = 100


Bildungsumfeld der Kids, die häufig Zeitschriften lesen

82

107

112

Hauptschule

Realschule

Abitur/Studium

Schulabschluss des Hauptverdieners


Index 6-13 J. = 100


Haushaltsnettoeinkommen in Euro

85

90

120

137

unter 2.000

2 bis 3 Tsd.

3 bis 4 Tsd.

über 4 Tsd.


Finanzielles Umfeld der Kids,die häufig Zeitschriften lesen


Index 6-13 J. = 100

Kids, die häufig Zeitschriften lesen,stehen finanziell besser da

24,8 €

78,6 €

89,3 €

29,3 €

27,2 €

88,8 €

89,6 €

34,8 €

Taschengeld

Geburtstag

Weihnachten

Ostern

Taschengeld pro Monat

Geldgeschenke

Gesamt 6-13 Jahre Kind liest häufig Zeitschriften

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Kinder, die Geldbeträge bekommen bzw. angaben

Kids, die häufig Zeitschriften lesen, sind medial interessierter

156

106

146

119

130

143

102

Bücher

Computer

Internet

DVDs/Videos

Musik hören

Fernsehen

Handy

Nutzt HÄUFIG

Besitzt ein eigenes …



Index 6-13 J. = 100

Kids, die häufig Zeitschriften lesen,mit ausgeprägtem Markenbewusstsein

117

115

138

126

118

121

123

117

118

Quark

MP3-Player

Armbanduhr

Schulsachen, Stifte,Füller

salzige Knabberartikel,Chips, Nüsse

Schuhe

Pudding

Kekse

süße Brotaufstriche

Marke wichtig bei …(ausgewählte Produktbereiche)



Index 6-13 J. = 100

117

111

113

103

105

105

111

in Zeitschriften

im Internet*

im Radio

im Fernsehen

Werbung wird zu wenigfür Kinder gemacht

Rede oft mit Freundenüber Werbung

Finde gut, wenn ich beiGewinnspielen

mitmachen kann

Werbung finde ich sehr gut oder gut

Stimme zu

* nur Internet-Nutzer

Kids, die häufig Zeitschriften lesen, sind Werbung gegenüber aufgeschlossener


Index 6-13 J. = 100


Computer und Internet

• 81% der Kinder (4,95 Mio.) können inzwischen zu Hause am Computer spielen und arbeiten.

• 74% der Kinder verfügen über Internet-Erfahrungen. Davon ist fast jeder Dritte (32%) sogar täglich online.

• Die Eltern sehen die Gefahren im Netz, aber immer mehr werden auch die Vorteile gesehen.


KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05KVA 04

57% 57%60%

64%69% 66%

75%

81%

42% 43% 43%48%

51% 50%53%

58%

15% 13% 17% 17% 18%16%

22% 23%

GesamtMitbenutzung PC zu Hause

Eigener Computer

Quellen: KidsVA 2006-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre

6-9 J.: 68%10-13 J.: 93%

Bereits vier von fünf Kindern nutzenzu Hause einen Computer

Hast Du einen eigenen Computer?Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?

Immer jünger ran an den Rechner

86%91%

97% 96%

51%

64%

76%79%

75%68%

54%

34%

97%94%

90%84%

13 Jahre12 Jahre11 Jahre10 Jahre9 Jahre8 Jahre7 Jahre6 Jahre

Hast Du einen eigenen Computer?Gibt es hier im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?

Quellen: KidsVA 2010/2011

10,0

Durchschnittsalter

10,1

KVA 2011KVA 2010

Die Internetnutzung wächst weiter

KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07

80% 75%

84%87%

92%

57%54%

59%

67%

74%

33% 33% 35%

46%

55%

Internet 10-13 J.Internet Gesamt

Internet 6-9 J.


Nutzt Du das Internet?

71%

77%

92%

55%

74%

Gesamt 6-9 Jahre 10-13 Jahre Jungen Mädchen

Ob jung, ob alt, ob Junge oder Mädchen– alle gehen ins Netz



+ 7 + 9 + 5 + 8 + 6

Bereits die Hälfte der 7-jährigen mit Interneterfahrung

83%

91%

98% 96%

33%

51%

65%69%

96%90%89%

74%

22%

36%

58%

67%

13 Jahre12 Jahre11 Jahre10 Jahre9 Jahre8 Jahre7 Jahre6 Jahre

Quellen: KidsVA 2010/2011

KVA 2011KVA 2010


10,2

Durchschnittsalter

10,4

43%

11%

46%

24%

38%

13%

10-13 Jahre6-9 Jahre

Wie häufig gehst Du ins Internet?

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,54 Mio. Internet-Nutzer

mehrmals wöchentlich(fast) täglich

etwa einmal wöchentlich

- 4

- 3

+ 7

Immer mehr ältere Kinderwerden zu Intensivnutzern

+ 6

51%

46%

28%

23%

7%

66%

63%

53%

59%

60%

76%

74%

62%

Infos für Schule sammeln

kostenlose Online-Spiele

Musik anhören

E-mailen

Infos für Freizeit sammeln

Nachschlagewerke (Wiki) nutzen

Anschauen von Filmen, Videos, Clips

Chatten/Communit.

Lernprogramme/-spiele verwenden

Infos zu Marken, Produkten

Download Musik

Download Spiele, Programme

kostenpflichtige Online-Spiele

Die vielfältigen Möglichkeiten des Internets werden genutzt

Was machst Du im Internet?

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,54 Mio. 6 – 13 jährige Internet-Nutzer

+/-

- 9

+ 8

- 6

- 6

- 4

Neu

- 6

- 9

- 4

- 3

18%

18%

32%

25%

18%

20%

24%

40%

38%

25%

toggo

schueler vz

kika

nick

micky maus

facebook

disney

was ist was

geolino

tivi

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,54 Mio. Internet-Nutzer; Vorgaben

Top 10 - Welche Internetadressen besuchst Du (Medienwebsites/Communities)?

Top 10: Besuchte Websites

Internet „ja“, aber reglementiert

6%

73%

68%

31%

44%

57%

80%

78%

59%

Teilnahme an Gewinnspielen ist den Kinderverboten

Nur der Besuch bestimmter Seiten ist denKindern erlaubt

Festgelegte Zeitdauer

Downloads sind den Kindern verboten

Beim Erstbesuch einer Seite müssen die Elterndabei sein

Es sind Schutzprogramme installiert

Der Besuch von Chats ist verboten

Ein Elternteil ist bei jeder Nutzung dabei

Es gibt weitere Beschränkungen

Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind bei der Nutzung des Internets? - JA

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,55 Mio. Kind darf Internet Zuhause nutzen

- 3

- 3

- 9

Neu

Neu

Die Eltern sehen die Vorteile des Internets

86%

81%

67%

54%

63%

31%

76%

73%

Das Internet ist einmodernes

Hilfsmittel für dieSchule

Es bietet neueUnterhaltungs-möglichkeiten

Es ermöglichtspielerisches

Lernen im Alltag

Es bietet dieMöglichkeit,

Gleichgesinnte zutreffen

Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind bei der Nutzung des Internets?

10 - 13 Jahre6 - 9 Jahre

Eltern: Stimme voll/eher zu


+ 9

+ 4

+ 6

+11

+ 5

+ 7

+ 4

Die Skepsis der Eltern gegenüber dem neuen Medium geht zurück

87%

65%

45%

51%

36%

53%

47%

92%

89%

52%

Schneller Zugang zugefährlichen

Inhalten

Kind wird durchAngebotsflutüberfordert

Kind bewegt sichwegen Internet

weniger

Internet macht Kindfrüher erwachsen

Kind vereinsamt

Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind bei der Nutzung des Internets?


-14

- 4

+ 7

- 7

- 4


Eltern: Stimme voll/eher zu

Das Internet konkurriertmit anderen Medien

Eltern: Das Internet verdrängt andere Medien beim Kind

stimme eher zu

35%

stimme eher nicht zu

29%

stimme voll zu

23%

stimme überhauptnicht zu

13%


- 6

+ 3

+ 3

34%

34%

10%

14%

28%

44%

37%

30%

Bücher

Bekleidung

CDs(Hörspiele/Musik)

DVDs

KlassischeSpielwaren

Computer-/Konsolenspiele

Ferienaufenthalte

Bezahlte Downloads

69% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt

Einkäufe für den Nachwuchs werdenimmer häufiger im Internet getätigt


+/-+/-

72% (Vorjahr: 66%) der Kinder waren bei einem Kauf im Internet dabei.

+ 3

+ 4

Für welche Kinder-Online-Angebote wären Sie bereit, Geld auszugeben? (Vorgaben)

Die Zahlbereitschaft für Inhalte im Internet bleibt gering

8%

5%

62%

36%

nicht bereit zubezahlen

Bildungsangebote

Unterhaltungs-angebote

Communities/Chats


+/-+/-

- 5

+ 4

Kindermedien aus Sicht der Eltern

75%79%

83%89%

92%93%98%

44%

84%

75%71% 70%

49%

36%

47%

39%

86%

75%

56% 47%

23%

Kann michgemeinsam mit Kind

beschäftigen

Kind wird aktivKind werden Wertevermittelt

Fantasie/Kreativitätdes Kindes wird

angeregt

Kind beschäftigt sichsinnvoll

Kind kann etwaslernen

Kind hat Spaß daran

Wichtigkeit Zeitschriften TV-Sendungen

Wie wichtig ist Ihnen bei den Kindermedien Zeitschriften, TV, Internet… (sehr wichtig/wichtig)Was trifft zu für Zeitschriften, TV, Internet?

Kinder-/Jugendtitel für Kinder/Jugendliche


Kind kannetwas lernen

Kind beschäftigtsich sinnvoll

Fantasie/Kreativitätwird angeregt

Kind werdenWerte vermittelt

Kind wirdaktiv

Kann mich gemeinsam mit meinem Kind beschäftigen


Handy

• 3,2 Mio. Kids besitzen ihr eigenes Handy. Die meisten Handy-Besitzer sind 10-13 Jahre alt (2,5 Mio.).

• Neben Telefonieren und SMS-senden sind die Zusatzfunktionen „Musik hören“ und „Fotografieren“ besonders beliebt.

• Die Kosten übernehmen dabei immer häufiger die Eltern.


48%

54%

62% 64%

69%73%

77%

11%13%

16%

20%

26%

10%6%

KVA 2005 KVA 2006 KVA 2007 KVA 2008 KVA 2009 KVA 2010 KVA 2011

Die Zahl der Handy-Besitzer wächst stetig

10 - 13 Jahre


Besitzt Du ein eigenes Handy?

6 - 9 Jahre

Durchschnittsalter2011: 10,8 Jahre2010: 11,0 Jahre

Handy? - Ja, aber nicht unbedingt ein Neues!

Neues oder gebrauchtes Handy?

gebrauchtes Handy 49%

neues Handy51%

6-9 J.: 24%10-13 J.: 59%

6-9 J.: 75%10-13 J.: 40%

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Handy-Besitzer 3,22 Mio. 6 - 13 Jahre

+ 4 - 4

32%

11%

89%

57%

11%

Prepaid-Karte

Festvertrag

Kind zahlt alles

Kind zahlt einen Teil

Eltern zahlen alles

Vertragsarten

Kostenverteilung

Die Eltern übernehmen zunehmenddie Kosten für das Handy

Kosten pro Jahr (Durchschnitte)


312 €

2007

293 €

2008

286 €

2009

252 €

2011

-3

+3

+8

-5

251 €

2010

-3


Zu schade um nur damit zu telefonieren

22%

8%

2%

3%

20%

12%

4%

6%

5%

28%

25%

28%

30%

43%Fotografieren

Musik hören

Klingeltöne,Bilder, Logos

herunterladen

Fotos, Bilderverschicken

(MMS)

Videos, Clipsansehen

Spieleherunterladen

Internet nutzen

häufigab und zu

Wie häufig benutzt Du Dein Handy zum …?

+/-

- 3

+ 3

Neu

Neu

Neu

Neu

- 6

24%23%

36%

48%

61%

41%45%

57%

40%

30%

Musik-Anlage MP3-Player Fernseher DVD-Player Kamera

U-Elektronik: Gut ausgestattet, aber es bleiben immer noch Wünsche offen

Besitzt du einen eigenen …? Wünscht du dir einen eigenen … auch wenn du ihn schon hast?

+4

+4+6

+6

+7

+5

+4

+6


• Kinder lieben es zu spielen. Alter und Geschlecht prägen die Vorlieben für das Lieblingsspielzeug.

• 4,8 Mio. Kids (79%) besitzen Konsolen oder Handspielgeräte. Konsolen etablieren sich immer mehr als Spiel-gerät für die ganze Familie.

Klassisches und elektronisches Spielzeug


89%

68%

39%

21%

21%

89%

47%

43%

41%

88%

79%

Kartenspiele

Brettspiele

Puzzle

Plüsch-/Stofftiere

Spielkästen(Playmobil, Lego)

Action-Figuren

Elektr. Fahrzeuge,Rennbahn

Puppen

Bastel-/Experi-mentierkästen

Modelleisenbahn

Plastikmodelle

Brettspiele, Kartenspiele und Puzzles finden sich in jedem Kinderzimmer

Besitzt Du …?


(Autos, Flugzeuge, Schiffe)

+ 3

+ 3

+ 3

- 3

30%

21%

15%

15%

14%

26%

27%

18%

20%

21%

31%Kartenspiele

Brettspiele

Puzzle



Action-Figuren


Plüsch-/Stofftiere

Plastikmodelle

Puppen

Modelleisenbahn

Klassisches Spielzeug steht weiterauf den Wunschzetteln

Wünscht Du dir …?



+ 3

- 4

Handspielgeräte besitzen jüngere und ältere Kids

Hast Du eigene Handspielgeräte?


49%

56%

71%74%

76%

38%43%

55%

60%

64%

Handspielgeräte10-13 Jahre

Handspielgeräte6-9 Jahre


51%

13%

69%Nintendo DS

Game Boy

PlaystationPortable

Wenn ja, welche?

- 6

+ 7

Insgesamt haben 70% (= 4,3 Mio.) der 6-13-Jährigen ein Handspielgerät.

Mit Konsolen spielt die ganze Familie

Hast Du eine eigene Konsole?Gibt es eine Konsole für die ganze Familie?


59%

66%

36%

43%46%

51%

55%

17% 20%

24%

35%

28%


Wenn ja, welche?

Konsolen6-9 Jahre

Konsolen10-13 Jahre

Familien-Konsole

42% (= 2,6 Mio.) der 6-13-Jährigen besitzen eine Konsole.Insgesamt stehen in 69% der Haushalte Spielekonsolen.

38%

48%

17%

16%

Wii

Playstation 2

X-Box

Playstation 3

- 4

Ob Junge oder Mädchen:Gaming ist unisex

78%75%

65%

71%

Mit Handspielgeräten spielen Konsolengames spielen

MädchenJungen

Was tust Du davon in Deiner Freizeit?(Mache ich häufig/ab und zu)


+5

+4

Essen und Trinken

• Kinder naschen wieder mehr. Die Palette reicht vom Kaugummi bis zum Lolli.

• Süßes und Herzhaftes bestimmen Frühstück und Abendbrot.

• Mineralwasser, Milch und Fruchtsäfte sind die beliebtesten Getränke.


22%

36%

46%

43%

44%

24%

28%

31%

53%Kaugummi

Bonbons

Schokoriegel

Fruchtgummi

Kekse

Tafelschokolade

Salzige Knabbereien

Lollies

Eis

Süßes lieben alle Kinder

Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?


+ 3

+ 5

+ 4

+ 3

20%

21%

61%

71%

78%

61%

35%

35%

66%

62%

Würstchen, Wurst

Joghurt

Nuss-Nugat-Cremes

Cerealien, Flakes

Streichkäse, Käse

Marmelade/Honig

Fertig-Müsli,Haferflocken

Pudding

Nachspeisen

Quark

Die Mischung aus süß und herzhaft macht´s

Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?


+ 8

+ 7

+ 6

+ 7

+ 5

- 5

Kein Vergleich möglich

55%

72%

64%

68%

24%

47%

72%Mineralwasser

Fruchtsäfte

Milch

Kakaogetränke

Limonaden/Colagetränke

fertigeFruchtschorlen

Milchmix-Getränke

Morgens Milch und tagsüber Mineralwasser und Fruchtsäfte

Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?


+ 4

+ 5

- 5

Kein Vergleich möglich

Freiräume und Markenwünsche

• Kinder werden bei einer Reihe von Kaufentscheidungen schon früh mit einbezogen.

• Besonders wenn es um ihre Belange geht, werden zuerst die Kinder gefragt.

• Dabei spielen Marken für die Kinder ins-besondere beim Outfit eine große Rolle. Die Eltern kommen den Wünschen weit-gehend nach.


10%

45%

58%

80%

85%

86%

32%

24%

71%

65%

63%

34%

9%

9%

13%

3%

sich so kleiden, wie es ihm gefällt

Taschengeld ganz selbstständigausgeben

selbst über Einrichtung des eigenenZimmers bestimmen

Süßigkeiten kaufen, so viel es mag

alleine Restaurants wie McDonald´sbesuchen

alleine Sachen zum Anziehen kaufen

Lebensmittel für den Haushalteinkaufen

alleine Sachen kaufen, die teurer sindals 50 Euro

Kind darf immer, fast immer/ oft


Was darf das Kind alles und wie oft?

In jungen Jahren schon viele Freiheiten


+/-+/-

81%

25%

15%

12%

9%

28%

35%

18%

21%

21%

87%Haarshampoo

Duschgel

Deomittel

Gesichtscreme/-lotion

Körpercreme/-lotion

Haarstyling-Produkte

Schaumbad

Haarspülung

Düfte/Parfum

Produkte gegenPickel

Kosmetik

Körperpflege will früh gelernt sein

Kind benutzt mehrmals in der Woche


+ 5

- 5

+ 6

-6

78%

68%

56%

51%

44%

73%

76%

62%

63%

67%

88%Produkte gegen

Pickel

Kosmetik

Deomittel

Düfte/Parfum

Haarstyling-Produkte


Haarshampoo

Duschgel/-creme


Haarspülung

Schaumbad

Pflegen mit dem eigenen Produkt

Verwendest Du da Dein eigenes Produkt?

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweilige Verwender 6 - 13 Jahre

+ 6

+ 6

+ 3

+ 8

+ 4

51% 46% 31% 29% 22%37%42%55% 45%

35%

13%

20%

14%

46%

21%

43%43%

47%

Sportschuhe Taschen,Ranzen,

Rucksäcke

Bekleidung Handy Schulsachen,Stifte, Füller

Spielsachen MP3-Player Schuhe Armbanduhr

Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungNon-Food

Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?

Durchsetzung


Bewusstsein

Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?

- 3 - 4 - 4

39% 37% 29% 24% 24% 23%32%33%48% 36%

21%

30%

20%

25%

30%32%

30%31%33%

36%

süße Brot-aufstriche

Schokoriegel/-tafeln

Cornflakes,Müsli

Kaugummi Fruchtgummi Limo, Cola,Fruchtsaft

Joghurt Eis Pudding Ketchup

Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungFood

Durchsetzung


Bewusstsein

Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?

+ 3 - 3

Wird etwas für das Kind gekauft, wird es meist selbst gefragt

75%

74%

59%

50%

78%

48%

45%

Bekleidung

Schuhe

klassische Spielwaren

Sportausrüstung

Games

Lebensmittel

Körperpflege,Kosmetik

Wen fragen Sie hauptsächlich bzw. wo informieren Sie sich, wenn Sie für das Kind etwas einkaufen wollen? – Beim Kind selbst


90% der Eltern nennen in mindestens einem Bereich das Kind als Informationsquelle bei einem Kauf

+ 4

+ 4

+ 5

+ 6

+ 3

Auch bei Familienentscheidungenist der Einfluss des Kindes hoch

45%

37%

9%

82%Besuch einesFreizeitparks

Wahl desUrlaubsortes

Kauf von PC, Unterhaltungsel.

Kauf eines neuenAutos

Kind/Jugendlicher hat Einfluss bei …


+/-+/-

Kauf von Computern,Unterhaltungs-

elektronik

Hohe Akzeptanz für Werbung im TV und in Zeitschriften

61%

38%

28%

71%Fernsehen

Zeitschriften

Internet*

Radio

Wie findest Du Werbung, wenn Du sie im …. siehst/hörst? Sehr gut/gut

* Nur Internet-Nutzer


65%

61%

54%

49%

46%

81%Durch Werbung erfahreich, was es alles Neues

gibt

Finde es gut, wennKinder mitmachen

können bei Rätseln,Gewinnspielen …

Werbung macht es mirleicht, meinen Eltern

zu erklären, warum ichSachen will

Über Sachen aus derWerbung rede ich oft

mit Freunden

Finde Werbung fürKinder oft langweilig

Werbung für Kinder istzu wenig für uns Kinder

gemacht


Zustimmung zu folgenden Aussagen

+/-+/-

Werbung zur Information und zum Mitmachen

+ 3

+ 3

+ 7

+ 4

Freizeitgestaltung

• Medien, Freunde und Sport sind die Top-Freizeitaktivitäten.

• Dabei unterscheiden sich Jungen und

Mädchen deutlich in der Intensität der Nutzung.


Spielen mit der besten Freundin, Fernsehen, Musik hören und Lesen

75%

63%

44%

42%

31%

31%

31%

35%

40%

79%Zeit mit Freundenverbringen

Fernsehen

Musik hören

Bücher lesen

sich mit Tierenbeschäftigen

Malen, zeichnen

Rad fahren

Sport im Vereinbetreiben

Computer nutzen

Hörspiele hören

Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 2,98 Mio. Mädchen

+/-+/-

+12

+ 7

- 6

Games, Sport und audiovisuelle Medien

79%

61%

58%

54%

31%

36%

39%

39%

50%

80%Fernsehen

Zeit mit Freunden verbringen

Fußball spielen

Rad fahren

Sport im Verein betreiben

Musik hören

Computer nutzen

mit Handspielgeräten spielen

mit Spielekonsolen spielen

im Internet surfen

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 3,14 Mio. Jungen

Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen

+ 7

- 5

+ 4

+ 3

• Finanziell stehen die Kids besser da als im Vorjahr.

• Regelmäßig fließen ihnenmonatlich fast 25 Euro zu.

• Hinzu kommen Geldgeschenke am Geburtstag, zu Weihnachten und Ostern, die sich auf 197 Euro addieren.

Finanzen


Fast 25 Euro fließen monatlich in die Kassen

Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

2011: Jungen 25,85 €Mädchen 23,68 €6-9 J. 16,86 €10-13 J. 31,17 €

2011: Jungen 25,85 €Mädchen 23,68 €6-9 J. 16,86 €10-13 J. 31,17 €

Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen

24,79 €23,04 €23,20 €

25,05 €23,90 €22,04 €22,62 €

KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05

64%

50%

37%

32%

29%

26%

18%

18%

14%

13%

Süßigkeiten,Kekse, Kaugummi

Zeitschriften,Comics

Eis

Getränke

Spielzeug, Spiele

Fast Food/Essenunterwegs

Sticker,Sammelkarten

Kino

Bekleidung,Accessoires

Musik-CDs

Taschengeldposten sind Süßes, Lesestoff und Getränke

Kinder, die Taschengeld erhalten 6-13 Jahre (1.469 Fälle = 5,33 Mio.)

Top 10 - Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus?

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 5,61 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

+ 3

+ 5

+ 4

+ 4

- 3

KVA 11KVA 10

KVA 09KVA 08

KVA 07KVA 06

KVA 05

Ostern

Geburtstag

Weihnachten

98 €

98 €101 €

96 € 97 €

83 € 89 €

78 € 78 € 85 € 87 € 84 €76 € 79 €

33 €36 €

35 €

27 € 29 €

Als Geschenk gibt es oft Bares

Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 – 13 Jahre, die jeweils Geldgeschenke bekommen

2011:Gesamt 197 €Jungen 196 €Mädchen 199 €6-9 Jahre 162 €10-13 Jahre 225 €

2011:Gesamt 197 €Jungen 196 €Mädchen 199 €6-9 Jahre 162 €10-13 Jahre 225 €

(2011: 76% erhalten)



98 €

Sparen


Spar-interesse

Konto

Spar-ziele

81% der Kinder sparen. Damit bleibt die Sparbereitschaft auf dem hohem Niveau der letzten Jahre.

75% der Kinder haben ein eigenes Sparbuch, 15% ein eigenes Girokonto. Auch hier sind die Werte stabil.

Laut Aussage der Eltern gaben nur 14% der Kinder ihr letzten Geldgeschenk gleich vollständig aus. 57% sparten zumindest einen Teil und 22% sogar alles.

Auf den Sparkonten der Kinder liegen laut Auskunft der Eltern rund 738 Euro.Spar-

summe

39% der Kinder nennen kein konkretes Sparziel. Gespart wird neben klassischem Spielzeug vor allem auf Elektronisches: - 14% Computer - 11% Handy - 13% Spielzeug - 10 % Games

Geldge-schenke

297 €

197 €

137 € 122 €

332 €

115 €

Bekleidung Taschengeld Geldgeschenke Handykosten Spielwaren Spielwaren

Kostenübersicht der elterlichenAusgaben für das Kind

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 – 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

Ausgaben pro Jahr

klassisch elektronischGeburtstag, Weihnachten,Ostern

+ 21 €

+ 3 €

+ 11 €

+ 6 €+ 16 € - 3 €

Die Geldsummen 2011 im Überblick

Pro Kind pro Jahr 2010


Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 276 Euro 297 Euro

Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 187 Euro 197 Euro

Ø Sparguthaben 654 Euro 738 Euro

Hochrechnung 2010*

Hochrechnung 2011*

Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 1,58 Mrd. Euro 1,67 Mrd. Euro

Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 0,85 Mrd. Euro 0,92 Mrd. Euro

Ø Sparguthaben 2,10 Mrd. Euro 2,51 Mrd. Euro

*Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6 – 13 Jahre

Die KidsVerbraucherAnalyse 2011

Die Ergebnisse der

Preschool-Befragung bei

Eltern von 4-5-Jährigen

Medien

• Magazine werden von den Jüngsten intensiv genutzt.

• Jeder Vierte der 4- bis 5-Jährigen darf an den PC, jeder Fünfte ins Internet.

• Auch die Eltern kaufen schon fleißig im Internet für den Nachwuchs ein.


86%

14%

75%

67%

60%

24%

blättert/liest immer wiederdarin

blättert/liest Zeitschriftenmeist vollständig durch

sammlt die Zeitschriften,bewahrt sie auf

liest sie mit anderen Kindern

gibt die Zeitschriften anandere weiter

wirft Zeitschriften nach demLesen weg

Lesen: Die Jüngsten nutzen ihre Magazine intensiv

Aussage trifft zu für das Kind

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 1,25 Mio. 4 - 5 Jahre, die mind. einen Titel lesen

Bereits jedes Vierte darf schon mal an den Computer

Besitzt das Kind einen eigenen Computer?Gibt es im Haushalt einen Computer, den das Kind nutzt?

4%

22%

25%

Gesamt Mitbenutzung zuHause

Besitz eigenerComputer


Die Computer-Nutzer sind

35%

65%

47%

53%Mädchen

Jungen

5 Jahre

4 Jahre

18%

Gesamt

Das Internet ist für viele noch Neuland

Nutzt Ihr Kind zuhause das Internet?


Die Internet-Nutzer sind

29%

72%

51%

49%Mädchen

Jungen

5 Jahre

4 Jahre

43%

41%

4%

45%

45%

25%

Lernprogramme/ -spiele verwenden

Musik anhören

kostenlose Online -Spiele

Anschauen vonFilmen, Videos, Clips

Infos für die Freizeitsammeln

kostenpflichtigeOnline-Spiele

Im Internet wird spielend gelernt und das mediale Angebot genutzt

Was macht Ihr Kind im Internet?

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 0,25 Mio. 4 – 5 jährige Internet-Nutzer

+/-

32%

29%

5%

7%

12%

35%

34%

23%

Bücher

Bekleidung

CDs(Hörspiele/Musik)

KlassischeSpielwaren

DVDs

Ferienaufenthalte

Computer-/Konsolenspiele

Bezahlte Downloads

56% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt

Auch von den Eltern der Jüngsten wirdschon einiges im Internet erworben


29% der Kinder waren beieinem Kauf im Internet dabei

Für welche Kinder-Online-Angebote wären Sie bereit, Geld auszugeben? (Vorgaben)

Nur ein Viertel ist bereit für Angebote im Netz zu bezahlen

22%

76%

3%

6%

nicht bereit zubezahlen

Bildungsangebote

Unterhaltungs-angebote

Communities/Chats


+/-+/-

5%6%6%6%

38%

16%18%19%

40%

18%

Musik-Anlage Fernseher Kamera MP3-Player DVD-Player

Kräftiger Nachholbedarf bei Unterhaltungselektronik

Besitzt Ihr Kind einen eigenen …? Wünscht sich ihr Kind einen eigenen … auch wenn es schon einen hat?


Kindermedien aus Sicht der Eltern

87%

80%84%

92%94%92%

99%

71%

85%76% 75% 75%

53%

37%47%

36%

83%

72%

59%

47%

26%

Kann michgemeinsam mit Kind

beschäftigen

Kind wird aktivKind werden Wertevermittelt

Fantasie/Kreativitätdes Kindes wird

angeregt

Kind beschäftigt sichsinnvoll

Kind kann etwaslernen


Wichtigkeit Zeitschriften TV-Sendungen

Wie wichtig ist Ihnen bei den Kindermedien Zeitschriften, TV, Internet… (sehr wichtig/wichtig)Was trifft zu für Zeitschriften, TV, Internet?

Kinder-/Jugendtitel für Kinder/Jugendliche


Kind kannetwas lernen

Kind beschäftigtsich sinnvoll

Fantasie/Kreativitätwird angeregt

Kind werdenWerte vermittelt

Kind wirdaktiv

Kann mich gemeinsam mit meinem Kind beschäftigen


• Die 4- bis 5-Jährigen spielen vor allem mit klassischen Spielsachen.

• Die eigene Spielkonsole bleibt in dieser Altersgruppe eine große Ausnahme, dagegen nennt schon jeder Fünfte ein Handspiel-gerät sein eigen.

Klassisches und elektronisches Spielzeug


96%

81%

24%

18%

17%

96%

60%

48%

39%

85%

82%

Plüsch-/Stofftiere

Puzzle

Brettspiele


Kartenspiele

Puppen

Action-Figuren

Elektr. Fahrzeuge /Rennbahn


Modelleisenbahn

Plastikmodelle

Stofftiere und Puzzle haben alle in ihren Kinderzimmern

Besitzt Ihr Kind …?



49%

42%

24%

23%

16%

43%

45%

31%

36%

37%

52%Puzzle


Plüsch-/Stofftiere

Kartenspiele

Brettspiele

Action-Figuren

Puppen



Modelleisenbahn

Plastikmodelle

Die Wunschliste bleibt lang

Wünscht sich Ihr Kind …?



22%

4%

24%

Gesamt Spielekonsole Handspielgeräte

Fast ein Viertel der Kleinenbesitzen Handspielgeräte

Hat Ihr Kind eigene Handspielgeräte/Konsolen?


46%

5%

65%Game Boy

Nintendo DS

PlaystationPortable

Besitzer von Handspielgeräten

Auch bei den jüngsten Gamern überwiegen die Jungs

34%

23%

18%

25%

Mit Handspielgeräten spielen Konsolengames spielen

MädchenJungen

Was tut Ihr Kind davon in der Freizeit?(Macht es häufig/ab und zu)

Insgesamt spielen (netto):43% der Jungen30% der Mädchen


Essen und Trinken

• Den Eltern fällt es auch bei den Jüngsten schwer, bei Süßigkeiten, Nein zu sagen.

• Milch und Milchprodukte spielen eine größere Rolle als bei älteren Kindern.

• Durstlöscher sind Säfte und Mineralwasser.


14%

22%

40%

36%

36%

14%

16%

20%

41%Kekse, Süßgebäck

Schokoriegel

Fruchtgummi

Bonbons

Tafelschokolade

Lollies

Eis

Salzige Knabbereien

Kaugummi

Kekse und Riegel sind die beliebtesten Naschereien bei den Jüngsten

Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich…?


24%

24%

61%

80%

83%

58%

39%

30%

65%

63%

Würstchen, Wurst

Joghurt

Streichkäse, Käse

Marmelade/Honig

Nuss-Nugat-Cremes

Cerealien, Flakes

Pudding

Fertig-Müsli,Haferflocken

Nachspeisen

Quark

Wurst und Joghurt rangieren weit vorne

Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich…?


43%

79%

69%

76%

15%

25%

81%Milch

Fruchtsäfte

Mineralwasser

Kakaogetränke

fertigeFruchtschorlen

Limonaden/Colagetränke

Milchmix-Getränke

Milch, Säfte und Wasser deckenden Flüssigkeitsbedarf

Trinkt Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich…?


Freiräume und Markenwünsche

• Bei der Wahl der Kleidung und der Gestaltung des Kinder-zimmers reden auch schon die Kleinsten mit.

• Bei Einkäufen werden die 4- und 5-Jährigen oftmals mit einbezogen.

• Die Eltern stellen bei den Jüngsten schon ein hohes Markenbewusstsein fest und kommen den Wünschen ihrer Kinder entgegen.


51%

51%

59%sich so kleiden,wie es ihm gefällt

selbst überEinrichtung des

eigenen Zimmersbestimmen

Taschengeld ganzselbstständig

ausgeben* Kind darf immer,fast immer/ oft

Was darf das Kind alles und wie oft?

Beim Zimmer und ihrer Kleidung reden die Hälfte der Jüngsten mit


+/-+/-

* Nur Taschengeldbezieher

65%

39%

40%

42%

79%Haarshampoo

Duschgel

Schaumbad



Baden, Duschen und Cremen

Kind benutzt mehrmals in der Woche


70%

66%

68%

70%

57%

84%Zahnpasta

Haarshampoo



Schaumbad

Duschgel/-creme

Oft pflegen sich die Kindermit eigenen Produkten

Verwendest das Kind da ein eigenes Produkt?

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweilige Verwender 4 - 5 Jahre

25% 21% 11% 8% 8%18%36% 18% 14%

33%

14% 14%12%

16%

3%4%

3%

9%

Spielsachen Taschen,Ranzen,

Rucksäcke

Sportschuhe Schulsachen,Stifte, Füller

Bekleidung Schuhe Handy Armbanduhr MP3-Player

Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungNon-Food

Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?

Durchsetzung


Bewusstsein

Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?

37% 36% 21% 13% 10%24%32%40% 32%

22%

9%

12%

23%

27%

35%34%

37%37%

süße Brot-aufstriche

Fruchtgummi Schokoriegel/-tafeln

Joghurt Cornflakes,Müsli

Limo, Cola,Fruchtsaft

Eis Kaugummi salzigeKnabbereien

Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungFood

Durchsetzung


Bewusstsein

Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?

Bei Käufen, die sie betreffen, haben auch Vorschüler Mitspracherecht

49%

44%

36%

22%

12%

19%

70%klassischeSpielwaren

Bekleidung

Schuhe

Lebensmittel

Sportausrüstung

Körperpflege,Kosmetik

Games

Wen fragen Sie hauptsächlich bzw. wo informieren Sie sich, wenn Sie für das Kind etwas einkaufen wollen? – Beim Kind selbst


Freizeitgestaltung

• Die Mädchen lieben es, mit ihren Puppen und Stofftieren zu spielen.

Genauso gerne wird gezeichnet.

• Die Jungs spielen am meisten mit ihren

Spielesets von Lego-und Playmobil.


74%

56%

48%

48%

36%

33%

40%

44%

47%

74%mit Puppen/ Stofftieren spielen

Malen, zeichnen


Hörspiele hören

Basteln

Fernsehen

Bücher lesen/ anschauen

puzzeln

mit Spielkästen spielen

Musik hören

Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen (Top 10)

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 0,68 Mio. 4 – 5 jährige Mädchen

+/-+/-

Spielen mit Puppen und Malen stehen bei den kleinen Mädchen an erster Stelle

Playmobil und Lego sind die Favoriten bei den kleinen Männern

51%

51%

45%

39%

24%

24%

29%

31%

32%

59%mit Spielkästen spielen

Fernsehen


Hörspiele hören

Malen, zeichnen

Rad fahren


Puzzeln

Brett-/ Kartenspiele spielen

Fußball spielen

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 0,72 Mio. 4 – 5 jährige Jungen

Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen (Top 10)

• Etwas mehr als die Hälfte der 4-bis 5-Jährigen erhalten bereits Taschengeld.

• Taschengeldposten sind vor allem Süßes und Spielwaren.

• Mehr als die Hälfte hat zudem Geldgeschenke zu Weihnachten oder zum Geburtstag bekommen. Die Summen erreichen hierbei das Niveau älterer Kinder.

Finanzen


Jeder zweite Vorschüler verfügt über 12 Euro Taschengeld

Quellen: KidsVA 2011 / Basis: 1,4 Mio. 4 - 5 Jahre

Monatliche Geldzuwendungen

12,67 €11,34 €

13,03 €

11,41 €12,11 €

Gesamt Jungen Mädchen 4 Jahre 5 Jahre

Die Hälfte (51%) der 4- bis 5-Jährigen bekommen Taschengeld.Die Hälfte (51%) der 4- bis 5-Jährigen bekommen Taschengeld.

Taschengeldposten sind Süßes, Spielzeug und Zeitschriften

Kinder, die Taschengeld erhalten 6-13 Jahre (1.469 Fälle = 5,33 Mio.)

Wofür gibst Ihr Kind das Geld normalerweise aus? Top 10

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 0,71 Mio. 4 - 5 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

34%

31%

24%

14%

2%

2%

2%

3%

11%

63%Süßigkeiten, Kekse, Kaugummi

Spielzeug, Spiele

Eis

Zeitschriften, Comics

Getränke

Sticker, Sammelkarten


Kino

Musik-CDs

salzige Knabbereien

Gibt es Geldgeschenke, fallen sie üppig aus

Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

Quellen: KidsVA 2011 / Basis: 4 – 5 Jährige, die jeweils Geldgeschenke bekommen

98 €

33 €

72 €

85 €

Weihnachten Geburtstag Ostern

2011:Gesamt 190 €Jungen 191 €Mädchen 188 €4 Jahre 206 €5 Jahre 176 €

2011:Gesamt 190 €Jungen 191 €Mädchen 188 €4 Jahre 206 €5 Jahre 176 €

54% erhielten Geldgeschenke



301 €

96 €

145 €159 €190 €

Bekleidung Geldgeschenke Spielwaren Taschengeld Spielwaren

Kostenübersicht der elterlichenAusgaben für die 4- und 5-Jährigen

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweils auf Eltern von 4 – 5 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

Ausgaben pro Jahr

klassisch elektronischGeburtstag, Weihnachten,Ostern

Die Geldsummen 2011 im Überblick


Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 145 Euro

Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 190 Euro

Ø Sparguthaben 797 Euro

Hochrechnung 2011*

Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 103 Mio. Euro

Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 136 Mio. Euro

Ø Sparguthaben 469 Mio. Euro

*Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten

Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4 – 5 Jahre

Studien-Steckbrief

GrundgesamtheitGrundgesamtheit• 6,13 Mio. deutschsprachige Kinder 6 - 13 Jahre

• 1,40 Mio. deutschsprachige Kinder 4 - 5 JahreStichprobeStichprobe• 1.728 Doppelinterviews 6-13 Jahre

(jeweils ein Kind und ein Elternteil)• 394 Elterninterviews für 4-5 Jahre

StichprobenverfahrenStichprobenverfahren• Quota-Verfahren

ErhebungsmethodeErhebungsmethode• CAPI/CASI

FeldzeitFeldzeit• 14.02. – 27.03.2011Methodische Betreuung/Federführendes InstitutMethodische Betreuung/Federführendes Institut• Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

• Immediate Software GmbH, BremenFeldinstituteFeldinstitute• ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung GmbH, Wiesbaden

• KRÄMER Marktforschung GmbH, MünsterAuftraggeberAuftraggeber• Egmont Ehapa Verlag GmbH

KidsVA 2011: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen

Die KidsVerbraucherAnalyse 2011

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Transcript of Die KidsVerbraucherAnalyse 2011