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Die Medien im Wahlkampf

Bewährungsprobe für die Vermittler in der Demokratie

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Öffentliche Ringvorlesung des

OSI-Club e.V.

in Kooperation mit der

Berliner Landeszentrale für politische Bildung

am Otto-Suhr-Institut für Politikwissenschaft des

Fachbereichs für Politik- und Sozialwissenschaften

der Freien Universität Berlin

im Sommersemester 2017

Dokumentation der Veranstaltung

Mit freundlicher Unterstützung von

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Inhalt

1. Hintergrund.................................................................................3 - 4

2. Referentinnen sowie Referenten...............................................5 -10

3. Vorträge..................................................................................11 - 26

4. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit…........................................27 - 44

Impressum: Herausgegeben vom OSI-Club

OSI-Club Verein der Freundinnen und Freunde des Otto-Suhr-Instituts e.V.

Freie Universität Berlin

Otto-Suhr-Institut für Politikwissenschaft

Ihnestraße 22 14195 Berlin

E-Mail: polkomm@osi-club.de

Web: www.osi-club.de/foerderbereiche/politik_kommunikation/ringvorlesung_2017/

Redaktion: Dimitrij Kwascha

Verantwortlich: Christian Walther

mailto:polkomm@osi-club.dehttp://www.osi-club.de/foerderbereiche/politik_kommunikation/ringvorlesung_2017/

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1. Hintergrund

Im Jahr 2017 werden in Deutschland drei Landesparlamente sowie der

Deutsche Bundestag gewählt. Auch bei Nachbarn in Europa stehen wichtige Wahlen

an. Nach der Zitterpartie in den Niederlanden richtet sich der Blick vor allem auf

Frankreich. Die Wahlen sind ein Brennglas für die kritische Rolle der Medien. Denn

Wahlkämpfe sind eine Serie von Medienereignissen. In den Medien formen sich

Debatten, Profile und Wahlalternativen. Sie vermitteln, um welche Inhalte und welche

Personen es geht. Sie sind die Bühne, auf sich der Wahlkampf in Szene setzt und vor

der sich Meinungen bilden. Sie erzeugen Aufmerksamkeit und Stimmungen,

verändern Haltungen. Sie polarisieren und schaffen Kontraste – oder sie nähren

Vertrauen, Nähe und Allianzen. Sie lösen Mobilisierung für und gegen etwas aus.

Medien prägen die Wahlentscheidung. So setzen Wahlkämpfer alles daran,

Medien zu beeinflussen, zu verführen, zu bedrängen und zu steuern. Das ist im

Kommunikationsmanagement der Maßstab ihrer Professionalität. Manche Medien

sind nur ein Kanal, in dem die Kampagnen fließen. Doch für unabhängigen

Journalismus liegt die Messlatte darin, sich nicht von Wahlkämpfern „managen“ zu

lassen – weder durch Nachrichtenströme noch durch eine gute Show. Erst recht gilt

dies in Zeiten von Populismus und Medienschelte, Glaubwürdigkeitsverlusten und viel

Aufregung über „Fake News“.

Umsichtige Redaktionen warten das Wahljahr nicht ab, sie planen es. In der

Ringvorlesung ist zu erfahren, welche Formate für Berichterstattung und Wahlforen

2017 zum Einsatz kommen, welchen Leitlinien Journalisten folgen und wie sie den

Spagat zwischen Sachinformation und sportähnlicher Unterhaltung aushalten. Wir

werfen Blicke auf die Medienkonkurrenz zwischen Fernsehen, Tages- und

Magazinpresse und zwischen nationalen und regionalen, journalistischen und sozialen

Medien.

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Für Wahlkampfprofis sind die Veränderungen der Medienwelt Chance und Problem

zugleich. Die Reichweite etablierter Medienstrategien nimmt rapide ab. Planungs- und

Messwerkzeuge scheinen unzuverlässiger als früher. Kampagnenmacher investieren

mehr denn je in alternative Kanäle, in Technik und Daten, Organisationsstärke und

Mobilisierungsaktionen. Die medialen Erfolgsformeln für Wahlkampf ändern sich. Aber

zu was? Über vielem schwebt die Frage: Lässt sich das Siegen lernen von Donald

Trump?

Die Ringvorlesung wird veranstaltet vom OSI-Club, dem Alumni- und Förderverein

am Otto-Suhr-Institut der Freien Universität Berlin, in Kooperation mit der Berliner

Landeszentrale für politische Bildung. Sie wird unterstützt vom Deutschen

Journalistenverband Berlin-Brandenburg, dem Deutschen Pressemuseum sowie den

Medienpartnern ALEX Berlin TV und Politik & Kommunikation.

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2. Referentinnen sowie Referenten

Cordula Tutt

Hart und schmutzig? Was den Bundestagswahlkampf 2017 von anderen

unterscheidet

Journalisten, findet Wirtschaftswoche Autorin Cordula Tutt, müssen ihren Job

neu denken. Sie müssen bisher unbekannte Kampfplätze beschreiben und eine neue

Unübersichtlichkeit sortieren. Soziale Netzwerke prägen inzwischen die Sicht vieler

Wähler, eine „gefühlte“ Wirklichkeit bestimmt das Handeln vieler Politiker. Die

Volksvertreter werden im nächsten deutschen Parlament wohl mindestens einem

halben Dutzend Parteien angehören. Tutt beobachtet im Hauptstadtbüro der

WirtschaftsWoche die Bundespolitik. Zuvor arbeitete sie u.a. für die

Nachrichtenagentur Reuters, das Magazin Focus und die Wochenzeitung Die Zeit. Sie

gründete die Financial Times Deutschland mit und war für die Financial Times in

London im Einsatz. Regelmäßig tritt sie als Gesprächspartnerin im Fernsehen auf und

moderiert Veranstaltungen zu Politik und Wirtschaft. Nach dem Studium am OSI wurde

die Diplom-Politologin an der Deutschen Journalistenschule in München ausgebildet.

Matthew Karnitschnig

Europas Wahlen in US-Perspektive: Das Wahljahr im Insider-Magazin Politico

Mag der Aufstieg Donald Trumps auch eine Abwendung der USA von Europa

signalisieren, für Amerikas Politikelite sind Informationen über den Partnerkontinent

weiter von hoher Bedeutung. Dichter als in Europa ist das Netz von US-

Korrespondenten nirgendwo. Sie berichten aus Europas Hauptstädten über

Zerrissenheit, Krisen und neue Impulse, die Reaktionen auf Trump und die

transatlantischen Beziehungen. Matthew Karnitschnig (*1972) berichtet aus Berlin als

Europa-Chefkorrespondent für das US-Magazin Politico. Digital und gedruckt

Pflichtlektüre für Washington und Amerikas politische Zentren, hat sich der Newcomer

seit Gründung 2007 fest in der Nische des Insider-Journalismus etabliert. Seit 2015

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erscheint im Joint Venture mit Axel Springer in Brüssel eine EU-Ausgabe. Karnitschnig

zeigt, wie Politico für das internationale Publikum das hiesige Wahlgeschehen erklärt

und interpretiert. Er war 15 Jahre lang beim Wall Street Journal, u.a. als Berliner

Bürochef. Auch für BusinessWeek und die Agentur Reuters berichtete er aus

Deutschland, und er war Reporter bei der Agentur Bloomberg. Er erwarb einen BA in

Geschichte am Hampden-Sydney College in Virginia und einen MS der Columbia

University Journalism School in New York.

Jörg Quoos

Neue Stärke für die Regionalpresse: Konkurrenz und Koordination im

Journalismus

Bundesweite Wahlkämpfe bedingen eine nationale Medienbühne. Aber diese

gehört nicht allein der überregionalen Publizistik. 2017 ist das erste große Wahljahr, in

dem die neuen Zentralredaktionen führender Regionalmediengruppen wie Funke,

DuMont und Madsack/RND Stärke und Reichweite ausspielen wollen. Das Bündeln

journalistischer Ressourcen wird oft als Sparmodell kritisiert. Doch die Zentralisierung

ermöglicht es, selbstbewusst in die Konkurrenz mit überregionalen Titeln zu treten.

Ihre technisch aufgerüsteten, mit vielen Spezialisten besetzen Zentralen beliefern

Dutzende Titel mit Millionen Lesern. Ein Beispiel ist die Zentralredaktion Berlin der

Funke Mediengruppe. Jörg Quoos (*1963) baute sie 2015 auf und führt als

Chefredakteur rund 70 Mitarbeiter. Er erläutert redaktionelle Strategien im Wahljahr

und die Interaktion mit der Politik. Seine Redaktion beliefert 12 große

Regionalzeitungen in fünf Bundesländern mit überregionalen Nachrichten, u.a.

Berliner Morgenpost, Hamburger Abendblatt, Westdeutsche Allgemeine,

Braunschweiger Zeitung, Thüringer Allgemeine. Quoos absolvierte nach Abitur und

Wehrdienst im Pressestab der Luftwaffe das Volontariat bei der Rhein-Neckar-Zeitung

in Heidelberg und blieb als Redakteur, bevor er 1990 zur B.Z. wechselte. Er arbeitete

1992-2013 bei der Bild-Gruppe mit Verantwortung für Politik und Wirtschaft, seit 2004

als Bild-Vizechef. 2012-13 war er Chefredakteur des Burda-Nachrichtenmagazins

Focus. Quoos ist Kuratoriumsmitglied bei Reporter ohne Grenzen.

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Robert Heinrich

Spitz, schnell, scharf und grün: Strategisches Kampagnenmanagement in der

Wahl-Werkstatt

Wahlkämpfe leben von Erregungskurven, Zuspitzung, Provokationen,

Polarisierung und schneller, verdichteter Kommunikation. Den Wahlkampfzentralen

der Parteien fällt die Aufgabe zu, diese zu initiieren, zu steuern und zu takten. Sie

müssen kreativ auf neue Lagen reagieren, aber zugleich für strategische Disziplin

sorgen. Robert Heinrich (*1976), Wahlkampfmanager beim Bundesvorstand von

Bündnis 90|Die Grünen und einer der erfahrensten Kampagnenprofis Deutschlands,

kennt die stress- und adrenalinreiche Aufgabe gut. Eng abgestimmt mit Parteiführung,

Parteigliederungen und Agenturen sind täglich und stündlich kritische Entscheidungen

über die Kommunikation zu treffen – über Angriff und Verteidigung, Aktionsformen,

Tonlage, Bilder, Slogans und Medienkanäle, interne Organisation und Mobilisierung

der Aktiven. Heinrich ist seit 2003 in der Grünen-Zentrale tätig. Zunächst war er

Büroleiter der politischen Geschäftsführerin, ab 2007 Leiter Öffentlichkeitsarbeit und

Kampagnen. Zuvor schrieb er als freier Journalist für Tagesspiegel, Berliner

Morgenpost und Leipziger Volkszeitung. Er studierte Politikwissenschaft an der

Universität Leipzig und am OSI.

Andreas Schneider

Hinter den Kulissen von „Anne Will“ – Politik und Wahlkampf im Talk-Format

Über Mehrwert und Stellenwert politischer Talksendungen wird viel und gern

gestritten. Doch das TV-Genre setzt im Wahlkampf Akzente. Talks können Themen

treiben, starke Interviewmomente und Schlüssel-Szenen liefern, politische Konflikte

durch Gesichter und Gespräche erlebbar machen. Das ist auch die journalistische

Leistung der Redaktions- und Produktionsteams hinter den bekannten Gastgebern.

Andreas Schneider (*1962) ist seit 2008 Redaktionsleiter der ARD-Sendung Anne Will.

In Adlershof von der Berliner Produktionsfirma Will Media produziert, erreicht Anne

Will („Politisch denken, persönlich fragen“) sonntagabends vier bis fünf Millionen

Zuschauer. Schneider vermittelt Einblicke zur Auswahl und Vorbereitung der Gäste,

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zur Vorarbeit der Moderatorin, zu Dramaturgie und Regeln vor und hinter der Kamera

sowie zum Publikums- und Medienecho. Schneider studierte Germanistik,

Theaterwissenschaft und Sport an der Goethe-Universität Frankfurt am Main und an

der FU Berlin. Zunächst Reporter der Berliner Morgenpost, wechselte er 1989 ins

Fernsehfach zum Sender Freies Berlin, ab 2003 Rundfunk Berlin-Brandenburg. Er

stand in zahlreichen Sendungen als Moderator vor der Kamera, u.a. 2004-08 beim

RBB-Bürgertalk Klipp und Klar.

Oskar Niedermayer

Die Ausgangslage vor der Bundestagswahl aus Sicht der Parteien- und

Wahlforschung

Fast jede Wahl bietet eine Überraschung. Das Parteiensystem ist in Bewegung.

Es gibt überraschende Trends: Dem Langzeit-Trend des Mitgliederschwunds

etablierter Parteien steht ein neuer Zulauf von Aktiven gegenüber. Medien- und

Wahlerfolge von Populisten im In- und Ausland haben eine Gegenströmung ausgelöst.

Der „Schulz-Effekt“ gab der SPD in den Umfragen unvorhersehbar neue Energie. Die

Landtagswahlen werden austesten, wie weit das trägt. Ungewiss ist ebenso, ob und

wie kleinere Parteien vom Unbehagen an der Großen Koalition profitieren können. Der

Parteien- und Wahlforscher Oskar Niedermayer (*1952) analysiert, wo die Parteien vor

der Bundestagswahl stehen, wohin die Struktur- und Umfragedaten nach den

Landtagswahlen zeigen und womit die Kandidaten persönlich punkten können. Er ist

Professor für Politische Wissenschaft am OSI und Direktor des Otto-Stammer-

Zentrums für Empirische Politische Soziologie. Er studierte Wirtschafts- und

Politikwissenschaften an der Universität Mannheim. Dort wurde er bei Max Kaase

promoviert und habilitiert. Er war Dozent an der Fakultät für Sozialwissenschaften

sowie Direktor des Zentrums für Europäische Umfrageanalysen und Studien am

Mannheimer Zentrum für Europäische Sozialforschung. 1993 kam Niedermayer an die

FU Berlin.

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Mario Voigt

Politik als Kontaktsport: Mobilisierungstechniken auf der Straße und im Netz

Das digitale Campaigning hat seine eigenen Innovationszyklen, die auch intern

die Organisationslogik politischer Kampagnen verändern. Wahlkampf muss dem

Tempo technischer und gesellschaftlicher Veränderungen folgen, um die vielfältigen

Optionen in strategische Ressourcen zu verwandeln. Das gilt besonders für die

Mobilisierung der Parteibasis. Mario Voigt, im Bundestagswahlkampf 2017 für die CDU

Strategieberater für Mobilisierung, zeigt den Anspruch ans Politikmanagement: Big

Data und digitale Werkzeuge müssen mit analoger Ansprache, Organisation und

Aktionen verbunden werden. Voigt (*1977) ist Professor für Digitale Transformation

und Politik an der Quadriga Hochschule Berlin. Er studierte Politik, Recht und

Geschichte in Jena, Bonn und der University of Virginia. An der Universität Chemnitz

wurde er mit einer Dissertation zum US-Präsidentschaftswahlkampf promoviert. 2005

war er Strategieberater der Leadagentur McCann-Erickson in Angela Merkels

Bundestagskampagne. Seitdem engagiert er sich von der lokalen bis zur

internationalen Ebene in den Themen Mobilisierung und Digitales Campaigning und

hat dazu in über 25 Ländern gesprochen. Voigt hat drei Bücher über politische

Kampagnen und Kommunikation mit veröffentlicht. Seit 2009 wurde Voigt zweimal als

Abgeordneter im Wahlkreis 36 (Saale-Holzland II) direkt in den Thüringer Landtag

gewählt und ist Sprecher der CDU-Fraktion für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale

Gesellschaft.

Nicola Beer

Kampf ums Comeback: Strategie der Freien Demokraten

Aus der außerparlamentarischen Opposition will die FDP 2017 zurück in den

Bundestag. Hinter der langjährigen Regierungspartei liegt eine schwierige Zeit. Die

Umbenennung in „Freie Demokraten“, bunte Farben, neues Logo, kreative Aktionen

waren nur ein Teil der Selbsthäutung. Die Partei rang um Profil und Programm, ihre

verunsicherte Mitgliedschaft und die interne Diskussionskultur mit dem Ziel, eine

„Mitmachpartei“ zu werden. Zäh kämpft die FDP um Medienchancen und Raum in der

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öffentlichen Debatte. Eine Schlüsselposition hat Nicola Beer (*1970), seit 2013

Generalsekretärin und mitverantwortlich für Strategie und Programmatik. In Hessen ist

sie FDP-Spitzenkandidatin für die Bundestagswahl und Landtagsabgeordnete (1999-

2009 und seit 2013). Ihre vorrangigen Themen sind Bildung, Forschung, Technologie,

Medien, Internet, digitale Agenda und Kultur. In der hessischen Landesregierung war

sie Kultusministerin (2012-14) und Staatssekretärin für Europapolitik (2009-12). Nach

der Ausbildung zur Bankkauffrau studierte Beer Jura an der Goethe-Universität

Frankfurt und wurde selbständige Rechtsanwältin mit Schwerpunkt Verwaltungsrecht.

Moderator

Marco Althaus (*1971) ist Vertretungsprofessor für VWL/Internationale

Wirtschaftspolitik an der Technischen Hochschule Wildau bei Berlin. Zuvor war er dort

Professor für Sozialwissenschaften. Nach dem OSI-Diplom und dem M.A. in

Politikmanagement der George Washington University in Washington promovierte er

an der Universität Göttingen über Wahlkampfberater in den USA. Auf den Wehrdienst

im Presse- und Informationsstab des Verteidigungsministeriums in Bonn folgte das

Volontariat bei der FAZ in Frankfurt. Er war in Hannover Landespolitik-Redakteur der

Neuen Presse und Sprecher des Niedersächsischen Wirtschafts- und

Verkehrsministeriums, in Berlin Sprecher der SPD-Medienholding DDVG und

Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Public Affairs.

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3. Vorträge

Cordula Tutt von der Wirtschaftswoche sprach am 24.April 2017

Hart und schmutzig? Was den Bundestagswahlkampf 2017 von anderen

unterscheidet

Die Journalistin der Wirtschaftswoche eröffnete diese

Ringvorlesung mit individuellen Einblicken in die Tätigkeit einer

Wirtschaftsjournalistin sowie dem Blick auf Wahlkämpfe und

hierbei insbesondere die im September anstehenden

Bundestagswahlen.

Cordula Tutt sprach über Schwierigkeiten und Herausforderungen von Wahlkämpfen

generell sowie dem Verhältnis zur Presse insbesondere. Medien spielen eine große

Rolle und sind hierbei nicht nur als klassische Presse zu betrachten. Vielmehr als

früher sind Soziale Medien wie Facebook, Twitter, Youtube, Instagram oder Snapchat

hierbei im Fokus aller Parteien mit unterschiedlichen Ansätzen oder Fähigkeiten der

Nutzung dieser. Hierzu wurden verschiedene Beispiele angeführt, von denen einige

exemplarisch abgebildet sind.

Präsentation: Cordula Tutt

Diese Art von moderner Kommunikation sowie gewisser Selbstinszenierung, muss

durchaus kritisch hinterfragt werden, ist aber letztlich vitaler Bestandteil der heutigen

Realität, wie Cordula Tutt zum Ausdruck bringt.

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Weiterhin ist gerade im diesjährigen

Wahlzyklus über digitale Strategien

hinaus, der analoge und altmodisch

wirkende Haustürwahlkampf in Mode.

Dieser konnte sich insbesondere im

Ausland sowie bei Landtagswahlen aktiv

bewähren. Sie wies auf Gefahren hin und

sprach davon, dass Mobilisierung von

Wählern wichtig sein wird und auch die

Verbreitung falscher Informationen eine

Rolle spielen wird.

Abschließend blickte Cordula Tutt zuversichtlich auf den kommenden Wahlkampf und

merkte an, dass wirtschaftspolitische Themen immer wieder aus dem Fokus geraten.

Als Journalistin der Wirtschaftswoche verfolgt sie gerade dies entsprechend mit

Bedauern, da insbesondere die Öffentlichkeit immer wieder Inhalte und konkrete

Vorschläge fordert wie in den Diskussionen um Kanzlerkandidat Schulz beispielsweise

deutlich wurde.

www.youtube.com/watch?v=JynrrBhzcTw

Foto: Dimitrij Kwascha

http://www.youtube.com/watch?v=JynrrBhzcTw

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Matthew Karnitschnig von dem Magazin Politico sprach am 08.Mai 2017

Europas Wahlen in US-Perspektive: Das Wahljahr im Insider-Magazin Politico

Zweiter Redner dieser Ringvorlesung war der

Journalist des amerikanischen Magazins Politico. Er stellte

seine Arbeit in dieser Zeitschrift und insbesondere das in

Deutschland eher unbekannte Medium selbst vor, was zu

vielen interessierten Nachfragen seitens des Publikums

führte.

Matthew Karnitschnig prägte seinen Vortrag dadurch, die

Eindrücke europäischer Wahlen wie der niederländischen und französischen, zu

berichten sowie einschätzend zu analysieren. Hierbei zeigte sich sein tiefes

Verständnis von Europa und die Unterschiede zu den USA sowie dortigen

Wahlkämpfe, aber auch Sichtweise auf Europa. Gerade die Wahl in Deutschland stand

im Fokus und durch die herausgehobene Position von Angela Merkel, ist diese nach

ihm auch in Amerika von großer Bedeutung.

Im weiteren Verlauf wurden Unterschiede zwischen Europa und den USA, was

Kampagnen als auch Strategien unterscheidet, aufgezeigt. Viel drehte sich um den

amtierenden US-Amerikanischen Präsidenten Donald Trump und die Wahl 2016.

Matthew Karnitschnig unterstrich hierbei, dass er nicht glaube dies sei in Europa

möglich, wenngleich Brexit und Rechtspopulismus Zeichen gesetzt und unter vielen

Menschen Angst verbreitet hätten.

Abschließend wurde auch die Rolle der

Medien im US Wahlkampf thematisiert, da

insbesondere Trump von den vergessenen

Bevölkerungsgruppen sprach. Hierbei

wurde deutlich, dass Medien wie CNN oder

die New York Times natürlich mitspielten,

die sich aufgrund von Trump profilieren

konnten. Allerdings erreichen gerade diese

Foto: Dimitrij Kwascha

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nicht den Protestwähler oder Abgehängten, was durch Medienportale wie Breitbart

oder den Zuspruch von Fake News über Soziale Medien verdeutlicht wurde. Dennoch

konnte auch Matthew Karnitschnig einen optimistischen Ausblick liefern und

bereichernd eine andere Perspektive medialer Sichtweisen aufzeigen.

Jörg Quoos von der Funke Mediengruppe sprach am 15.Mai 2017

Neue Stärke für die Regionalpresse: Konkurrenz und Koordination im

Journalismus

Nach einem überregionalen deutschen

Wirtschaftsmedium und einem amerikanischen

Politikmedium konnte mit dem Chefredakteur der

Zentralredaktion der Funke Mediengruppe, ein in der

Bedeutung wachsendes Medium von Regionalzeitungen, für

diese Vorlesungsreihe zu Medien im Wahlkampf eine

weitere Sichtweise präsentiert werden.

Jörg Quoos hat durch seine Erfahrungen bei Axel Springer sowie anderen Medien

glaubhaft viele inhaltliche Aspekte von Politik und ihrer Darstellung herausgehoben.

Hintergrundgeschichten von Recherchen, Anekdoten des politischen Alltags oder

auch Schwierigkeiten seiner Arbeit sowie die neue Rolle in der Funke Mediengruppe

wurden von ihm sehr authentisch erläutert.

Weiterhin sprach Jörg Quoos von speziellen Momenten, welche gerade im Wahlkampf

vermehrt auftreten, wie die Veröffentlichung von Exklusivinterviews in seinen

Leitmedien. Außerdem werden so Menschen angesprochen, welche auf

Qualitätsjournalismus setzen, aber nicht überregionale große Tageszeitungen lesen.

Die rasante Entwicklung des regionalgeprägten Journalismus, der jedoch gerade

durch die Zentralredaktion in Berlin wichtige Inhalte auf Augenhöhe zu großen

etablierten Zeitungen liefert, ist hierbei erstaunlich.

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Auch wurde über die Wahlen in den USA und Frankreich gesprochen, weil gerade dort

oftmals Unterschiede im Lebensalltag, wie auch Wahlverhalten, zwischen urbanen

Städten und Provinz festgestellt werden konnten. Jörg Quoos sah hierbei allgemein

nicht die Medien in der Verantwortung für solche Resultate. Er sprach aber sehr wohl

davon, dass gerade Medien, welche im eher liberal großstädtischen Raum von

ebensolchen Journalisten

entstehen, nicht immer die

breite Gesamtbevölkerung

ansprechen konnten. Dies

glaubt er mit der Funke

Mediengruppe verbessern zu

können.

Foto: Dimitrij Kwascha

Abschließend konnte Jörg Quoos zu dem Wahlkampf 2017 viel Bewegung feststellen,

bemerkte aber auch gleichzeitig, dass Überraschungen ausbleiben werden. Hierbei

sind die politischen Rahmenbedingungen in Deutschland anders und eine aufgeheizte

politische Stimmung, wie in anderen Ländern, nicht zu erwarten. Dennoch ist es für

ihn gerade in heutigen Zeiten spannend, dies als Chefredakteur zu beobachten.

www.youtube.com/watch?v=B_7zAzMhbdI

http://www.youtube.com/watch?v=B_7zAzMhbdI

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Robert Heinrich von der Partei Bündnis90 Die Grünen sprach am 22.Mai 2017

Spitz, schnell, scharf und grün: Strategisches Kampagnenmanagement in der

Wahl-Werkstatt

In dieser Ringvorlesung sollten neben Vertretern der

Medien auch weitere wichtige Akteure im Wahlkampf ihre

Sichtweisen darlegen können. Hierzu konnte als Vertreter einer

bundespolitischen Partei ein Campaigner, mit sehr vielen

Insiderkenntnissen und Analysen, gewonnen werden.

Der Wahlkampfmanager der Bündnis 90 / Die Grünen, Robert Heinrich, stellte die

Arbeit eines Campaign Managers in den Mittelpunkt seines Vortrags. Dabei ging er auf

besondere Aufgaben und Verantwortlichkeiten sowie spezifische Eigenheiten im

deutschen Bundestagswahlkampf 2017 für die Grünen ein. Durch seine langjährige

politische Arbeit, aber vor allem auch Beobachtung der Konkurrenz und des Auslands,

konnten viele spannende Aspekte beleuchtet werden. Insidertipps und planerische

Aufgaben wurden hierbei ebenso vorgestellt, wie auch die Erfahrungen aus vorherigen

Kampagnen. Es wurde klar, wie entscheidend die letzten Monate vor der Wahl und

insbesondere ein gutes Gefühl für die Stimmung im Land ist.

Präsentation: Robert Heinrich

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Inhaltlich drehte sich die Diskussion um Positionierung sowie aktuelle Zielsetzung der

Partei innerhalb des politischen Diskurses. Hier konnte Robert Heinrich noch nicht

viele konkrete Botschaften offenbaren. Allerdings wurde klar, dass die Grünen sich auf

ihre grundsätzlichen ökologischen Werte und Themen besinnen werden. Durchaus

selbstkritisch wurde auch diskutiert, dass auch Fehler in der Vergangenheit zu keiner

optimalen Ausgangslage der Partei geführt haben.

Präsentation: Robert Heinrich

Weiterhin wurden Social Media

Aktivitäten, targetting von Wählerinnen

und Wählern sowie aktiver Tür-zu-Tür-

Wahlkampf in Zeiten von zunehmender

Digitalisierung thematisiert. Robert

Heinrich stellte viele Instrumente vor,

welche die Grünen nutzen und was sie

dabei von anderen abhebt sowie

welche neuen Wege der

Kommunikation beispielsweise über

Whatsapp genutzt werden. Präsentation: Robert Heinrich

Außerdem wurden mediale Auswirkungen ihrer Aktionen angesprochen und wie die

Presse dies aufgreift, ob man also durch kalkuliertes Handeln im Wahlkampf gezielt

Schlagzeilen machen kann. Das hohe Interesse an der Veranstaltung zeichnete sich

durch vielfältige Fragen sowie Debatten aus, welche die zu erwartende Intensität des

kommenden Wahlkampfes erahnen ließen.

www.youtube.com/watch?v=csiUPe3oomo

http://www.youtube.com/watch?v=csiUPe3oomo

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Foto: Dimitrij Kwascha

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Andreas Schneider von der Talksendung Anne Will sprach am 29.Mai 2017

Hinter den Kulissen von „Anne Will“ – Politik und Wahlkampf im Talk-Format

Als Vertreter des Fernsehjournalismus, neben dem

klassischen Printjournalismus, konnte Andreas Schneider

Einblicke in die bekannte ARD TV Politik Talkshow

„Anne Will“ geben. Der Redaktionsleiter war nicht nur durch

das sehr heiße Wetter an diesem Tage, sondern auch die

hitzigen Diskussionen gefordert und hat seine Sichtweisen

auf den Wahlkampf speziell sowie Politik allgemein

überzeugend vorgestellt.

Andreas Schneider hat über seine tägliche Arbeit in der Vorbereitung der politischen

Talkshow gesprochen und was insbesondere eine Livesendung auszeichnet.

Es ist ihm gut gelungen dies dem Publikum nahezubringen, indem er mit seinem

engagierten Auftreten viele Informationen zur Arbeit im Fernsehen sowie Anne Will

selbst gab. Er sprach davon, welche Kommunikation innerhalb der Live Sendung

zwischen Beiden stattfindet, wie viel Vertrauen und inhaltliche Tiefe die

Foto: Dimitrij Kwascha

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Redaktion hat und wie wichtig es Anne Will persönlich ist zu jeder Sendung top

vorbereitet zu sein. Viele Anekdoten und Insider Einblicke aus seiner Arbeit illustrierten

mehrfach seine Ausführungen. Andreas Schneider konnte authentisch und lebhaft die

im Raum stehende Frage „Wer diese Talkshows überhaupt brauche?“ beantworten

sowie genereller Kritik am Talkshow Format argumentativ entgegenwirken.

Besonders hitzig wurde es, als die Szene

einer vermummten jungen Frau gezeigt

wurde, welche schon in der Anne Will

Sendung großes mediales Echo erfahren

hat. Dabei hat er die Beweggründe der

Einladung darlegt und eine gute Debatte im

Publikum angeregt.

Weiterhin ging es um politische Momente

der Sendung sowie darum, inwieweit es in

diesem Wahlkampf eine Rolle spielen wird,

wer wann auf welchem TV Sofa sitzt.

Andreas Schneider konnte das negative

Image solcher Fernsehformate abbauen

und hat eine gute Überzeugungsarbeit

geleistet, warum seine Arbeit wichtig ist. Foto: Dimitrij Kwascha

Er konnte herausheben, wie gut solche Live Sendungen immer wieder, trotz aller

Kalkulation in der Politik gerade gegenüber Printjournalismus ehrliche Momente der

Politiker erzeugen und wie wichtig das für die Wahlentscheidung einzelner sein kann.

Abschließend sprach Andreas Schneider davon, wie oft Anne Will versuchen müsse,

dass ihren Fragen nicht einfach ausgewichen wird und ihr manchmal angestrengt

wirkender Blick nicht negativ zu interpretieren sei. Ein insgesamt aufgeschlossener

Referent und hitzige Diskussionen über go‘s and no go‘s im Deutschen Fernsehen zur

besten Sendezeit im Wahljahr 2017, haben dem Publikum die Sichtweisen des

Mediums Fernsehen in diesem Wahlkampf vermitteln können.

www.youtube.com/watch?v=csiUPe3oomo

http://www.youtube.com/watch?v=csiUPe3oomo

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Oskar Niedermayer von der Freien Universität Berlin sprach am 12.Juni 2017

Die Ausgangslage vor der Bundestagswahl aus Sicht der Parteien- und

Wahlforschung

Als Professor für Politikwissenschaft am OSI der

Freien Universität Berlin war dies gewissermaßen ein

alltägliches Vorhaben des Redners. Allerdings waren

Publikum und Resonanz anders, als sonst, da der Raum weit

überfüllt war und durch die Liveübertragung im Fernsehen

sowie Internet seine Erkenntnisse großen Zuspruch

gefunden haben.

Oskar Niedermayer thematisierte die aktuelle Situation vor der Bundestagswahl im

Herbst mit den Ergebnissen seiner Forschung sowie Analysen von anderen

Forschungsinstituten. In den Medien selbst oft als Wahlforscher und Experte präsent

konnte er natürlich aus dem akademischen Diskurs und Forschung dem breiten

Publikum nahebringen, was wichtig ist und warum manchmal in der öffentlichen

Wahrnehmung nicht immer alles so ist, wie es scheint. Gerade die Besonderheiten

dieses Wahlkampfs wie die verschiedenen Krisen, Populismus oder der Schulz Zug

wurden von ihm rational analysiert.

Präsentation: Oskar Niedermayer

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Die Wahlabsichten für die beiden großen Volksparteien respektive ihren

Spitzenkandidaten Merkel und Schulz konnten anschaulich erläutert werden und durch

die zeitliche Analyse wurde deutlich, wie unterschiedliche Events bzw. externe Effekte

eine solche Entscheidung beeinflussen.

Präsentation: Oskar Niedermayer

Es wurden verschiedene Aspekte besprochen wie auch Unwägbarkeiten,

beispielsweise die Entwicklung der Flüchtlingskrise oder das Verhalten der CSU,

welche sowohl kooperativ als auch konfrontativ in Richtung Merkel agieren könnten,

erörtert. Natürlich spielte auch die persönliche Wahrnehmung der Wählerinnen und

Wähler der Kandidaten eine Rolle und so konnte gerade im direkten Vergleich was

Sachkenntnis, Glaubwürdigkeit, Sympathie und die viel beschriebene

Problemlösungskompetenz betrifft, nach Oskar Niedermayer Angela Merkel stärker

punkten als Martin Schulz. Dies hängt sicherlich auch mit ihrer Stellung als Kanzlerin

zusammen, welche täglich durch die Medien übertragen, als Problemlöserin die Krisen

der Welt beseitigen muss

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Es wurden Koalitionsmöglichkeiten und Absichten der Parteien mit quantitativen

empirischen Daten durchkalkuliert und insbesondere auch die kleineren Parteien

thematisiert.

Präsentation: Oskar Niedermayer

Die Rolle der drittstärksten Kraft könne sehr wichtig werden dieses Jahr und zwischen

Linken, Grünen, FDP und AfD ist dies sehr offen, da alle Parteien momentan gleichauf

liegen würden.

Abschließend fasste Professor Oskar Niedermayer das noch einmal zusammen und

kam zu dem Schluss, dass die Regierungsbildung wahrscheinlich noch spannender

als die Wahl wird. Somit konnte Wissenschaft in praktisch relevanter Anwendung

anschaulich aufzeigen, wozu die Politikwissenschaft notwendig ist, um die Politik und

dessen Auswirkungen für unsere Gesellschaft zu beleuchten.

www.youtube.com/watch?v=mqUeVsAoMKY

http://www.youtube.com/watch?v=mqUeVsAoMKY

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Mario Voigt von der Partei CDU & Hochschule Quadriga sprach am 19.Juni 2017

Politik als Kontaktsport: Mobilisierungstechniken auf der Straße und im Netz

Ein zweiter Vertreter sowohl einer

bundespolitischen Partei als auch als Professor der

akademischen Welt, konnte als letztlich finaler

Abschluss der Vorlesungsreihe zu Medien im

Wahlkampf viele interessante Einblicke liefern. Dabei

konnten seine Erfahrungen als Abgeordneter und

gewählter Politiker, sowie Wissenschaftler und

praktischer Kampagnenmanager vielfältiger Natur in diesen sehr aufschlussreichen

und guten inhaltlichen Abschluss fließen.

Mario Voigt hat seinen Vortrag sehr ansprechend anhand mehrerer Aspekte

strukturiert und ausgeführt, welche er mit vier Herausforderungen, drei Trends, zwei

Thesen und einer Botschaft beschrieb.

Bei den Herausforderungen und Trends

sprach er viel über Digitalisierung und

hierbei das Internet, Soziale Medien oder

Smartphones und wie Wählerinnen und

Wähler dort Informationen aufnehmen,

somit also auch ihre

Wahlentscheidungen beeinflusst werden.

Auch thematisiert Mario Voigt die

sogenannten Fake News und zeigte hier

viele interessante Analyse und

Erklärungen dafür, welche Effekte dies

auf politischen Wahlkampf haben kann.

Foto: Dimitrij Kwascha

Gerade die Wahlen in den USA sind hierfür ein erschreckend deutliches Beispiel, aber

auch in Deutschland geraten immer wieder solche Geschichten in den Fokus der

Öffentlichkeit.

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Auch wurde über die Veränderung in den Parteien und dem politischen Engagement

in Deutschland gesprochen sowie gerade die AfD diesbezüglich hervorgehoben, da

dies definitiv in der politischen Landschaft einiges an verändernden Anstößen bietet.

Präsentation: Mario Voigt

Aufschlussreich waren auch die Ausführungen zu targetting und data mining, etwas

was rechtlich und technologisch gerade den US-Amerikanischen Wahlkampf

zusehends prägt. Hierbei sprach sich Mario Voigt dafür aus, dass es gut sei, dass in

Deutschland es in diesem Umfang nicht möglich sei. Gleichzeitig betonte er aber auch

das Gute daran, und die bewusste Zielansprache von Wählerinnen und Wählern.

Wieder stand dann neben allem digitalen auch das klassische Wahlplakat, Interviews

in der Presse und Haustürwahlkampf der CDU im Mittelpunkt, denn letztlich sind das

gerade in 2017 relevante Bausteine einer erfolgreichen Kampagne im Wahlkampf.

Abschließend konnte Mario Voigt sowohl inhaltlich als auch zusammenfassend einen

wunderbaren Abschluss der Ringvorlesung in diesem Sommersemester bieten. Er

thematisierte viele der bereits vorher angesprochenen Themen, Probleme und

Herausforderungen. Außerdem macht er die Rolle von Medien, Parteien und das

Verständnis von Medien als breiteres Phänomen, welche Zeitungen, Fernsehen,

Internet, Soziale Medien und PR sowie Werbearbeit beinhaltet klar verständlich.

www.youtube.com/watch?v=6yl7B6wY1hA

http://www.youtube.com/watch?v=6yl7B6wY1hA

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Foto: ALEX Berlin TV

Nicola Beer von der Partei FDP hätte am 22.Juni 2017 sprechen sollen

Kampf ums Comeback: Strategie der Freien Demokraten

Gerade die FDP hat nach ihrem Ausscheiden 2013 aus

dem Parlament und einer außerparlamentarischen

Selbstfindungsphase durch die Wahlen in Schleswig

Holstein sowie Nordrhein-Westfalen 2017 ein

erfolgreiches Comeback feiern können. In Hinblick auf den

Bundestagswahlkampf und starke Prognosen als

mögliche drittstärkste Kraft mit kommender

Regierungsbeteiligung, war es prädestiniert, dies in der

Ringvorlesung zu thematisieren.

Leider konnte die letzte Veranstaltung aufgrund einer Absage aus persönlichen

Gründen von Nicola Beer nicht wie geplant stattfinden und musste somit entfallen.

27

4. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erfolgte in Kombination von klassischen

Mitteln (Plakat, Anzeige, Pressemitteilungen, E-Mail-Aussendungen) und Sozialen

Medien (Facebook, Twitter, YouTube), welche beide zur erfolgreichen Kommunikation

beigetragen haben. Die Zusammenarbeit mit ALEX Berlin TV ermöglichte zudem eine

Live Übertragung im Internet sowie Fernsehen.

Webseite OSI Club

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Plakat OSI Club

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Freie Universität Berlin

www.fu-berlin.de/presse/informationen/fup/2017/fup_17_088-vorlesungsreihe-osi-

club-medien-im-wahlkampf/index.html

http://www.fu-berlin.de/presse/informationen/fup/2017/fup_17_088-vorlesungsreihe-osi-club-medien-im-wahlkampf/index.htmlhttp://www.fu-berlin.de/presse/informationen/fup/2017/fup_17_088-vorlesungsreihe-osi-club-medien-im-wahlkampf/index.html

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Fachbereich Politik- und Sozialwissenschaften

www.polsoz.fu-berlin.de/polwiss/news/OSI-Club-Ringvorlesung_-_Die-Medien-im-

Wahlkampf_-Bewaehrungsprobe-fuer-die-Vermittler-in-der-Demokratie_.html

http://www.polsoz.fu-berlin.de/polwiss/news/OSI-Club-Ringvorlesung_-_Die-Medien-im-Wahlkampf_-Bewaehrungsprobe-fuer-die-Vermittler-in-der-Demokratie_.htmlhttp://www.polsoz.fu-berlin.de/polwiss/news/OSI-Club-Ringvorlesung_-_Die-Medien-im-Wahlkampf_-Bewaehrungsprobe-fuer-die-Vermittler-in-der-Demokratie_.html

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Freie Universität Berlin – Campus Leben Magazin

www.fu-berlin.de/campusleben/kalender/2017/04/20170424-osi-ringvorlesung.html

http://www.fu-berlin.de/campusleben/kalender/2017/04/20170424-osi-ringvorlesung.html

32

Deutscher Journalistenverband

ALEX Berlin TV

33

34

Deutsches Pressemuseum

Politik & Kommunikation

35

Tagesspiegel

24.04.2017 - Artikel

Tagesspiegel

24.04.2017 - Anzeige

Tagesspiegel

22.05.2017 - Checkpoint

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Exemplarische Aushänge an der Freien Universität Berlin

(OSI, JFKI, LAI, Rechtswissenschaft, Wirtschaftswissenschaft, Rost- und Silberlaube,

HU Berlin, TU Berlin)

37

38

39

Xing

Facebook

www.facebook.com/osi.club

http://www.facebook.com/osi.club

40

Twitter

www.twitter.com/osi_club

http://www.twitter.com/osi_club

41

Freie Universität Berlin

Anne Will Talkshow

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Pressebericht Furios Campus Studierendenzeitschrift

www.furios-campus.de/2017/06/12/hinter-den-kulissen-von-anne-will/

http://www.furios-campus.de/2017/06/12/hinter-den-kulissen-von-anne-will/

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An den einzelnen Terminen im Hörsaal vor Ort selbst haben durchschnittlich

jeweils immer 50-100 Personen teilgenommen, wobei am 12.06. Oskar Niedermayer

mit 108 Teilnehmern am Besten besucht war und die Veranstaltung am 19.06. mit

Mario Voigt lediglich 36 Teilnehmern verzeichnete.

Dabei war insgesamt der Anteil weiblicher Besucherinnen kontinuierlich bei

ca. 50 % und der Anteil aller unter 30-jährigen bei ca. 15 % im Verlauf der gesamten

Ringvorlesung im Sommersemester 2017 an der Freien Universität Berlin.

Datum Teilnahmeliste ausgefüllt

Tatsächliche Teilnehmer

Weiblich Unter 30

24.04. - 53 27 (51%) 7 (13%)

08.05. 32 67 38 (56%) 10 (15%)

15.05. 25 49 22 (44%) 6 (12%)

22.05. 27 56 26 (46%) 8 (14%)

29.05. 30 74 41 (55%) 15 (20%)

12.06. 47 108 64 (59%) 24 (22%)

19.06 11 36 16 (44%) 5 (14%)

Durchschnitt 29 63 33 (51%) 10 (16%)

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Danksagung

Der OSI-Club dankt Dr. Marco Althaus, der die Ringvorlesung ehrenamtlich

konzeptionell entwickelt und moderiert hat.

Wir danken den Referentinnen und Referenten, die diese Veranstaltungsreihe mit

ihrem Engagement überhaupt erst möglich gemacht haben.

Der Dank geht an die Berliner Landeszentrale für politische Bildung für ihre

vertrauensvolle Kooperation sowie

das gesamte Team von ALEX Berlin TV, das die Ringvorlesung erneut live im

Fernsehen und Internet übertragen hat

den Journalistenverband Berlin-Brandenburg | JVBB, den Verein

Deutsches Pressemuseum im Ullsteinhaus (DPMU) und die Zeitschrift

Politik & Kommunikation für ihre Partnerschaft

den Fachbereich Politik- und Sozialwissenschaften, insbesondere das

Otto-Suhr-Institut für die Räumlichkeiten sowie die ideelle und auch sehr

praktische Unterstützung durch den Medien- und Hausmeisterservice

die Pressestelle der Freien Universität Berlin für Hilfe bei der Pressearbeit

Wir danken nicht zuletzt dem Team der Ringvorlesung, das in diesem Jahr durch

unerwartete berufliche Entwicklungen ebenso unerwartete Wechsel vollziehen

musste, insbesondere Christiane Leifke, die das Plakat designt hat, Anna Geuchen,

die die Organisation der Veranstaltung mittrug, Sissy Kunze-Setzchen, die bei

Öffentlichkeitsarbeit und Veranstaltungsorganisation einsprang, und vor allem

Dimitrij Kwascha, der sich in allen Aufgabenfeldern der Öffentlichkeitsarbeit sowie

Gesamtorganisation bewährte.

Zuletzt danken wir dem Publikum, dessen anhaltendes Interesse uns Ansporn war.