Die Netzgesellschaft: Schlüsseltrends des digitalen Wandels (Vorwort, Auszug Einleitung)

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Das Internet ist längst zu einem Alltagsbegleiter avanciert, in dem gekauft, geworben und gelebt wird. Das allerdings wirft eine Vielzahl von Fragen auf: Wie verändert der Like-it-Button von Facebook Marketing und Kommunikation? Wie verändert sich unsere Vorstellung von Identität, wenn wir haufenweise digitale Spuren im Netz hinterlassen? Welchen Einfluss haben Empfehlungen, Vernetzung und Kommentare aus dem Internet auf Wirtschaft und Politik? Die Studie stellt die wichtigsten Schlüsseltrends des digitalen Wandels vor und zeigt in einer ausführlichen und beispielreichen Analyse, welche Chancen und neuen Herausforderungen sich auf dem Weg in die Netzgesellschaft von morgen ergeben.

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Qag`ðqqm`yrmbiq imq ieneyl`mb ^lbim`q

 Lbirmlq Glimr`meb, Jlbebm Qmeyz

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1~~~"z}d}bhyqebqyey}y"im

       

Xfr~fry

Meb mey}bn

Ilq Bmyz eqy L``yln ‑ imr L``yln 'l}ag% ek Bmyz

Ieqr}syexm Ymagbf`fnem: Iem Ilymbqag`m}imr Ebymrbmy eqy meb Dlyl`uqlyfr imq lbim`q

Xfb Laamqq z} Afbymby: Iem Iebfql}remr imq Ebymrbmynmqagéhyq qym``mb qeag bm} l}h 

Mrqymq Dlseym : Omqylbiql}hblgkmb imr Bmyznmqm qaglhy

<" Hrmezmey D} y}r ( ]bymrgl y}bn

Iem ieneyl`mb Kme`mbqymebm imr myzymb zmgb JlgrmIem Qey}lyefb eb Im}yqag`lbi

?" Klrdmyebn Dfbq}k ( Mebdl}hmb

@edm+kebimi Afkk}bealyefbq: Iem Il}kmb+gfag+Nmqym rmi}zemry ieneyl`mq

Iel`fn+Klrdmyebn l}h meb Kebek}k ‑ key gøagqy xerl`mb Hf`nmb

1" Kmiemb Ebhfrklyefb ( Jf}rbl eqk}q

@exm+Om~mnyoe`i: Nffn`m keqagy dréhyen keyOmreagymrqylyy}bn eb imb d`lqqeqagmb Kmiemb }bymr Qfael`+Kmiel+Meb}qq

Iem _mbleqqlbam imq Mbygð``}bnqjf}rbl`eqk}q

9" Nmq}bigmey Mrbégr}bn ( fg omhebimb

‒Nfyy eb ^meÖ‐ l}h Lor}h 

Iem nmnmb~éryenm Qey}lyefb imr Ym`mkmiezebkGml`yg: Iem Ym`mdfkk}bedlyefbqebi}qyrem gly iem O}qebmqq+Aglbamb hmqy ek O`ead

=" Hrm}biqaglhy Omzemg}bn ( NmkmebqaglhyIem Nrmbzmb imr Hlamoffd+Sebb~lbi

8" @mrbmb eqqmb ( meymroe i}bn

@mlrbebn Afkk}beyemq }bi Qmref}q Nlkmq ‑ bm}m Z}nébnm z}k m`mdyrfbeqagmb @mrbmbMbymrsreqm ?"3: Keylromeymr+Df``lofrlyefb }bi Ebhf+Qglrebn qylyy eqqmbqgfry}bn

}bi ^meymroe`i}bnqqyl}Xfb imr Ebhf+H`}y z}r Ebhf+@}qy: bm}m Xeq}l`eqemr}bnqymagbedmb

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9 Iem Bmyznmqm``qaglhy ‑ Qag`ðqqm`yrmbiq imq ieneyl`mb ^lbim`q

>" eryqaglhy Lromey ( ]bymrbmgkmb

_mar}eyebn+Klrdys`lyz Ebymrbmy ‑ z~eqagmb Dlrremrmhl` m }bi Oe`i}bnq+G}o

Imr n`éqmrbm Om~mromr ‑ ilq srexly+øffi mby`eagm Fb`ebm+@mombOmr}eagm M+Kle`+B}yz}bn: Ilq Mbim imq Lyylagkmbyq+_mnekmq

Iem Nmbmrlyefb Hlamoffd eqy Yrmeomr hðr Mbymrsreqm ?"3Iem ðqym imr O?O+Fb`ebm+Dfkk}bedlyefb

7" Sf eyed Omgørimb ( Xmr~l y}bn

Z~eqagmb Imkfdrlyem~mrdzm}n }bi Qag~lrzmr Smymr M+Imkfarlau ‑ meb gf`srenmr im}yqagmr mnHfryqagreyyqyrmeomr FsmbIlyl

‒Eag n`l}om z} l``mrmrqy k}qq iemqmq Dfbzmsy xfb Sf`eyedmrb mrqy mebkl`i}ragir}bnmb ~mrimb"‐ Ebymrxem~ key Agreqyelb Drm}yz Mwsmrym hðr FsmbIlyl

}bi FsmbNfxmrbkmby

5" Debigmey J}nmbi ( Mrzemg}bn

L}hnlomb ek ieneyl`mb J}nmbiyrmffi  Kmiemboe`i}bn eqy meb Nmbmrlyefbmb ðomrnrmehmbimq Lb`emnmb

Bfag ekkmr Dblads}bdy: Imr ‒Ieneyl` Nls‐ z~eqagmb @mgrmr }bi Qagð`mr ‒^er ~érmb ilkl`q bem l}h iem Eimm nmdfkkmb }bqmrmb @mgrmrb meb Nmo}ryqylnqnmqagmbd

z} klagmb"‐ Ebymrxem~ key mebmk Nukblqel``mgrmr z}r _f``m qfzel`mr Bmyz~mrdm ekQagð`mr+@mgrmr+Xmrgé`ybeq

<3" N l}om _m enefb ( Qserey}l eyéy

Iem Deragm dlbb beagy kmgr ‒fgbm‐ ‑ ilq Bmyz eqy mbinð`yen N`l}ombqqlagm

‒Klbagm Ygmkmb ~ðrim eag xem``meagy bfag beagy mebkl` key mebmk rml`mb Hrm}biimb eag l}q imr Febm+^m`y dmbbm qf eb iemqmr Lry omqsrmagmb"‐ Ebymrxem~ keyYfk Bfmiebn Afkk}beyu Klblnmr imr mrqymb Qy}bim

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Z~meymq Dlseym : Qag ðqqm yrmbiq imq ieneyl mb lbim q

Fsmb Mxmruygebn:

Iem ^m`y nmgøry imr Fffi mbgmey

Arf~iqf}raebn:

Iem df``mdyexm @øq}bnqq}agm ek Bmyz

M+Eimbyeyu:Ilq ieneyl`m Eag l`q `}drlyexm Ol}qym``m

Kfoexe eqlyefb:

Ilq kfoe`m Ebymrbmy l`q Yrmeomr hðr Hfryqagreyy }bi Yme`glom lomr l}ag hðr Qsem`mrme

Smrxlqexm mo:

Qmbqfrymagbed _HEI+Ymagbed }bi Ebymrbmydfbbmdyexeyéy lb 'hlqy% l``mb Frymb

orebnmb ilq Ðomrl``+Bmyz

_ml +yekm Slrlienk:

Ilq Bmyz mbyhl`ymy qmebm nm~l`yenm Drlhy

l`q Magyzmeykmie}k

Lbl fneqemr}bn:

‒L`~luq+fb‐ r}hy Lbye+Gl`y}bnmb gmrxfr }bi srfxfzemry imb srfi}dyexmbL}qqyemn l}q imk Ieneyl`mb

Hðbh Ygmqmb z} ieneyl mb Bmyz~mrdmb

N fqqlr

 

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8 Iem Bmyznmqm``qaglhy ‑ Qag`ðqqm`yrmbiq imq ieneyl`mb ^lbim`q

^em xem`m Fb`ebm+Eimbyeyéymb glomb Qem6Qagfb mebkl` blagnmzég`y6

Laaf}byq ome Lklzfb mOlu Hlamoffd WebnNffn`m Lss`m fimr ome imr Im}yqagmb Olgb" Mq

qf`` Kmbqagmb nmomb iem hðgrmb keyy`mr~me`m mebnlbzmq Lirmqqo}ag egrmr qm`oqy ‑ key I}yzmbimbxfb B}yzmrblkmb }bi mbyqsrmagmbimb Slqq+

~ørymrb hðr Ebymrbmyiembqym }bi Fb`ebm+Qgfsqglbinmqagremomb }bi l}hom~lgry lb mebmk imr qeagmrqymb Frym imr m`y: }bymr imk Dfshdeqqmb"

B}b kln ilq l``mq dfkeqag d`ebnmb mq zmeny oe`i+

glhy lomr b}r l``z} im}y`eag ilqq qeag }bqmrmNmqm``qaglhy eb mebmk nenlbyeqagmb smrqøb`eag

mombqf zmeyrl}ombimb ~em jmimb Yln l}hq Bm}m

qslbbmbimb df+mxf`}yefbérmb Lilsyefbqsrf+zmqq ombimy" Qylry+}sq ~em imr @falyefb+olqmi

Qmrxeam Hf}rq|}lrm imr Kearfo`fnnebn+IembqyY~eyymr Dfbzmrbm ~em Nffn`m }bi Hlamoffd fimr 

Ebiexei}mb ~em imr ede@mldq+Dfsh J}`elb Lqqlbnm}bi jmimr mebzm`bm Ebymrbmyb}yzmr qm`oqy srénmbbeagy b}r iem ieneyl`m ]k~m`y eb imr ~er }bq yén+

`eag om~}qqy ekkmr kmgr lomr l}ag }bom~}qqyom~mnmb" ^er slqqmb }bq l}ag yén`eag iemqmk

bm}mb Kmylkmie}k lb ilq }bqmrm Lry keymeblb+imr z} dfkk}bezemrmb mombqf xmrébimry ~em }b+

qmr Xmrqyébibeq xfb ^eqqmb fimr nlr iem Lry }bi^meqm ~em ~er imbdmb ‑ }bi `momb ~f``mb" ^mr géyym bfag xfr hðbh Jlgrmb ilrlb nmilagy ilqq

meb qagbm``mr Ebymrbmyz}nlbn ~mqmby`eag ilhðr xmrlby~fry`eag qmeb ~eri ~em ~er @mombq|}l`eyéy

}bi myzy`eag Qylbi+ }bi fgbfrym om~mrymb6

Ilq Z}d}bhyqebqyey}y gly omrmeyq ?333 mebm Qy}+

iem z}r ‒Z}d}bhy imq Ebymrbmy‐ xfrnm`mny" Beagyl``m Ygmqmb }bi Lbblgkmb ilreb døbbmb imr nm+

nmb~éryenmb _ml`eyéy imr Bmyznmqm` qaglhy qylbi+

gl`ymb" Iem nrfomb Mby~ead`}bnq`ebemb lomr gly

L}yfr Klyygelq Gfrw yrmeag gmrl}qnmlromeymy"^mr ~ðrim gm}ym lbnmqeagyq imr Ifkeblbz xfbHlamoffd Webn ( Af" eb Hrlnm qym``mb ilqq iemDfkk}bedlyefbqhfrkmb ek ~~~ ‒qye`eqyeqag '"""%

qylrd xfb ‚~meo`eagmk Bmy~frdebn― nmsrény‐ 

'Gfrw ?333 Q" ??% qebi6 ^m`agmr S_+Xmrlby~fry+

`eagm }bi Klrdmymmr ~ðrim gm}ym beagy hf`nmbimL}qqlnm }bymrqyrmeagmb: ‒TIlq Bmyz[ dlbb ]bymr+

bmgkmb omqqmr key qmebmb D}bimb rðaddfssm`b"

  Lomr mq dlbb dmeb Mrqlyz hðr mebm dfbqm|}mby 

d}bimbfrembyemrym ]bymrbmgkmbqd}`y}r }bi 

qyrebnmbymb Klrdmbl}hol} qmeb"‐ 'moi" Q" =>%

Mebm imr ~eagyenqymb L}qqlnmb imr Qy}iem lomr eqy ilqq ilq Ebymrbmy z}r Bfrkl`eyéy ~eri }bi nm+rlim imqgl`o b}r bfag ilq }bqagmebolrm qmgr 

~fg` lomr bfy~mbienm Gebymrnr}bioe`i mebmr Nm+qm``qaglhy imq ‒ieneyl`mb _ml`eqk}q‐ qmeb ~eri"

Iem E``}qyrlyefbmb z} imb ‒Z}dðbhymb imq Ebymr+bmy‐ iem imr E``}qyrlyfr Ebnf Hlqy z} imr keyy`mr+~me`m m`h Jlgrm l`ymb S}o`edlyefb omenmqym}mry

gly qebi bfag gm}ym ldy}m`` }bi ~mrimb eb imr Meb`mey}bn 'Q" ?1% bfagkl`q l}hnmnreffi mb"

Eb imb xmrnlbnmbmb Jlgrmb gly ilq Z}d}bhyqebq+

yey}y ilbb ekkmr ~emimr s}bdy}m`` l}h iem _f``mimq Ebymrbmy eb Nmqm``qaglhy }bi ^eryqaglhy geb+nm~emqmb" Qf l}ag key imr Qy}iem ‒Kmiel`}ye+

fb‐ '?33=% eb imr xfr l``mk iem Dfbqm|}mbzmbimr ‒ieneyl`mb Ebiexei}l`eqemr}bn‐ hðr iem Kmie+

mborlbagm gmrl}qnmlromeymy ~}rimb" ?338 mr+qagemb ilq Yrmbiifqqemr ‒Klrdmyebn ?"3‐ eb imk

Xfr~fry

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~er ilq Afkk}beyu+Slrlienkl eb imr Omzemg}bnz~eqagmb Srfi}zmby }bi Dfbq}kmby z~eqagmb

Klrdm }bi D}bim ygmklyeqemrymb" Key ‒Qfael`Afkkmram‐ hf`nym ?337 mebm SIH+S}o`edlyefbiem iem z~meym Nmbmrlyefb imq M+Afkkmram bégmr 

om`m}agymym" Ilreb glomb ~er bm}m Dfbzmsym imqm`mdyrfbeqagmb Glbim`q xfr imk Gebymrnr}bi imr 

qymenmbimb Xmrbmyz}bnqnrlim lbl`uqemry"

Eb imr xfr`emnmbimb S}o`edlyefb b}b nmgy mq }bq

beagy xfrimrnrðbien }k ymagbeqagm Bm}mr}bnmbeb imr Ebhfrklyefbq+ }bi Ym`mdfkk}bedlyefbq+

ebi}qyrem" ^er ~f``mb beagy iem Qeagmrgmey xfb

A`f}i Afks}yebn oeq ebq d`mebqym Imyle` mrørymrbfimr iem hmg`mbim Ormeyolbixmrqfrn}bn eb `ébi+

`eagmb _mnefbmb" L}ag nmgy mq }bq beagy }k imbrml`mb Auomr ^lr fimr iem hlom`glhymb Køn`eag+

dmeymb xery}m``mr _ml`eyéy eb l`` egrmb Hlamyymb"

Gfrw Klyygelq '?333%: Iem Z}d}bhy imq Ebymrbmy" L}h imk ^mn z}k Iene+yl`mb _ml`eqk}q ‑ lq ~eri l}q ~~~ }bi M+Afkkmram6

Dm`dgmek: Z}d}bhyqebqyey}y

^mbzm` Medm }"l" '?33=%: Kmiel`}yefb" Xfb imb Klqqmbkmiemb z}r ieneyl`mb Ebiexei}l`eqemr}bn" Dm`dgmek: Z}d}bhyqebqyey}y

Glimr`meb Lbirmlq '?338%: Klrdmyebn ?"3" Xfb imr Klqqm z}r Afkk}be+

yu" Hldymb }bi L}qo`eadm z}r bm}mb 'Fb`ebm+%Dfkk}bedlyefb"Dm`dgmek: Z}d}bhyqebqyey}y

Dreqag Jfagmb4 Glimr`meb Lbirmlq '?337%: Qfael` Afkkmram" Xmrdl}hmb

ek Afkk}beyu+Zmeyl`ymr 'SIH%" Dm`dgmek: Z}d}bhyqebqyey}y

Gm`imbglhym Gladmr+Nmqageagymb bimb Qem ebiemqmr Qy}iem mombqf ~mben ~em mebm L}qmeblb+

imrqmyz}bn key imb Nrmbzmb }bi Qmnb}bnmb imr dðbqy`eagmb Ebym``enmbz" Iem ymagbf`fneqagmb Lq+smdym }bi ebymrbmy+}yfseqyeqagmq Nmilbdmbn}y

qebi ~eagyen ~mrimb lomr lb lbimrmr Qym``m z}r Nmbðnm ygmklyeqemry" Qmgmb Qem gemrz} l}ag }b+

qmrm @eymrly}rmkshmg`}bnmb"

^er ~f``mb ‑ }bi ilq eqy imr Dmrb }bqmrmq km+

ygfieqagmb Lbqlyzmq ‑ mebmb l``z} omqagrébdymbO`ead l}h iem nr}bi`mnmbimb Ymagbf`fnemb imq

Ebymrbmy }bi imr b}yzmrqmeyenmb Glri~lrm xfk

SA ðomr ilq Qklrysgfbm oeq z}k Ylo`my xmrkme+imb" Imbb ilxfb qebi ~er ðomrzm}ny mr hðgry

hlqy ekkmr z} mebmr Xmrblag`éqqen}bn imr ‒qf+zefieneyl`mb‐ Iekmbqefb i"g" imr nmqm``qaglhy+

`eagmb ~eryqaglhy`eagmb }bi d}`y}rm``mb Xmréb+

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7 Iem Bmyznmqm``qaglhy ‑ Qag`ðqqm`yrmbiq imq ieneyl`mb ^lbim`q

imr}bnqom~mn}bnmb iem key imr z}bmgkmbimbXmrormey}bn imq Ebymrbmy }bi imqqmb ekkmr yem+

hmr rmeagmbimb B}yz}bnqdfbymwymb mebgmrnmgmb"D}rz: ^er qmgmb }bq imb ieneyl`mb L``yln my~lq

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Nmrlim imqgl`o glomb ~er ek _lgkmb imr Qy}+

iem mebm _megm xfb Ebymrxem~q nmhðgry eb imbmb~er Ldym}rm ek Bmyz iem Kmbqagmb gebymr imb

B}``mb }bi Mebqmb z} ^fry dfkkmb `lqqmbkøagymb" Qem bimb imqgl`o irme Ebymrxem~q om+

~}qqy l}qhðgr`eag lonmir}ady xfr" Ilr}bymr ilqNmqsréag key mebmk @mgrmr imr key xem` K}y }biXmrxm xmrq}agy qfzel`m Bmyz~mrdm ~em Hlamoffd

eb qmebmr séilnfneqagmb Lromey key }bi ek smr+qøb`eagmb Xmrgé`ybeq z} qmebmb Qagð`mrb z} om+

rðadqeagyenmb" L}ag Yfk Bfmiebn ‒Afkk}beyuKlblnmr‐ imr mrqymb Qy}bim }bi b}b xmrlby+

~fry`eag hðr iem S`lyyhfrk mxlbnm`eqag"im glyqeag }bqmrmb Hrlnmb z}r _f``m imr Bm}mb Kmiembeb N`l}om }bi _m`enefb nmqym``y" ]bi imr Ebymrbmy+

ldyexeqy }bi Omrlymr Agreqyelb Drm}yz mr`é}ymry ekEbymrxem~ eb~em~mey iem Dfbzmsym FsmbIlyl }bi

FsmbNfxmrbkmby }bqmr Xmrqyébibeq xfb Sf`eyedYme glom }bi Imkfdrlyem xmrébimrb"

^er køagymb Egbmb key imr Mebfrib}bn omqyekk+ymr Sgébfkmbm }bi Yrmbiq eb jm~me`enm @mombq+

qsgérmb xfb imr Hrmezmey ðomr Oe`i}bn oeq geb

z}r _m`enefb n`meagmrklÖmb Frembyemr}bn ~emEbqserlyefb hðr Egrm yén`eagm Lromey lk ek }bi ‑jl l}ag ilq ‑ nmnmb ilq Ebymrbmy `emhmrb" Imbbqag`emÖ`eag nmomb ~er Egbmb beagy b}r lbqagl}+

`eagm Omeqsem`m hðr iem Qag`ðqqm`yrmbiq Fsmb

Mxmruygebn, Arf~iqf}raebn, M+Eimbyeyu, Kfoexe`e+

qlyefb, Smrxlqexm ^mo }bi _ml`+Yekm Slrlienk 

lb iem Glbi" Qfbimrb ~er qagl}mb l}ag ilrl}h~f }bi ~mqgl`o Kmbqagmb nmb}n xfk ieneyl`mb

L``yln glomb 'Dls" Lbl`fneqemr}bn%"Imr Zmeys}bdy imr Qy}iembxmrøffi mby`eag}bn ~}r+

im }bq xfb imr jðbnqymb 'Kmiemb+%Nmqageagym

l}hnmz~}bnmb" Imbb ~mimr iem Nmbmrlyefb Hl+amoffd eb Bfrilhredl bfag ^ede@mldq bfag iem

‒Afsu ( Slqym‐+Lffi érm imq Mw+Xmrymeien}bnqke+beqymrq dfbbymb }bomrðadqeagyeny o`meomb"

Imr ?33> xmrqyfrombm Z}d}bhyqhfrqagmr _fuLklrl qlnym imr Kmbqag bmenm ilz} iem d}rz+

hreqyenmb L}q~erd}bnmb xfb Ymagbf`fnemb z}ðomrqagéyzmb iem `lbnhreqyenmb lomr z} }bymr+

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S`lyyhfrk HewKuQyrmmy nmkmebqlk6 ]bi ~m`agmQag`ðqqm `lqqmb qeag ilrl}q eb Omz}n l}h iem

im}yqagmb Ebymrbmy+Xmrgé`ybeqqm zemgmb6

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Hrmezmey D} y}r ( ]bymrgl y}bn

Klrdmyebn Dfbq}k ( Mebdl}hmb

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<3 Iem Bmyznmqm``qaglhy ‑ Qag`ðqqm`yrmbiq imq ieneyl`mb ^lbim`q

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