Ergänzungscharts  Corporate  Publishing      

Die  Zukun9    wird  gedruckt.  

2  

Die  deutschen  Druckereien  gehören  zu  den  vielfäl@gsten  und  modernsten  Industrien  weltweit.  Druck  wurde  quasi  in  Deutschland  erfunden.  Und  Print  ist  fest  verankert  in  der  kulturellen  DNA  unserer  Gesellscha9.  In  Zeiten,  in  denen  die  tradi@onellen  „Holzmedien“  von  den  digitalen  Boommedien  jedoch  gern  in  den  SchaOen  gestellt  werden,  zeigen  wir  hier  die  wich@gsten  Fakten  zum  Thema  Print.    Und  die  sind  für  viele  wahrscheinlich  überraschend:  Print  wächst  –  analog  wie  digital.  Und  dafür  gibt  es  gute  Gründe:  Print  ist  nachhal@g  und  innova@v.  Für  Privatpersonen  und  Unternehmen  sind  Alltag  und  Geschä9  untrennbar  mit  Gedrucktem  verbunden.  Print  funk@oniert  und  verdient  Geld  –  sowohl  für  Druckereien  als  auch  für  deren  Kunden.  Und  es  gibt  viele  Anzeichen  dafür,  dass  dies  auch  in  Zukun9  so  sein  wird.  Wir  sagen:  

Die  Zukun9  wird  gedruckt.    Den  Beweis  hierfür  liefern  gut  100  s@chhal@ge  und  inspirierende  Fakten  und  Argumente.  Die  wich@gsten  Fakten  zum  Thema  Corporate  Publishing  haben  wir  hier  in  dieser  Präsenta@on  für  Sie  versammelt.  Und  weil  Print  nicht  gleich  Print  ist,  finden  Sie  in  insgesamt  acht  weiteren  Präsenta@onen  viele  ergänzende  Fakten  zu  den  Themen  Zeitungen  und  AnzeigenbläOer,  Zeitschri9en,  Beilagen,  Prospekte  und  Flyer,  Kataloge,  Mailings,  Verpackungen  sowie  Print  im  Allgemeinen.    

3  

Quelle:  European  Insitute  for  Corporate  Publishing  (EICP)  /zehnvier  GmbH:  Corporate  Publishing  Basisstudie  03  –  Unternehmensmedien  im  Raum  DACH  (2012);  APA  by  Millward  Brown:  Apa  Advantage  Study  (2005)  

Corporate  Publishing  ist  beliebt.  Und  Corporate  Publishing  ist  Print:  76  Prozent  der  Unternehmen  setzen  auf  gedruckte  Geschä9sberichte,  Magazine  und  Broschüren.  Rund  23  Tausend  verschiedene  Kunden-­‐  und  Mitarbeiterzeitschri9en  wurden  2012  von  den  deutschen  Unternehmen  mit  einer  Gesamtauflage  von  3,7  Milliarden  Exemplaren  publiziert.  Tendenz  steigend.  

Corporate  Publishing  ist  Print.  

63  

58  

57  

41  

36  

Zeitschri9en  

Websites  

Broschüren  

Social  Media  

Geschä9sberichte  

Nutzung  Corporate-­‐Publishing-­‐Medien  Angaben  in  Prozent  

Quelle:  E-­‐Commerce  Center  Handel  und  IFH  Ins@tut  für  Handelsforschung  GmbH:  Die  strategische  Wiederbelebung  –  Der  Katalog  als  Impulsgeber  für  den  Online-­‐Handel  (2011);  Berechnung  Paketmengen  laut  AWA  2012:  Häufigkeit  von  Bestellungen  im  Internet  in  Deutschland  2012,  Basis:  Personen,  die  bei  Versandhandel  bestellt  haben,  n=  43,75  Mio.  (2012)  

Große  Online-­‐Versandhändler  und  Reiseanbieter  haben  festgestellt:  Bestellt  wird  online,  ausgesucht  wird  in  Print.  60  Prozent  der  Online-­‐Käufer  geben  an,  sich  vor  dem  entscheidenden  Klick  in  Kundenmagazinen  und  Versandkatalogen  zu  informieren.  Mit  gedruckten  Katalogen  und  Magazinen  wird  das  Online-­‐Geschä9  also  deutlich  beflügelt.  

Print  macht  Geschä9.  

4  

Über  6  Millionen  Kataloge  druckt  Zalando,  um  online  mehr  zu  verkaufen.  

Quelle:  European  Insitute  for  Corporate  Publishing  (EICP)  /zehnvier  GmbH:  Corporate  Publishing  Basisstudie  03  –  Unternehmensmedien  im  Raum  DACH  (2012);  APA  by  Millward  Brown:  Apa  Advantage  Study  (2005);  www.corporate-­‐book.eu,  empirische  Untersuchung  von  Prof.  Michael  Stephan  und  Peter-­‐Paul  Gross  an  der  Philipps-­‐Universität  Marburg  (2010)    

Corporate  Publishing  ist  beliebt.  In  den  letzten  Jahren  sind  die  Auflagen  von  Kundenmagazinen,  Büchern  und  Websites  ste@g  ges@egen.  Und  das  hat  einen  einfachen  Grund:  Corporate  Publishing  ak@viert.  62  Prozent  der  Leser  besuchen  nachdem  sie  ein  Kundenmagazin  gelesen  haben  das  entsprechende  Geschä9.  Das  zeigt:  Corporate  Publishing  ist  ein  effek@ves  Marke@nginstrument.  

Print  ak@viert.  

5  

6  

Quelle:  Zehnvier/ECLP:  CONSENT:  Consumer  Sen@ment  zu  Unternehmensmedien  (2011)    

Print  macht  sympathisch.  71  Prozent  der  Deutschen  finden  Unternehmen,  die  sie  regelmäßig  mit  journalis@schen  Medien  ansprechen  sympathischer  als  die  Unternehmen,  die  dies  nicht  tun.  Das  zeigt:  Print  beeinflusst  nachweisbar  die  Wahrnehmung  und  das  Image  von  Unternehmen.  

Print  macht  sympathisch.  

7  

Quelle:  Audi  Deutschland  (2012)    

Die  Verzahnung  der  virtuellen  mit  der  realen  Welt  wird  immer  enger.  Der  Geschä9sbericht  von  „Audi“  ist  nicht  nur  eine  reine  Zahlen-­‐  und  Faktensammlung,  sondern  vielmehr  mul@medialer  Finanzbericht  und  Magazin  in  einem.  Auf  dem  Len@kularcover  des  gedruckten  Berichts  fahren  der  „Union  Silberpfeil  Typ  D“  und  der  „Audi  R18  TDI“  ein  Rennen.  Dank  integrierter  QR-­‐Codes  am  Ende  eines  jeden  Beitrags  erhalten  die  Leser  in  sekundenschnelle  digitale  Zusatzinforma@onen  wie  Filme  und  Fotos.  

Print  eröffnet  virtuelle  Welten.  

Quelle:  Austria  Solar  (2012)  

     Mit  Zauber@nte  unsichtbare  Botscha9en  aufs  Papier  bringen  –  seit  Kindertagen  kennen  wir  diese  Technik.  Austria  Solar  hat  sich  an  dieses  Prinzip  erinnert.  Das  Ergebnis  ist  ein  überraschender  und  aufmerksamkeitsstarker  Geschä9sbericht,  der  nicht  nur  die  Sonnenenergie  zu  Papier  bringt,  sondern  den  Solarenergie-­‐Verband  auch  als  innova@v  posi@oniert:  Der  Inhalt  der  einzelnen  Seiten  wird  dank  eines  speziellen  Druckverfahrens  erst  dann  sichtbar,  wenn  Sonnenlicht  darauf  fällt.  Ein  gelungenes  Beispiel  für  die  Umsetzung  eines  gedruckten  Jahresberichts.  Und  ein  gelungenes  Beispiel  für  die  technische  Innova@onskra9  von  Print.  

Print  schär9  den  Blick.  

8  

9  

Quelle:  SVI  Dialog  Research  &  Consul@ng  /  TNS  Emnid  Mediaforschung:  Studie  Corporate  Publishing  360  Grad  –  Handel  (2011);  Quelle:  Zehnvier/ECLP:  CONSENT,  Consumer  Sen@ment  zu  Unternehmensmedien  (2011)    

Kundenmagazine  erreichen  25  Millionen  Menschen  in  Deutschland.  Dabei  widmen  wir  ihnen  durchschniOlich  25  Minuten  unserer  Zeit.  Das  ist  rela@v  viel.  Verwundern  tut  dies  nicht,  denn  Kundenmagazine  interessieren  jeden  fün9en  Konsumenten.    Dabei  bestechen  sie  durch  Authen@zität,  Informa@onsgehalt,  Unterhaltungswert,  Nutzen  und  Überzeugungskra9.  Und  das  hat  nicht  zuletzt  Auswirkungen  auf  die  Kundenbindung.  

Print  reicht  weit.  

10  

Quelle:  Ins@tut  für  Medien-­‐  und  Kommunika@onsmanagement  (MCM),  Universität  St.Gallen/Trimedia  Communica@ons  Schweiz  AG;  Die  Zukun9  des  Geschä9sberichts  (2008);  HGB:  edeutung  und  Funk@on  des  Geschä9sberichts  in  der  aktuellen  Wirtscha9s-­‐  und  Finanzkrise  (2009)    

Gedruckt  oder  elektronisch?  Wenn  es  um  Geschä9sberichte  geht,  beantworten  mehr  als  95  Prozent  der  befragten  Unternehmen  einer  Studie  der  Universität  St.  Gallen  diese  Frage  mit  „Beides“.    Der  gedruckte  Geschä9sbericht  ist  unverzichtbar  –  für  Unternehmen  und  auch  für  die  Leser.  Laut  einer  Umfrage  der  Hamburger  Geschä9sbericht  GmbH  glauben  Unternehmen,  dass  nur  gut  15  Prozent  ihrer  Report-­‐Leser  dazu  bereit  wären,  auf  einen  gedruckten  Bericht  zu  verzichten.  

Print  ist  unersetzlich.  

Nachfolgend  finden  Sie  einen  Überblick  der  Basisargumenta@on.    

Anhang  

11  

12  

Übersicht  I  

13  

Übersicht  II  

14  

Übersicht  III  

     

Mehr  Informa@onen  und  Fakten  finden  Sie  auf:  

www.die-­‐zukun9-­‐wird-­‐gedruckt.de