Digitale politische Kampagnenführung
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Welche Aufgaben hat Social Media in der Politik?
Patrick Widera
Köln, 11.10.2014
Institut für Kommunikation in sozialen Medien
Diplom-Politikwissenschaftler
Ausgebildeter Fundraiser
Projektleiter für Sozialmarketing und Mediensegmentanalyse
Online-Wahlkampf-Kampagnen
Was‘n das?
Social-Media-Utopisten
vs.
Technikpessimisten
Es gibt keinen Online-Wahlkampf!
• Bestimmte Kampagnenelemente sind nicht für das Netz reserviert
• Wählerstimmen werden nicht primär im Internet gewonnen
Ziele von Online-Kampagnen:
• Übertragung von Online in Offline• Innovation der Arbeitsorganisation• Agendasetting an klassischen Gatekeepern vorbei• Imagepflege und Präsenz• Aufbau von Reichweite• Messbare Ergebnisse in Form von politischer Wirkung
erzeugen
Voraussetzungen für erfolgreiche Social Media Kommunikation
• Strategische Ziele definieren• Zielgruppenkonzept• Contentkonzept• Community-Management-Konzept
Zielgruppenkonzept
• Wen wollen wir erreichen?• Welche Motive können zur Interaktion führen?• Welche Ziele sollen erreicht werden?• In welchem Zeitraum soll das geschehen?
Welche Zielgruppen würden Sie ansprechenwollen oder sprechen Sie schon an?
Welche Anreize führen zur Interaktion oderkönnten diese auslösen?
Contentkonzept
• Welche Plattformen sollen bedient werden?• Welche Inhalte möchten Sie transportieren?• In welcher Frequenz sollen diese veröffentlicht
werden?• Wie sollen die Plattformen miteinander
verbunden werden?
Wie nutzen Sie ihren E-Mail-Verteiler?
Community-Management-Konzept
• Welche Ressourcen kann ich bereitstellen?• Zeit / Geld / Personal• Wie gehe ich mit Kritik um?• Welche Belohnungssysteme integriere ich?
Das Digitale als das Spiegelbild des Analogen
CDU
• Große Bildflächen• Textanrisse• Bewegtbild zentral eingebunden• Spenden und Mitmachen wenig prominent positioniert• Fokus auf Person / Kandidat (wenn hohe Zustimmung)• Die Merkel-Raute – klassische Offline-Kampagne, die mit
Online-Unterstützung öffentlich sichtbar gemacht wurde + Medienecho + Online-Diskussion
SPD
• Textlastiger• Zentrale Aufforderung zum Mitmachen
• Spenden• E-Mail-Verteiler• mitmachen.spd
• Fokus auf politische Themen, da Personen in der Kritik standen
Das Netz als Alternative zu klassischen Medienangeboten
CDU-TV
• Schnelle Produktion von kampagnenbegleitenden Videos
• Livestream von Veranstaltungen• Diskussionforen mit Politikern• Zusätzliche Informationen und
Kampagnennarrative – wichtig, wenn Themen nicht in klassischen Medien transportiert werden
SPD
• Design: das seriöse „Nachrichtenportal“• #72hspd – Livestream aus der Parteizentrale
• Interviews• Kampa-Videos• Liveübertragungen
Online ist eine Ressourcenquelle für
Kampagnen
Was wird für eine erfolgreiche Kampagne benötigt?
Unterstützer und Geld!
In Deutschland unterentwickelt.Fokus Online auf Dialogmedium.
Trendwende in Sicht?
Unterstützerplattformen 2009
• teAM-Deutschland• Wahlkampf09• Wurzelwerk• network.meine.freiheit.de
Unterstützerplattformen 2013
• teAM-Deutschland• cduplus.de• mitmachen.spd und kampanetz.de• Wurzelwerk• fdp.de/kampagne• gruene.de/meine-kampagne
Beispiel „canvassing“
• Organisation• Infomaterial• How-to-Videos• Terminlisten• „Wegweiser“
Aktivierung der eigenen Mitglieder
• Unterstützung des Wahlkampfs vor Ort und in der Zentrale
• Evaluation der Kampagnenentwicklung
• Bereitstellung der Plattform und Schulung der Nutzer
• Verzahnung von Offline und Online
Und ?
Digitale Werkzeuge
• Innovation der Organisationsprozesse• Integration der Werkzeuge und ihr Output in den
Kampagnen- und Arbeitsalltag der Organisation• Mischung aus eigener Plattform und externen Produkten
Welche Werkzeuge haben Sie bereits erfolgreich in ihre
Arbeit integriert?
Kolloboratives Arbeiten
Kolloboratives Arbeiten
Videokonferenzen
Brainstorming
Feedback, Evaluation und Umfragen
Inhalte visualisieren und präsentieren
Mal noch ein Beispiel…
Bei Rückfragen und Anregungen
@ikosom@_Widera_
www.facebook.com/ikosom