DON’T FORGET TO XING

Das Businessnetzwerk im Social

Media-Mix

Ebner Verlag, Hauptsitz Ulm

• Acht Standorte in Deutschland, weltweit elf weitere

• 88 Zeitschriften (stark in den Nischen!)

• 40 Online-Portale mit 48 Newslettern und 10 Millionen Usern

• 15 Online-Shops

…startete im Februar 2015 die „Xing News-Seiten“…

Wie kommt man überhaupt an eine solche Seite?

• Einrichtung im CMS• Profilbild (Logo)• Header• Titel • Slogan (optional)• Kategorie / Beschreibung / Kontakt• Festlegung RSS-Feed (optional)• Festlegung Redakteure

• Prüfung durch Xing• Go Live durch Administrator

Verlinken oder direkt veröffentlichen?

Ein paar Statistiken…

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Traffic für PAGE Online aus Xing

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Traffic-Ranking unter den Social Networks

6,68 %

5,49 %

5,33% 0,04%

0,03 %

0,01 %

Der Traffic-Anteil von Xing spielt unterschiedliche Rollen…

B2B funktioniert gut!

B2C funktioniert

eher weniger!

Xing News-Seiten vs. sonstige Aktivität (Beispiel „Naturstein“)

Welche Werbemöglichkeiten gibt es?

Der Mitarbeiter soll auch Sprachrohr sein!

Mitarbeiter sollen bei Xing aktiv sein und Inhalte teilen (Social Media Guidelines)!

Die Newsletter bringen

den Push!

Learnings:

• Hohe Akzeptanz durch wenig Aufwand (RSS-Automation) bei

Kolleginnen/Kollegen.

• RSS-Feed funktioniert zu 99 Prozent zuverlässig.

• Kaum Community-Management erforderlich (wenig Kommentare, wenn

dann meist hochwertig).

• Kanalspezifische Ausspielung (News-Auswahl) kann Sinn machen!

• Newsletter-Listungen sorgen für Traffic-Peaks!

• Statistiken werden eher wenig genutzt.

• Die Verwaltung (Administrator-Rechte/Stellvertreter) ist noch

ausbaufähig...

Fragen?

Michael Klöpper: kloepper@ebnerverlag.de

John Strauch: john.strauch@xing.com