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HOME SWEET HOMERADIO ALS ERFOLGSBRINGER FÜR DIE MÖBELBRANCHE› S. 04

Stürmer-Duo: Radio und Fußball ROCKLAND: Geliebtes VinylNEU: Funkhaus der ZukunftNachgefragt: Sebastian Reif (RMF) im Interview

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SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing GmbH & Co. KG

Hansapark 1 39116 Magdeburg

Tel.: +49 (391) 630 - 222 Fax: +49 (391) 630 - 209 Mail: info@sar-media.de www.sar-media.de

Geschäftsführer: Mario A. Liese

Sitz: Magdeburg, Amtsgericht Stendal: HRA 22454

PhG: SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing Verwal-tungs GmbH, Sitz: Magdeburg, HRB 113504, Amtsgericht Stendal

Druck: Druckerei Mahnert, Aschersleben

© SAR 2018, alle Rechte vorbehalten

Grafik/Layout: SAR – Kai Spaete, kocmoc.net

Texte: Jens Kerner, Raoul Weber, Andrea Anders Interview Sebastian Reif: Frank Wiedemann

Fotos: Victor Schanz, Andreas Lander, Arnulf Wen-ning, Kai Spaete, Peter Gercke, isockphoto BrianAJa-ckson, fololia/AdobeStock, VMG-Archiv, radio SAW, universal

Die Audiowelt erlebt einen nie dagewesenen Boom und wird gerade bei jungen Leuten immer beliebter! Wurde früher in einem bekannten Song behauptet ´Video Killed The Radio Star´, wird jetzt auf angesagten Marketing-Festivals wie der OMR festgestellt, dass sich das Blatt völlig gewendet hat: Jetzt heißt es vielmehr ´Audio Kills The Videostar´! Was für eine Entwicklung! Fast jeder Deutsche ab 14 Jahren (94,9 Prozent) stellt regelmäßig seinen Lieb-lingssender ein, sei es das klassische Radio (93,7 Prozent) oder Webradio, Stre-aming und Co. Der klassische Radioempfang via UKW ist zwar leicht rückläufig, wird aber durch die Nutzung der Hörfunkprogramme über Digitalradio oder via In-ternet ausgeglichen. Es wird deutlich: Die Jugend setzt verstärkt auf Online-Audio-Empfang. Der Erfolg von Smart Home-Systemen oder Sprachassistenten wie Alexa und Google Home befeuern die Audionut-zung und Podcasts feiern ein furioses Comeback. Audio baut damit einen neuen Zugang gerade zur jungen Zielgruppe auf! Dazu passt es, dass die jüngste Media-Analyse Audio 2018 I konver-gente Reichweiten für die Audionut-zung in Deutschland veröffentlicht hat. Was bisher die ma Radio war, ist jetzt die ma Audio. Sie bietet neben den in der ma Radio ausgewiesenen klassischen Radioangeboten auch Reichweiten für Webradios.radio SAW ist im Bereich Online-Audio und Digitalradio bestens aufgestellt. Die SAW-Musikwelt bietet insgesamt 16 unterschiedliche Webradios an, die immer beliebter und damit immer interessanter für unsere Werbekunden werden. Parallel zu Online-Audio entwickeln wir die digitalen Rundfunktechnologien weiter. Nach einem erfolgreichen Pilotprojekt mit der Medienanstalt Sachsen-Anhalt können wir jetzt erstmalig in Deutschland auch im Digitalradio Werbespots regionalisieren! Ob UKW-Frequenzen, Digitalradio oder Webradio, radio SAW ist im analogen wie auch digitalen Bereich einer der führenden privaten Hörfunk- sender in Deutschland. Sprechen Sie uns an, wir freuen uns auf Ihren Kontakt und beraten Sie gerne, wie Sie erfolgreich im analogen UKW-Radio und in der digitalen Audio-Welt werben können.

»JETZT ENTSCHEIDEN SIE, AUF WELCHEN PLATTFOR-MEN SIE WERBEN WOLLEN! IN WELCHEM UMFELD WOLLEN SIE IHRE MARKE SEHEN? RADIO SAW BIETET IHNEN HOHES VERTRAU-EN IN DAS MEDIUM, IN DIE MARKE UND IN DIE BE-RICHTERSTATTUNG.«

MARIO A. LIESEGeschäftsführer und Programmdirektorradio SAW / ROCKLAND Sachsen-Anhalt

Home sweet home - Radio und die Möbelbranche 4

Media-Analyse - ma Audio 2018 I 8

Fußball-Radio Partnerschaften - Ein ideales Stürmer-Duo 11

Geliebtes Vinyl 14

Funkhaus 5.0 in Magdeburg 16

Interview mit der RFM 18

Helene Fischer - Gewinnspiel 23

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Viele Unternehmen dieser Branche nutzen für ihre Wer-bung Radio. Verständlich, denn neben seiner Eigenschaft als Massenmedium bietet der Bereich Audio jede Menge weiterer Vorteile.Da ist zum einen die Geschwindigkeit. Ob schneller Reichweitenaufbau oder kurzfristige Produktion des pas-senden Werbemittels: Wenn schnell reagiert werden muss, ist Radio der ideale Partner – und so manche maß-geschneiderte Kampagne ging schon binnen 24 Stunden on air!

Aber das ist natürlich noch nicht alles. Radio ist ein sehr emotionales Medium und genießt bei seinen Nutzern ein besonders großes Vertrauen. Einen maßgeblichen Anteil hat hier die direkte Ansprache durch die Moderatoren, die ihre Hörer häufig durch den ganzen Tag begleiten. Dadurch entsteht ein Vertrauensverhältnis. Was läge da näher, als in diesem Medium für ein Produkt zu werben, das eben-falls stark mit Vertrauen, Privatsphäre und Emotionalität verbunden ist?

Wussten Sie, dass sich über 70 % der Küchen- und Möbel- kunden ihre Inspiration vor Ort holen? Da ist es ratsam, auf ein Medium mit hohem Aktivierungspotential zu set-zen, um möglichst viel Traffic am POS zu generieren. Dies funktioniert natürlich nur mit der passenden Zielgruppen- Ansprache. Stellen Sie sich vor, Sie sehen in der Werbung ein herrlich gemütliches Wohnzimmer im Cottage-Style. Gefällt es Ihnen? Wie? Sie stehen mehr auf nordische Ge-mütlichkeit mit einer Brise maritimem Charme? Dann gibt es jetzt ein Problem. Zugegeben: Es hält sich für Sie in Grenzen. Für den Absender, also den Werbungtreibenden, ist es allerdings sehr ärgerlich. Denn er hat Sie als poten-tiellen Kunden unter Umständen verloren. Und das, ob-wohl er vielleicht genau das Passende für Sie hat. Nur hat er es dummerweise nicht in Bildern gezeigt… Das kann, mit der passenden Strategie und Kreation, im Radio zum Glück nicht passieren. Hier werden Werbebotschaften akustisch kommuniziert – und dann von jedem Hörer in-dividuell visualisiert. Statt also, wie beispielsweise in einer Print-Anzeige, einen einzigen Einrichtungsstil zu zeigen, generieren Sie in den Köpfen der Hörer mit einem einzigen Radio-Spot tausende! Kopfkino eben. Die oft beschriebe-ne Werbeverweigerung oder Streuverluste? Nahezu aus-geschlossen! Besser kann Werbung nicht funktionieren.

» 70 % der Küchen- und Möbel-kunden holen sich ihre Inspiration vor Ort «

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Praktizieren Sie auch Cocooning? Keine Angst: Sie haben weder den neuesten Wellness-Trend made in Hollywood verschlafen, noch müssen Sie jetzt googeln. Unter Cocooning – abgeleitet vom englischen Wort für Kokon – versteht man den Rückzug aus dem Alltag in die eigenen, gemütlichen vier Wände. Dabei geht es natürlich nicht darum, künftig das Leben eines Einsiedlers zu füh-ren. Vielmehr bedeutet es, dass ein Großteil des sozialen Le-bens in die private Umgebung verlagert wird. Freunde werden eingeladen, um gemeinsam zu kochen oder ei-nen Spieleabend zu verbringen. Vielleicht macht man es sich aber auch mit einem spannenden Buch auf dem Sofa gemütlich. Fast scheint es, als wäre Cocooning eine Art Gegenbewegung zu der manchmal recht hektischen und zunehmend digitalen Welt. Der Wunsch nach einem

Rückzugsort, einem Zuhause. Egal was es ist: Wohlfühlen ist angesagt! Das freut natürlich auch die Möbelindustrie, die unlängst einen Rekordumsatz von nahezu 18 Milliar-den Euro verzeichnen konnte und sich schnell auf diesen Trend eingestellt hat.Der Besuch in einem Einrichtungshaus oder Küchenstu-dio macht es deutlich: Längst erhält man hier nicht nur Wohn- oder Küchenmöbel. Es geht um ganzheitliche Wohnkonzepte und um Themen wie „Wohlfühlen“ und „Lifestyle“. Besonders deutlich zeigt dies das stetig wach-sende Angebot an Wohnaccessoires. Eine Decke fürs Sofa, neue Kissen, Duftkerzen… schon mit wenigen Ak-zenten kann man einem Raum eine ganz andere, individu-elle Note geben. Es muss also nicht immer der wortwört-liche Tapetenwechsel sein.

RADIO UND MÖBELBRANCHE

WIE DIE MÖBEL- UND KÜCHENINDUSTRIE ERFOLGREICH RADIO NUTZT

SWEET HOMEHOME

Apropos: Mit der Werbung im Radio verhält es sich ge-nauso wie mit einer neu eingerichteten Wohnung oder Küche: Am schönsten ist es, wenn sich alle wohlfühlen.Wenn beispielsweise neben dem Kunden auch die Kol-legen aus dem Programm ihre Freude an der Kampagne haben, gibt es jemanden, der sich ganz besonders wohl fühlt: Der Hörer! Er wird nämlich Zeuge einer sympathi-schen, außergewöhnlichen Programmaktion. Und die bie-tet sich für ein Einrichtungshaus oder Küchenstudio ganz besonders an.

Ob große Show-Bühne auf dem Parkplatz, Koch-Event mit einem Promi oder dem Verlosen einer Nacht im Mö-belhaus: Die Programme von radio SAW und Rockland bieten eine Vielzahl an spannenden Möglichkeiten, einen Kunden aufmerksamkeitsstark und authentisch einzubin-den. Dabei wird das Konzept selbstverständlich indivi-duell auf die Kundenwünsche abgestimmt. Und dass wir beim Thema Radiowerbung über ein optimales Preis-Leis-tungsverhältnis sprechen, ist Ehrensache – da unterschei-den wir uns nicht von einem guten Einrichtungshaus!

PROGRAMMAKTIONEN PROMIKOCHEN - KOCHCLUB - EINE NACHT IM MÖBELHAUS ETC.

Wenn auch Sie Ihr Unternehmen mit Radiowerbung

unterstützen möchten, sprechen Sie uns einfach an.

Das Team der SAR-Media freut sich auf Sie.

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Die Arbeitsgemeinschaft Media-Ana-lyse hat mit der ma Audio 2018 I eine neue Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio veröffentlicht. Auch nach dieser Media-Analyse, die die klassische ma Radio ablöst, zählt ra-dio SAW zu den stärksten Hörfunk-programmen in Deutschland (Ver-gleich Tagesreichweite im jeweiligen Sendegebiet). Mit einer Tagesreich-weite von 569.000 Hörern in Sach-sen-Anhalt ist radio SAW Marktführer vor MDR Sachsen-Anhalt und Radio Brocken.In der Durchschnittsstunde konnte ra-dio SAW ebenfalls zulegen und er-reicht jetzt 224.000 Hörer*. Damit ist radio SAW erneut reichweitenstärks-

ter privater Hörfunksender in Ost-deutschland (inklusive Berlin)! Jeden Tag schalten 1,2 Millionen Menschen radio SAW ein**. In der Konvergenz- währung (UKW und digitale Webra-dios) erreicht radio SAW insgesamt 1,3 Millionen Menschen täglich.Marketing- und Vertriebsleiterin Andrea Anders: „Alle Angebote der SAR konnten in der jüngsten Me-dia-Analyse ihre Hörerzahlen ausbau-en. radio SAW gewann vor allem in der jungen und werberelevanten Ziel-gruppe 14-49 Jahre deutlich dazu. Besonders freue ich mich auch über das gute Abschneiden von ROCK-LAND. Sachsen-Anhalts Rocksender Nr. 1 kann seinen Aufwärtstrend be-

stätigen und kommt jetzt auf eine Tagesreichweite von 50.000.“ Die SAR vermarktet zugleich mit der RADIO KOMBI Sachsen-Anhalt (radio SAW und ROCKLAND) das stärkste Gesamtangebot im Markt. Mit 180.000 Hörern in der Durch-schnittsstunde liegt die RADIO KOM-BI in Sachsen-Anhalt deutlich vor der konkurrierenden Hit Kombi Sach-sen-Anhalt mit 131.000 Hörern (Radio Brocken, 89.0 RTL). Auch in der Ziel-gruppe 14-49 Jahre bietet die RADIO KOMBI mit 86.000 Hörern deutlich mehr Reichweite in Sachsen-Anhalt als die Hit Kombi mit 57.000 Hörern.

ROCKLAND HÖRER PRO TAG**

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radio SAW 89.0 RTL MDR Sachsen-Anhalt

Radio Brocken ROCKLAND

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EIN IDEALES STÜRMER-DUOFUSSBALL UND RADIO

Als die deutsche Fußball-National-mannschaft 2014 zum vierten Mal Weltmeister wurde, stand Deutsch-land Kopf!Bei ihrem allerersten Länderspiel dagegen hatte die deutsche Elf wenig zu jubeln: Das Team, das nicht einmal einen Trainer hatte, verlor am 5. April 1908 mit 3:5 gegen die Schweiz. Bereits acht Jahre zuvor, am 28. Januar 1900, wurde der Deutsche Fußball-Bund ins Leben gerufen. Bei seiner Gründung waren lediglich 86 Fußballvereine Teil des Verbands. Heute sind es fast 25.000 Klubs mit nahezu sieben Millionen Mitgliedern. Damit ist der DFB nicht nur der größ-te nationale Sport-Fachverband der Welt, sondern auch einer der ältesten. Eine Menge Tradition also. Ebenfalls traditionell: Die Verbindung zwischen Fußball und Radio. Wer kennt sie nicht, die noch immer Gän-sehaut erzeugende Live-Moderation

zum WM-Endspiel am 4. Juli 1954 in Bern. „Rahn müsste schießen…!“ Jeder weiß, dass Rahn geschossen hat, wo der Ball landete und dass Deutschland am Ende seinen ersten Weltmeistertitel holte.Das ist lange her und vieles hat sich seitdem geändert. Was sich aller-dings nicht geändert hat, ist die brennende Liebe der Fans zu ihrem Klub. Übrigens: Schon seit längerem verzeichnen die Vereine der ersten und zweiten Fußball-Bundesliga einen stetig wachsenden Anteil an weiblichen Besuchern. Der Mann am Wochenende im Stadion und die Frau mit den Kindern zu Hause? Das ist vorbei. Besucht man ein Ligaspiel, merkt man schnell: In einigen Sta-dien sind die Spieltage inzwischen regelrechte Familien-Events mit attraktivem Pausen-Programm – und so manch einer unkt, dass die Halb-zeit-Pausen mitunter unterhaltsamer

sind als das Spiel der eigenen Mann-schaft.Im Laufe der Jahre hat sich selbstver-ständlich auch bei der Fußball-Be-richterstattung einiges getan. Längst ist auch hier das digitale Zeitalter an-gebrochen. So informiert radio SAW, neben der gewohnten on air Bericht-erstattung, selbstverständlich auch über die digitalen Kanäle. Ob dro-hende Entlassung des Trainers, das neueste Transfer-Gerücht oder das Verletzungspech des Top-Stürmers: Dank Website, Facebook und twitter erfahren die Hörer und User von radio SAW und ROCKLAND sofort, wenn es Neuigkeiten rund um die Lederpil-le gibt. Ach ja… hier ist die Zeit auch nicht stehengeblieben: Denn heutzu-tage besteht die gute alte Lederpille in den allermeisten Fällen aus 85 % Polyester und 15 % Cotton.

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Nun reicht es natürlich nicht, nur über die Liebe zum Fußball zu sprechen. Man muss sie auch pflegen. Das macht radio SAW besonders gerne und unterstützt mit vielen Medien-partnerschaften oder Kooperationen zahlreiche Vereine in der Region. Vom VFB Germania Halberstadt aus der Oberliga bis zum VFL Wolfsburg im Oberhaus der deutschen Liga. Schließlich kennt Liebe keine Grenzen und sollte keine Frage der Spielklasse sein. Und so ist es auch selbstver-ständlich, dass radio SAW im ver-gangenen Jahr das 21. Internationale Halle(n)fußball Junior-Masters in Halle ebenso präsentierte wie den renommierten Pape Cup in Magde-burg. Wer weiß? Vielleicht befand sich unter dem kickenden Nachwuchs der eine oder andere künftige Fuß-ball-Weltmeister?

Apropos, am 14. Juni ist es endlich wieder soweit! Dann startet die einundzwanzigste Fußball-Weltmeis-terschaft der Herren – so der offizielle Titel. Man könnte aber auch einfach sagen: Es steigt die größte Party der Welt! Männer bekommen feuchte Augen, Frauen malen sich mit größ-ter Begeisterung schwarz-rot-gelbe Striche auf die Wangen und Kinder befinden sich im Fußballbilder-Sam-melfieber. Im positiven Sinne befindet sich Deutschland dann wieder im Ausnahmezustand. Und wenn wir Glück haben, hält dieser Zustand bis zum 15. Juli an – denn dann ist das Endspiel mit hoffentlich deutscher Beteiligung. Natürlich drücken wir dafür Jogis Jungs fest die Daumen. Wussten Sie, dass den letzten Titel-gewinn der deutschen Fußballnati-onalmannschaft sage und schreibe 34,7 Millionen Menschen im TV verfolgten? Noch nie zuvor sahen in Deutschland so viele Menschen eine

Fernsehsendung. Ebenfalls weltmeis-terlich und ähnlich spannend wie das Endspiel ist die folgende Zahl: Jeden Morgen hören über 38 Millionen Men-schen (*) Radio – also deutlich über drei Millionen mehr!Wie zu jedem großen Fußballereignis lassen sich die Radiosender natürlich auch diesmal etwas Tolles einfallen. Und im Gegensatz zur meist streng geheimen Mannschaftsaufstellung haben uns die Kollegen aus dem Programm schon mal verraten, was sie sich für unsere Hörer haben ein-fallen lassen: Sie erinnern sich an die eingangs erwähnte Moderation zum Endspiel 1954 in Bern?Sicher kennen Sie auch den weltbe-rühmten Torjubel, der übrigens noch heute sehr gerne für die Produktion von Audioelementen verwendet wird. Aber egal, ob Rahn 1954 oder Götze 2014: Jede Fußballgeneration hat ihren Torjubel, an den sie sich ein Leben lang erinnern wird. Daran

dachten sicher auch die Programm-verantwortlichen von radio SAW – und entwickelten kurzerhand den radio SAW Torjubler: Überstunden im Büro, ein blöder Stau auf dem Heimweg… Auch wenn man es gerne möchte, kann man leider nicht immer jedes WM-Spiel unserer Mannschaft verfolgen. Was aber fast immer geht, ist Radiohören. Also wird das laufen-de Programm durch den Torjubler sofort unterbrochen, wenn ein Tor für uns fällt! Und mit „sofort“ meinen wir sofort. Da können Lady Gaga und Co. noch so schön singen!Aber es sind natürlich nicht nur die Spiele, die ein solches Turnier ausma-chen. Es sind auch die Hintergrund-berichte und Meldungen aus dem Umfeld der Nationalmannschaft, die für Spannung sorgen und die Kolle-gen im Büro hitzig diskutieren lassen. Wer ist für das nächste Spiel gesperrt oder gar verletzt? Mit welcher Auf-

stellung läuft die Mannschaft auf und welcher Spieler wechselt nach dem Turnier wohin?radio SAW und ROCKLAND werden deshalb auch außerhalb der Spiele am Ball bleiben und in den WM-NEWS die wichtigsten Geschehnis-se des Vortages zusammenfassen, aktuelle Tagesmeldungen verkünden und einen Ausblick auf die bevorste-henden Spiele geben. Somit erhalten die Hörer stets die wichtigsten und interessantesten Infos rund ums Turnier. Bei radio SAW geschieht dies übrigens in Echtzeit mittels eines 24h Live-Tickers!Wir dürfen uns also auf ein weltmeis-terliches Radioprogramm freuen, von dem übrigens nicht nur die Hörer profitieren: Als Werbungtreibender können Sie diese Programmelemente nutzen, um sich und Ihre Marke auf-merksamkeitsstark und sympathisch zu präsentieren. Das gilt selbstver-

ständlich auch für die vielen weiteren Aktionen, die während der WM im laufenden Programm von radio SAW und ROCKLAND stattfinden werden. Ob Quizrunde oder Tippspiel: Als Sponsor sind Sie während der Fuß-ball-Weltmeisterschaft ganz beson-ders nah dran an den Hörern! Damit diese Aktion ebenso erfolgreich wird wie der Titelgewinn in 2014, werden wir mit Ihnen das machen, was Jogi Löw in seinem Traineralltag ebenfalls praktiziert: individuelle Einzelgesprä-che, fokussieren auf die Stärken und berücksichtigen, auf welcher Positi-on Sie sich am wohlsten fühlen. Sie haben Lust mitzuspielen? Prima! Wir freuen uns auf Sie!

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ROCKLANDGELIEBTES VINYL

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Bruce Springsteen · Daughtry · Foreigner · Kid Rock Van Halen · Deep Purple · Iron Maiden · Led Zeppelin

Metallica · ZZ Top · Status Quo · Kiss · Shinedown Thin Lizzy · Scorpions · The Who · Halestorm

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Während im Jahr 2006 der Ver-kauf von Schallplatten (Vinyl-LPs) in Deutschland seinen Tiefpunkt mit 300.000 Stück erreicht hatte, waren es 2016 bereits wieder über 3 Millio-nen Stück!

In 2017 wurden sogar 3,3 Millionen Stück verkauft und in den USA stieg der Umsatz sogar um satte 26%. Der Verkauf von Vinyl-Tonträgern ist end-gültig wieder zum Milliardengeschäft geworden. Vor einem Jahrzehnt war sich die Musikindustrie sicher, dass Down-loads von Songs das Ding der Zu- kunft sein würde. Vinyl war abge-schrieben und die CD-Verkäufe eben-falls rückläufig. Inzwischen ist das oft sogar kostenlose Musikstreaming der Wachstumstreiber; Downloads und CD-Verkäufe lassen weiter deutlich nach. Aber viele Musikfans entdecken ihre Liebe zu Schallplatten wieder oder neu. Auch den Liebhabern von Rockmusik geht es so.

Deshalb stellte ROCKLAND Freitag, den 20. April 2018, anlässlich des Re-cord Store Days (21.04.) ganz ins Zeichen der Schallplatte und ver-loste eine Reihe toller Alben großer Rockstars in Vinyl zwischen 6 und 20 Uhr an seine Hörer.

Bei ROCKLAND gibt es für alle Fans von Rock-Musik einfach geni-ale Songs zu hören. Natürlich feh-len die großen Rockstars der letz-ten Jahrzehnte wie Bon Jovi, AC/DC und U2 ebenso wenig wie die größten Songs von Toto, Lenny Kravitz oder Guns `N Roses. Aber bei ROCKLAND kriegt man auch großartige Musik von Künstlern wie Sum 41, Thunder-mother, Incubus oder Greta Van Fleet auf die Ohren! Diese einzigartige Mischung macht den Radiosender so beliebt bei seiner wachsenden Fangemeinde! Und immer mehr Rockfans können ihn nun auch empfangen. Ob auf UKW oder DAB+ in Sachsen-Anhalt, über DAB+ neu in den Ballungsräu-

men Berlin und Leipzig oder natür-lich über den Webstream weltweit…es rockt!In der ma 2018 Audio I ist ROCK-LAND nun erneut ausgewiesen. XY Hörer lieben ihren Rocksender jeden Tag. Aktuell freuen sie sich besonders das neue Album „Attention Attenti-on“ von Shinedown. Im Interview mit Conny Eisert von ROCKLAND erzählt Sänger Brent Smith, was das Beson-dere am neuen Album ist. Es ist als eine komplette Geschichte angelegt und erzählt von Ängsten, Kämpfen und Depressionen, von falschen Infor-mationen und dem Wunsch, mit mehr Sorgfalt durchs Leben zu gehen. Das Album beginnt sehr düster, pessimis-tisch. Aber in der 2. Hälfte dreht der

Sound und wird optimistischer. Musi-kalisch zeigt die Band aus Jacksonvil-le, Florida, Auswege. Diese Geschich-te trägt starke autobiografische Züge des Sängers.Vor 10 Jahren gab Shinedown schon einmal ein Hörerkonzert für radio SAW und ROCKLAND. Damals hatten sie mit ihrer Ballade „Second Chance“ einen Mega-Hit.

BEWÄHRT UND NEU: DIE MISCHUNG MACHT’S!

Conny Eisert Projektleitung und Musikredaktion

ROCKLAND

Brent Smith Sänger/Drummer Shinedown

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Tortenanschnitt mit Marco Thiele (GF Kathi- Rainer Thiele GmbH) und Mario A. LieseGF/PD Mario A. Liese, MP Reiner Haseloff, Andrea Anders und Barbara Klabunde

EINWEIHUNG DER NEUEN SENDESTUDIOS

AUFBRUCH IN DIE DIGITALE WELT

Die Muckefucks Nadine Rathke und Holger TapperGäste im Studio

radio SAW hat mit rund 300 Gästen aus Politik, Wirt-schaft und Medien ein neues, voll digitales und vernetztes Funkhaus in Magdeburg eingeweiht und zugleich den 25. Geburtstag gefeiert. Zum Festakt kamen unter ande-rem Landtagspräsidentin Gabriele Brakebusch, Minister-präsident Dr. Reiner Haseloff und verschiedene Minister.

„Wir haben in den vergangenen Monaten in einen aufwendigen Umbau der Sendestudios und Redaktions-räume investiert und können mit Stolz behaupten, eines der modernsten Funkhäuser in Deutschland aufgebaut zu haben“, so Geschäftsführer und Programmdirektor Mario A. Liese.

Neben den neuen Studios wurden den Gästen viele di-gitale Angebote vorgestellt, wie z.B. Google Home und Amazon Echo, über die radio SAW ebenfalls mit eigenen Plattformen zu hören ist.

Eines der Highlights in den neuen Studios ist neben der volldigitalen Sendetechnik auch Visual Radio. "Wenn wir im Studio Künstler interviewen, können wir dies künftig live per Video bei YouTube oder Facebook streamen. So sind unsere Hörer noch unmittelbarer mit dabei", freut sich Muckefuck-Moderator Holger Tapper über die neuen Möglichkeiten.

Die neue Studio-und Sendetechnik stellt nun auch für die nächsten Jahre sicher, dass die Werbebotschaften unse-rer Kunden immer ihre Zielgruppe erreichen -egal, über welche technische Plattform (UKW, Webradio, DAB+ oder Smart Assistenten) die Hörer unsere Inhalte nutzen. Auch die Prozesse zur Planung, Beauftragung und Ab-wicklung von Audiowerbung werden zur Zeit digital und werden bald viele praktische Vorteile für unsere Kunden und ihre Agenturen bieten. Freuen Sie sich auf die Au-dio-Zukunft!

Get together in der Genussmeile

Service-Zentrale mit Blick auf die Sendestudios

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INTERVIEWMARKENBOTSCHAFTEN IM RADIO

SEBASTIAN REIF - CEO RFM MEDIA MIX AG

Ganzes Interview zum Lesen und Hörenwww.sar-media.de

Sebastian Reif, Gründer und Geschäftsführer der RFM- Radio Fernsehen Media Mix AG, im Gespräch mit radio SAW- Moderator und Chef vom Dienst Frank Wiedemann.

HIESS IHRE AGENTUR NICHT FRÜ-HER EINMAL RFM?

Ja – die RFM Mediamix AG ist Spe-zialist, wenn es um Mediaplanung mit mehr Kontakten in der Zielgrup-pe des Werbetreibenden geht. Der Name RFM steht vorangestellt für die RFM Radio- Fernsehen Mediamix GmbH und die RFM Mediamix AG – die drei Buchstaben sind jetzt seit 17 Jahren mit uns am Markt. D.h. wir hei-ßen immer schon RFM.

WELCHE SERVICES ERBRINGEN SIE DENN MIT IHREM TEAM ? Wir bieten medienübergreifende, un-abhängige und optimierte Media-

planungen in einem für den Kunden individuellen nach seinen Zielgrup-pen erstelltem Mediamix an. Die Pla-nungstools nutzen wir dort auf Basis von den aktuellsten Mediadaten, die zur Verfügung stehen und erarbeiten so Planungen für nationale, regionale und auch lokale Kunden, die wir dann in den Kampagnen am Markt umset-zen. Wir sind an drei Hauptstandor-ten in Mitteldeutschland tätig, das ist in Suhl, in Erfurt und in Leipzig.In der Planung selbst arbeiten wir mit 9 Mitarbeitern – insgesamt sind wir 16 Mitarbeiter, wenn ich Dispo, Buchhal-tung und Backoffice mit dazu rechne.

DER MEDIAMIX IST IN DER WER-BUNG WICHTIG. ABER AUCH DIE RADIOPLANUNG UND BUCHUNG. WIE WICHTIG IST RADIOWERBUNG GENERELL IM MEDIAMIX IN EINER WERBEKAMPAGNE?

Die Wirkung von Radiowerbung ist nach wie vor hervorragend. Dazu gibt es in den ganzen Jahren unserer Ar-beit unglaublich viele Beispiele. Im Prinzip ist ja die Radiowerbung für alle Branchen, die eine Botschaft an Endverbraucher richten, geeignet und erfolgreich. In Zeiten mit Fachkräfte-mangel oder Digitalisierung kommen da sogar noch Branchen hinzu, die

jetzt mit Mitarbeitermarketing Radio erfolgreich nutzen können.In der Zukunft wird es, wenn die On-lineradionutzung noch mehr an Be-deutung gewinnt, noch spannender werden, denn dann erreiche ich ge-zielt auch ganz spitze Zielgruppen.

GIBT ES DENN AUSSER DEN EBEN GENANNTEN BRANCHEN WEITERE KLASSISCHE BRANCHEN, DIE BE-SONDERS VON DER WIRKUNG VON RADIO PROFITIEREN KÖNNEN? Ich würde es gar nicht eingrenzen wollen, denn jeder, der eine Botschaft an einen Endkunden richtet und dort eine Zielgruppe zu erreichen hat – die keine Einzelfälle sind – der ist mit Ra-diowerbung sehr gut aufgestellt.Und nochmal zur Onlineradionut-zung, die immer mehr zunimmt und wo auch die Angebote im Onlinera-dio durch die Sender und Vermarkter noch weiter ausgebaut werden, wird es so sein, dass ich aus dem Errei-chen von Zielgruppen sogar einzelne Personen dann noch speziell anspre-chen kann – so wird aus Reichweite dann Erreichweite.

SIE BETREUEN U.A. AUCH DEN MASSIVHAUSHERSTELLER TOWN & COUNTRY UND BUCHEN SEIT VIELEN JAHREN RADIO. WELCHEN ANTEIL AM MEDIAMIX MACHT RADIO DORT AUS UND WIE KONN-TE GERADE DIESER KUNDE DAVON ÜBER JAHRE PROFITIEREN? Wir arbeiten ganz konkret im Marke-ting und mit Mediaplanung mit Town & Countryhaus seit 15 Jahren zusammen. Die Marke Town & Countryhaus hat von Beginn an das Medium Radio ge-nutzt und ist auch dadurch bekannt ge-worden. Bereits seit 2009 ist die Mar-ke Town & Countryhaus damit natürlich das meist gebaute Haus in Deutsch-land, und das mit großem Vorsprung als Marktführer, wenn man so will.Radio transportiert komprimiert die

Markenbotschaften sehr schnell und baut rasch viele Kontakte in der Ziel-gruppe auf. Das ist nicht nur kosten-günstig, sondern Sie können das ja in die regionalen Ebenen herunterbre-chen. Diese Planungen machen wir seit vielen Jahren so. Und die Radio-kommunikation kann somit die Kon-taktaufnahmen im Internet insbeson-dere bei diesen Kunden sehr stark beflügeln und das ist ausgesprochen erfolgreich.Der Anteil der Radiowerbung im Me-diamix dieser Marke Town & Coun-tryhaus ist sehr nennenswert und im Verhältnis des Branchendurchschnitts aller Branchen, die sich im Radio so wiederfinden in den Statistiken, über-durchschnittlich groß.Generell lässt sich ja seit längerem der Cocooning-Trend erkennen. Die Welt um uns herum wird gefühlt im-mer komplexer und gefährlicher. Viele Menschen legen deshalb besonderen Wert auf ein schönes Zuhause und eine vermeintlich sichere Umgebung.

LÄSST SICH DER TREND AUCH FÜR MASSIVHÄUSER FESTSTELLEN, WEIL DIE MENSCHEN JETZT AUF WERTIGKEIT UND BESTÄNDIGKEIT SETZEN? Das ist absolut richtig und wir beob-achten das eigentlich immer mehr. Ge-rade Menschen, die ein Haus bauen wollen, träumen ja von ihrem persön-lichen Glück und dabei geht es ganz oft und ganz tief weit in die Emotio-nen rein. Wenn ich ein Haus baue, hab ich na-türlich den Wunsch, meine eigenen 4 Wände zu nutzen. My home is my cast-le - das ist das Gefühl, was dahinter steht. Das sind konservative Menschen, die sich ihr persönliches Glück schaffen wollen. Und da geht es um Sicherheit – vor, während und nach dem Bau.

Also insoweit ist dieser Cocooning – Effekt gerade in diesen Produkten, rund um Wohnen, um individuelles Le-ben ganz besonders ausgeprägt.Radio ist ein sehr emotionales Medium, das den Hörer immer und überall errei-chen und berühren kann.

WIE NUTZEN SIE DENN DIESES WISSEN FÜR DIE PRODUKTION VON RADIOWERBESPOTS FÜR IHRE KUNDEN? Wir arbeiten in der Mediaplanung und der Umsetzung von Radiowerbung auf Basis von Mediadaten und den Motiven unserer Zielgruppe, die wir erreichen wollen. Gerade die Motive sind aber sehr entscheidend, wie ich finde, für die Möglichkeit wirklich die Person auch ansprechen zu können.Ich sag dazu immer, das ist der Schlüssel zum Erfolg. Und nur dann haben Sie auch eine Chance auf die echten Kontakte und die echte Kon-taktaufnahme mit Kunden, die für den Werbetreibenden tatsächlich interes-sant sind.Da wird nach meiner Beobachtung viel zu wenig Wert darauf gelegt, sich mit diesen Motiven hinter den Ziel-gruppen zu beschäftigen. Und viel-leicht sind wir deshalb in unseren Kampagnen auch so erfolgreich, weil wir uns dort mehr reinarbeiten als vielleicht andere. Wer ist die Zielgruppe? Welche Mo-tive hat die Zielgruppe? Welche Me-diennutzung ist am größten ausge-prägt? Das ist das, was an Fragen steht und damit man einen Überblick behält, arbeiten wir für unsere Kun-den dort im regionalen Bereich – ge-rade im Mittelstand – so, dass das nachvollziehbar wird, so dass sie also auch verstehen können, warum ist die Planung in diesen Medien ent-sprechend aufgesetzt worden. War-um werden bestimmte Sendestraßen benutzt, warum werden bestimmte Sendezeiten verwendet, warum wird überhaupt ein bestimmtes Medium in dieser Planung präferiert?Wir haben dazu ein eigenes Tool ent-wickelt, wo man Rangreihen der Me-diennutzung bilden kann.

»Radio transportiert komprimiert die Marken-botschaften sehr schnell und baut rasch viele Kontakte in der Zielgruppe auf. Das ist nicht nur kostengünstig, sondern Sie können das ja in die regionalen Ebenen her-unterbrechen.«

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Marlon RoudetteIngolf Kloss und Ed Sheeran

felix Jaehn

Ingolf Kloss mit Udo Lindenberg

Der Graf

Peter Maffay

Tim Bendzko

Adel Tawil

Clueso

Die Muckefucks Nadine Rathke Rea Garvey und Holg

er Tapp

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Chr

isti

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türm

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STARS BEI SAWradio SAW spielt nicht nur die Superhits, sondern holt auch die Superstars ins Sendegebiet. Von AC/DC bis Genesis, von Simply Red bis Elton John oder a-ha – radio SAW präsentiert die großen Stars im Sendegebiet live in concert. Viele Künstler schauen auch direkt im Funkhaus vorbei und klopfen an die Studiotür. So konnten unsere Moderatoren interessante Interviews zum Beispiel mit Felix Jähn (Titelfoto), Ed Sheeran oder Udo Lindenberg führen. Beim Besuch hat der eine oder andere Künstler auch manchmal ein dickes Dankeschön mit dabei und überreicht uns eine Goldene CD. „Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnungen“, so Geschäftsführer und Programmdirektor Mario A. Liese. „Es zeigt, dass radio SAW das richtige Gespür für kommende Superhits hat. Zugleich beweist die Auszeichnung, dass Radiosender und Musik-Companys gut zusammenarbeiten.“

Bislang konnte radio SAW 28 Goldene CDs und 13 Platin CDs sammeln. Die erste Goldene CD wurde 1996 von der Band N´Sync mit Justin Timberlake im Funkhaus Magdeburg überreicht. Eine der letzten Auszeichnungen gab es von Max Giesinger, dessen Superhit „80 Millionen“ radio SAW als erster Radiosender in Deutschland spielte.

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GEWINNSPIELHELENE FISCHER LIVE ERLEBEN

NENA

Helene Fischer kehrt 2018 wieder auf die große Stadion-Bühne zurück – mit einer neuen atemberaubenden Show auf Weltklasse-Niveau, einem sensationellen Bühnendesign und natürlich jeder Menge Musik. Nach dem gigantischen Erfolg ihrer letzten Stadion-Tour und der schon nahe-zu ausverkauften Hallen-Tournee „Helene Fischer Live 2017/2018“

steht auch der Sommer 2018 wieder ganz im Zeichen der erfolgreichsten Live-Künstlerin Europas.Als Gewinner unseres Gewinnspiels erhalten Sie 2 Eintrittskarten für den Besuch ihres Konzertes am 24.06.2018 in Leipzig. Beantworten Sie die folgende Frage richtig und Sie nehmen an der Auslosung teil.

Welchen Beruf hat Helene Fischer erlernt?

A: AltenpflegerinB: MusicaldarstellerinC: Goldschmiedin

Ihre Antwort per E-Mail an: bschrader@sar-media.de

Gewinnerauslosung erfolgt am 10. Juni 2018 – bis dahin freuen wir uns auf Ihre Antworten. Bei mehreren richtigen Antworten entscheidet das Los, der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Der Gewinner wird schriftlich benachrichtigt.

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MISSIONAUFSTEHEN

Guten Morgen SAW-LandNadine RathkeHolger Tapper

Die radio SAWMUCKEFUCKS