Eine neue Navigation für achtung.de
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März 2009 • Björn Walter • achtung! website
ACHTUNG! WEBSITEEINE NEUE NAVIGATION
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Björn Walter17.03.2009
März 2009 • Björn Walter • achtung! website
AKTUELLE SEITENSTRUKTUR ACHTUNG.DE
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achtung.de
Integrierte Teams und Kampagnen
achtung! kommunikation
Profil
Fakten
Persönlichkeit
Anspruch
Management
Können
Kompetenzen
Referenzen
Nach Alphabet
Nach Branchen
Karriere
...
Newsroom
achtung! werbung
Neuigkeiten
Jobs
Unsere Philosophie
Unser Können
Unsere Kunden
achtung! erlebnis
Profil
Fakten
Positionierung
Anspruch
Management
Können
Kompetenzen
Newswoom
achtung! lotsen
Positionierung
Können
Dienstleistung
Disziplin
Ansatz
Referenzen
Karriere
Newsroom
Newsroom
achtung_de_old.mmap - 15.01.09 - Björn Walter
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KURZBEWERTUNGDas Bild einer integriert arbeitenden Agentur wird verwischt durch …- uneinheitliche Struktur,- redundante Inhalte,
- unklare Bezüge.
Eine agenturübergreifende 2. Ebene fehlt.
Technisch und optisch nicht mehr dem Anspruch entsprechend.
Wechselnde MA-Portraits u.U. verwirrend.3
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SCHRITT 1: WAS IST ÜBERGEORDNET?Über achtung!- Allgemeine Aussagen über Positionierung, Management und
Standorte.
Auszeichungen und Referenzen- Jeweils mit Herausstellung der interdisziplinären Arbeit.
Newsroom- Mash-Up aller achtung! news und Social Media Inhalte
Karriere- Mit Filtermöglichkeit für einzelne Labels/Disziplinen.
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SCHRITT 2: WAS BLEIBT SEPARAT?
Das Portfolio-Dilemma:- Die Stärke von achtung! ist die Zusammenstellung eines auf den
jeweiligen Kunden und seine Ziele abgestimmten Kommunikationspakets – über Disziplingrenzen hinweg.
- Gleichzeitig agieren die einzelnen Disziplinen am Markt aber auch als eigenständige Einheiten und müssen daher sinnvoll auch separat erfahrbar sein.
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achtung.de
Über achtung! Portfolio Awards Referenzen Newsroom Karriere
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achtung! werbung kommunikation erlebnis interaktiv
Profil
Kompetenzen
Kontakt
lotsen
Der herkömmliche Pfad durch ein Leistungsportfolio verläuft entlang einer linearen, hierarchischen Ordnung (Baumstruktur). Die interdisziplinäre Idee ist nicht erkennbar und damit nicht erfahrbar.
Profil
Kompetenzen
Kontakt
Profil
Kompetenzen
Kontakt
Profil
Kompetenzen
Kontakt
Profil
Kompetenzen
Kontakt
Profil
Kompetenzen
Kontakt
PORTFOLIO-BENUTZERFÜHRUNG
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achtung! werbung kommunikation erlebnis interaktiv
Profil
Kompetenzen
Kontakt
Inhalt a-P Inhalt w-P Inhalt k-P Inhalt e-P Inhalt i-P
Inhalt a-K Inhalt w-K Inhalt k-K Inhalt e-K Inhalt i-K
Inhalt a-K Inhalt w-K Inhalt k-K Inhalt e-K Inhalt i-M
lotsen
Inhalt l-P
Inhalt l-K
Inhalt l-M
Das Zusammenspiel der Disziplinen wird erst erfahrbar, wenn der Besucher sich nicht nur innerhalb eines Zweiges, sondern auch zwischen den Zweigen auf hierarchisch tieferer Ebene bewegen kann.
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achtung! werbung kommunikation erlebnis interaktiv
Inhalt a-P Inhalt w-P Inhalt k-P Inhalt e-P Inhalt i-P
Inhalt a-Kom Inhalt w-Kom Inhalt k-Kom Inhalt e-Kom Inhalt i-Kom
Der Besucher kann sich sowohl innerhalb einer Disziplin bewegen, als auch zwischen den Disziplinen hinsichtlich eines Merkmals bewegen.
Monitoransicht
Es ist Aufgabe des Webdesigns, diese interdisziplinäre Art der Navigation benutzerfreundlich darzustellen.
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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
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achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv
Profil
Kompetenzen
Kontakt
lotsen
Inhalte für die jeweilige Auswahl
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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
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achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv
Profil
Kompetenzen
Kontakt
lotsen
achtung! / Profil
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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
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achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv
Profil
Kompetenzen
Kontakt
lotsen
achtung! kommunikation / Profil
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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
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achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv
Profil
Kompetenzen
Kontakt
lotsen
achtung! kommunikation / Kompetenzen
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SCHEMA EINER 2D-NAVIGATION
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achtung!
werbung kommunikation erlebnis interaktiv
Profil
Kompetenzen
Kontakt
lotsen
achtung! lotsen / Kompetenzen
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NEXT STEPSAbnahme des Navigationschemas
Erstellung Grobkonzept
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