EINE RUNDE SACHEDer OOH-Klassiker Allgemeinstelle – Daten, Fakten, Leistungsnachweise

„Auch in Zeiten des Internets ist die Litfaßsäule aus dem Straßenbild nicht mehr wegzudenken. Außenwerbung und Lichtreklame gehören zu einer Großstadt wie Berge zu den Alpen.“Die Frankfurter Neue Presse am 22.06.2017

Unübersehbar, sympathisch, vielseitig, reichweitenstark – die Allgemeinstelle verkörpert Aussenwerbung in ihrer ursprünglichsten Form. Die legendäre „Zeitung der Straße“ überzeugt von jeher mit allen Eigenschaften, die Out of Home als Gattung groß gemacht haben, seit dem Aufbau der ersten Litfaßsäule vor mehr als 160 Jahren. An zentralen Standorten im gesamten Stadtgebiet verteilt, wecken einzigartige Größe und Format der Säule das Interesse der Bevölkerung. Werbekunden bietet sich damit Raum für einen aufmerksamkeits-starken Auftritt unmittelbar im öffentlichen Leben.Mit der Aufnahme der Allgemeinstelle in die Media- Analyse ma Plakat und deren Planungstool MDS ist die Stärke des Mediums in jährlich aktualisierten Zahlen belegt.

In der Mediaplanung zeigt sich die Allgemeinstelle ganz auf der Höhe der Zeit und liefert über die Media-Analyse ma Plakat „harte Fakten“ wie Brutto- und Nettoreichweiten, Durchschnittskontakte sowie Angaben zu TKP und Werbedruck. Die Daten werden von der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse jährlich im Rahmen der ma Plakat erhoben und stehen jedem Nutzer im Planungstool MDS zur Verfügung.Dabei erweist sich der OOH-Klassiker als ausgespro-chen leistungsstark: In Köln zum Beispiel erzielt das gesamte Netz mit 494 4/1-Flächen auf Litfaßsäulen pro Dekade über 10 Millionen Bruttokontakte und eine Reichweite von 85 Prozent, das Berlin-Netz mit 325 Allgemeinstellen kommt in einer Woche auf eine Nettoreichweite von 42 Prozent. Damit kann man sich sehen lassen!

„Ich sehe die Litfaßsäule als junges Medium – studentisch, zeitgenössisch, intellektuell.“Kai Röffen, Geschäftsführer thjnk Werbeagentur, im Fachmagazin OOH! 2/2017

„Litfaßsäulen zeigen sich nach mehr als 150 Jahren unbeeindruckt von der Digitalisierung. Weil Menschen heute öfter unterwegs sind, steigt ihre Bedeutung sogar an.“www.welt.de im Segment Wirtschaft am 18.12.2015

Unser Alltag ist bewegt: 90 Prozent der Bevölkerung ist täglich „draußen“ unterwegs, in der Regel mehr-fach – die Mobilität in Deutschland steigt seit Jahren kontinuierlich.* Entsprechend hoch sind die Chancen auf einen häufigen Kontakt mit der omni präsenten Litfaßsäule, auf dem Weg zu Schule, Ausbildungs- oder Arbeitsplatz, zum Einkaufen, zum Sport und zu anderen Freizeitaktivitäten. Smartphone und Tablet, die ständigen Begleiter, machen es mit zahlreichen Online-Anwendungen besonders leicht, oft und viel „out of home“ zu sein. Seit 2012 hat sich die Nutzung des mobilen Internets „on the go“ nahezu verdreifacht.** So entstehen wertvolle Brücken zwischen dem Plakat und der Online-Welt.

* Studien „Mobilität in Deutschland“ 2002 und 2008, Bundesverkehrsministerium;

** Mobilitäts-Aktivitäts-Index MAX 2016, WallDecaux

Aussenwerbung trifft. Jeden. Dieser einzigartige Vor-zug aller Out of Home-Medien gilt ganz besonders für die Allgemeinstelle. Denn ihre aufmerksamkeits-starken Rundungen sind nicht nur in den Innenstädten, sondern auch in den Wohngebieten zu finden, bis in die beruhigten Viertel. So begleitet die Litfaßsäule die Menschen bundes-weit durch ihren Alltag in der Stadt. Insgesamt 35.000 Standorte in ganz Deutschland können in mehr als 500 unterschiedlich großen Netzen für die Werbung im Zentrum des öffentlichen Lebens gebucht werden.

„Sie gehört zu unserem Stadtbild wie die Ampel zum Verkehr: die Litfaßsäule.“Der TV-Sender Phoenix in der Sendung Patente und Talente am 2.1.2010

„Ernst Litfaß … ist es gelungen, dass ein Werbeinstrument bis heute neugierige Blicke auf sich zieht. Die zunehmende Digitali-sierung macht seine Erfindung keineswegs ersetzbar.“Joachim Hildebrandt im Deutschlandfunk am 11.2.2016

Lokal, regional, national – die Allgemeinstelle wird auf allen Ebenen eingesetzt und vereint einen großen Kreis von Nutzern. Sie ist beliebt bei Kunst-institutionen und Kulturbetrieben, inspiriert und animiert Künstler und Kreative zu außergewöhn-lichen Botschaften und Gestaltungen. Immer häufiger findet sich auch klassische Produkt-werbung auf den Säulen. Neben national Werbung treibenden Unternehmen ist es insbesondere für lokale und regionale Anbieter reizvoll, in ihrem un-mittelbaren Einzugsgebiet öffentlich präsent zu sein.

Wie kein anderes Medium ist die Litfaßsäule Sinnbild für Dialog und Kommunikation im öffentlichen Raum. Am 1. Juli 1855 stellte der Buchdrucker Ernst Litfaß die ersten 150 Säulen in Berlin auf und sorgte mit der Errichtung von „Anschlagsäulen zwecks unentgelt-licher Aufnahme der Plakate öffentlicher Behörden und gewerbsmäßiger Veröffentlichungen von Privat-anzeigen auf fiskalischem Straßenterrain“ für Ord-nung und Orientierung in der Stadt. Mit den Litfaß-säulen an zentralen Standorten auf Straßen und Plätzen haben wichtige und nützliche Informationen für die Bevölkerung seitdem ihren festen, nachhaltig „gelernten“ Platz.

„Mit Ernst Litfaß wurde ein Bekanntmacher zum bekannten Mann. Einer, der früh verstanden hatte, wie empfänglich der öffentliche Raum für die kleine – manchmal auch große – Kunst der grafi-schen Botschaft ist.“Clemens Niedenthal in der Berliner Zeitung am 2.3.2005

„Litfaßsäule, die: frei stehende, niedrigere Säule, auf die Bekanntmachungen, Plakate geklebt werden.“Der Duden (www.duden.de)

Im Jahr 1902 hielt die Litfaßsäule mit der erstmaligen Erwähnung im Duden offiziell Einzug in die deutsche Sprache. An der Beschreibung hat der Duden bis heute wenig ändern müssen: Auf die frei stehende, von allen Seiten gut einsehbare Säule werden Plakate im verschieden großen Formaten geklebt, vom 1/1- bis zum 6/1-Bogen. Sie werden im soge-nannten Nassklebeverfahren angebracht. Traditionell teilen sich verschiedene Kunden die rundum zur Verfügung stehende Fläche, doch auch die exklusive Belegung mit einem 4/1-Plakat auf weißem Fond ist möglich. Vielseitig, aufmerksamkeitsstark und dabei unkom-pliziert - mit der Allgemeinstelle wird Aussenwerbung eine richtig „runde Sache“. Auch Ihre Werbung könnte hier stehen!

FAW Fachverband Aussenwerbung e.V.

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