1. DieneueNhe Die neue Nhe Kultureinrichtungenim g Netzwerkzeitalter EliasSievernich,M.A. InstitutfrKultur undMedienmanagement Institut fr Kultur und Medienmanagement FreieUniversittBerlin TheAudience is theMessage g FachtagungdesZentrumsfrKulturmanagement ZHAWSchool ofManagementandLaw 24.September2010

2. BrauchenKultureinrichtungenSocial Media,um Brauchen Kultureinrichtungen Social Media um erfolgreichzusein?

3. JdischesMuseumBerlin Jdisches Museum Berlin ber700.000Besucherjhrlich

4. DeutschesHistorischesMuseumBerlin Deutsches Historisches Museum Berlin ber800.000Besucherjhrlich

5. PergamonmuseumBerlin Pergamonmuseum Berlin ber1.000.000Besucherjhrlich

6. StaatskapelleBerlinBerlinerPhilharmoniker 234.000verkaufteKarten 214.000verkaufteKarten 83,4%Auslastung 83 4 % Auslastung 95%Auslastung 95 % Auslastung

7. Social MediasindkeineTechnologien Social Mediasind Kulturtechniken Jedetiefgreifende technischmedialeNeuerungund ExpansionbedeutetkulturellenWandel.

8. Revolutiondoesnthappenwhensociety l d h h adoptsnewtechnologies, p g , ithappenswhensocietyadoptsnew behaviour. behaviour Clay Shirky,HereComesEverybody

9. Wasbedeutetdas? Was bedeutet das? ManuelCastellsTheRise oftheNetworkSociety DieEntwicklungderNetzwerkgesellschaftistvergleichbarmitder industriellenRevolution,denn siebetrifftalleLebensbereiche MakroerfindungenerlaubenMikroerfindungen Kurz: NetzwerktechnologiendringeninalleBereichegesellschaftlichen Lebensvor undermglichenneueFormenvonKommunikationundAssoziation verndernProzesseindividuellerundkollektiver Identittskonstruktion dasNetzwerkwirdzuPlattformundModellderHerstellungvon Bedeutung,damitzurPlattformelementarerKulturprozesse. d d l f l l

10. Kultureinrichtungenbietensichzweigroe Chancen: 1. NeueNahverhltnisse,eineneue Nhe zu ihren Anspruchsgruppen NhezuihrenAnspruchsgruppen herzustellen 2. AndenverndertenProzessender sozialenKonstruktionvonBedeutung sozialen Konstruktion von Bedeutung teilzuhabenbzw.diesezuinspirieren

11. DazumssenKultureinrichtungen Dazu mssen Kultureinrichtungen 1. Social Media,nichtlediglichalsneue Kommunikations,Marketing oder Vertriebskanlebegreifen Vertriebskanle begreifen 2. ihretraditionellenRollenverstndnisse, ihre traditionellen Rollenverstndnisse, OrganisationsformenundAblaufprozesseaus normativen,strategischenundoperativen Blickwinkelnkritischhinterfragenundneu Blickwinkeln kritisch hinterfragen und neu durchdenken.

12. WandelzurNetzwerkgesellschaft 1. MediensystemndertsichinseinerStruktur,vom SystemdertraditionellenMassenmedienhinzu einemNetzwerkmediensystem. einem Netzwerkmediensystem 2. imNetzwerkmediensystembesitztderEinzelne im Netzwerkmediensystem besitzt der Einzelne weitausgrerekommunikativeAutonomieals imSystemdertraditionellenMassenmedien

13. WandelzurNetzwerkgesellschaft 3. ZugangzuInformationenisteinfacher g g 4. MassenmedialeReichweitensind theoretischvonjedemherstellbar theoretisch von jedem herstellbar 5. DerLong Tail machtdieWeltzumPublikum 6. 6 DieBedeutungdertraditionellen Die Bedeutung der traditionellen Informationsgatekeeper nimmtab 7. 7 SelbsttraditionelleMassenmedienwerden Selbst traditionelle Massenmedien werden zunehmendvonSocial Mediabeeinflusst

14. http://blog.uk.cision.com/2010/09/2010socialjournalismstudy/ h //bl k ii /2010/09/2010 i lj li d /

15. WandelzurNetzwerkgesellschaft g 8. BildungundOrganisationvonGruppenist g g pp einfacher 9. 9 Formenkollaborativerdezentralen F k ll b ti d t l Produktion(Wiki,OpenSource, Produsage) 10. 10 ZuganglstBesitzab Zugang lst Besitz ab 11. Social Mediasindnichtmehrauf bestimmteAlterskohortenbeschrnkt b l k h b h k

16. WandelzurNetzwerkgesellschaft g 12. DennochnutzennurwenigeSocial Mediaaktiv g

17. WasfolgtdarausfrKultureinrichtungen? UminderNetzwerkgesellschaftanrelevantenProzessenvon SinnstiftungoderkulturellsozialerKonstruktionvon g Bedeutungteilzunehmen,mssensie: 1. StrategischundorganisatorischaufSocial Media reagieren 2. DieKommunikationmitihrenAnspruchsgruppenernst nehmen 3. 3 GezieltSocial MediaMultiplikatorenansprechen G i lt S i l M di M lti lik t h 4. InnovativeSocial MediaFormateentwickeln,dieber Kommunikationhinausgehen! Kommunikation hinaus gehen!

18. WasfolgtdarausfrKultureinrichtungen? 5. DieAutonomiederKunstAutonomie seinlassen? sein lassen?

19. PassendastraditionelleVerstndnisvonderAutonomiederKunstbzw. desKnstlers undSocial Mediazusammen? Zuerfinden,zubeschlieen, Zu erfinden zu beschlieen WieNaturimVielgebilde Wie Natur im Vielgebilde Bleibe,Knstler,oftallein; EinenGottnuroffenbart, DeinesWirkenszugenieen, SoimweitenKunstgefilde EilefreudigzumVerein! Eile freudig zum Verein! WebteinSinnderew genArt; Webt ein Sinn der ew'gen Art; DortimGanzenschau,erfahre DiesesistderSinnderWahrheit, DeineneignenLebenslauf, DersichnurmitSchnemschmckt UnddieTatenmancherJahre Und die Taten mancher Jahre UndgetrostderhchstenKlarheit Und getrost der hchsten Klarheit GehndirindemNachbarauf. HellstenTagsentgegenblickt. DerGedanke,dasEntwerfen, , f , J.W.Goethe,Knstlerlied DieGestalten,ihrBezug, Eineswirddasandreschrfen, UndamEndesei'sgenug! Wohlerfunden,klugersonnen, Schngebildet,zartvollbracht, Sovonjeherhatgewonnen KnstlerkunstreichseinMacht.