Emotional branding! Wie Marken uns beeinflussen
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EMOTIONAL BRANDING #emosystem
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Marketing
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Das interdisziplinäre Forschungsgebiet «Neuromarketing» hat in den letzten Jahren eine ganze Reihe von hoch interessanten Erkenntnissen an den Tag gebracht, die sich hinsichtlich der Brand-Strategie erfolgswirksam umsetzen lassen. Speziell inspiriert haben uns die wissenschaftlich belegten Einsichten rund um das limbische System, also jenes Teils des Gehirns, in dem man die Entscheidungen fällt und der auch als das «emotionale Machtzentrum im Gehirn» bezeichnet wird. Im limbischen System werden Emotionen verarbeitet und hier sind Triebe zuhause, die man grob in drei «Haupttriebe» einteilt: Stimulanz, Dominanz und Balance. Alle Entscheidungen fällen wir aufgrund dieser Triebe, von denen wir mehr oder weniger Anteile in uns selbst haben. Wie und warum diese Erkenntnisse einen grossen Einfluss auf den Aufbau und die Entwicklung einer Marke haben und wie man dieses Wissen konkret einsetzt, darüber berichtet KUPFERSCHMIED in Referaten und Seminaren. Mit fundierter Theorie und konkreten Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie man unmittelbar nach dem Wissenstransfer die neu gewonnenen Erkenntnisse erfolgreich im Alltag umsetzen kann.
Transcript of Emotional branding! Wie Marken uns beeinflussen
EMOTIONAL BRANDING#emosystem
MARKEN QUIZ
ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG
NEUROWISSENSCHAFTEN
GENETIK
CHEMIE
ANATOMIE
PSYCHIATRIE
PSYCHOLOGIE
SOZIOLOGIE
UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT
98,8%
1.2%
WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN
75%
EINFLUSSFAKTOREN ★ EMOTIONSSYSTEME ★ KULTUR & ERZIEHUNG ★ SOZIALES UMFELD ★ ERFAHRUNGEN ★ SITUTION & UMFELD
WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
SIGNAL BEWERTUNG BEWUSSTSEIN
Abwechslung Spannung Leichtigkeit Neues Aufregung
Stärke Durchsetzung Einzigartikeit Status Macht
Verbundenheit Liebe Geborgenheit Vertrauen Freundschaft
Sicherheit Kontrolle Ruhe Stabilität Organisiert
INNOVATION EXPLORER, INNOVATOR
!★ Individualität
★ Freiheit
★ Image
★ Hohe Spontanität
★ Offen für alles
!Geht nicht Begrenzung, Langeweile, Einengen
AUTONOMIE PERFORMER, LEISTUNGTRÄGER
!★ Durchsetzung
★ Leistung
★ Ruhm und Macht
★ Stolz
★ Alleinstellung
!Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen, Versagen
HARMONIE TRADITIONALIST, HARMONISIERER
!★ Geborgenheit
★ Mitgefühl
★ Gewohnheiten
★ Team und gemeinsamen Erfolg
★ Zufriedenheit
!Geht nicht Konflikte, Egoismus, Ausgrenzung, Neid, Ignoranz
TRADITION BEWAHRER, KONVENTIONELLER
!★ Kontrolle
★ Ordnung
★ Gerechtigkeit
★ Struktur und Stabilität
★ Qualität
!Geht nicht Unordung und Chaos, Verschwendung, Unpünktlichkeit, Kontrollverlust
EMOTIONAL BRANDING, ABER WIE?
ROT
SCHWARZ
SILBER
BLAU
BRAUN
WEISSGRÜN
HELLGRÜN
GELB
ORANGEGOLD
VIOLET
PINK
INNOVATION EXPLORER, INNOVATOR
!★ Individualität, Einzigartigkeit - neueste Trends
★ Eigenwillige Formen
★ Aussergewöhnliche Materialien
★ Design mit Philosophie
★ Farbenfroh, exzentrisch
AUTONOMIE PERFORMER, LEISTUNGTRÄGER
!★ Klare geometrische Formen
★ Marken
★ Hochwertige Materialien, mattglänzendes Material
★ Keine Schnörkel
★ Statusprodukte
HARMONIE TRADITIONALIST, HARMONISIERER
!★ Weiche, runde, verspielte Formen
★ Kleine, verspielte Accessoires
★ Harmonische Formen und Masse
★ Sinnlich, rund, oval, weich und bequem
★ Intuitives
TRADITION BEWAHRER, KONVENTIONELLER
!★ Gewohnte Farb- und Formenwelten
★ Traditionelle Matrialien
★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch, schlicht, ergonomisch und zweckmässig
★ Details, die Sorgfalt und Sicherheit ausdrücken
★ Lange Haltbarkeit
«ALLE MENSCHEN HABEN ALLE SYSTEME»
WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?
EMOTIONSKREIS
BONUSPAKET
www.kupferschmied.ch/bonuspaket/
EINE STARKE MARKE IST DER GRUNDSTEIN FÜR IHREN ERFOLG
DANKE
