Employer Branding 7GO Breakfast Essence · standort 7° team 16 grÜndung ’99 kommunikation 720°...
Transcript of Employer Branding 7GO Breakfast Essence · standort 7° team 16 grÜndung ’99 kommunikation 720°...
STANDORT
7°TEAM
16GRÜNDUNG
’99KOMMUNIKATION
720°
KUNDEN
537PROJEKTE
1.487Ø HUNDE!/!TAG
3AZUBIS
16
EVENTS
436BRILLENTRÄGER
11QUADRATMETER
420VEGETARIER
3
SINCE 1999
5
DIE AGENTUR
VOM ARBEITGEBER ZUR ARBEITGEBERMARKE … und wie Unternehmen das kommunizieren
WARUM DEIN UNTERNEHMEN UND KEIN ANDERES?
• Warum soll der Bewerber DICH wählen?
• War for talents > hohe Wettbewerbsintensität
• Was ist das Besondere an DIR?
• Was machst DU anders als andere?
• Abgrenzung durch klare und unverwechselbare Positionierung
INTERNES PERSONALMARKETING
MITARBEITER SIND GLÜCKLICH, WENN …
• die Vertrauensbasis zwischen Arbeitgeber und Mitarbeiterstimmt
• die Mitarbeiter Stolz für das, was sie tun, entwickeln können
• eine gute Stimmung am Arbeitsplatz und gute Mitarbeiterbeziehungen vorherrschen
BENEFITS & CO.
• Onboarding • materielle Belohnungen • Familienfreundlichkeit • Karrieremöglichkeiten • Arbeitsplatzsicherheit • Unternehmensklima • Unternehmenskultur • Kommunikation
= Employer Value Proposition
EMPLOYER VALUE PROPOSITION
• Faktoren der EVP durchdacht und stimmigAuswirkung auf Mitarbeiter: = Markenbotschafter= Unternehmensrepräsentanten = werben für ihren Arbeitgeber.
• Employer Value Proposition = Basis für das externe Personalmarketing
EXTERNES PERSONALMARKETING (EXEMPLARISCH)
DIE EMPLOYEE JOURNEY
Online- und Offline- Touchpoints
• klassisch (AZ, GF) • Event (Messen) • Promotion-Aktionen • Social Media • Jobportale • unternehmenseigene Jobseite • Ambient Media (Lebensraum ZG) • …
AUTHENTIZITÄT? PASST!CULTURAL FIT – PASST!
• hohe Übereinstimmung derWerte und Arbeitsweisen> hoher Cultural Fit
• klare und unverwechselbare Arbeitgeberpositionierung > hohe Passgenauigkeit bei der Bewerberwahl
KEYVISUAL
• unternehmensspezifische Bildsprache als Abgrenzung vom Wettbewerb und für Wiedererkennbarkeit
• Gestaltung der visuellen Tonalität = konsistent in allen Kanälen z.B. auf Großflächen, auf der Karriereseite, in den Sozialen Medien
STELLENANZEIGE
• Jobbezeichnung!
• Inhalt: informativ und visuell stark, Positionierung und Beschreibung des Unternehmens, Formulierung der Erwartungen an den Bewerber, Beschreibung der Unternehmensangebote (Benefits)
• zielgruppenspezifische Ansprache
• so weit wie nötig (Raum für individuelle Skill- und Mindsets) so klar wie möglich (klares Bild vom Unternehmen)
SOCIAL RECRUITING
• Facebook, Instagram, YouTube, XING, LinkedIn etc.
• hohe Streukraft und gezielte Ansprache
• mit sehr persönlichen Momentaufnahmen: interessante, unterhaltsame Aspekte bei der Arbeit und Darstellung unternehmenstypischer Benefits
• direkte Bewerbung möglich
STORYTELLING
• einfache, originelle und hochwertige Botschaften • reale Geschichten über Menschen • positive Mitarbeiter = Empfehler • Mitarbeiter = Imageträger
STORYTELLING
• Storytelling in Videos • Mitarbeiter = Helden • Mitarbeitergeschichten
= authentisch, glaubwürdig, emotional
ONLINE-JOBPORTAL
• Identifikation der Mitarbeiter
• virtuelle Reise durch das Unternehmen » wie ist es vor Ort » welche Geschichte » welche Visionen » welche Unternehmensphilosophie » wie fühlt man sich » was macht man dort » wer sind die Kollegen
ONLINE-JOBPORTAL
• Content in unterschiedlichsten Formaten > relevant für die Suchmaschine, mit der die meisten Bewerber ihren Suchprozess beginnen » Bewegtbild » Unternehmensnews wie z.B. Neueinstellungen oder Events » Whitepapers zu den versch. Jobprofilen » How-tos zu speziellen Arbeitsprozessen » E-books z.B. Branchen-Lexikon » Infografiken zum Thema Einarbeitung » Fallstudien über Success Stories » Ratgeber für Bewerbungen
SOCIAL SPONSORING
• über das eigene Gelände hinaus denken und handeln = Beweis: Verbundenheit zu Region und den Menschen
• Engagement für die Region > Steigerung der Bekanntheit, Aufbau eines positiven Image und leichtere Rekrutierung in Standortnähe
• Integration der Mitarbeiter als Teil des Unternehmens > Steigerung des Werts der Arbeit (sinnstiftend)
WEITERE KANÄLE
• LinkedIn > Unternehmensprofil aktualisieren
• Bewertungsportale (kununu, Glassdoor …) > Ranking monitoren!
Wichtig: Die Zielgruppen verstehen, analysieren und dort sichtbar sein, wo sie sich online aufhält, ist der erste Schritt in Richtung Brand Awareness.
• Mobile first? … Mobile only > Responsivität beachten
• Zwei der Top-3-Kanäle: Website und soziale Medien > gut durchdachte Online-Präsenz, die permanent gepflegt werden muss