emsachseAm Besten im Nordwesten.bestens vernetzt

EMS-ACHSE-EVENTSLändliche Regionen aus ganz Deutschland vernetzen sich in Papenburg

IN EIGENER SACHEProjekt hilft, Zukunftsperspektiven zu fi nden

MENSCHEN & MEINUNGENEms-Achse auf Berufsinfomessen

EXPERTEN-INTERVIEWKarsten Ilm erklärt, warum jeder seine Zielgruppen kennen sollte

TERMINE & AUSBLICK

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M arkenpositionierung, Story-telling und konsequente Ausrichtung an den Bedürf-

nissen der Zielgruppen – all das sind wichtige Bausteine im Kampf um Kunden, aber auch um Mitarbeiter.

„Vor allem Multiplikatoren aus den eigenen Reihen sind unverzichtbar für eine starke Marke”, erklärt Kars-ten Ilm, Geschäftsführer der Content-Marketing-Agentur brandence aus Osnabrück.

EIN THEMA, DAS UNS ALLE BESCHÄFTIGT

Liebe Freundinnen und Freunde der Ems-Achse,

Der Newsletter für Mitglieder und Freunde der Ems-Achse 5|2019

Herbstzeit ist Messezeit für die Ems-Achse: Zahlreiche Jobmessen und Ausbil-dungsbörsen bieten uns die Chance, den Nachwuchs und auswärtige Fachkräfte auf die Job-Perspektiven im Emsland, in der Grafschaft Bentheim und in Ostfries-land aufmerksam zu machen. Dass es nicht immer einfach ist, Fachkräfte zu locken, wissen wir alle. Auch andere ländliche Re-gionen stehen vor dieser Herausforderung. Deswegen haben wir uns mit sechs weiteren Regionen bei einem Auftakttreff en zusam-mengeschlossen, um voneinander zu lernen und uns gegenseitig Einblicke in unsere Ar-beit zu geben. Das Projekt unter Federfüh-rung der Ems-Achse soll aber auch weitere Th emen (wie z. B. Branchencluster) behan-deln und idealerweise auch Unternehmen zusammenführen. Herzliche Grüße und viel Spaß beim Lesen dieser Ausgabe.

Dr. Dirk Lüerßen, Geschäftsführer der Ems-Achse

Wie gefällt Ihnen diese Ausgabe?Mailen Sie mir: lueerssen@emsachse.de Dr. Dirk Lüerßen, Geschäftsführer

INTERVIEW SEITE 5

SO WIRD IHR UNTERNEHMEN

ZUR MARKE

Wer Kunden und Mitarbeiter für sich

gewinnen möchte, muss mehr bieten als die

üblichen Benefi ts: Personality.

Erstes dreitägiges Treffen

U nter dem Titel „Strategische Kooperationsregio-nen in ländlichen Räumen“ haben sich sieben Re-gionen getroff en, um gemeinsam zu erarbeiten,

wie sie ihre Aufgabe als Entwicklungsorganisationen noch besser wahrnehmen können. Das Projekt wird ge-leitet vom Beratungsunternehmen Sprint (Darmstadt) und der Wachstumsregion Ems-Achse. Neben dem Kennenlernen wurde sofort intensiv gearbeitet. Ein Schwerpunkt war der Bereich „Fachkräftesicherung“. Trotz zum Teil exzellenter Wirtschaftsdaten, einem sehr gesunden Mittelstand und vielen Marktführern würden ländliche Räume häufi g nur touristisch wahr-genommen. Die Regionen wollen dieses Th ema beim nächsten Treff en in Berlin vertiefen. Dort planen die Partnerregionen einen gemeinsamen Auftritt bei der Internationalen Grünen Woche.

Ansonsten fi nden die Zusammenkünfte in den be-teiligten Regionen statt, um Einblicke in die Situation vor Ort zu bekommen. Für das erste Treff en in Papen-burg bei der Ems-Achse öff neten zwei Unternehmen ihre Türen: Frisia Möbelteile und Orgadata gaben ei-nen Einblick, wie sie Personal fi nden und binden. Das Projekt wird gefördert vom Bundesministerium für Er-nährung und Landwirtschaft im Rahmen des Bundes-programms Ländliche Entwicklung.

DATUM: 9. bis 11. September 2019 PARTNER-REGIONEN: ALLGÄU, BODENSEE, KOBLENZ-MITTELRHEIN, SÜDWESTFALEN, NORD-THÜRINGEN, VORPOMMERN

2 | EMS-ACHSE-EVENTS

Ob Nordseeküste, Thüringen, Sauerland oder Allgäu – die Chancen und Herausforderungen ländlicher Räume sind unabhängig von der Lage in Deutschland ganz ähnlich. Das war eine Erkenntnis des ersten Vernetzungstreffens einesneuen Projektes.

LÄNDLICHE REGIONEN VERNETZEN SICH

ALLE INFORMATIONEN fi nden Sie auf der Projektseite:

„Wir freuen uns, dass nach einem

intensiven Auswahlprozess

diese starken Regionen nun

enger zusammen-arbeiten.“

Dr. Dirk Lüerßen, Projektleiter

„Der Auftakt ist gelungen und es ist spannend

zu sehen, wo Gemeinsamkeiten

und wo Unterschiede

bestehen.“

Dr. Sebastian Elbe (Sprint), Projektleiter

3 | IN EIGENER SACHE

In Kooperation mit dem Wirtschaftsförderkreis Harlingerland hat die Wachstumsregion Ems-Achse das Projekt „Your Way 2B“ ins Leben geru-fen. Dieses wird mit Mitteln des Europäischen Sozialfonds fi nanziert. Das Veranstaltungsformat wurde extra für Schüler der gymnasialen Oberstufen im Landkreis Wittmund konzipiert, um ihnen zusätzlich zum vorhandenen Fachunterricht weitreichende Perspektiven für ihre berufl iche Zukunft zu liefern. Das Projekt „Your Way 2B“ startete im August 2019 in die zweite Runde. Dabei klärte Anika Werner von arbeiterkind.de zum Thema Studi-enfi nanzierung über Stipendien, BAföG und Studienkredite auf. Die Veran-staltung fi ndet einmal monatlich von 18 bis 20 Uhr in den Räumlichkeiten der Raiffeisen-Volksbank e.G. in Wittmund statt.

Your Way 2B startet in Wittmund in die zweite Runde

DIE NÄCHSTEN VERANSTALTUNGENfi nden zu diesen Themen statt:

20.11.2019 15.01.2020 19.02.2020 18.03.2020 15.04.2020 17.06.2020

Bewerbungsver fahrenAuf eigenen Füßen stehenFallstr icke mit dem eigenen GeldStar t-up in die SelbstständigkeitEnergie der Zukunf tAbschlussveranstaltung + Zer tif ikatsübergabe

Melde dich ganz einfach an unter:

yourway2b.de/#anmeldung

Die meisten Arbeitgeber bieten eine tolle Ausbildung, doch viele Jugendliche und El-tern schauen heute nur auf ein Studium. Oft liegt das auch an der fehlenden Kenntnis darüber, welche Betriebe im Umkreis beste berufl iche Chancen bieten. Außerdem errei-chen die Angebote zur Berufsorientierung (Praktika, Praxis- und Zukunftstage etc.) häufi g nicht die Jugendlichen, Eltern oder Lehrer.

Eine Plattform, die von Berufsorientie-rung über Bewerbungstraining und Ausbil-dung bis zu Jobs alles bietet, gibt es jetzt kostenfrei unter www.emsachse.de. Arbeit-geber aus dem Emsland, der Grafschaft Bentheim und Ostfriesland können sich hier präsentieren. Das Portal bietet so allen Interessierten einen schnellen Überblick. Insbesondere die Mög-lichkeit, Angebote zur Berufsorientierung einzustellen, ist neu. Mit ei-ner Umkreissuche und weiteren Filtern können Jugendliche, Eltern und

Zukünftige Fachkräfte schon heute gewinnenLehrer komfortabel das passende Angebot fi nden. Durch die Zusammenarbeit mit den Bildungsregionen, Kammern und wei-teren Partnern wird die Plattform auch bei den Schulen immer intensiver beworben. Dafür bedarf es aber einer entsprechenden Anzahl von Einträgen: Nutzen Sie also die Chance, präsentieren Sie sich als attrakti-ver Ausbildungsbetrieb und tragen Sie unter www.emsachse.de Ihre Möglichkeiten für Praktika & Co. ein – kostenlos, schnell und unkompliziert.

MEHR INFOSfi nden Sie hier:

4 | MENSCHEN & MEINUNGEN

Auf dem Weg zur richtigen Berufswahl

WEITERE INFOS UND FOTOS fi nden Sie hier:

Im September präsentierte sich die Ems-Achse auf verschiedenen Jobmessen. Mehr als 2.300 Schüler besuchten die Berufsinformationsbörse, kurz BIB, in den Berufsbildenden Schulen in Papenburg. Diese fand bereits zum 20. Mal statt.

Zahlreiche Aussteller stellten dabei sich sowie ihre Ausbildungs- und Berufsmöglich-keiten vor. Neben dem Team der Ems-Achse waren unter anderem auch Orgadata, ELA Container und der Landkreis Emsland dabei. Die Teilnehmer hatten dabei die Möglich-keit, Informationsmaterialien zu bekommen, aber auch persönliche Gespräche mit den Mitarbeitern der jeweiligen Unternehmen zu führen. Die Ems-Achse-Mitarbeiter gaben den Schülern dabei wichtige Informationen und Möglichkeiten bezüglich ihres weiteren Werdegangs an die Hand. Außerdem wurde auf die neue Plattform verwiesen, die die Sparte „Berufsorientierung“ beinhaltet und damit eine große Hilfe für die persönliche Zukunftsentscheidung von Schülern und Studierenden ist. Auch bei der Jobmesse in Braunschweig war die Ems-Achse am 14. und 15. September neben weiteren bekann-ten Ausstellern vertreten. Zum Rahmenprogramm gehörten unter anderem themen-bezogene Vorträge mit Tipps für Bewerbungsgespräche. Das dreiköpfi ge Ems-Achse-Team stellte die Wachstumsregion als attraktiven Arbeitsmarkt vor. Dabei stießen die aufgezeigten Möglichkeiten bei den Besuchern auf großes Interesse.

Glückwünsche zum 10-jährigen Jubiläum

A m 1. Oktober gab es ein Jubiläum: Seit 10 Jahren ist Birgit König bei der Ems-Achse beschäftigt. Von

Beginn an war sie mit der Umsetzung der zahlreichen Fachkräftemaßnahmen be-schäftigt, vor allem als Assistentin des Pro-jektleiters der verschiedenen Fachkräfte-initiativen. Und immer wieder zeigt sie sich dabei für technische und organisatorische Neuerungen offen. Nebenbei sorgt sie mit ihrem „grünen Daumen“ dafür, dass die Geschäftsstelle in Papenburg so anzie-hend wirkt.

H.O.P.E. FOR FUTUREMARKETING

07. November 2019 | 15:00 UhrNOZ Medienzentrum Osnabrück

Infos und Anmeldung auf growdigital.group/gdl

DIE WAHRHEIT ÜBERKUNDENZENTRIERUNG

DAS ERWARTET DICH

• Fünf Top-Speaker mit zukunfts-weisenden Fachvorträgen

• Tipps und Anregungen für die richtige Kundenansprache

• Austausch unter Marketing-Experten

• Das Wichtigste über Kunden-zentrierung – in Theorie und Praxis

5 | EXPERTEN-INTERVIEW

● Definieren Sie Ihre Zielgruppe: Erst zielen, dann schießen.

● Schaffen Sie relevante Inhalte, die sich an den Bedürfnissen der Menschen orientieren.● Suchen Sie sich einen strategi- schen Partner, der Sie auf Ihrem Weg begleitet.

Tipps vom Experten

Karsten Ilm (43) ist Gründer und Geschäftsführer der Content-Marketing-Agentur brandence in Osnabrück. Der gelernte Journalist war zuvor Manager bei Territory.

Wie kann Content Marketing helfen, sich auch als Arbeitgeber zu positionieren?New Work wird normal: Arbeitgeber be-werben sich bei Arbeitnehmern – reale statt verkehrte Welt. Und mehr noch: Wir leben in Zeiten, in denen Unternehmen um An-gestellte buhlen müssen, die schon da sind. Jeder Mitarbeiter ist ein Invest in die Wett-bewerbsfähigkeit, das es zu pflegen gilt. Tut man das, werden Mitarbeiter zu Marken-botschaftern, die andere mit an Bord holen. Freiwillig. Doch dafür braucht man neben wenigen materiellen und vielen immateri-ellen Anreizen auch ein Unternehmensbild, das extern und intern begeistert, glaubhaft ist und Raum für Identifikation bietet. Der Mensch sucht zunehmend vor allem bei der Arbeit nach Sinn. Content Marketing hilft hier, weil es relevante Inhalte schafft, die sich an den Bedürfnissen der Menschen orientieren.

Es sollte also klar sein, wen man adressieren will. Gilt das auch für Kunden?Auf jeden Fall. Es ist unabdingbar, die Zielgruppen zu definieren und eine passge-naue Ansprache für Kunden und Multipli-katoren zu schaffen – in Botschaft, Sprache und Touchpoints, also den passenden Kom-munikationskanälen. Unser Motto lautet daher: Erst zielen, dann schießen.

Also steht der Mensch im Mittelpunkt aller Überlegungen?Unbedingt. Wer Kunden oder Talente ansprechen will, sollte wissen, wonach diese suchen. Ein Tipp: Einfach mal die

Sichtweise der Zielgruppe annehmen. Tut nicht weh und öffnet die Augen. Wer sich differenzieren will, muss außerdem eigene Werte und Attribute finden und diese at-traktiv kommunizieren. Unternehmen müssen ihren Markenkern entdecken und daraus die unverwechselbaren Marken-werte destillieren – es lohnt sich. Denn ge-nau diese Markenwerte werden dann zum Treibstoff der Content-Strategie.

In Form von Storytelling?Unter anderem, ja. Fakten und Argumente sind wichtig, aber nicht so attraktiv, wie viele noch glauben. Das uralte Lagerfeuer-Prinzip hilft: Menschen sehnen sich nach guten Geschichten und hören dem, der sie am besten erzählt, wie gebannt zu. Wer seine Unternehmensmarke mit authenti-schen Storys auflädt, erreicht seine Ziel-gruppen im Herz statt nur im Kopf.

Eine einmalige Kampagne scheint da nicht zielführend, oder?Strategisches Content Marketing ist kein Sprint, sondern ein Langstreckenlauf, auf den man sich als Unternehmen mit der Partner-Agentur intensiv vorbereitet und den man dann gemeinsam angeht. Denn beim Content Marketing – und auch beim Employer Branding – geht es um den Aufbau von langfristigen Beziehungen. Diese erfordern eine gewisse Zeit, weil sie auf Vertrauen basieren – wie im Privatle-ben. Die Zielsetzung kann sich unterwegs durchaus verändern. Alles eine Frage der Agilität. Und dabei helfen wir gern.

Karsten Ilm erklärt, wie wichtig es ist, seine Zielgruppe zu kennen ...

ERST ZIELEN, DANN SCHIESSEN

emsachseAm Besten im Nordwesten.

Kommen Sie vorbei.Wir freuen

uns!

6 | TERMINE & AUSBLICK

Termine

Ausblick Der nächste Newsletter erscheint am 19. Dezember.

5./6. November 2019Promotiedagen GroningenORT: Martiniplaza Groningen

6. November 2019„Fachkräftepotenzial nutzen“ORT: ELA Container GmbH, Haren

9. November 2019Operation Karriere KölnORT: MediaPark Köln

12. November 2019ArbeitssicherheitORT: traba GmbH & Co. KG, Wiesmoor

13. November 20193. Job-Achse Karrieretag EmdenORT: Hochschule Emden/Leer

14. November 2019Erfolgreiches Marketing durch StorytellingORT: Rücker GmbH, Aurich

20. November 2019Jade Karrieretag WHVORT: Jade Hochschule Wilhelmshaven

21. November 20191. Start-up und UnternehmensforumORT: Alter Güterbahnhof Meppen

● Interview: Wie Sie Ihre Unternehmensnachfolge regeln können● So war der Job-Achse Karrieretag● Die Ergebnisse der Mitgliederversammlung der Ems-Achse

IMPRESSUM HERAUSGEBER: Wachstumsregion Ems-Achse e. V., Geschäftsstelle, Hauptkanal links 60, 26871 Papenburg, Telefon: (+49) 04961 9409980, Fax: (+49) 04961 94099815, E-Mail: info@emsachse.de, Homepage: www.emsachse.de, KONZEPT UND REALISATION: brandence GmbH und Co. KG, www.brandence.de, BILDNACHWEIS: Seite 1: fotolia, Akka Olthoff Seite 2: Ems-Achse, Fuse Studio/Noun Projekt; Seite 4: Ems-Achse, Cassandra Cappello/Noun Project; Seite 5: Christian Moritz; Seite 6: Ems-Achse

Eine Übersicht aller

VERANSTALTUNGENfinden Sie hier:

emsachse.de/ veranstaltungen.html

Sie haben Anregungen und/oder benötigen Informationen zu Terminen? Schreiben Sie mir: becher@emsachse.de Nina Becher, Veranstaltungen Ems-Achse

Dürfen wir vorstellen?

Warum haben Sie sich für die Ems-Achse entschieden?Meine Bachelorarbeit mit dem Thema „Integration von Flüchtlingen in Unternehmen über den Weg der Ausbildung“ war 2016 am Puls der Zeit und die Ems-Achse suchte damals eine Projektmanagerin zu diesem Thema.

Wo haben Sie vorher gearbeitet oder studiert?Im September 2016 absolvierte ich meinen Bachelor in Sozial- und Gesundheitsmanagement an der Hochschule Emden/Leer. In meinem vorherigen Leben war ich viele Jahre am Klinikum Oldenburg als Kinderkrankenschwester auf einer neonatologischen Intensivstation tätig. Etwas ganz anderes, aber immer unter Menschen.

Warum leben Sie gerne in der Region?Es ist meine Heimat. Ich bin hier geboren und stark verwur-zelt. Meine Familie und meine Freunde leben zum größten Teil in der Region. Auch meine Tochter zieht es nach dem Studium wieder zurück, wenn sie sich beruflich orientiert.

Die Ems-Achse-Region ist toll, weil …... sie viele Möglichkeiten bietet. Nach einem stressigen Arbeitstag eine Schnellkur Erholung in der Natur, aber auch Kultur, Sport, Bildung, Shopping und vieles mehr.

Silke Kuhlemann (48) ist seit Oktober 2016 Projektmanagerin bei der Ems-Achse.

Unterwegs in der Wachstumsregion Ems-Achse und darüber hinaus. Mitglieder, Freunde und Interessierte sind herzlich eingeladen.