E20Success: Enterprise 2.0 – Mehr Erfolg mit Web 2.0 im Unternehmen
Enterprise 2.0 – Wie weit sind deutsche Unternehmen?
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Enterprise 2.0 – Wie weit sind
deutsche Unternehmen?
bwcon/MFG: Enterprise 2.0
Stuttgart, 23. Februar 2011
Joachim Niemeier
Joachim Niemeier
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Enterprise 2.0: Der Fokus liegt auf Kollaboration und
Wissensarbeit
15%
68%
17% StrukturierteSysteme(ERP/CRM)
Lose gemangteCorporate Channels(E-Mail,Dateisysteme)
Ausserhalb desUnternehmens(Twitter, Gmail,Facebook)
15%
38%
47% Produktion
Transaktion
Kollaboration
Quelle: McKinsey Quelle: Corporate Executive Board
Arbeitsplätze in den Unternehmen IT und Informationen
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Seite 3 www.flickr.com/photos/timothygreigdotcom/4170276824/in/set-721576227316431855
Noch „Nice-to-have“
oder schon
„a must-have“?
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Wie cool wäre es, wenn …
… man einen größeren Marktanteil und eine höhere Gewinnspanne
erzielen könnte
… man die Zeit, um ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den
Markt zu bringen, um 25% verkürzen könnte?
… wichtige strategische Projekte im Vergleich zum Branchen-
durchschnitt in der Hälfte der Zeit realisieren könnte und dabei noch
35% der Kosten sparen würde
… die Rüstzeiten für Projekte um 75% senken könnte
… die Geschwindigkeit, um auf Kundenfeedback zu reagieren, um
35% steigern könnte
… den richtigen Mitarbeiter für eine bestimmte Aufgabe im Vergleich
zum Branchendurchschnitt in 10% der Zeit identifizieren könnte?
… deutlich zufriedenere, motiviertere und engagiertere Mitarbeiter
haben würde
Quelle: verschiedene Studien
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Wie uncool ist es, wenn …
… zwischen 5 und 20 Stunden pro Woche in das Lesen und
Schreiben von E-Mail investiert werden muss
… ein Mitarbeiter im Unternehmen pro Tag durchscnittlich 200 E-
Mails bekommt, von denen 18% Spam ist
… 25% der Arbeitszeit auf die Suche nach Informationen verwendet
werden muß
… sich 40% der wichtigen Informationen, die von den Mitarbeitern
erzeugt und genutzt werden, nicht von den IT-Plattformen des
Unternehmens unterstützt werden
Quelle: verschiedene Studien
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Enterprise 2.0 in der Unternehmenspraxis
http://www.centrestage.de/enterprise-2-0-studie/
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Enterprise 2.0 in der Unternehmenspraxis
http://www.centrestage.de/enterprise-2-0-studie/
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Beispielhafte Einsatzfelder für Enterprise 2.0 und
Nutzungsszenarien
Internes Innovationsmanagement
Ideenmanagement 2.0
Innovations-Community
Interne Innovation Jams
„Wer-weiß-was?“
Expertfinder
Externes Innovationsmanagement
Co-Creation
Externe Innovation Jams
Innovationsnetzwerke mit Partnern
Innovationsnetzwerke mit Kunden
Crowdsourcing
Open Innovation
Projekt- und Teamvernetzung
Kollaborative Arbeitsplattform
Integrierter Arbeitsplatz 2.0
Corporate Social Networking
Statusupdates zur Koordination und wechselseitigen Information
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Überblick: 10 Einsatzfelder mit über 50
Nutzungsszenarien
Internes Innovationsmanagement
Externes Innovationsmanagement
Projekt- und Teamvernetzung
Austausch von Wisssen Prozess- und Projektmanagement
Führung und interne Kommunikation
Human Ressources und Qualifizierung
Marketing und Sales Externe Komunikation / Reputationsmanagement
Strategie und Unternehmenssteuerung
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Empfehlungen
Nutzenszenarien in Form von Erfolgsstories aufzeigen.
Das Aufzeigen von konkreten Einsparpotentialen und der Chancen
zum Lösen von „Pain Points„ überzeugt eher als eine philosophische
RONI („Risks of not investing“)-Argumentation.
Keine Angst vor der Ermittlung von quantitativen und qualitativen
Wertversprechen haben.
Enterprise 2.0 muss zu einem Thema in der Strategiearbeit des
Unternehmens bei Führungskräfte-Meetings und
Mitarbeiterveranstaltungen werden.
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Management in
Zeiten des
Kontrollverlustes
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Einführungsstrategie für Enterprise 2.0
47 %
17 %
36 %Top-Down
Bottom-Up
Parallel (Up-Down)
http://www.centrestage.de/enterprise-2-0-studie/
% der untersuchten Unternehmen
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Einführungsstrategie nach Unternehmensgröße
http://www.centrestage.de/enterprise-2-0-studie/
% der untersuchten Unternehmen
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Festlegung der Einführungsstrategie
Up-Down-Strategie
Top-Down-Strategie
Organisches Wachstum
Es gibt Besseres zu tun
Erwartungen an Enterprise 2.0
niedrig
hoch
niedrig hoch Zufriedenheit mit den bisherigen Praktiken
nach Hutch Carpenter (2010):
http://www.business-strategy-innovation.com/wordpress/2010/06/when-should-management-push-enterprise-2-0-adoption
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Empfehlungen
"Strong Backing from the Top“: Ohne proaktives Engagement des
Top-Managements und der Führungskräfte wird sich Enterprise 2.0
nicht auf breiter Ebene realisieren lassen.
Der Erfolg von Enterprise 2.0 ist abhängig vom Durchdringungsgrad
der neuen Geschäftsparadigmen (Transparenz, Vertrauen,
Offenheit). Es geht um eine neue Art des Managements, der
Kommunikation und der Kollaboration.
Die Frage nach den passenden Werkzeugen ist wichtig, aber ohne
eine intensive Beschäftigung mit konkreten Anwendungen und deren
Rahmenbedingungen (z.B. Organisation, Unternehmenskultur) wenig
nützlich.
Die Einführung von Enterprise 2.0 muss als komplexes Vorgehen
verstanden und gesteuert werden (Change Management).
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http://www.flickr.com/photos/5tein/2347819459
„Mein 17-jähriger
Sohn macht auch
Facebook …“
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Wie erreicht man Veränderungen?
Arbeiten in Netzwerken und
Communities Arbeitswelt 2.0
Arbeiten
heute
Kollaborative
Werkzeuge
Kollaboration
niedrig
hoch
niedrig hoch Technologie Adopted from: http://www.workingwikily.net/Working_Wikily_2.0.pdf
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Empfehlungen
Das Arbeiten in einer „2.0-Welt“ muss erst noch gelernt werden.
Persönliche Erfahrungen im Umgang mit sozialen Technologien
sammeln (gilt insbesondere auch für auch Entscheider), um sich
auch kritisch damit auseinandersetzen zu können.
Kollaboration lernt man am besten anhand einer konkreten Aufgabe
(z.B. Strategieentwicklung, Prozessverbesserung, Projektaufgabe
usw.).
Mitarbeiter durch relevante Arbeitsprozesse aktivieren: Erfolgreiche
Unternehmen sprechen davon, dass die Motivation zur Nutzung dort
am höchsten ist, wo die Mitarbeiter und das Management bei ihrem
täglichen Geschäft abgeholt werden und Enterprise 2.0 dieses
Geschäft maßgeblich unterstützt und verbessert.
Qualifizierung ist notwendig, damit die Enterprise 2.0-Werkzeuge in
breiter Form eingesetzt werden können.
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