Erleben und geniessen 2013

Christina Flunger +41 44 457 10 50 [email protected]

AUSSCHREIBUNG

Erleben & geniessen. Ferien in Österreich.

2013 Schweiz

[email protected] Seite 2 von 16 www.austria.info/b2b

Inhaltsverzeichnis Erleben & geniessen. Ferien in Österreich. ................................................................................................................3 Ihre Vorteile ................................................................................................................................................................3 Unsere Zielgruppe ......................................................................................................................................................4 Marketingmix und Reichweite - Basispaket ................................................................................................................5 Unsere Leistungen - Basispaket ............................................................................................................................... 10 Preis ......................................................................................................................................................................... 10 Leistungszeitraum..................................................................................................................................................... 10 Unsere Leistungen – Zusatzbaustein – E-Marketing ................................................................................................ 11 Preis – Zusatzbaustein – E-Marketing ...................................................................................................................... 11 Leistungszeitraum – Zusatzbaustein – E-Marketing ................................................................................................. 11 Unsere Leistungen – Zusatzbaustein – „La Tavola“ ................................................................................................. 12 Preis – Zusatzbaustein – „La Tavola“ ....................................................................................................................... 12 Leistungszeitraum – Zusatzbaustein – „La Tavola“ .................................................................................................. 12 Besondere Hinweise ................................................................................................................................................. 13 Zeitplan ..................................................................................................................................................................... 14 Auftragsbestätigung „Erleben & geniessen. Ferien in Österreich.“ ........................................................................... 15 Auftragsbestätigung „Erleben & geniessen. Ferien in Österreich.“ / Seite 2 ........................................................... 16


Erleben & geniessen. Ferien in Österreich. Das Marketing-Paket „Erleben & geniessen. Ferien in Österreich.“ richtet sich an Schweizer Gäste, die ihre Sommer- und Herbstferien in Österreichs vielfältiger Natur und Landschaft verbringen möchten und auf der Suche nach einzigartigem Genuss, sportlichen Aktivitäten, Entspannung und besonderen Erlebnissen sind. Die Zielgruppe legt großen Wert auf Begegnungsqualität, sowie auf Köstlichkeiten aus Küche und Keller.

Ihre Vorteile

• Qualitativ hochwertige Adressen der ÖW Datenbank. Die Affinität zu Ferien in Österreich ist gewährleistet.

• Zusätzlicher Vertrieb durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung bei Urlaubsanfragen aus der Schweiz.

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf.

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen.

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten.

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht.

• Optimierung Ihrer Bilder und Inhalte (Swissness).


Unsere Zielgruppe Established Post-Materialists

Basierend auf Lifestyle-Segmentierungsmethoden, sogenannten Sinus-Milieus®, wurden die Established Post-Materialists als Zielgruppe der Marke „Urlaub in Österreich“ definiert. Oder einfach gesagt: die modern orientierte, gehobene Mittel- und Oberschicht.

Die Werte unserer Zielgruppe

• selbstbewusst, Streben nach Selbstverwirklichung

• kritische Haltung

• großes Interesse an Kunst und Kultur, Ästhetik

• genussfreudig (gutes Essen und Trinken)

• rege Teilnahme an gesellschaftlichem Leben und Kulturveranstaltungen

• kein Massengeschmack, kein Massenkonsum

Die soziale Situation unserer Zielgruppe

• 35–65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nesters“

• überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau

• eher hohes Einkommen

Das Reiseverhalten unserer Zielgruppe

• hohe Reiseintensität

• mehrmals im Jahr Urlaub

• Kurz- und Städtetrips

Die Urlaubsbedürfnisse unserer Zielgruppe

• Entspannung gepaart mit Aktivität (Skifahren, Wandern, Golf, ...)

• Natur genießen, Nachhaltigkeit

• Genuß, hoher Komfort, guter Service, hochwertige Gastronomie

• zu sich finden, sich frei fühlen und Kraft tanken

• Geheimtipps jenseits ausgetretener Pfade entdecken

• Land und Leute kennen lernen

• authentisches Ambiente erleben und lokale Identität spüren


Marketingmix und Reichweite - Basispaket

Der eingesetzte Marketingmix zur Bewerbung Ihrer Urlaubsangebote

Bei der Kampagne wird ein Marketingmix eingesetzt, welcher der bestmöglichen Erreichung des Kampagnenziels und der kreativen, sympathischen Ansprache der passenden Urlaubszielgruppe dient.

Konkret wird das Kampagnenbudget wie folgt eingesetzt:

Marketinginstrument

Direct Marketing 70% Mailing direkt in die Postkästen der Zielgruppe (ÖW Adressen)

Online Werbung 27% Content- und Performance-Bewerbung in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Presse/B2B 3% B2B Präsenz www.austria.info/ch/b2b und Presse E-Newsletter

Gesamtreichweite ca. 16‘324.100 Sichtkontakte

Presse & B2B 3%

Online 27%

DM 70%

http://www.austria.info/ch/b2b


Direct Marketing

Zielgruppenorientiertes Mailing im handlichen Booklet-Format

Umfang: 1 Seite pro Partner plus redaktionelle Inhalte. Response-Möglichkeit (Bestellung Ihrer Prospekte möglich)

Auflage: ca. 40.500 Exemplare (ÖW Adressen)

Vertrieb: Zielgruppenorientiertes Mailing

Versand: Mai 2013

Zusatz: Crossmediale Verknüpfung durch QR Code.

Booklet wird bei Anfragen zum Thema Sommer- und Herbstferien, sowie Genuss und Kulinarik vom Urlaubsservice der Österreich Werbung beigelegt.

Abbildung: Bildbeschreibung einfügen

Abbildungen: Mailing im handlichen Booklet-Format


Online Werbung Kampagnenwebseite – austria.info

Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebseite auf dem Portal austria.info/ch.

Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte mit Integration zahlreicher Links (Buchen, Anfahrt, Prospektbestellung, Newsletter, App Download…), sowie Ihrer Web2.0 und Social Media Kanäle (Facebook, Twitter, Fotolia, HolidayCheck, YouTube…).

B2C E-Newsletter

Sondernewsletter mit Partnerpräsenz an ÖW Adressen.

Kampagnenbewerbung im Newsletter der ÖW Schweiz und in externem zielgruppenaffinen Newsletter.

Gesamt ca. 49.000 Abonnenten.

Online-Bewerbung - Fremdseiten

Ihre Inhalte und die Kampagnenwebseite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben.

Partner- und Kampagnenbewerbung auf reichweitenstarken Premium Webseiten – CPC. Bewerbung auf Schweizer Reiseportal.

Kampagnen Posting auf Facebook.

Suchmaschinenmarketing Ihre Inhalte werden laufend suchmaschinenoptimiert. Zusätzlich wird die Kampagen durch Google Anzeigen beworben.


Abbildungen: Online Bewerbung


Presse & B2B

Presse

Kampagnenbewerbung im E-Newsletter.

Abbildung: www.austria.info/ch_b2b

Abbildung: Presse E-Newsletter

B2B Kampagnenteaser auf www.austria.info/ch_b2b. Abbildung: www.austria.info/ch_b2b

http://www.austria.info/ch_b2b


Unsere Leistungen - Basispaket

Aktivität Bewerbung/Reichweite/Laufzeit

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ting Zielgruppenorientiertes Mailing im handlichen Booklet-

Format. 1 Seite pro Partner, redaktionelle Inhalte, Response-Möglichkeit: Prospektbestellung, crossmediale Verknüpfung durch QR Code

ca. 40.500 Empfänger (ÖW Adressen)

Booklet-Beilage durch das Urlaubsservice der ÖW bei Anfragen zum Thema Sommer- und Herbstferien, sowie Genuss und Kulinarik

ca. 500 Exemplare

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Kampagnenwebseite www.austria.info/ch. Attraktiv, userfreundlich, suchmaschinenoptimiert. Integration Ihrer Links, Web 2.0 und Social Media Kanäle

Integration Ihrer Angebote und Leistungen oder Ihrer Partnerbetriebe (zB. Hotels in der Region), 6 Monate

B2C Sonder Newsletter an die Abonnenten der ÖW Bewerbung der einzelnen Partnerangebote, ca. 13.500 Abonnenten

B2C E-Newsletter. Kampagnenbewerbung im ÖW Newsletter und in externem zielgruppenaffinen Newsletter

Kampagnenteaser, ca. 35.500 Abonnenten

CPC Kampagne in Premium Netzwerk. Bebilderte Textanzeigen, Partner- und Kampagnenbewerbung

Präsenz auf Schweizer Reiseportal 5 Monate

Facebook Posting Kampagnen Posting

Suchmaschinenmarketing Bewerbung der Kampagne auf google.ch

Pre

sse

& B

2B Presse E-Newsletter Kampagnenteaser, ca. 350

Abonnenten

B2B Webseite www.austria.info/ch_b2b Kampagnenteaser, 6 Monate

Preis

CHF 5.000,- exkl. MwSt.

Leistungszeitraum

1.Mai – 31.Oktober 2013 (Bereitstellung der Unterlagen bis spätestens 1. April 2013)

http://www.austria.info/ch

http://www.austria.info/ch_b2b


Zusatzbaustein – E-Marketing (fakultative Teilnahme)

Gesicherter Traffic durch eine performance basierte Abrechnung. CPC (Cost per Click). Sie werben mit den bebilderten Textanzeigen ausschließlich auf Premium Schweizer Webseiten. Somit erreichen Sie hochaffine User, die direkt auf Ihre Webseite gelenkt werden. Eine erhöhte Verweildauer im Vergleich zu Standard-Netzwerken ist die Folge. Zu diesem exklusiven CPCNetzwerk gehören das NZZ-Netz (nzz.ch, tagblatt.ch, luzernerzeitung.ch), das Newsnetz (baz.ch, tagesanzeiger.ch, bernerzeitung.ch, derbund.ch), 20min.ch, cash.ch, msn.ch, search.ch. bluewin.ch, autoscout24.ch, immoscout24.ch, gmx.ch, teletext.ch, bilanz.ch, handelszeitung.ch, ticketcorner.ch. (Stand: Februar 2013). Variante 1: CHF 1,50 pro Click Mindestbuchungsvolumen 2.000 Clicks Variante 2: Mit einem Aufschlag von CHF 0,50 pro Click ist eine zusätzliche Optimierung nach Conversion möglich. (Posttracking): CHF 2,- pro Click; Mindestbuchungsvolumen 2.000 Clicks (Stand Februar 2013, Preisschwankungen nicht ausgeschlossen). Preis exkl. MwSt.

Unsere Leistungen – Zusatzbaustein – E-Marketing


CPC Kampagne in Premium Netzwerk. Mit oder ohne Optimierung nach Conversion.

Bebilderte Textanzeigen, Verlinkung direkt auf Ihre Website, mindestens 2.000 Clicks

Preis – Zusatzbaustein – E-Marketing

CHF 1,50 pro Click exkl. MwSt. (ohne Optimierung nach Conversion)

CHF 2,- pro Click exkl. MwSt. (mit Optimierung nach Conversion)

Leistungszeitraum – Zusatzbaustein – E-Marketing

Innerhalb des Kampagnenzeitraums frei wählbar


Zusatzbaustein – Booklet „La Tavola“ (fakultative Teilnahme)

Spezialbooklet, redaktionell aufbereitet. Beikleber, 16 Seiten, 26.000 Exemplare (Abonnenten). Das Lifestyle Magazin «La Tavola by Marion Michels» richtet sich an ein Zielpublikum, dessen Interesse im Bereich Gastlichkeit, Reisen, Ambiente und Wein liegt. In diesem Magazin begeistert Marion Michels ihre Leser mit exklusiven Dekorationen, informiert über neue Produkte, schaut Kochprofis über die Schulter und verrät ihre besten Rezepte oder lädt ihre Leserinnen und Leser ein, sie auf ihren Feinschmecker-Reisen zu begleiten. Mindesteilnahme: 5 Partner. Vorraussetzung für die Teilnahme ist geeignetes Genuß-Bildmaterial.

Unsere Leistungen – Zusatzbaustein – „La Tavola“


Beikleber in „La Tavola“. Beikleber, 16 Seiten.

Redaktionell aufbereitetes Booklet, 26.000 Exemplare (Abonnementen), Mindestteilnahme: 5 Partner

Preis – Zusatzbaustein – „La Tavola“

CHF 4.700,- exkl. MwSt.

Leistungszeitraum – Zusatzbaustein – „La Tavola“

15. Mai 2013 (Bereitstellung der Unterlagen bis spätestens 18. März 2013)

oder

15. Juli 2013 (Bereitstellung der Unterlagen bis spätestens 27. Mai 2013)


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl für das Basispaket ist beschränkt: max. 15 Teilnehmer. Die Teilnehmerzahl für den Zusatzbaustein „La Tavola“: mind. 5 Teilnehmer.

Ihre Anmeldung

Auftragsbestätigung siehte letzte Seite - bis spätestens 08.03.2013.

Ihre Angebote

Um den Erfolg Ihrer Urlaubsangebote bestmöglich sicherzustellen, empfehlen wir Ihnen bei der Auswahl und Erstellung Ihrer Angebote die folgenden Punkte zu beachten:

• Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Siehe Seite 4) • Die Angebote sollten auf Ihrer Website detailliert beschrieben und online buchbar sein • Die Angebote sollten die Besonderheiten Ihrer Region/Ihres Betriebs bestmöglich wiederspiegeln (durch Bilder,

Leistungen, Storytelling etc.)

Ihre Unterlagen

Die Datenaufbereitung pro Baustein folgt zeitgerecht. Für die Teilnahme am Zusatzpaket – Booklet „La Tavola“ wird geeignetes Genuß-Bildmaterial vorausgesetzt.


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne April Mai Jun Jul Aug Sep Okt

Bereitstellung der Unterlagen. Anfang des Monats

Kampagnenlaufzeit

Versand Direct Mailing und Beilage Urlaubsservice

Online Marketing: www.austria.info/ch (Mai - Okt), Präsenz auf Schweizer Reiseportal (Juni – Okt)

Online Marketing, punktuell: B2C Sondernewsletter, B2C E-Newsletter, Facebook Posting

Online Marketing, Wellenschaltungen: CPC Kampagne, SEM google.ch

Presse E-Newsletter und www.austria.info/ch_b2b

Zusatzbausteine (fakultative Teilnahme)

Zusatzbaustein – E-Marketing (im Kampagnenzeitraum frei wählbar)

Zusatzbaustein – Booklet „La Tavola“ (erscheint am 15. Mai 2013 oder 15. Juli 2013)


Auftragsbestätigung „Erleben & geniessen. Ferien in Österreich.“

Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80

Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. ca. Euro*)

CH Erleben & geniessen. Ferien in Österreich. Basispaket. Mai bis Oktober 2013 CHF 5.000,- 4.030,-

CH Zusatzbaustein E-Marketing, CPC Variante 1 Variante 2

Anzahl Clicks: (mind. 2.000) CHF 1,50/Click (V1)

2,-/Click (V2) 1.21/Click (V1)

1,61(V2)

CH Zusatzbaustein Booklet „La Tavola“ 15. Mai od. 15. Juli 2013 CHF 4.700,-

Besondere Hinweise Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. *) Beim derzeitigen Wechselkurs von 1.24 (Stand: Februar 2013) entspricht die Gesamtsumme Basispaket in CHF einem Richtpreis von ca. EUR 4.032,- . Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zu dem zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.

Rechnungsadresse

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

https://www.bmf.gv.at/Finanzmarkt/KassenwerteundZollw_624/_start.htm


Auftragsbestätigung „Erleben & geniessen. Ferien in Österreich.“ / Seite 2

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung 06.09.2012 (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:

Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

http://www.austriatourism.com/agb

Erleben und geniessen 2013

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