Eyetracking

Von

Alina FreimannEmira TopcagicVivien Paletta

Gliederung● Die Anatomie des Auges● Der Sehvorgang● Das Sehen● Die Blickbewegung● Der Blickverlauf● Was ist Eyetracking?● Eyetracking: Funktionsprinzip● Anwendungsgebiete● Eyetracking Studie

Die Anatomie des Auges

● Glaskörper● Iris● Linse● Kammer mit

Kammerwasser● Sehnerven● Hornhaut ● Netzhaut ( Retina)

http://dgk.de/gesundheit/auge-sehen/physiologie-und-anatomie-des-sehens.html

Die Anatomie des Auges

● Die Retina besteht aus lichtempfindlichen Sehzelle

● Stäbchen: empfindlich für unterschiedliche Lichtintensitäten ( Hell-Dunkel-Wahrnehmung )

● Zapfen: verantwortlich für die Bildschärfe und das Farbsehen ( Farbwahrnehmung )

Der Sehvorgang

● Visuellen Wahrnehmung unterteilt in optischen und physiologischen Teil

● Opitsche Teil: Lichtstrahlen-Gang durch Auge bis zur Abbildung auf der Netzhaut( Retina)

● Physiologische Teil: Verarbeitung des retinalen Bildes → führt zum „Sehen“

Der Sehvorgang

● Licht trifft ins Auge, fällt durch die Pupille und wird durch eine Linse gebrochen und gebündelt

● Entstehung eines Bildes auf der Netzhaut → von Stäbchen und Zapfen wahrgenommen

● Signale → Sehnerv → Sehnervenbahnen → Sehzentrum des Gehirns

Das Sehen

● Räumliches Sehen → gleiches Objekt, jedoch unterschiedliche Sehperspektive

● Durch Kombination verschiedenen Bildeindrücke → Entstehung von Formen und räumlichen Vorstellungen

● Gesichtsfeld: alle zentralen und peripheren Punkte der Umgebung, die bei ruhiger Kopfhaltung wahrgenommen werden können

Das Sehen

● Mensch kann nicht alle Inputs vom Auge verarbeiten → eingeschränkte Verarbeitungskapazität

● Selektion, welche Informationen für Organismus von Bedeutung sind → Welche Aufmerksamkeit bekommen, welche ausgeblendet werden

Das Sehen

● Jedoch: Fixierung ≠ Aufmerksamkeit ● Wird einer Information nicht innerhalb von 5

Sekunden Aufmerksamkeit geschenkt, geht sie verloren

● Maß für die Intensität und Dauer der Aufmerksamkeit: Konzentration

Das Sehen

Die Zuwendung der Aufmerksamkeit hängt von bestimmten Eigenschaften der Objekte ab:● Größe und Reizintensität● Bewegung● Farbigkeit● Kontrast zur Umgebung● Auffällige Symmetrie

Das Sehen

Der Umfang der visuellen Aufmerksamkeit hängt auch ab von:● Der Art der wahrzunehmenden Gegenstände● Von der Bekanntheit der Gegenstände● Von der Beleuchtungsintensität auf die

Gegenstände● Dem Kontrast, unter dem die Gegenstände

erkennbar sind● Von der subjektiven Einstellung des

Beobachters zum Gegenstand

Das Sehen

● Augen sind durch Bewegungsapparat selbstbeweglich und zielgerichtet

● Das Auge kann durch sechs äußere Muskeln in alle Richtungen bewegt werden

● Augenbewegung = Aufnahme visueller Reize, d.h. Aufmerksamkeit auf etwas richten

Die Blickbewegung● Augenbewegungen

basieren auf Drehachsen● Entstehen aus der

Nullstellung● Das Auge kann eine

Horizontal- oder Vertikalbewegung durchführen

→ verschiedene Arten der Augenbewegung:

● Fixation● Sakkade

http://de.wikipedia.org/wiki/Augenbewegung

Fixation

● Ein bestimmter Punkt im Raum wird mit den Augen fokussiert

● Keine absolute Ruheposition der Augen → leichte Zitterbewegungen treten auf

● Das eintreffende Bild fällt auf unterschiedliche visuelle Rezeptoren

Sakkade

● Der Sprung von einer Fixation zur nächsten● das Ziel, die Richtung und die Größe des

Objekts muss feststehen● Sobald Sakkade ausgeführt wird, steht sie nicht

mehr unter bewusster Kontrolle→ es findet keine Informationsaufnahme statt

● Durchschnittlich 2-3 Sakkaden pro Sekunde

Der Blickverlauf

● Folge zeitlich aneinandergereihter Fixationen und Sakkaden

● Lokale und globale Blickverläufe● Die Zeit, das entscheidende

Unterschiedskriterium→ lokale Blickverläufe: beschreiben direkt aufeinanderfolgende Fixationen→ globale Blickverläufe: beziehen sich auf größeren zeitlichen Rahmen

Was ist Eyetracking?

www.google.de

Eyetracking

● Registrierung vom Blickverlauf/ Blickbewegung beim Betrachten beispielsweise eines Bildes

● zwei verschiedene Arten von Blickbewegungen → Fixation & Sakkaden

● Diese werden mit Hilfe von technischen Mitteln (=Eyetrackern) für die Analyse des Sehens der Probanden aufgezeichnet

Eyetracking

● Zwei verschiedene Methoden für das Aufzeichnen der Blickbewegungen

● Überkopfsysteme (Mobile Systeme): Am Kopf des Probanden befestigt und nehmen den Blickpfad der Versuchsperson auf

● Ferngesteuerte Systeme (Externe Systeme): Eyetracker nicht mit dem Versuchsteilnehmer verbunden, direkt am Beobachtungsmonitor installiert

Eyetracking/Funktionsprinzip

● Entweder das Eyetracking-Gerät befindet sich auf dem Kopf der VP oder es ist am Monitor befestigt

● Der Infrarotstrahl wird auf die Augen gerichtet und eingestellt

● Der Infrarotstrahl fällt durch die Pupille auf die Netzhaut

→ Videokamera zeichnet dann das Bild der Augen auf

Wo genau werden Eyetracker eingesetzt?

Wofür sind sie gut?

Anwendungsgebiete

● Marktforschung: analysiert z.B. Werbung/ Verpackungen um diese auf die Benutzerfreundlichkeit zu testen

● Psychologie: Eyetracking spezialisiert auf Bild-/Bewegungswahrnehmung

● Medizin: Eyetracking findet man beispielsweise in der Augenlaserbehandlung

Eyetracking Studie

http://www.blogtopf.de/google/neue-google-eye-tracking-studie/

Eyetracking Studie● Die Suchmaschine Google hat eine Eyetracking

Studie durchgeführt● Wie ist das Suchverhalten von Probanden bei

der Verwendung der Bildsuchmaschine von Google ist?

● Versuchsteilnehmer scannen das jeweilige Ergebnis zu einem bestimmten Suchbegriff visuell ab→ treffen somit unterbewusst Entscheidungen, welches dieser Ergebnisse als relevanter erscheint

Video !

Eyetracking Studie

● Je länger der Nutzer auf eine bestimmte Stelle schaut, umso größer wird der rote Punk

● Es fällt auf, dass der Suchende besonders auf das erste Ergebnis reagiert

● Als nächstes geht die Aufmerksamkeit auf den nächsten Suchbegriffen in der Liste

● Der Überschrift und Beschreibung wird kaum Beachtung geschenkt

Noch Fragen?

Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit !

Quellenverzeichnis● Http://de.wikipedia.org/wiki/Visuelle_Wahrnehmung

● Http://de.wikipedia.org/wiki/Visuelles_System

● Http://de.wikipedia.org/wiki/Aufmerksamkeit

● Http://de.wikipedia.org/wiki/Auge

● http://lehrerfortbildung-bw.de/kompetenzen/gestaltung/farbe/physiolo/vorgang/index.html

● http://www.onjoph.com/patinfo/funktion/anatomie.html

● http://www.avka.de/pdf-files/14physiol.pdf

● http://dgk.de/gesundheit/auge-sehen/physiologie-und-anatomie-des-sehens.html

● http://www.grin.com/de/e-book/124830/eye-tracking-grundlagen-technologien-und-anwendungsgebiete

● http://www.cs.hs-rm.de/~linn/fachsem0910/lawani/Ausarbeitung_Eye_Tracking.pdf

● http://de.wikipedia.org/wiki/Augenbewegung

● ··http://www.useye.de/wissensdatenbank/blickbewegungen/c#43

● http://www.elearning-psychologie.de/eyetracker_i.html

● http://de.wikipedia.org/wiki/Blickerfassung

● http://www.e-teaching.org/didaktik/qualitaet/eye/

● http://www.blogtopf.de/google/neue-google-eye-tracking-studie/