FGM Aktuell 58 - uni-muenchen.de...Marketing-Symposium 2010 S. 2-5 Vorschau auf die 36. FGM Tagung...
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FGMAKTUELL 2/2010 1
Nr. 58 Juni 2010
Im Namen der Fördergesellschaft Marketing e.V. lade ich Sie ganz herz-
lich ein zu unserem 36. Münchener Marketing-Symposium am 09. Juli 2010
an der Ludwig-Maximilians-Universität
München. Die diesjährige Tagung hat das Thema: „Marketing—Die Zukunft!
Neues Denken. Neue Regeln. Neue Auf-
gaben.“ Seit 1976 holen sich jährlich über
600 Marketing-Enthusiasten und Vor-denker auf unserer Tagung Inspiratio-
nen und Impulse für sich und die Zu-
kunft ihres Unternehmens - eine erfolg-reiche Tradition auf die wir mit Stolz
zurückblicken. Im Fokus der Tagung
steht dabei insbesondere der aktive Austausch zwischen Wissenschaft und
Praxis über wegweisende Themen in
Marketing und Unternehmensführung. Auch in diesem Jahr ist es uns
wieder gelungen, hochrangige und spannende Referenten aus Wissen-
schaft und Praxis zu gewinnen. So freu-
en wir uns außerordentlich, Prof. Dr. Christian Blümelhuber (Lehrstuhl für
Euromarketing, Université Libre de
Bruxelles), Willy Bogner (Willy Bogner GmbH & Co. KGaA), Tina Müller
(Henkel AG & Co. KGaA), Dr. Steven Althaus (Publicis Deutschland und Ös-
terreich), Amir Kassaei (DDB Germany)
und Joachim Franz (Abenteuersportler und Europäer des Jahres 2009) begrü-
ßen zu dürfen.
Ebenso bedanken wir uns ganz herzlich bei allen Sponsoren, die durch
ihre Unterstützung auch die diesjährige
Tagung wieder zu einem unvergessli-chen Erlebnis werden lassen.
EDITORIAL
Nicht zuletzt lebt diese Veran-
staltung aber von ihren Teilnehmern. Daher freuen wir uns sehr auf Ihr
zahlreiches Erscheinen. Die Veranstal-
tung findet traditionell in den histori-schen Räumlichkeiten der Eliteuniver-
sität LMU in München statt. Das Get-Together zu Beginn des Symposiums
sowie die anschließende Abendveran-
staltung direkt am Veranstaltungsort bieten eine ideale Plattform zum ge-
genseitigen Austausch und Networ-
king.
Herzlichst,
AKTUELL
IN DIESER AUSGABE
Marketing-Symposium 2010 S. 2-5 Vorschau auf die 36. FGM Tagung an der Ludwig-Maximilians-Universität
Vormittagstracks S. 6 Infotrack & Wissenschaftstrack
Science Insights S. 7-10 Neueste wissenschaftliche Erkenntnisse am Institut für Marketing
Rückblick Symposium S. 11 Eine Erfolgsgeschichte über mehr als 30 Jahre
Unsere Sponsoren S. 12 Ein herzliches Dankeschön
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SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Marketing-Symposium 2010 Unser Tagungsprogramm im Überblick
Einfach online
anmelden unter
www.myfgm.de
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SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Das Programm steht, die letzten Vorbereitungen laufen auf Hochtou-
ren: Die FGM Fördergesellschaft Mar-
keting e.V. macht sich bereit, am 09. Juli 2010 wieder bis zu 600 Vordenker
und Marketing-Enthusiasten an der Ludwig-Maximilians-Universität in
München zu begrüßen.
Seit über 30 Jahren treffen sich am zweiten Freitag im Juli Marketing-
verantwortliche, Vertreter aus dem
höheren und mittleren Management, renommierte Wissenschaftler sowie
unsere Alumni, Studenten und Diplo-manden zum aktiven Wissenschafts-
Praxis-Transfer an der LMU in Mün-
chen.
Wir erwarten bis zu 600 Teilnehmer
Gegründet wurde die FGM e.V.
im Jahr 1972 durch Univ.-Prof. Dr. Paul W. Meyer noch unter dem Na-
men „Fördergesellschaft Lehrinstituti-
onen Marketing an der Universität Augsburg e.V.“ (FLIMA; Namensän-
derung in FGM Fördergesellschaft
Marketing e.V. 1975). Im Jahr 1976 fand erstmalig im Anschluss an die
Mitgliederversammlung die FGM Ta-gung statt.
Am 09. Juli 2010 öffnet die FGM e.V. nun zum 36. Mal (seit 1994
in München) ihre Tore. Diese Traditi-
on in Kombination mit zukunftswei-senden Tagungsthemen ist einzigartig
in Deutschland. Die Themen der ver-gangenen Tagungen können Sie auf
Seite 11 nachlesen. Diese geben ei-
nen interessanten Überblick über die zentralen Fragestellungen und Her-
ausforderungen an das Marketing, die
in den letzten 30 Jahren auf unseren Tagungen diskutiert wurden.
Zum diesjährigen Thema MARKETING - DIE ZUKUNFT! NEUES
DENKEN. NEUE REGELN. NEUE AUFGA-
BEN. werden hochkarätige Referenten aus Wissenschaft und Unternehmens-
praxis aufzeigen, welche Potenziale
aber auch welche Herausforderungen das Informationszeitalter mit sich
bringt und wie Unternehmen davon
offensiv profitieren können. Das Symposium beleuchtet die verän-
derten Rahmenbedingungen und zeigt, welche neuen Regeln, Aufgaben
und Denkweisen in Marketing und
Unternehmensführung zukünftig ent-scheiden. Lassen Sie sich inspirieren
von Marketing-Vorreitern und holen
Sie sich wertvolle Anregungen, um die Basis für den langfristigen Erfolg
Ihres Unternehmens zu schaffen!
I
MARKETING - DIE ZUKUNFT Neues Denken. Neue Regeln. Neue Aufgaben.
Bei Fragen zum Marketing-Symposium 2010
wenden Sie sich gerne direkt an das Organisa-
tionsteam Dipl.-Kffr. Natalie Neumann
([email protected]) und Dipl.-Kfm. Mar-
cus Demmelmair ([email protected]).
Save the Date: 09. Juli 2010 11.00-12.30 Uhr
BWL-/MARKTINGSTUDIUM Infotrack
SCIENCE INSIGHTS – Wissenschaftstrack 13.00-18.00 Uhr Hauptveranstaltung „MARKETING - DIE ZUKUNFT!“ Ab 18.00 Uhr Abendveranstaltung „GET CONNECTED“
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Im Folgenden wollen wir Ihnen
unsere Referenten kurz vorstellen: Als Pionier und Vertreter des
Offensiven Marketing-Ansatzes wird
Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer das 36. Münchener Marketing-Symposium
um 13 Uhr eröffnen. In seinem Im-pulsvortrag „Offensives Marketing -
Die Zukunft“ wird er aufzeigen, wie
sich das Marketing in der Zukunft verändern sollte und wie Sie dadurch
langfristigen Ihren Unternehmenser-
folg sichern. Daran anschließend wird Sie
Univ.-Prof. Dr. Christian Blümelhuber mit auf eine Reise in das Konsumen-
tenverhalten der Zukunft nehmen.
Denn um Märkte erfolgreich zu ges-talten, gilt es zu verstehen, wie die
Informationsgesellschaft das Denken
und Handeln der Konsumenten revo-lutioniert und welche Herausforde-
rungen aber auch Chancen diese Ent-
wicklungen für das Marketing der Zukunft bedeuten.
Im Anschluss freuen wir uns auf Willy Bogner, der aufzeigen wird,
weshalb eine gute und nachhaltige
Unternehmensführung die Erfolgs-grundlage für gutes Marketing ist
und warum gerade Familienunter-
nehmer durch ihre ganzheitliche und langfristige Perspektive hier eine Vor-
bildfunktion haben, von der es zu ler-nen gilt.
Besonders wichtig in diesem
Zusammenhang ist die interne Res-source Mitarbeiter. Tina Müller, Cor-
porate Senior Vice President bei der
Henkel AG & Co. KGaA, wird daher der
Frage nachgehen, welche Fähigkeiten erfolgreiche Marketers in der Zukunft
benötigen, welche neuen Aufgaben
und Rollen es zu übernehmen gilt und wie sich das eigene Selbstverständnis
verändern muss, um in den neuen Rahmenbedingungen erfolgreich be-
stehen zu können.
Gegen 15 Uhr haben die Teilneh-mer der Tagung die Möglichkeit, die
bis dahin gewonnenen Eindrücke und
Erkenntnisse während einer Kaffee-pause bei Erfrischungen und Snacks
im Lichthof der LMU zu diskutieren.
Vorträge in der großen Aula der LMU
Get-Togehter im Lichthof der LMU
MARKETING - DIE ZUKUNFT Neues Denken. Neue Regeln. Neue Aufgaben.
SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Univ.-Prof. Dr. A. Meyer
Prof. Dr. C. Blümelhuber
Willy Bogner
Tina Müller
Eindrücke des Symposiums 2009
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Nach der Pause wird der Vor-stand der Augsburger Aktienbank AG
und Kurator der FGM, Lothar Beh-
rens, die 15. FGM Awards für heraus-ragende Studienleistungen an Studen-
ten des Instituts für Marketing verlei-hen. Wir danken der Augsburger Akti-
enbank AG für die Fortführung dieser
langjährigen Tradition. Der Verleihung der FGM
Awards folgt unser nächster Referent,
Dr. Steven Althaus, Chairman und CEO von Publicis Deutschland und
Österreich. Er wird aufzeigen, warum die Messung von Marketingerfolg ei-
nes fundamentalen Richtungswech-
sels bedarf und welche Marketing Kennzahlen in Zukunft entscheiden.
Im Anschluss verdeutlicht Amir
Kassaei, Chief Creative Officer DDB Germany, welche Entwicklungen im
Marketing vor dem Hintergrund der
Digitalen Medien notwendig sind und wie Sie die Wertschöpfung in der Zu-
kunft neu gestalten können. Ein Richtungswechsel und
grundlegendes Umdenken, die Loslö-
sung von alten Routinen - ob im Un-ternehmen oder im Privaten - bedarf
einer starken Motivation. Joachim
Franz, Abenteuersportler und Europä-er des Jahres 2009, wird zum Ab-
schluss wertvolle Impulse geben, wie Sie durch den Glauben an die eigene
Kraft neue Wege beschreiten können
und dadurch auch die Basis für den nachhaltigen Erfolg Ihres Unterneh-
mens schaffen.
Ab 18.15 Uhr möchten wir Sie hiermit ganz herzlich zu unserer
Lothar Behrens
Joachim Franz
Dr. Steven Althaus
MARKETING - DIE ZUKUNFT Neues Denken. Neue Regeln. Neue Aufgaben.
SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Abendveranstaltung Get Connected! einladen. Hier haben Sie bei kulinari-
schen Köstlichkeiten in der unilounge
ausreichend Gelegenheit sich mit Gleichgesinnten auszutauschen, Ihr
Netzwerk weiter auszubauen und den sehr ereignisreichen Tag gemeinsam
ausklingen zu lassen.
Get Connected! in der unilounge
Weitere Informationen zum diesjährigen Mün-
chener Marketing-Symposium finden Sie unter
www.marketingworld.de und immer topaktuell
auf unserem Blog.
Anmeldungen direkt online unter
www.myfgm.de.
Amir Kassaei
Eindrücke des Symposiums 2009
FGMAKTUELL 2/2010 6
Vor dem Hauptprogramm der Tagung bieten wir Ihnen zwischen
11:00-12:30 Uhr drei Vormit-
tagstracks an, die parallel zueinander stattfinden.
Infotrack BWL- und Marketingstudi-
um an der LMU
Als Neuerung des diesjährigen
Symposiums bieten wir den Informati-
ons-Track BWL- und Marketingstudi-um an der LMU an. Interessierte
Schüler, Abiturienten und Studenten sowie deren Eltern erhalten hier aus
erster Hand Einblicke in das BWL-
und Marketing-Studium an der LMU. Vertreter der Fakultät BWL sowie
Marketing-Studenten stellen die wich-
tigsten Studieninhalte vor, berichten von ihrem Bachelor- bzw. Master-
Studium im Bereich Marketing und
zeigen mögliche Karrierewege auf. Haben Sie ein Familienmitglied, das
gerade seine berufliche Zukunft plant? Dann verbringen Sie gemein-
sam einen inspirierenden und infor-
mativen Tag an der LMU. Die Teil-nahme am Info-Track ist kostenfrei.
Schüler bzw. Studenten bezahlen für
die Teilnahme an der anschließenden Hauptveranstaltung einen ermäßigten
Preis von € 20,00.
Wissenschaftstrack Science Insights
In den Science Insights erlan-
gen Sie aus erster Hand topaktuelle
und noch nicht veröffentlichte Er-kenntnisse aus der empirischen For-
schung von Doktoranden und studen-
tischen Forschungsteams des Instituts
Unsere Vormittagstracks (11.00-12.30 Uhr) Infotrack & Science Insights
SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
für Marketing sowie Einblicke aus der
Praxis durch Beiträge von Unterneh-mensvertretern.
Workshop 1: Unter dem Titel „Tried and Rated: Relevanz von Konsumen-
tenbewertungen im Internet“ werden unter der Leitung von Dipl.-Kfm. And-
reas Munzel die Relevanz und Konse-
quenzen von Online-Bewertungen präsentiert und diskutiert, wie das
Management diese erfolgreich für
sich nutzen kann. Workshop 2: Dipl. oec. Christoph Ull-
mer wird parallel dazu neueste Er-kenntnisse zum Thema „Creating
Sustainability – Was können Qualitäts-
und Umweltsiegel leisten, um nach-haltig erfolgreich zu sein?“ präsentie-
ren und mit den Teilnehmern disku-
tieren, in wie weit die ökologische Ausrichtung eines Unternehmens als
Erfolgsfaktor zu sehen ist und inwie-
fern (ökologische) Gütesiegel die Kaufentscheidung von Konsumenten
beeinflussen. Mehr Informationen zu den bei-
den Science Insights Veranstaltungen
finden Sie auf den folgenden Seiten.
Eindrücke des Symposiums 2009
Wissenschaftstrack Science Insights
Save the Date: 09. Juli 2010 11.00-12.30 Uhr
BWL-/MARKTINGSTUDIUM Infotrack
SCIENCE INSIGHTS – Wissenschaftstrack 13.00-18.00 Uhr Hauptveranstaltung „MARKETING - DIE ZUKUNFT!“ Ab 18.00 Uhr Abendveranstaltung „GET CONNECTED“
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Workshop 1: Tried and rated – Relevanz von Konsumentenbewertungen
im Internet
Nach aktuellen Studien lesen über 80% aller Online-Käufer
zur Unterstützung ihrer Entscheidung Bewertungen ande-rer Konsumenten. Solche Bewertungen lassen sich heute zu
nahezu allen Produkten und Dienstleistungen im Internet
finden. Vor allem aufgrund der hohen Reichweite und dau-erhaften Verfügbarkeit der online veröffentlichten Konsu-
mentenbewertungen steigt sowohl in der Forschung als
auch in der Praxis das Interesse an dieser Form von Weiter-empfehlungen im Internet.
Der Workshop „Tried and Rated – Relevanz von Konsumen-
tenbewertungen im Internet“ setzt sich mit dem aufgezeig-
ten Phänomen auseinander. Unter der Leitung von Dipl.-Kfm. Andreas Munzel werden aktuelle Erkenntnisse aus der
empirischen Weiterempfehlungsforschung präsentiert und
mit den Teilnehmern des Workshops diskutiert. Der Work-shop gliedert sich in die folgenden vier Teilbereiche.
RELEVANCE - Die Bedeutung des Internets bei Zu-friedenheits- und Unzufriedenheitsäußerungen
Dipl.-Kfm. Andreas Munzel, Inci Emül, Christina Bergmann
Auf Basis einer internationalen Studie zu Reaktionen auf
besonders positive und negative Erlebnisse bei Dienstleis-
tungen wird aufgezeigt, inwiefern sich Beschwerde-, Lob- und Weiterempfehlungsverhalten in China, der Türkei und
Deutschland unterscheiden. Die Studie verdeutlicht unter
anderem die Bedeutung des Internets - insbesondere in Form von Bewertungsportalen - als Kommunikationskanal
von Meinungen über positive und negative Erlebnisse.
Kathrin Feigl
Inci Emül Andreas Munzel
Christina Bergmann
SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Science Insights: Neueste noch nicht veröffentlichte Ergebnisse unserer empirischen Forschung
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REASONS - Motive für das Verfassen und Lesen von Konsu-mentenbewertungen im Internet
Dipl.-Kfm. Andreas Munzel, Inci Emül, Christina Bergmann
An den Ergebnissen der ersten Studie anknüpfend wurden in ei-ner weiteren Untersuchung die Motive von Konsumenten für das
Verfassen und Lesen von Online-Bewertungen betrachtet. In Ko-operation mit einem Bewertungsportal konnten über 900 Leser
und über 600 Autoren von Bewertungen befragt werden. Aufbau-
end auf bestehenden wissenschaftlichen Studien wurden Motive abgeleitet und charakteristische Cluster abgeleitet, die sich hin-
sichtlich ihrer Motive, Soziodemographika und weiterer Aspekte
unterscheiden.
CONSEQUENCE - Die Wirkung von Online-Bewertungen auf die Kaufabsicht
Dipl.-Kfm. Andreas Munzel, Kathrin Feigl
Im dritten Teil des Workshops geht es um die Wirkung von Online-Konsumentenbewertungen auf Glaubwürdigkeit und die Kaufent-
scheidung. Im Fokus einer experimentellen Studie mit über 800
Teilnehmern stand dabei, inwiefern sich die Bewertungen auf die Kaufabsicht auswirken.
TRANSFER - Die Bedeutung von Online-Bewertungen für den Tourismus
Dr. Klaus-Ulrich Sperl, Managing Director Hotel Contracting & Destina-tion Management, Thomas Cook Central Europe
Aufgrund des hohen wahrgenommenen Risikos bei der Entschei-
dung sowie begrenztes apriori Wissen über die Qualität unter-schiedlicher Angebote, haben Konsumentenbewertungen im In-
ternet insbesondere bei touristischen Dienstleistungen einen ho-
hen Stellenwert erlangt. Die Frage nach Bedeutung und Wirkung von online Hotelbewertungen stellt sich dabei nicht nur Hoteliers
sondern auch Anbietern von Reiseleistungen. Dr. Klaus-Ulrich
Sperl diskutiert im vierten Teil des Workshops die Bedeutung von Online-Bewertungen aus der Perspektive des Reiseveranstalters
Thomas Cook.
SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Science Insights: Neueste noch nicht veröffentlichte Ergebnisse unserer empirischen Forschung
Dr: Klaus-Ulrich Sperl
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Workshop 2: Creating Sustainability – Was können Qualitäts- und Umweltsiegel
leisten, um nachhaltig erfolgreich zu sein?
„So viele verschiedene Siegel und das auf nur einem Pro-
dukt. Ich weiß schon lange nicht mehr was sie bedeuten - da blickt eh keiner mehr durch!“
„Inzwischen zeichnen doch alle Siegel irgendetwas mit Öko
aus“
(Zitate aus Kundeninterview zum Thema Gütesiegel)
Gütezeichen verschiedenster Art – ob für Qualität, Umwelt-verträglichkeit, Datensicherheit oder Fair Trade – werden
durch Unternehmen branchenübergreifend vermehrt in der
Kommunikation eingesetzt. Unternehmen versprechen sich dadurch Kunden die Güte eines Produktes, einer Dienstleis-
tung oder eines Prozesses zu signalisieren. Von der Stif-tung Warentest, über die Europäische Union, bis hin zu di-
versen Unternehmen ist in diesem Feld eine unüberschau-
bare Anzahl an Institutionen damit beschäftigt, unterschied-lichste Siegel zu vergeben.
Die daraus resultierende „Auszeichnungsflut“ sorgt dafür,
dass sich Kunden einem inflationären Einsatz von Siegeln gegenübersehen und dabei häufig noch nicht einmal wis-
sen, wer oder was sich hinter den verschiedenen Gütezei-chen verbirgt.
Doch was genau bewirkt eigentlich der Einsatz von Sie-
geln beim Kunden?
Welche Rolle spielen Siegel bei der Kaufentscheidung
von Konsumenten und welche Auswirkungen ergeben
sich daraus für Unternehmen?
Und warum werden in der letzten Zeit verstärkt Umwelt-
siegel geschaffen und kommuniziert?
Elena Bassemir
Anna-Caroline Suppin Christoph Ullmer
Markus Neumeier
SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Science Insights: Neueste noch nicht veröffentlichte Ergebnisse unserer empirischen Forschung
Fabian Schmidt
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Der Workshop „Creating Sustainability – Was können Qualitäts- und Umweltsiegel leisten, um nachhaltig erfolgreich zu sein? “
setzt sich mit der Wirkung von Gütezeichen aus Kundensicht aus-
einander und zeigt auf, ob und wenn ja welche Auswirkungen sich aus einem Siegeleinsatz für Unternehmen ergeben.
Im zweiten Teil der Veranstaltung wird vertieft dargestellt, welche Wirkung der Einsatz von Umweltsiegel auf die Kunden hat. Be-
dingt durch die aktuellen Diskussionen um Umweltverschmut-
zung und CO2 ist insbesondere die ökologische Ausrichtung von Unternehmen ein Thema, das verstärkt in die Kundenwahrneh-
mung rückt und nun ebenfalls aktiv „besiegelt“ wird. Der Work-
shop gliedert sich in die folgenden vier Teilbereiche.
Zwischen Anspruch und Wirklichkeit: Was können Gütesiegel wie Stiftung Warentest, Blauer Engel und Co wirklich leisten?
Dipl.-oec. Christoph Ullmer
Qualitätssiegel als Differenzierungsmerkmal: Wie das Konsu-
mentenverhalten durch Qualitätssiegel beeinflusst werden
kann
Markus Neumeier, Anna-Caroline Suppin
Umweltsiegel als Vertrauensanker: Was Umweltsiegel für die Kommunikation ökologischer Nachhaltigkeit leisten können
Elena Bassemir, Fabian Schmidt
Zwischen Ökonomie und Ökologie: Chancen und Herausforde-
rungen von Unternehmen auf dem Weg zu mehr (ökologischer) Nachhaltigkeit
Heiner Beckmann, Hauptabteilungsleiter Marketing Barmer GEK
SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Science Insights: Neueste noch nicht veröffentlichte Ergebnisse unserer empirischen Forschung
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SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING SYMPOSIUM
Das Münchener Marketing-Symposium* seit 1976: Ein Rückblick über mehr als 30 Jahre zukunftsweisende Tagungsthemen: 1976: Aktuelle Probleme des Han-
dels 1977: Zukunft des Marketing in einer
sich wandelnden Marktwirt-schaft
1978: Marketing international 1979: Marketing in mittelständi-
schen Unternehmen 1980: Verkauf – Stiefkind im Marke-
ting 1981: Neues aus der FGM-
Forschung 1982: Markt und Bürokratie 1983: Der neue Konsument 1984: Sind Innovationen organisier-
bar? 1985: Ökologie und Marketing 1986: Markterfolg durch Motivation
– Mitarbeiterpotenziale nutzen 1987: Werbung auf neuen Wegen –
Sport und Kultur als Vehikel für das Marketing
1988: Ist der klassische Markenarti-kel am Ende?
1989: Ausverkauf des mittelständi-schen Handels
1990: Ost-Marketing – Probleme, Erfahrungen, Lösungsansätze
1991: Bankrott der automobilen Ge-sellschaft? Märkte der Zukunft
1992: Nischen-Marketing – Chancen oder Risiko?
1993: Der unzufriedene Kunde: kann Marketing die Wende schaf-fen?
1994: Innovative Marketingkonzepte 1995: Optimierung des Kundennut-
zens – Qualitäts- und Kosten-führerschaft erreichen und si-chern
* Im Jahr 1994 wechselte der Veranstaltungs-ort von Augsburg nach München: die 20. Ta-gung in diesem Jahr hatte daher den Titel „Augsburg – Münchener Marketingsymposi-um“. Seit 1995 findet die FGM Tagung unter dem Titel „Münchener Marketing-Symposium“ statt.
1996: Reorganisations- und Quali-tätsprozesse
1997: Märkte und Unternehmen im Wandel – Kompetenz und Ver-trauen als Erfolgsfaktoren der Zukunft
1998: Kunden und Mitarbeiter mobi-lisieren und beteiligen - Mar-keting in der Informations- und Dienstleistungsgesell-schaft
1999: Marketing im Geschwindig-keitsrausch – wie viel Dynamik und Komplexität vertragen Ih-re Produkte, Mitarbeiter und Kunden? -
2000: Alles Marketing – oder was? – Wie Marketing im 21. Jahr-hundert zentrale Unterneh-menswerte schafft! –
2001: Marketing entscheidet! - Mit marktorientierter Unterneh-mensführung zum dauerhaften Erfolg -
2002: Marketing pur! – Denn nur das Wesentliche zählt!
2003: Total Customer Experience Management - Kundennutzen umfassend erlebbar machen!
2004: Erfolgsfaktor Mitarbeiter: Mehr Effizienz in Marke-ting&Vertrieb
2005: Marketing 2010! Impulse für das Marketing der Zukunft
2006: Fit for Service! Erfolgreich im Dienstleistungswettbewerb
2007: Offensives Marketing 2.0 – Neue Impulse für Marketing und Vertrieb 2008: CREATING (R)EVOLUTION – wie
Offensives Marketing tiefgrei-fende Veränderungen treibt.
2009: Mutig voraus - Wie die Sehn-sucht nach klassischen Wer-ten neue Chancen schafft
2010: Marketing – Die Zukunft
Neues Denken. Neue Re-geln. Neue Aufgaben.
Always Ahead: Zukunftsweisende Tagungsthemen seit mehr als 30 Jahren
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Was Sie erwartet: Eindrücke vom 35. Münchener Marketing-Symposium
MARKETING - DIE ZUKUNFT Neues Denken. Neue Regeln. Neue Aufgaben.
SONDERAUSGABE ZUM 36. MÜNCHENER MARKETING-SYMPOSIUM
Impressum
Fördergesellschaft Marketing e.V. Ludwig-Maximilians-Universität Ludwigstraße 28 RG 80539 München Ansprechpartner Natalie Neumann (V.i.s.d.P.) Tel.: 089/2180-5739 Fax.: 089/2180-3322 Redaktion: Univ.-Prof. Dr. A. Meyer me Dr. S. Bartsch ba Dipl.-Kfm. M. Demmelmair de Dipl.-Kfm. A. Dumler du Dipl.-Kfm. J. Engel en Dipl.-Kfm. F. Göbel gö Claudia Hochstetter ho Dipl.-Kfm. B. Jahn ja Dipl.-Kfm. A. Munzel mu Dipl.-Kffr. N Neumann ne Dipl.-Kffr. A. Niedermeier ni Dipl.-Kffr. U. Raffelt ra