Fits modul 1
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FITS Modul 1
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Schön, dass Sie da sind!
FITS Modul 1
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Erfolgreich als Videoproduzent arbeiten
Berufliche Stationen
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2009 - 2010
2000 - 2010
1999 - 2000
1997 - 1999
1993 - 1997
1985 - 1993
1982 - 1985
1982
Filmografie
Dozent an Medienakademien
GF ADMP, Clickmovie, Sitefilm
TV Redaktionsleiter Studio Hamburg
TV Producer H5B5/ ProSieben
TV Redakteur RTL, NDR, VOX
Bildjournalist und Reporter Print
Fotograf Mode, Industrie, Werbung
Diplom Visuelle Kommunikation
4 Filme 90 Min, 6 Filme 30 Min
ca 180 Filme 1,30 – 5 Minuten
FITS Modul 1
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Seminarübersicht # M1
► Berufsbild(er) Videoproduzent (VP)
► Arbeitsmarkt
► Kreativitätstechniken
► Diskurs aktueller Fragen
FITS Modul 1
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Seminarübersicht # M1
► Zielgruppenbestimmung
► Planung von Videoproduktionen
► Ablaufplan
► Realisierungsschritte
FITS Modul 1
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Seminarübersicht # M1
► Formen des Interviews im Video
► Interviewpartner gewinnen
► Interview planen und durchführen
► Rechtliche Aspekte beim Interview
FITS Modul 1
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Seminarübersicht # M1
► Transaktionsanalyse
► Fragetechniken im Interview
► Diskurs aktueller Fragen
► Ausblick auf Modul # M2
Berufsbilder des VP
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Bitte nennen Sie alle Berufsbilder, die Sie mit dem Begriff Videoprouktioner verbinden.
Berufsbilder des VP
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► Kameramann/-frau
► Beleuchter oder Licht setzender Kameramann/ -frau
► Soundengineer / Tontechniker
► Realisator ggfls. Redakteur
► Videojournalist
► TV Producer
► Web Video Producer
► Grafik- und Screendesigner
Berufsbilder des VP
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► Editor aka Cutter
► SFX- (vor Kamera) und VFX- (in der Postprod.) Producer
► Regisseur und Aufnahmeleiter
► Autor und Texter
► Sprecher und (ggfls. auch) Schauspieler
► Herstellungs- und Produktionsleiter
► Marketeer und Kundenberater
Arbeitsmarkt für VPs
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► TV Anstalten ör und private Sender
► Video Produktionsfirmen
► Internet: IPTV, online- aka Webvideos
► Industrie, Institutionen und Verbände
Arbeitsmarkt für VPs
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► TV Anstalten ör und private Sender
► Video Produktionsfirmen
► Internet: IPTV, online- aka Webvideos
► Industrie, Institutionen und Verbände
Schwerpunktthemen in Modul #2
Kreativitätstechniken
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►Was ist eine Idee ?►Wie lassen sich Ideen bzw Videothemen finden/generieren?►Muss eine Idee bzw eine Videoidee neu sein ?►Jedes Thema braucht den richtigen Kontext !► WER soll das Video WO sehen► WER zahlt bzw. ist der Auftraggeber
Kreativitätstechniken
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Erstellen Sie drei Vorschläge für ein Video, die Sie in BUDGET und TIME realisieren können.
Planung von Videoproduktionen
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► Preproduktion = Vorbereitungsphase
► Produktion = Drehphase
► Postproduktion = Bild u. Tonschnitt, Mischung und Mastern
► Konfektionierung = DVD/BlueRay brennen/pressen, Webvideo encodieren, TV IT-Fassung oder Mastersendeband
Projektmanagement von Videoproduktionen
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► Definition von Inhalt und Umfang
► Protagonisten
► Einsatzmittelplanung Personal/Equipment
► Terminplanung - Zeitstrahl
► Kostenplanung
► Risikoplanung
Ablaufplan von Videoproduktionen
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► Exposé
► Treatment
► Drehbuch
► Storyboard
► Synopse für den Elevator Pitch
Video Interview
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► Was ist das Ziel im Interview?
► Welche Fragen sind zielführend?
► Interview Settings Ort, Zeit, Licht, Kameraeinstellungen, Ton
► Fragetechniken
► Vox populi aka Voxpops
Video Interview
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► Rechtliche Aspekte
► Transaktions Analyse Vier Seiten Modell
Strategische Marktausrichtung
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Fachpresse (online)
Marktanalyse für Videoproducer
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Videomärkte und Akteure:Fernseh Sender national
Öffentlich-rechtliche TV-Anstalten
Private TV-Sender
Logos verbinden mit Jobbörsen
Marktanalyse für Videoproducer
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Videomärkte und Akteure:Fernseh Sender regional
rund 30 Redaktionen rund 13 Redaktionen
Marktanalysen für Videoproducer
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If you can‘t beat them join them
Regionale Videoproduzenten sind mögliche Auftraggeber
Marktanalysen für Videoproducer
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Jobbörsen
Logos klicken !
Marktanalysen für Videoproducer
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Weitere TV-Teilmärkte:
# Werbespots, Imagefilm, Industriefilm, Promotionfilm
# Nachrichten, Bericht, Dokumentation, Reportagen
# Musik Video, EPK
Arbeitssituation im TV
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Wenn eine Festanstellung aka Planstelle im TV Ihr Ziel ist,
brauchen Sie:
Arbeitssituation im TV
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Glück, eine gute Ausbildung, Studium, Berufserfahrung, noch mehr Glück
Beziehungen, Kontakte, Parteimitgliedschaft
Es kommt nicht so sehr darauf an was man kann, sondern wenn man kennt
Arbeitssituation im TV
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Wenn Sie frei als Videoproducer für das Fernsehen arbeiten wollen,
brauchen Sie:
Arbeitssituation im TV
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Glück, eine gute Ausbildung, Studium, Berufserfahrung, noch mehr Glück
Beziehungen, Kontakte,
Talent, Ideen, Durchstehvermögen und evtl.
das richtige Equipment
Marktpotenziale
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Alternativen zum TV Markt
KinoDVD/BRDsowie das
Marktpotenziale
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Alternativen zum TV Markt
KinoDVD/BRDsowie das
INTERNET
Marktpotenziale im Internet
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Für Onlinenutzer sind Videos im Netz inzwischen ebenso Alltag wie Fernsehen, Radio und Tageszeitung. Dies ist eines der zentralen Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2010.
Marktpotenziale im Internet
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Neue Technologien und Geräte überwinden die Kluft zwischen Rechner und Fernseher
Online konvergente TV Geräte
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Marktpotenziale im Internet
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Strategische Marktausrichtung
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Heute wird in jeder Minute 24 Stunden Videomaterial zu You Tube hochgeladen.You Tube zeigt täglich weltweit 1Milliarde Videos. In Deutschland wöchentlich 15 Millionen
Nach Google ist YouTube die am meisten besuchte Seite im Internet.Das Video von Soulja Boy „Crank Dat“ bekam über 487 Millionen Klicks
Smartphones übertreffen den Absatz von PC/Laptops, d.h online Videos werden vorwiegend mobil konsumiert.
Weltweit werden 90 Prozent aller Internetanschlüsse broadband/DSL sein. 94 Prozent aller Videos werden online gesehen.
There will be separate devices though Video will be the dominant format on the Internet.
Rund 50 Prozent des Datenvolumens im Internet besteht aus online Videos.
Das Internet wird dem TV den Rang des am meisten konsumierten Mediums abgelaufen haben. Der User wird durchschnittlich pro Monat 2,5 Tage im Internet verbringen.
2010 2011 2012 2025
Strategische Marktausrichtung
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von den Top 100 Websites in Deutschland spielen 90 Prozent
Broadband Videos – Tendenz steigend
Milestones von online Videos
Trojan Room Coffee Machine
Dancing Baby Star wars kid
1991 1996 2003 2005
Erstes You Tube Video
Was wollen die Nutzer
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Video Präferenzen USA
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Video Präferenzen Deutschland
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Wer verdient an online Videos
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#1 Video Producer
Einnahmen durch Honorare ./. Produktionskosten
Einnahmen d. Erlöse VoD ./. Kosten für Infrastruktur
#2 Video Aggregator
Einnahmen durch Werbung ./. Kosten für Infrastruktur
Content-Syndication ./. Kosten für Infrastruktur
Die Illusion vom Paid Content
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Die Rechtefalle
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#1 Urheberrecht
#2 Bildrechte
#3 Persönlichkeitsrechte
#4 Musikrechte aka GEMA
#5 Total Buyout ÖR Anstalten
#6 Total Buyout private TV Sender
#7 Total Buyout Verlage (nicht Agenturen)
Raus aus der Rechtefalle
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Die Lösung: Hybride Vermarktung und Distribution,
sonst droht der Verlust persönlicher Assets
Ideenschutz
Preiswerte Technik f. online Videoproducer
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0 – 10. 000 Euro 0 – 10.000 Euro 0 – 10.000 Euro
Niedrige Herstellungs- und Distributionskosten
Niedrige Erlöse und Honorare
=
Erlösmodelle für Videoproducer
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Video Produktion
Assignment Prod.
Indie Prod.
TV RedaktionAgentur
Direkt-Kunde
Syndication-Footage
CPC, CTR, CPM
Direkt Webinar
Erfolgreiche online Videoproducer
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Marius Sixtus /Blinkenlichten Prod. Ravenrocker/Ehrensenf
Erfolgreiche Videojournalisten
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Marko Litzenberg Roman Mischel
Arbeitsalltag eines VJ
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Positionierung
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Blockbuster Pareto-Prinzip (20/80-Regel)
Long Tail (Nischenstrategie)
Online Video Strategien
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Free und Premium = Freemium
Marketing- und Verkaufsmethode nach Chris Anderson, dem Herausgeber des Wired Magazine und Autor der Long Tail Strategie
Freemium Faktoren
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1. Der beste Mix besteht aus zu bezahlenden und freien Leistungen (Content)
2. Verlange keine Geld für eine Leistung (Content), die es woanders für umsonst gibt
3. Berechne nichts (wenig) für das attraktivste Angebot auf deiner Website, das lockt die User
4. Kostenpflichtige premium Leistungen (Content) sollen eine vorhandene Marktlücke (niche) füllen
5. Je spezieller und enger die Marktlücke, desto besser
Freemium Faktoren II
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#1 Kunden zahlen, um Zeit zu sparen
#2 Kunden zahlen, um Sicherheit zu bekommen
#3 Kunden zahlen, wenn sie die Produkte wertschätzen (lieben)
#4 Kunden zahlen, um Status zu erlangen
#5 Kunden zahlen, wenn man sie dazu bringt – (hängen sie erst einmal am Haken)
Videojournalist vs Videoproducer
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1962 erste Selbst-Dreh-Reporter im US Lokalfernsehen / Bürger TV
1994 erste Kamera-Reporter im deutschen Lokalfernsehen HH1
2001 HR,BR, WDR, NDR
2007 über 40 VJ im ZDF
2009 überall im deutschen TV Tendenz stark zu nehmend
Reportagen, Porträts, Features, Investigative Doku- u. Berichte
75% günstiger als 3-Mann-Team
Zuschauer: kein Unterschied
1985 TV Producer bei den Privaten beim öR heißt es TV Realisator
Ausbildung neu: Assistant Producer, Executive Producer, eher kreativ
Ausbildung klassisch: Aufnahmeleiter, Produktions-, Herstellungsleiter, eher organisatorisch
Der Videoproducer ist Dirigent einer one-man-band, die er bei Bedarf und Budget erweitert.
Alle Medien, alle Genres
Live Streaming
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Cams & Codecs
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4
H.264 Codec im Vergleich H.264 720p@500Kbits
online Ästhetik bei Aufnahme & edit
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4 4
You Tube Partnerprogramm
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Deutsche YouTube Stars
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7 Tipps für erfolgreiche YT Videos
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#1 Hab‘ einen Plan/Ziel
#2 Setz dein Konzept/Idee konsequent um
#3 Sei sicher, dass du ein gutes Vorschaubild (Thumb) bekommst
#4 Lese und verstehe die statistische Auswertung
#5 Hab‘ eine Vorstellung davon welche Kommentare du erwartest
#6 Beantworte Fragen in den Postings
#7 Promote dein Video wo immer möglich, mach dich aber nicht zum Deppen
You Tube Insight
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Prod. Kosten f. online Imagevideos
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44
selbstreferentieller Videoblog
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4
Webinar
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Screencast
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Wettbewerbe
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Alternative Finanzierung
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4
Fazit
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Nie war es preiswerter und einfacher einen Videofilm zu produzieren und zu verbreiten – man muss es nur
machen.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit