Fruchthandel Magazin Leserbefragung

„Die Pfl ichtlektüre der Branche“

FRUCHTHANDEL MAGAZIN Leserbefragung 2013

“Essential reading for the sector”

FRUCHTHANDEL MAGAZIN Reader Survey 2013

Inhalt

3 Die wichtigsten Ergebnisse

4-5 Ausgewählte Einzelstatistiken: Bewertung der Berichterstattung Gesamteindruck Reichweite Lese-Intensität Entscheidungskompetenz

6-7 „Das Fruchthandel Magazin ist die Pfl ichtlektüre der Branche“ Redaktioneller Sonderdruck: Auszug aus Fruchthandel Magazin 51-52/2013

8 Kontakt

Contents

3 Key results

4-5 Selected statistics: Evaluation of editiorial content Overall impression Depth of readership Extent of readership Quality of readership

6-7 “Fruchthandel Magazine is essential reading for the sector” Excerpt from Fruchthandel Magazine 51-52/2013

8 Contact

Die wichtigsten Ergebnisse auf einen Blick

Für 94% ist das Fruchthandel Magazin die Pfl ichtlektüre der Branche.

Hohe Reichweite: Jedes Exemplar wird im Schnitt von 4,5 Personen gelesen.

Professionell: 94% halten die Berichterstattung für aktuell und fachlich kompetent.

Intensive Nutzung: 88% lesen mindestens drei viertel des Heftes,

73% sogar das komplette Heft.

Hohe Entscheidungskompetenz: 56% sind Entscheider in ihren Unternehmen,

weitere 35% sind Mitentscheider.

Hohe Akzeptanz für Anzeigen: 82% sind der Meinung, dass Anzeigenkunden

durch eine Werbung ihr Produkt besonders voranbringen.

90% gefällt das Fruchthandel Magazin insgesamt gut bis sehr gut.

The key results

94% of subscribers say that Fruchthandel Magazine is essential reading for the sector.

Wide readership: Every issue is read by 4.5 people on average.

Professional: 94% say the editorial content is relevant, topical and professional.

Extensive reading: 88% read at least three quarters, 73% almost all of each issue.

High level of decision-making: 56% of subscribers make decisions alone,

35% contribute to decision making in their organisations.

Good acceptance for advertising: 82% say that companies who advertise in the

magazine promote their products effectively.

90% rate Fruchthandel Magazine overall as “good” or “very good”.

Steckbrief der UntersuchungBefragungszeitraum November-Dezember 2013Methode schriftliche BefragungRepräsentative Stichprobe 1.472 Leser (Deutschland 1.066, Ausland 406)Durchführung der Untersuchung Inquest-Institut, Hamburg

Reader Survey Key FactsSurvey timing November-December 2013Method Written questionnaireSize of reader sample 1,472 (Germany 1,066, other countries 406)Survey carried out by Inquest-Institut, Hamburg

Wichtige Aussagen zum Fruchthandel MagazinKey statements on Fruchthandel Magazine

„Das Fruchthandel Magazin ist die Pfl ichtlektüre der Branche.““Fruchthandel Magazine is essential reading for the sector.”

„Die Berichterstattung ist aktuell und fachlich kompetent.““The editorial content is relevant, topical and professional.”

„Das redaktionelle Angebot dieser Tiefe und Breite bietet mir keine andere Zeitschrift.““No other publication offers me the same depth and scope of editorial coverage.”

„Firmen, die im Fruchthandel Magazin eine Anzeige schalten, bringen ihre Produkte besonders voran.“ “Companies who advertise in Fruchthandel Magazine promote their products effectively.”

Bestnoten für die Redaktion – Hohe Akzeptanz für AnzeigenTop marks for the editorial content – good acceptance for advertising

Trifft voll und ganz zu Strongly agree

46%

Trifft ziemlich zuAgree

48%

Andere oder keine MeinungOther/no opinion

6%


35%


59%


6%


30%


58%


12%


27%


55%


18%

Wie gefällt Ihnen das Fruchthandel Magazin insgesamt?How do you rate Fruchthandel Magazine as a whole?

Hohe Zufriedenheit – 90% der Befragten gefällt das Fruchthandel Magazin „gut“ oder „sehr gut“.

Very satisfi ed – 90% of those interviewed rate Fruchthandel Magazine as “good” or “very good”.

Wie viele Personen insgesamt in Ihrem Unternehmen lesen normalerweise Ihre Ausgabe des Magazins?How many people in your organisation normally read your issue of Fruchthandel Magazine?

Hohe Reichweite – Jede Ausgabe wird im Schnitt von 4,5 Personen gelesen.

Wide readership – Every issue is read on average by 4.5 people.

Wie viele Seiten schlagen Sie normalerweise auf, um darin zu lesen?How many pages do you look at when reading the magazine?

Intensive Nutzung – 88% lesen mindestens drei viertel

des Heftes, 73% sogar fast das komplette Heft.

Extensive reading habits – 88% read at least three

quarters of each magazine, 73% almost all of it.

Wie ist Ihre Beteiligung an Entscheidungen innerhalb Ihrer Organisation?What is your role in decision-making in your organisation?

Hohe Entscheidungskopmpetenz – 56% sind

Hauptentscheider, 35% sind Mitentscheider.

High level of decision-making – 56% make

decisions alone, 35% contribute to decision making.

Sehr gut Very good

21%

Teils, teilsSo so

9%

Keine Meinungno idea

1%

Gut Good

69%

Ich entscheide in der Regel allein I generally make decisions on my own

42%

Ich entscheide hauptsächlich nur in meinem Ressort I generally only make decisions in my own department

14%

Ich bin beteiligt an Entscheidungen I am involved in decision-making

35%

Ich bereite Entscheidungen vor I prepare decisions for others

6%

Ich bin nicht beteiligt I am not involved in decision making

3%

14% 19% 35% 33%7+

5-6

3-4 1-2

Fast alle Almost all

73%Rund drei viertel

Around three quarters

15%

Etwa die Hälfte Around a half

10%

Nur wenige Seiten Just a few

2%

LESERBEFRAGUNG

„Das Fruchthandel Magazin ist die Pfl ichtlektüre der Branche“Das meinen 94% der Leser, die bei der Leserbefragung mitgemacht haben, die das Fruchthandel Magazin im November/Dezember 2013 beim Hamburger Inquest-Institut in Auftrag gegeben hat.

Das in Hamburg ansässige Institut zählt zu den wenigen qualitativ ausgerich-

teten Fullservice-Instituten der Markt- und Sozialforschung. Zu den Kunden gehören so renommierte Verlage wie Axel Springer, Bauer und Burda. „Die große Erfahrungskompetenz im Medienbereich hat uns bewogen, nach der erstmaligen Zusammenarbeit in 2009 auch in diesem Jahr wieder auf das Inquest-Institut zu setzen“, erläutert Robert Broadfoot, Ge-schäftsführer des Fruchthandel Magazins.

Einer repräsentativen Stichprobe von 1.472 Lesern wurde im November 2013 per Post ein Befragungsbogen zugesandt. Um die Objektivität und Neutralität zu sichern, wur-den die ausgefüllten Fragebögen nicht zum Verlag, sondern direkt an das Institut adres-siert. Christoph C. Sieber, Geschäftsführer des Inquest-Instituts, zeigte sich beeindruckt von der Responsequote. „307 Fragebögen wur-den gleich auf Anhieb zurückgeschickt, was einer Quote von 21% entspricht. Dieser Wert ist außergewöhnlich hoch, und daran zeigt sich das hohe Involvement der Leser. Eine solch große Leser-Blattbindung ist tatsächlich sehr bemerkenswert.“

Häufi g versuchen Verlage, die Befragten zusätzlich zu motivieren, in dem sie attrakti-ve Preise ausloben. „Darauf haben wir be-wusst verzichtet“, erklärt Herausgeber Günter Schweinsberg. „Wir wollten nicht viele und positive Ergebnisse dadurch erwirken, dass die Befragten auf den Gewinn eines I-Pad oder einer hochwertigen Kaffeemaschine hoffen, sondern wir wollten authentische Antwor-ten“. Zu gewinnen gab es aber trotzdem, zwar nicht für die Einsender persönlich, son-

dern für die Spendenorganisationen Deutsche Krebshilfe, Ärzte ohne Grenzen und Unicef. Für jede Einsendung spendet der Verlag 10 Euro, über 3.000 Euro wurden bereits über-wiesen.

Nicht nur die Quantität der Rückläufe, sondern auch die Qualität war eindrucksvoll. Barbara Schönberg, zuständige Projektleiterin, war voll des Lobes für die Leser. „Man hat bei der Sichtung der ausgefüllten Fragebögen ge-merkt, wie viel Mühe sich die Leser gegeben haben. Alle Fragen wurden sorgfältig und ge-wissenhaft ausgefüllt, viele individuelle Anmer-kungen rundeten das Bild ab.“

Für die Redaktion gab es großes Lob. Einige Befragungsergebnisse:

● Für 94% ist das Fruchthandel Magazin die Pfl ichtlektüre der Branche

● 94% halten die Berichterstattung für ak-tuell und fachlich kompetent

● 73% der Abonnenten lesen das komplet-te Heft, weitere 15% lesen rund drei Vier-tel. Nur 2% geben an, sich auf wenige, ausgesuchte Beiträge zu beschränken.

● 90% der Befragten gefällt das Fruchthan-del Magazin gut bis sehr gut.

● Den Umfang der Berichterstattung bewer-ten 76% als genau richtig.

Allerdings wurde auch deutlich, in wel-chen Feldern sich die Leser mehr Berichterstat-tung wünschen. „Die Leser haben uns ganz klar die Aufgabe gestellt, dass wir uns zukünf-tig noch stärker auf LEH-Themen fokussieren. Außerdem wünschen sich unsere Leser mehr

Berichte aus Deutschland. Daran werden wir arbeiten“, verspricht Chefredakteurin Gaby Bastian.

Auch Fragen zum optischen Gesamtein-druck wurden gestellt. Für die Gestaltung und Übersichtlichkeit von Titelseite (95%), Inhalts-verzeichnis (94%) oder Inhalt (94%) gab es gute bis sehr gute Noten, nur einzelne Stim-men wünschen sich Änderungen beim Layout, z.B. eine andere Schrift.

„Es hat uns überrascht, dass 26% der Abonnenten die tägliche Fruchthandel Newsmail nicht kennen“, wundert sich Ga-by Bastian. Ist die Reichweite des Online-Newsletters mit knapp 7.600 Empfängern doch eigentlich noch höher als die Aufl age des Fruchthandel Magazins mit 4.200 Exempla-ren.

Print oder digital?

Um über das Online-Interesse der Leser mehr zu erfahren, wurde gezielt nachgefragt, ob die Leser das Fruchthandel Magazin lieber auf Pa-pier oder am Bildschirm lesen möchten. Print liegt dabei ganz klar vorn. 69% gaben an, be-vorzugt gedruckte Zeitschriften zu lesen, 20% hätten gern ergänzend ein E-Paper oder eine App. Für 9% wäre ein rein digitales Angebot ausreichend. „Auch wenn derzeit nur eine Minderheit ein digitales Angebot wünscht, so ist uns sehr wohl bewusst, dass sich in Zukunft Veränderungen ergeben. Wir werden unseren Lesern daher in 2014 ein E-Paper zur Verfü-gung stellen“, teilt Geschäftsführerin Ulrike Niggemann mit.

Gute Argumente für den Anzeigenverkauf

Anzeigenkunden dürfen sich durch die Ergeb-nisse der Leserbefragung in ihrer Entschei-dung bestätigt sehen. 82% der Leser sind der Meinung, dass Firmen, die im Fruchthandel

Fruchthandel Magazin im Dialog__

Auch wenn die Leserbefragung abgeschlossen ist, so ist uns der Dialog mit dem Leser auch weiterhin sehr wichtig. Ihre Meinung zum gesamtem Heft oder auch zu einzelnen Themen ist sehr willkommen. Wir freuen uns daher auf Anregungen, Kritik und auch auf Lob. Kontakt:Geschäftsführung: Robert Broadfoot, Tel. +211/99104-13, [email protected] undUlrike Niggemann, Tel. +49/211/99104-25, [email protected]: Gaby Bastian, Tel. +49/211/99104-21, [email protected]: Hans Fuhrmann, Tel. +49/211/99104-20 [email protected]: Ingrid Bergmeister, Tel. +49/211/99104-12, [email protected]

Magazin eine Anzeige schalten, ihr Produkt besonders voranbringen. Nur gerade mal 11% gaben an, Anzeigen im Fruchthandel Magazin nicht sonderlich zu beachten. An-zeigenleiter Hans Fuhrmann weist noch auf ein weiteres Befragungsergebnis hin. „Anzei-genkunden wünschen eine große Reichweite, ganz klar. Aber noch wichtiger ist, genau die richtigen Personen zu erreichen, d.h. diejeni-gen, die Kauf- und Investitionsentscheidun-gen treffen.“ Mit einer Werbung im Frucht-handel Magazin wird genau diese Zielgruppe

adressiert, denn die Entscheidungskompe-tenz der Leser ist beeindruckend hoch. 42% können vollumfänglich allein entscheiden, weitere 14% haben zwar nicht in allen Berei-chen, wohl aber in ihrem Ressort die alleini-ge Entscheidungskompetenz. Rund 35% sind an Entscheidungsprozessen aktiv mitbeteiligt. Lediglich 3% gaben an, nicht zu Entschei-dungsträgern zu gehören.

Im Schnitt 4,5 Leser pro Exemplar

Die Reichweite des Maga-zins ist deutlich höher als die Aufl age. Nur 14% der Le-ser nutzen das Heft ganz al-lein, 86% der Leser geben die Zeitschrift an andere Perso-nen weiter. Im Schnitt ergibt sich ein rechnerischer Wert von 4,5 Lesern pro Exemplar. Speziell den Abonnenten, die ihr Exemplar an 4 oder noch mehr Kollegen weiterreichen, rät Vertriebsmitarbeiterin In-grid Bergmeister zu einem

Zweit-Abo. „Der Fruchthandel ist ein schnel-les Geschäft, das aktuelle Informationen erfor-dert. Aus diesem Grund bieten wir das Zweit-Abo zu extrem günstigen Konditionen an – ein Service, den viele Abonnenten offenbar noch nicht kennen. Ein Zweit-Abo an die gleiche Anschrift kostet nämlich nur knapp ein Drittel des Erst-Abos“. u.n.

Auszug aus Fruchthandel Magazin 51-52/2013

Excerpt from Fruchthandel Magazine 51-52/2013

91% unserer Leser sind Führungskräfte, die aktiv an Entscheidungsprozessen beteiligt sind

94% halten das FRUCHTHANDEL MAGAZIN für die Pfl ichtlektüre der Branche

100% Chance, dass auch Sie vom FRUCHTHANDEL MAGAZIN profi tieren würden

Alle Angaben, bis auf die letzte natürlich, stammen aus einer unabhängigen Abonnentenbefragung der Inquest-Institut Sieber GmbH, Hamburg.

Wissen, worauf es ankommt.

Infos zu Probe- und Jahresabonnements:Ingrid Bergmeister • T +49-(0)211-99 10 4-12 [email protected] • www.fruchthandel.de

„Das redaktionelle Angebot dieser Tiefe und Breite

bietet mir keine andere Zeitschrift.“

“No other publication offers me the same depth

and scope of editorial coverage.”

Sie hätten gern die komplette Auswertung als PDF-Datei?Sie wünschen eine persönliche Präsentation der Ergebnisse?Kontaktieren Sie unser Media-Team unter +49-(0)[email protected]

If you would like a copy of the complete survey in PDF formator a personal presentation of the results, please contact our media sales team at +49-(0)[email protected]

FRUCHTHANDEL MAGAZINDr. Rolf M. Wolf Media GmbHLindemannstr. 12, 40237 Düsseldorf, Germanywww.fruchthandel.de

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