Gemeinsam handeln: Herzlich Willkommen ! Stadtmarketing e.V.
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Gemeinsam handeln:
Herzlich Willkommen !
Stadtmarketing e.V.
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beim Mitmach-Treffen der
am 3. Mai 2007 in der Alten Mühle
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Die Frankfurter Strasse …
800m Einkaufspotential (so lang wie die Zeil!)
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und ein fatales Vorurteil der Kunden:
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Das Vorurteil IN DEN KÖPFEN: es sei mittags zu!
Viele Kunden denken: Komplizierte Öffnungszeiten Mittags zu? Mittwoch-Nachmittag geschlossen? man weiß nie, ob man alles zuverlässig erledigen kann
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?"Öffnungs"-Zeiten?
auf 800m Einkaufsstrasse
23 Varianten Kunden zu sagen,
für wie ermüdend sie empfunden werden:
08:00 - 12:00 | … | 15:00 - 18:00
09:00 - 13:00 | … | 15:00 - 18:30
09:00 - 13:00 | … | 14:00 - 19:00
07:30 - 13:00 | … | 14:00 - 18:00
10:00 - 13:00 | … | 15:00 - 18:00
Montag geschlossen … Mittwoch nachmittag zu … Samstag? no? no! NO!
Die Geschäfte der Innenstadt sind mitta
gs ZU!?!
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Das ist falsch! Fast 50% aller Geschäfte haben durchgehend
geöffnet! 2/3 der Mitglieder des Gewerberings haben
durchgehend geöffnet!!
doch kaum ein Kunde hat es bemerkt !!!!!!!!
schlecht für das Geschäft - schlecht für alle!
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Wir haben das Potential! 800 Meter Einkaufspotential ! Gute Kaufkraft Ein Umland, das wir versorgen (verwöhnen?) könnten Eine Lage, die die Wetterauer zu uns heranführt Große Wohnbevölkerung Eine Stadt, die hinter uns steht Den guten Ruf der Stadt Bad Vilbel Schöne, historische Teilbebauung / Kurpark und mehr Gewerbering & Stadtmarketing, die Ihre Kräfte erstmals
bündeln und ergänzen Sie, die Sie aktiv mitmachen
Und eine Idee …
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das durchgehende Einkaufsvergnügen In Bad Vilbel
einen ganzen Sommer lang- 3. Juni – 30. September 2007
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Der Ansatz zur Abhilfe: Kunden sollen verstehen und schätzen lernen, dass die
Frankfurter Strasse über Mittag mehrheitlich geöffnet ist.
Vertrauen soll wachsen, hier Besorgungen zuverlässig erledigen zu können.
Aber das muss aktiv und über einen längeren Zeitraum vom Einzelhandel und den Dienstleistern vorgelebt werden!!!!!!!
Mit einem positiven Motto, das neugierig macht und anlockt:
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WAS TUN UND ERREICHEN?
Vorurteil abbauen
Durch positives Vorleben der Möglichkeiten
Kombiniert mit zielgruppengerechten Aktivitäten
Zugleich den Kreis der Anbieter mit durchgehenden
Laden-Öffnungszeiten vergrößern
Durchgehend geöffnete Geschäfte mit Signet
kennzeichnen
U.v.m.
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Das Ziel:Die Frankfurter Strasse im Sommer 2007:
Die Einkaufsstrasse, in der man zusammenkommt Möglichkeiten zum Einkaufen, Verweilen, Kommunizieren Hierher komme ich gerne aus dem Umland
um hier und nur hier über Mittag einzukaufen. Erlebnisse - zu denen alle Anbieter etwas beitragen. Ist insgesamt auch optisch einladend.
Dann spielen plötzlich auch die Randzeiten (Öffnen / Schließen) nicht mehr die große Rolle.
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Die Tasche – eine von vielen Möglichkeiten …
als „Laufende“ Werbung / Schaufensterdeco / Erkennungszeichen …
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Flankierende Massnahmen: gemeinsame Werbung:
Banner an den Einfahrten (straff gespannt nicht schlaff) Anzeigen (gerade auch im Umland) Flyer verteilen Sticker / Autoaufkleber (mailings an alle Kunden)
Presse persönliche Äußerungen Prominenter (Testimonials) Besuch von Prominenten zur Mittagszeit
Aktionen, die auch für Radiosender / Presse interessant sind Hostessen, die die Idee repräsentieren und dafür Werbung
machen usw. Fangen wir mit den kostenlosen Ideen vorrangig an
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Die MittagsOFFENsive als Rahmen Der mit Leben erfüllt werden muss Erlebbar wird Mit Ihren Ideen und Aktionen Kontinuierlich Einen ganzen Sommer lang Und darüber hinaus? (1. Phase?)
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Die Umsetzung [zeitliche Verteilung]
30.9.07
(Schlechtes Beispiel)
3.6.07
Zu konzentriert auf wenige Tage, Löcher drin, keine Wiederholungen der Aktionen
Langweilig. Es kann so kein durchgehendes Erlebnis entstehen!
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Die Umsetzung [zeitliche Verteilung]
30.9.07
(Gutes, wirkungsvolles Beispiel)
3.6.07
Zeitlich verteilt, keine Ballung, keine Löcher, Wiederholung der Aktionen
Lebendig, vielfältig und effizient für die Betreiber – synchron koordiniert
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Die Umsetzung [räumliche Verteilung]
(Schlechtes Beispiel)
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Die Umsetzung [räumliche Verteilung]
(Ideales Beispiel)
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Die Koordination Ihrer Aktionen hat daher freundlicherweise übernommen:
Frank-Thomas KempchenWOOLWORTH06101 /58730
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Nun sind Sie an der Reihe … mit Ideen und Taten
Denn erst mit der Tatkraft und Individualität aller kann diese Idee mit Leben erfüllt werden und gelingen.
Sonst wird sie scheitern.
Wollen wir das? NEIN!
Die MittagsOFFENsive wird auch über die Aktion hinaus ihre Wirkung bei der Bevölkerung und Ihren Mitgliedern
haben.
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Nachfolgend die Geschichte einer Einkaufstasche, als sie
von der
erfuhr … ;-)
„laughing bag“ … zu Ihrer Inspiration
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das durchgehende Einkaufsvergnügenin Bad Vilbel
einen ganzen Sommer lang !
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… nun Ihre ersten Ideen:
? ? ?
(Idee und Bilder der „laughing bag“: Klaus Rother)
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und weitere Anregungen für Aktionen I
die Einkaufstasche zur MittagsOFFENsive, im Schaufenster vielfältig dekoriert
Baked Potatoes Stand zur Mittagszeit Mittagssnacks Suppenstand eine Bad Vilbeler Mittagessen-Spezialiät erfinden und an
verschiedenen Orten der Stadt anbieten Fotowettbewerb MittagsOFFENsive der Fotogeschäfte der “Mittagslauf” oder “Pausensport” - ein Angebot von
Sportgeschäften / Fitnesscentern etc. Saft- / Vitaminbar
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Weitere Anregungen für Aktionen II Fahrrad-Taxis (Rundkurs entlang der 800m langen Frankfurter Strasse
und zurück durch d. Kurpark) Hotdog-Stand Wraps - Stand Sandwich-Man mit mobilem Wagen / Fahrrad unterwegs Weinstand Besondere Mittagsessen, die schnell serviert werden Mittagssnack ein Schuhputzer (vor dem Schuhhaus?) Fahrrad Schnellreparatur Oelservice des PKW, während Sie vom Fahrradtaxi zum Einkauf
abgeholt werden Knopflochservice - Schnellreparatur von Kleinigkeiten an der Kleidung Musik, wenn schon nicht live, dann dezent aus dem Lautsprecher,
mit den Nachbarn abgestimmt zentrales Kinderangebot ein Mittagsmarkt?
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Und im Internet
Ständig neue Ideen und Anregungen…
www.mittagsoffensive.de
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Das Wortspiel – einige Regeln Die „mittagsOFFENsive“ als Wortspiel
funktioniert nur,wenn der Begriff von allen einheitlich in allen Merkmalen verwendet wird:
Immer die selbe Schriftart (Verdana) der Begriff „OFFEN“ immer in Grossbuchstaben
und um 10pt grösser geschrieben Alles immer zusammengeschrieben Farbgebung immer gleich Der verbindende Bogen darunter usw.
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Und Variationen dazu wie der Slogan:
wir sind
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Aktionen im Rahmen der MittagsOFFENsive
sind eine kostenlose / preiswerte
Werbung / PR
Nutzen Sie diese Möglichkeiten
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Auf eine gute und erfolgreiche Zusammenarbeit !
Gemeinsam handeln:
Mit der
Stadtmarketing e.V.
&