Gesponserte Meldungen für Premium- und Marktplatz-Werbung

8/6/2019 Gesponserte Meldungen fr Premium- und Marktplatz-Werbung

1/13Seacebook 2011

Gesponserte Meldungen fr

Premium- und Marktplatz-Werbung20. Juni 2011

Was sind gesponserte Meldungen?. 2

Arten von gesponserten Meldungen . 3

Meldungen ber Gefllt mir-Angaben auf einer Seite. 3

Meldungen ber Seitenbeitrge. 4

Meldungen ber Gefllt mir-Angaben zu dem Beitrag

einer Seite . 5

Meldungen ber verwendete Anwendungen

und Spiele . 6

Meldungen ber geteilte Inhalte in Anwendungen. 7

Besuchsmeldungen. 8

Domainmeldungen . 9

Zusammenfassung. 10

Erstellung von gesponserten Marktplatzmeldungen

in 5 einfachen Schritten. 11


2/13acebook, Inc. 2011. Alle Rechte vorbehalten. Produkte knnen ohne Ankndigung gendert werden. Se

So funktionieren gesponserte Meldungen:

Eine Person interagiert mit deiner Seite, Anwendung, Domain oder deinem Ort.

Normalerweise wird eine Meldung ber diese Aktivitt in den Neuigkeiten

der Freunde des Nutzers angezeigt, welche die Freunde augrund der

dynamischen Natur der Neuigkeiten eventuell aber nicht sehen knnen.

Durch die Einbindung von gesponserten Meldungen in deine Facebook-

Werbekampagne knnen die Freunde des Nutzers die Meldung zudem

auch rechts au Facebook sehen.

Nutzer sind an Dingen interessiert, die ihren Freunden wichtig sind. Deshalb sind

die Neuigkeiten eine solch zentrale Facebook-Funktion: Mit Neuigkeiten-Meldungen

knnen sich Freunde gegenseitig ganz leicht zeigen, was ihnen gefllt.

Mit gesponserten Meldungen kannst du jetzt die Sichtbarkeit dieser

leistungsstarken Neuigkeiten-Meldungen steigern, wenn sie sich auf

deine Organisation oder dein Unternehmen beziehen. Egal, wie viele Fans du hast, sie stellen nur

einen Bruchteil der Personen dar, die du auf Facebook erreichen kannst. Mit den gesponserten

Meldungen kannst du deine Reichweite vergrern, indem deine Fans ihren Freunden dabei helfen

deine Marke und Kampagnenbotschaften zu entdecken. Ebenso wie Facebook-Werbeanzeigen

stren gesponserte Meldungen die Nutzung von Facebook nicht und respektieren die Privatsphre-

Einstellungen der Nutzer. Es gibt sieben Arten von gesponserten Meldungen, die jeweils verschiedene

Arten von Inhalten hervorheben.

Was sind gesponserte Meldungen?

Gesponserte Meldungen untersttzen zudem die Inhalte, die deine Facebook-Seite r ihre Fans verentlicht.

Die dynamische Natur der Neuigkeiten und der einzigartige Algorithmus, der hinter den Neuigkeiten aller Nutzer

steckt, hren dazu, dass die Nutzererahrung au Facebook r jeden Nutzer anders ist. Fr Seiteninhaber

bedeutet das, dass einige deiner Fans deine wertvollen Seitenbeitrge (Statusmeldungen, Videos, Fotos)

nicht in ihren Neuigkeiten sehen. Mit gesponserten Meldungen r Seitenbeitrge knnen Seiteninhaber

sicherstellen, dass ihre Fans die Inhalte sehen, die von der Seite verentlicht werden.

1

2

3



oto und Name des Freundes

ber den Link und das Foto gelangst

u zum Prol des Freundes.

Miniaturansicht des

eitenbildes

reite: 50 Pixel, Hhe: 50 Pixel

entspricht der Miniaturansicht,

ie von der Seite verwaltet wird;

eitenverhltnis bleibt erhalten).

hrt dich au die Seite.

Arten von gesponserten Meldungen

Alle gesponserten Meldungen sind 240 Pixel breit und unterschiedlich hoch. Da sie durch die Aktionen

der Nutzer im Hinblick auf dein Unternehmen erzeugt werden, brauchst du keinen Text zu deiner

Werbekampagne mit gesponserten Meldungen hinzuzufgen.

1. Meldungen ber Gefllt mir-Angaben auf einer Seite

Das ist geschehen: Jemand hat zu einem beliebigen Zeitpunkt deine Seite direkt

au Facebook oder ber das Gellt mir-Feld au deiner Webseite mit Gelltmir markiert.

Das kannst du tun: Mit der Meldung ber Gellt mir-Angaben au einer Seite

kannst du sicherstellen, dass die Freunde des Nutzers von dieser Aktion erahren.

Michael SchmidtundMarianneMller geflltSouthwest Airlines.

Gefllt mir

Southwest Airlines

Name der Seite

Der vollstndige Nameder Seite wird angezeig

(max. 70 Zeichen).

Gefllt mir

Wenn du darau klickst,

du zum Fan der Seite i



eitenname und Foto

eiten dich au die Seite. Der

ollstndige Name der Seite wirdngezeigt (max. 70 Zeichen).

Kommentare und Gefllt

mir-Markierungen

eiten dich zu dem Permalink

r die Neuigkeiten-Meldung,

wo du die Meldung ebenalls

ommentieren oder mit Gellt mir

markieren kannst.

2. Meldungen ber Seitenbeitrge

Das ist geschehen: Du hast au deiner Facebook-Seite einen Beitrag r deine Fansverentlicht.

Das kannst du tun: Du kannst die Meldung ber Seitenbeitrge verwenden, um zu

erreichen, dass mehr Fans deine aktuellsten Seitenbeitrge sehen*.

*Hinweis: Beitrge mit Sprach- oder Ortsflter ausgeschlossen

CNN Heroes Der CNN Hero dieser Woche

nutzt das Internet um Teenagern, die

viele erwachsene Verwandte durch AIDS

verloren haben, eine neue Denition fr

Familie zu bieten. Heute Abend kannst

du sie aufhttp://CNNHeroes.com sehen.

CNN Heroes 2011 -

Leute von heute, die

die Welt verndern

CNNHeroes.com

2 24 Teilen

Seitenbeitrag

Leitet dich zum Permali

der Meldung in den

Neuigkeiten.

Wenn der Seitenbeitrag nur aus einem Bild besteht: Breite: max. 90 Pixel, Hhe: 90 Pixel

(Seitenverhltnis bleibt erhalten); max. 70 Zeichen r den Titel des Fotos

Wenn der Seitenbeitrag aus einem Bild mit Kommentar besteht: Breite: 50 Pixel, Hhe: 50

Pixel (Seitenverhltnis bleibt erhalten); max. 70 Zeichen r den Titel des Fotos; max. 100 Zeich

(geolgt von Auslassungszeichen)

Wenn der Seitenbeitrag nur aus einem Video besteht*: Breite: max. 90 Pixel, Hhe: 90 Pixel

(Seitenverhltnis bleibt erhalten); max. 70 Zeichen r den Titel des Videos

Wenn der Seitenbeitrag aus einem Video mit Kommentar besteht*: Breite: 50 Pixel, Hhe:

50 Pixel (Seitenverhltnis bleibt erhalten); max. 70 Zeichen r den Titel des Videos; max.

100 Zeichen (geolgt von Auslassungszeichen) r den Kommentar

*Hinweis: Gesponserte Premium-Meldungen vergen ber Inlineunktionen zum Abspielen v

Videos, gesponserte Marktplatz-Meldungen nicht.

Teilen

Au diese Weise kannst d

Seitenbeitrge in deinem

Prol anderen Nutzern

zugnglich machen ode

sie als Nachrichten anFreunde versenden.



oto und Name des Freundes

ber den Link und das Foto gelangst du

um Prol des Freundes.

Kommentar und Gefllt mir-

Markierungen

eiten dich zu dem Permalink r die

euigkeiten-Meldung, wo du die Meldung

benalls kommentieren bzw. mit Gellt

mir markieren kannst.

Seitenname

Leitet dich au die Seite. De

vollstndige Name der Seit

angezeigt (max. 70 Zeichen

Seitenbeitrag

Leitet dich zum Permalink d

Meldung in den Neuigkeite

3. Meldungen ber Gefllt mir-Angaben zu dem Beitrag auf einer Seite

Das ist geschehen: Einer deiner Fans hat in den vergangenen sieben Tagen einen deiner

Seitenbeitrge mit Gellt mir markiert.

Das kannst du tun: Mit der Meldung ber Gellt mir-Angaben zu dem Beitrag au eine

Seite kannst du sicherstellen, dass die Freunde des Nutzers von dieser Aktion erahren.

Wenn es sich bei dem Seitenbeitrag um eine Statusmeldung handelt: max. 100 Zeichen

(geolgt von Auslassungszeichen)

Wenn der markierte Seitenbeitrag nur aus einem Bild besteht: Breite: max. 90 Pixel, Hhe:

90 Pixel (Seitenverhltnis bleibt erhalten); max. 70 Zeichen r den Titel des Fotos

Wenn der markierte Seitenbeitrag aus einem Bild mit Kommentar besteht: Breite: 50 Pixel

Hhe: 50 Pixel (Seitenverhltnis bleibt erhalten); max. 70 Zeichen r den Titel des Fotos; max

50 Zeichen r das Kommentar vor dem Mehr anzeigen-Link und max. 120 Zeichen (geolgt

von Auslassungszeichen) nachdem der Nutzer au den Mehr anzeigen-Link klickt und der

Seitenbeitrag vollstndig erweitert ist

Wenn der markierte Seitenbeitrag nur aus einem Video besteht*: Breite: max. 90 Pixel, Hh90 Pixel (Seitenverhltnis bleibt erhalten); max. 70 Zeichen r den Titel des Videos

Wenn der markierte Seitenbeitrag aus einem Video mit Kommentar besteht*: Breite: 50 Pixel,

Hhe: 50 Pixel (Seitenverhltnis bleibt erhalten); max. 70 Zeichen r den Titel des Videos; max.

50 Zeichen r das Kommentar vor dem Mehr anzeigen-Link und max. 120 Zeichen (geolgt von

Auslassungszeichen) nachdem der Nutzer au den Mehr anzeigen-Link klickt und der Komment

des Seitenbeitrags vollstndig erweitert ist

*Hinweis: Gesponserte Premium-Meldungen vergen ber Inlineunktionen zum Abspielen von

Videos, gesponserte Marktplatz-Meldungen nicht.

17423

Anna Seifertgefllt adidas FuballsAlbum FC Dallas 17.4.2011.

FC Dallas 17.4.2011



Anja Haller hat Glory of Rome gespielt.

Glory of Rome

Spielen

4. Meldungen ber verwendete Anwendungen und Spiele

Das ist geschehen: Jemand hat im letzten Monat mindestens zweimal oder mehr

als 10 Minuten deine Anwendung verwendet oder dein Spiel gespielt.

Das kannst du tun: Mit der Meldung ber verwendete Anwendungen und Spiele

kannst du sicherstellen, dass die Freunde des Nutzers von dieser Aktion erahren.

oto und Name

des Freundes

Das Foto und der Link leiten dich


Name der Anwendung

Der vollstndige Titel der

Anwendungsmeldung wird

angezeigt (max. 70 Zeichen)

Leitet dich au die Canvasse

der Anwendung.

Spielen

Leitet dich au die Canvass

der Anwendung.Miniaturansicht des

Anwendungsbildes


entspricht der Miniaturansicht, die

on der Anwendung verwaltet wird;

eitenverhltnis bleibt erhalten). Leitet

ich au die Canvasseite der Anwendung.



5. Meldungen ber geteilte Inhalte in Anwendungen

Das ist geschehen: Jemand hat in den letzten vierzehn Tagen eine Meldungber deine Anwendung verentlicht.

Das kannst du tun: Mit der Meldung ber geteilte Inhalte in Anwendungen kannst

du sicherstellen, dass deine Freunde von dieser Aktion erahren.

4 Karten

Hans Metzgeruntersttzt dasUCSF Beno Kinderkrankenhaus.Ein doppelter Sieg.

Eventbrite -TechCrunchund CrunchGearprsentieren TRON: Legacyin 3-D (San Francisco)

Eventbrite

Foto und Name des Freundes


du zum Prol des Freundes.

Miniaturansicht des

Anwendungsbildes

Breite: 50 Pixel, Hhe: 50 Pixel

entspricht der Miniaturansicht,

die von der Anwendung verwaltet

wird; das Seitenverhltnis bleibt

rhalten). Leitet dich au die

Canvasseite der Anwendung.

Kommentar eines

Freundes (falls vorhan

max. 100 Zeichen (geolgt v

Auslassungszeichen)

Name der Anwendung

Der vollstndige Titel der

Anwendungsmeldung wird

angezeigt (max. 70 Zeichen)

Leitet dich au die Canvasse

der Anwendung.

Aktionslink

Leitet dich an eine bestimmte, vom Entwickler

Anwendung bezeichnete Stelle au der Canvas

der Anwendung.

Kommentare und Gefllt mir-

Markierungen

Leiten dich zu dem Permalink r die Neuigkeiten-

Meldung, wo du die Meldung ebenalls kommentieren

oder mit Gellt mir markieren kannst.



6. Besuchsmeldungen

Das ist geschehen: Jemand hat in den letzten sieben Tagen deinen Ort besuchtoder ein Angebot an einem deiner beanspruchten Orte wahrgenommen und

dazu Facebook-Orte verwendet.

Das kannst du tun: Mit der Besuchsmeldung kannst du sicherstellen, dass die

Freunde des Nutzers von dieser Aktion erahren.

Lisa KarlZum zweiten Mal heute beiStarbucks mit Philip Zigori

Starbucks

Foto und Name des Freundes


u zum Prol des Freundes.

Miniaturansicht des

Ortsbildes


entspricht der Miniaturansicht, die

on der Orte-Seite verwaltet wird;

eitenverhltnis bleibt erhalten).

hrt zur bergeordneten Seite

Seitenadministrator legt denielreiter r Personen est, die

och nicht Fans der Seite sind).

Kommentare und Gefllt mir-

Markierungen

eiten dich zu dem Permalink r die Neuigkeiten-


der mit Gellt mir markieren kannst.

Kommentar eines

Freundes (falls

vorhanden)max. 100 Zeichen (geolg

von Auslassungszeichen)

Gefllt mir

Wenn die Person, welche die gespons

Meldung betrachtet, noch kein Fan de

Ortes ist, kann sie deinen Ort in der

gesponserten Meldung mit Gellt m

markieren. Bei gesponserten Meldung

die den Besuch von Orten vorschlagen

zu einer bergeordneten Seite gehrekann derjenige, der die gesponsorte

Meldung sieht und noch kein Fan dein

Seite ist, deine bergeordnete Seite in

gesponserten Meldung mit Gellt m

markieren.

Gefllt mir

11

Name des Ortes

Der vollstndige Nam

des Ortes wird angeze

(max. 70 Zeichen). Fh

zur bergeordneten S

(Seitenadministrator

legt den Zielreiter rPersonen est, die noc

nicht Fans der Seite s



7. Domainmeldungen

Das ist geschehen: Jemand hat in den letzten sieben Tagen au deiner Webseiteber die Gellt mir-Schaltfche einen Inhalt markiert, einen Inhalt au deiner

Webseite ber die Teilen-Schaltfche mit anderen geteilt oder einen Link zu

deiner Webseite in seine Statusmeldung eingegt.

Das kannst du tun: Mit der Domainmeldung kannst du sicherstellen, dass die

Freunde des Nutzers von dieser Aktion erahren.

Michael SchmidtCoole Sache

Autism Thing Dark

T-Shirt auf CafePress.com

www.cafepress.com

1 Teilen

Foto und Name des

Freundes

Das Foto und der Link leiten dich


Miniaturansicht des Bildes

reite: 50 Pixel, Hhe: 50 Pixel.

ei Gellt mir und Teilen ist

as Bild das in den Metatags au

er Seite angegebene Bild. Bei

ingegten Links ist das Bildasjenige, das der Nutzer in der

Neuigkeiten-Meldung ausgewhlt

at. Es leitet dich au die Open

raph-Objektseite der Domain, au

er die Aktion stattgeunden hat.Teilen

Au diese Weise kannst du die

Meldung in deinem Prol ande

Nutzern zugnglich machen od

als Nachricht an Freunde verse

Kommentare und Gefllt mir-Markierungen

eiten dich zu dem Permalink r die Neuigkeiten-


der mit Gellt mir markieren kannst.

Kommentar eineFreundes (falls

vorhanden)

max. 80 Zeichen (geo

von Auslassungszeich

Titel der Meldung70 Zeichen bis zu den

Auslassungszeichen.

leitet dich au die Ope

Graph-Objektseite de

Domain, au der die A

stattgeunden hat.

URL

Fhrt au die Startsei

der Domain.


10/13acebook, Inc. 2011. Alle Rechte vorbehalten. Produkte knnen ohne Ankndigung gendert werden. Sei

Zusammenfassung: 7 Arten von gesponserten Meldungen

Seite gefllt mir

Seitenbeitrag

Seitenbeitrag

gefllt mir

VerwendeteAnwendung

und gespieltesSpiel

GeteilteAnwendungsinhalte

Besuch

Domain

Jemand hat zu einem beliebigen

Zeitpunkt deine Seite direkt au

Facebook oder ber das Gellt

mir-Feld au deiner Webseite mit

Gellt mir markiert.

Du hast au deiner Facebook-

Seite einen Beitrag r deine Fans

verentlicht.

Einer deiner Fans hat in den

vergangenen sieben Tagen einen

deiner Seitenbeitrge mit Gellt

mir markiert.

Jemand hat im letzten Monat

mindestens zweimal oder mehr

als 10 Minuten deine Anwendung

verwendet oder dein Spiel gespielt.

Jemand hat in den letzten vierzehn

Tagen eine Meldung ber deine

Anwendung verentlicht.

Jemand hat in den letzten

sieben Tagen deinen Ort

besucht oder ein Angebot an

einem deiner beanspruchten

Orte wahrgenommen und dazu

Facebook-Orte verwendet.

Jemand hat in den letzten sieben

Tagen au deiner Webseite ber

die Gellt mir-Schaltfche einen

Inhalt markiert, einen Inhalt au

deiner Webseite ber die Teilen-

Schaltfche mit anderen geteilt

oder einen Link zu deiner Webseite

in seine Statusmeldung eingegt.

Die Freunde deiner Fans.

Deine aktuellen Fans.

Die Freunde deiner Fans, dene

deine Seitenbeitrge geallen.

Die Freunde der Personen, die

deine Anwendung verwendet o

dein Spiel gespielt haben.

Die Freunde der Nutzer, die ein

Meldung ber deine Anwendun

verentlicht haben.

Die Freunde der Personen, die

deinen Ort besucht oder ein

Angebot in Anspruch genomme

haben.

Die Freunde der Nutzer, die

angegeben haben, dass ihnen

Inhalte au deiner Webseite

geallen, oder diese Inhalte mi

anderen geteilt haben.

Meldungsart Bild Meldungsinhalt Wer kann das sehen



Erstellung von gesponserten Marktplatz-Meldungenin 5 einfachen Schritten

1. Schritt Gehe zu http://www.facebook.com/ads/create

2. Schritt Whle den Inhalt aus, fr den du werben mchtest

Bitte whle im Zielseite-Men den Ort, die Seite, Anwendung oder Domain aus, welche(n) du

mithile von gesponserten Meldungen bewerben mchtest. Wenn du Meldungen von deiner Domain

bewerben mchtest, musst du zuerst deine Domain beanspruchen. Fr diesen Vorgang braucht

dein Entwickler wahrscheinlich nur etwa n Minuten. Er muss einach einige Tags zum Header

deiner Webseite hinzugen. Wenn du deine Domain beanspruchst, erhltst du auerdem Zugri au

Statistiken r Domains , eine Facebook-Konsole, die detaillierte Analysen zu den Personen lieert,

die mit Inhalten deiner Webseite interagieren. Um deine Domain zu beanspruchen, klicke bitte hier und

folge den Anweisungen unter Eine Domain beanspruchen.
https://www.facebook.com/insights/https://developers.facebook.com/docs/insights/https://developers.facebook.com/docs/insights/https://www.facebook.com/insights/



3. Schritt Whle die Art von Meldung aus, fr die du werben mchtest

Bitte whle Gesponserte Meldungen im Art-Abschnitt aus. Im Meldungsart-Abschnitt stehen diverschiedene Arten von gesponserten Meldungen zur Vergung:

Fr eine Seite - Du hast die Wahl zwischen Meldungen ber Gellt mir-Angaben au einer Seite

Meldungen ber Seitenbeitrge oder Meldungen ber Gellt mir-Angaben zu dem Beitrag einer

Seite.

Fr einen Ort - Du hast die Wahl zwischen Meldungen ber Gellt mir-Angaben au einer Seite,

Meldungen ber Seitenbeitrge, Meldungen ber Gellt mir-Angaben zu dem Beitrag einer Seite

und Besuchsmeldungen.

Fr Spiele-Anwendungen - Du hast die Wahl zwischen Meldungen ber geteilte Inhalte in

Anwendungen oder Meldungen ber verwendete Spiele. Fr Anwendungen, die keine Spiele sind - Du hast die Wahl zwischen Meldungen ber geteilte

Inhalte in Anwendungen oder Meldungen ber verwendete Anwendungen.

Fr eine Domain - Du kannst nur Domainmeldungen whlen.

Wenn du verschiedene Arten gesponserter Meldungen erstellen mchtest, musst du den

Erstellungsvorgang r jede Art erneut durchlauen.

Au den Seiten 3 bis 9 dieses Leitadens ndest du Inormationen darber, welche Art von gesponserten

Meldungen r deine Marketingziele am besten geeignet sind.


13/13

4. Schritt Whle deine Zielgruppe aus

5. Schritt Lege dein Kampagnenbudget, deine Preise und deinen Zeitplan festDu kannst dein Kampagnenbudget, deine Preise und deinen Zeitplan fr gesponserte Meldungen

auf dieselbe Weise einrichten wie deine Marktplatz-Werbeanzeigen. Weitere Informationen

dazu erhltst du im Leitfaden zu Facebook-Werbeanzeigen unterhttp://www.facebook.com/

adsmarketing.

Denke daran, dass die Verwendungzustzlicher Zielgruppenoptionen deine

Reichweite verringert.!

Empfehlung: Steigere die organischen Handlungen

Gesponserte Meldungen hngen von der Anzahl der organischen Handlungen ab, welche Nutzer au deiner Seite, deinemOrt, deiner Domain oder in deiner Anwendung durchhren. Daher solltest du gesponserte Meldungen und Facebook-Werbeanzeigen verwenden. Deine Werbekampagne steigert die Anzahl der Handlungen, welche die Nutzer in Bezug au

deinen Inhalt durchhren und die gesponserten Meldungen vergrern die Reichweite dieser Handlungen. Auerdemempehlen wir dir, an aulligen Stellen au deiner Webseite soziale Plug-ins zu platzieren und damit die Nutzer dazu

zu bringen Inhalte au deiner Webseite mit anderen zu teilen. Das erhht die Anzahl der organischen Meldungen berdein Unternehmen.

Gesponserte Meldungen werden an die Personen gerichtet, welche die Meldungen in ihren

Neuigkeiten sehen knnen. Du kannst deine Zielgruppe zustzlich einschrnken, indem du dieselben

Zielgruppenoptionen verwendest, die auch r Marktplatz-Werbeanzeigen zur Vergung stehen. Weitere

Inormationen zu diesen Zielgruppenoptionen erhltst

du im Leitaden zu Facebook-Werbeanzeigen unter

http://www.facebook.com/adsmarketing.
http://www.facebook.com/adsmarketing/http://www.facebook.com/adsmarketing/

Gesponserte Meldungen für Premium- und Marktplatz-Werbung

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