Google für Fotografen
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Google für Fotografen
Michael Gisiger, PARXprofessional imaging.11,
12.05.2011
ÜBER PARX / ÜBER MICH
Michael Gisiger | lic phil. hist.Online Communication & Marketing Manager
PARX | Zürich, München, Düsseldorf, Wien
Google Enterprise und zertifizierter Salesforce.com Consultingpartner
umfassende Cloud Computing Dienstleistungen aus einer Hand
entlang der gesamten Wertschöpfungs-kette: Beratung, Konzeption, Spezifikation, Entwicklung, Implementation, Training, Support, Projektmanagement
[email protected]/PARX.ch
[email protected]@wortgefecht
SEMINARINHALT
Wie können Fotografen Google Tools optimal nutzen?
1. Werben mit GoogleWie funktioniert eine Suchmaschine? Suchmaschinenmarketing (SEM) und -optimierung (SEO) Eintragen bei Google SEO für Anfänger Werben mit Google AdWordsWeitere Tools
2. Arbeiten mit GoogleWas sind Google Apps?Die Module im ÜberblickSicherheit und Datenschutz
INFORMATIONEN & MATERIALIEN
Diese Slides, Anleitungen, Videos und Links finden Sie online unter:
http://google-tools.parx.com/
Mit dieser URL arbeite ich während den Demos in diesem Seminar.
1. Werben mit Google
GOOGLE = SUCHMASCHINE
Google ist neben vielen anderen Dingen immer noch die Suchmaschine Nr. 1 im Netz
Wer etwas sucht, gibt Suchbegriffe ein, Google vergleicht diese mit dem Index und gibt eine Liste der Übereinstimmungen aus
Index: Webcrawler (Google Bot) liest regelmässig alle Dateien in den Verzeichnissen auf den Servern ein
Search Engine Result Page (SERP)
Relevanz (Ranking) berechnet Google mit einem geheimen Algorithmus, ursprünglich nur Anzahl der Verlinkungen
GOOGLE = SUCHMASCHINE
Quelle: Wikimedia Commons
SUCHMASCHINENMARKETING (SEM)
Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Massnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webseite über Suchmaschinen. SEM gliedert sich in die Teildisziplinen Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und Sponsorenlink (Paid Listing).
Dabei wird der Begriff SEM oft auch für den Teilbereich Sponsorenlink verwendet.
Google AdWords
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) sind Massnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen.
Dabei werden die Techniken der Webcrawler und Algorithmen von Suchmaschinen untersucht. Die nicht bekannten und geheim gehaltenen Techniken werden durch Reverse Engineering der Suchergebnisse untersucht. Dabei wird analysiert, wie Suchmaschinen Webseiten und deren Inhalte indizieren und nach welchen Kriterien diese von der Suchmaschine bewertet, zusammengestellt und sortiert werden.
SEO für Anfänger
BEI GOOGLE GEFUNDEN WERDEN
Es gibt grundsätzlich zwei Google Dienste, für die man sich eintragen kann:
Google Suche (Eintrag im Index)http://www.google.ch/addurl/
Google Places (Ihr Standort auf Google Maps & Street View)http://www.google.ch/places/
SEO FÜR ANFÄNGER
SEO versteht sich gerne als "rocket science", die sehr teuer eingekauft werden muss. Es gibt allerdings einige Basics, die man ohne Aufwand selber erledigen kann.
Grundsätzlich wird unterschieden zwischen
on-page SEO und
off-page SEO (klassisches Building von Backlinks usw.) Folgend nun einige Tipps für das on-page SEO, welche Sie selber umsetzen können.
AUS DER PRAXIS
Kunde: "Wir möchten bei Google auf Platz eins stehen!"
Agentur: "Vielleicht sollten wir erst einmal Ihren Internetauftritt überarbeiten. Es gibt kaum Content, technisch ist er auf einem Stand von vor 10 Jahren, und auch das Layout scheint schon ein paar Tage alt zu sein."
Kunde: "Nein, nein, das machen wir alles später. Erst mal müssen wir bei Google ganz oben sein!"
Quelle: http://kunden.ausderhoelle.de/?p=407
WAS IST ON-PAGE SEO?
Das Ranking einer Webseite ergibt sich aus:
Inhalten (Relevanz, On-Page-Fakor)
den auf diese Inhalte gesetzten Links und
aus den Zugriffszahlen (Stellenwert, Off-Page-Faktor)
On-page SEO
technische Massnahmen und
redaktionelle Massnahmen auf der eigenen Webseite, umdas Ranking zu erhöhen.
TECHNISCHE MASSNAHMEN
Liste relevanter Keywords
Keywords in Meta-Tags: Titel, Description und Keywords
Interne Links und Navigation: sollten aus einem oder einer Kombination von Keywords bestehen
Schneller Seitenaufbau und fehlerfreier Code
Sprechende URLs
Korrekte Verwendung semantischer Elemente im Code: dienen der Hervorhebung einzelner Textpassagen; sind für SEO interessant, Wörter werden stärker gewichtet
TECHNISCHE MASSNAHMEN
Element (HTML-Tag) Gewichtung
<title> gross
<h1> gross, vergleichbar mit <title>
<em>, <strong> mittel
<h2>, <h3>, <h4> wenig bis mittel
REDAKTIONELLE MASSNAHMEN
Google honoriert Struktur
Eine Seite für ein Keyword:
im Titel (nach vorne)
Schlüsselphrasen
im Textkörper rund 2%, im ersten Drittel häufiger
Synonyme und Flexionen
Zentrales Keyword mind. 1x auf jeder Seite
Aktualität: 1x/Woche (Spitzenplatz mind. 2x/Woche)
1. Finger weg von PrintOnliner lesen anders!
2. KISS: Keep it simple, stupid Kurz, keine Fremdwörter, aktiv formulieren, positiv schreiben, Substantivierungen und Füllwörter vermeiden.
3. Für Mensch und (Such-) Maschine schreiben.
WAS SIND GOOGLE ADWORDS?
Online-Werbeanzeigen basierend auf Keywords (Schlüsselwörtern) und Wortgruppen (Schlüsselphrasen)
Gezielt werben nach
Marktsegmenten
Zielgruppen
Geografie
Sprachen
EINE ADWORDS-ANZEIGE
SO FUNKTIONIERT'S
1. Google AdWords Konto eröffnen: http://adwords.google.ch/
2. Kampagne anlegen
3. Anzeigengruppe festlegen
4. Anzeige verfassen
5. Keywords festlegen
6. Budget festlegen (max. Cost-per-Click CPC und Tagesbudget)
7. Fertig!
NÜTZLICHE KEYWORD-TOOLS
Google und andere Anbieter stellen online einige nützliche Tools zur Verfügung:
AdWords Keyword-Tool:https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal
Google Insights for Search:http://www.google.com/insights/search
Yahoo Clues (Datenbasis: USA):http://clues.yahoo.com/
WEITERE NÜTZLICHE GOOGLE-TOOLS
Neben den hier besprochenen stellt Google auch weitere, für das Werben mit Google nützliche Tools kostenlos zur Verfügung:
Google Webmaster Tools (Dashboard für Webseiten):https://www.google.com/webmasters/
Google Analytics (Besucher-Tracking für Webseiten):http://www.google.com/analytics/
Google AdSense (mit den AdWords-Anzeigen von Dritten auf der eigenen Webseite Geld verdienen):https://www.google.com/adsense/
2. Arbeiten mit Google
GOOGLE-TOOLS FÜR UNTERNEHMEN
Google hat grosse Erfahrung darin, Privatanwendern Applikationen wie Google Mail, Text & Tabellen oder Webseiten/Blogs zur Verfügung zu stellen.
Unter dem Namen Google Apps (kostenlos) und Google Apps for Business (jährliche Gebühr pro Nutzer) hat Google diese Tools für Unternehmen gebündelt.
Alle Tools haben denselben Look & Feel, können aber - weiterhin ohne lokale Installation - unter der eigenen Domain bezogen werden. Software, Infrastruktur usw. betreibt Google für Sie (Software-as-Service SaaS bzw. Cloud Computing)
CLOUD COMPUTING
Google definiert Cloud Computing wie folgt:
hosted applications and platforms,built on shared infrastructure,delivered via a web browser.
Kurz: So wie Sie sich in einem Bürogebäude einmieten, so mieten Sie sich einen Teil der Google-Infrastruktur gegen eine jährliche Gebühr. Alles, was Sie brauchen, um zu arbeiten, ist ein Engerät mit Browser (PC, Notebook, Smartphone, Tablet, etc.).
CLOUD COMPUTING: 3 EBENEN
Infrastructure-as-a-ServiceServerSpeicherplatz
Platform-as-a-ServiceEntwicklung
Software-as-a-Service
GOOGLE APPS - FUNKTIONSUMFANG
Messaging
MailE-Mail Service mit 7 bzw. 25 GB Speicher & integrierter SucheTalkIntegriertes Instant Messaging mit Voice & VideoKalenderPersönliche, gesharte und öffentliche Kalender
Collaboration
Text & TabellenDokumente gemeinsam in Echtzeit überall bearbeitenSitesEinfach erstellbare Webseiten und WikisVideoSicher gesharte interne Videoplattform
+ alle weiteren Google Dienste wie AdWords, Blogger, Maps usw.
GOOGLE APPS - LEISTUNGSUMFANG
Google Apps
Messaging & Collaboration
E-Mail Speicher 7 GB
Max. 10 User
keine Corporate Security Features (SSO, SSL)
Kein Zugriff auf APIs
Google Apps Marketplace
kostenlos
Google Apps for Business
Messaging & Collaboration
E-Mail Speicher 25 GB
unbeschränkte User
Corporate Security Features
Zugriff auf API
Unterstützung Outlook, Mobile
Support / 99.9% Verfügbarkeit
Google Apps Marketplace
€ 40 pro User pro Jahr
GOOGLE APPS EINRICHTEN
Google Apps lässt sich einfach einrichten, selbst von Mitarbeitern ohne technisches Know-how (Zugriff auf CNAME- und MX-Records beim Domain-Hoster vorausgesetzt):
1. Registrieren (30 Tage kostenlos testen), eigene Domain vorhanden, sonst eine beantragen
2. Bestätigen, dass Sie Eigentümer der Domain sind (kleine technische Aufgabe)
3. CNAME- und MX-Records der Domain einrichten (lassen)4. User anlegen
Zeitbedarf: Wenn alles vorhanden und Zugriff da ca. 1 Stunde.Achtung: Migration bestehender Daten nur mit Google Apps for Business möglich!
GOOGLE APPS VORTEILE
Reduzieren Sie Kosten und ersparen Sie sich IT-Unannehmlichkeiten, indem Sie Google Apps einsetzen.
Tiefe KostenSkalierung (neue Nutzer sind jederzeit anlegbar)Neue Features / Innovationen automatischKeine Migrationen / Rollouts mehrAlle immer auf aktuellstem Stand, keine unterschiedlichen SetupsStark verteilte Mitarbeiter weltweite NutzungSupport / Unterhalt der Infrastruktur inbegriffen
Profitieren Sie von Skaleneffekten und machen Sie es wie die "Grossen": Outsourcing für alle!
GOOGLE APPS - MAIL
Kümmern Sie sich um Ihr Unternehmen, nicht um Ihren E-Mail-Server!
E-Mails, Sofortnachrichten, Sprach- und Video-Chat
Immer und überall Zugriff auf Ihre E-Mails
iPhone- und Android-Kompatibilität
Outlook- und BlackBerry-Kompatibilität
E-Mails suchen und sofort finden
Weniger Spam
GOOGLE APPS - KALENDER
Planen Sie Ihre Termine nur noch online mit Google Kalender - überall und zu jeder Zeit!
Einfache Terminplanung
Einbindung in Ihr E-Mail-System
Vollständig in Google Mail integriert
Kompatibel zu Outlook
Zugriff über Ihr Mobilgerät
Kalender veröffentlichen
GOOGLE APPS - TEXT & TABELLEN
Text & Tabellen - Online-Dokumente und Zusammenarbeit in Echtzeit!
Textverarbeitung, Tabellenkalkulation, Präsentationen und Grafiken
Immer und überall Zugriff auf Ihre Arbeitsunterlagen
Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät
Sichere Zugriffssteuerung von privat bis öffentlich im Netz
GOOGLE APPS - SITES
Erstellen Sie Webseiten im Handumdrehen mit Sites!
Webseiten, Teamspaces, Wikis und Intranet ohne Programmierkenntnisse
Verwalten Sie Informationen an einem zentralen Ort
Zugriff jederzeit und überall
Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät
Sicherheitsverwaltung auf System- und Website-Ebene
Menschen24/7 Security TeamAusgewiesene Sicher-heitsexperten im Team
Nutzen Sie Googles Erfahrung in der Security
ProzesseKein Datenverlust mehr durch Verlieren von GerätenAutomatisches PatchingSAS70 Type II Audit Zertifikat
Reduzieren Sie die Gefährdung beim User und manuelle Patchs
TechnologieKeine Gefahren durch DrittanbieterUmfangreiche automatische Erkennung und Abwehr von Angriffen
Nutzen Sie die Technologie, die Google sicher macht
DIE CLOUD IST SICHER
Nutzen Sie Googles Erfahrung in der Security Reduzieren Sie die Gefährdung
beim User und manuelle PatchsNutzen Sie die Technologie,
die Google sicher machtund in mind. 2 verschiedenen "shared fate"
Zonen.
verschiedene HDs
Daten werden gesplittet, erhalten zufällige Namen & werden verteilt über ...
in verschiedenen Racksinnerhalb eines RZ
Data Liberation Engineering Team
Team, das sich nur damit befasst, wie man Daten von und nach
Google bringt
Google Dashboard
Zusammenfassung aller Daten eines Accounts
Trust Google Apps
Seite, die sich nur mit Sicherheitsfragen befasst
(Auch Deutsch und Französisch)
http://www.google.com/dashboard http://www.google.de/apps/trust http://www.dataliberation.org
TRANSPARENZ & VERTRAUEN
Fragen?
TITEL (NUR EINE ZEILE)
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