Grafenstein rms urlaub im radio
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So klingt Urlaub im Radio
© RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 1
Agenda
1. Wer ist RMS?
2. RMS - Portfolio
3. So klingt Urlaub im Radio
So klingt Urlaub
© RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 2
Wer ist die RMS?
Radio Marketing Service<Abk. RMS>, RMS ist Partner derdeutschen Werbungtreibenden undAgenturen. RMS vermarktet dieprivaten Radiosender aufnationaler Ebene im Verbund undsteht dem Werbemarkt alskompetenter Ansprechpartner inSachen Hörfunkwerbung zur Seite.
© RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 3
Senderportfolio
150 Einzelsender
in 33 Kombinationen
mit 9,3 Millionen Hörern*
aus einer Hand!
*Quelle: Angebot 2010; ma 2010 Radio II;Deutschsprachige 10+ Jahre, RMS SUPERKOMBI; Hörer in der D-Std. 06-18 Uhr;Zielgruppe Gesamt
Was bietet RMS?
© RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 4
Das klassische RMS-Serviceportfolio
Konzeption & Beratung
Planung Kreation Marktforschung
© RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 5
Unsere Erfahrung für Sie!
RMS SUPER KOMBI DIGITAL
150 Sender, 9,3 Mio. Hörer in der Ø-Std.*
© RMS | Spezialvermarktung | 2010
Seite 6
Quelle: *) ma 2010 Radio II; ***) IVW-OnlineJuni 2010
= Reichweite + Zielgruppenschärfe + Interaktion
Über 150Webcast-Sender
65 Sender-Websites
Ca. 1,4 Mio.PageImpressionspro Tag**
150 Websitesregionaler TZ
Rund 31 Mio.PageImpressionspro Tag**
+ + +
RMS SUPER KOMBI DIGITAL PLUS
UKW-Programm überdas Internet
Pre-Roll-Spots
Definition Webradio
© RMS | New Business | 2010
Seite 7
Verschiedene attraktive Angebote
Online-only-Sender Hohe Vielfalt, spitze
Zielgruppen Pre-Roll-Spots +
InStream-Spots
Livestream(Simulcast)
Webcast
PersonalisierbareRadioprogramme
Individualisierung undVielfalt
Pre-Roll-Spots +InStream-Spots
smart radios
Aggregator: Radio.de
So klingt Urlaub im Radio
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Seite 12
So klingt Urlaub im Radio
1. Österreich Werbung mit „Post aus dem Zillertal“
2. ÖGER TOURS „Jubliäumsquiz“
3. airberlin „Das Kopenhagen-Quiz“
4. Austrian Airlines „Auf ein Schnitzel nach Wien“
5. Beispielrechnung
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Eine Auswahl unserer Best Cases Tourismus
Erfolgscases – Tourismus
Hintergrund & Ziele
Zur Positionierung des Zillertalsals abwechslungsreichesWintersport-Paradies setzteÖsterreich Werbung zusammenmit Radio Köln auf eineunterhaltsame Radio-Promotion:
„Post aus dem Zillertal“
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Österreich Werbung
Erfolgscases - Tourismus
Eine Reporterin meldete sich täglich aus dem Zillertal undberichtete von den schönsten Skigebieten und ihrenspannendsten Besonderheiten.
Über Trailer und moderative Teaser wurden die Hörer aufdie Aktion aufmerksam gemacht und aufgerufen, sich amOnline-Gewinnspiel auf radiokoeln.de zu beteiligen.
Der Gewinner wurde jeweils im Rahmen einesInfomercials on air genommen und mit einem Gewinnüberrascht.
Hörbeispiele: (moderativer Teaser) (Trailer)
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Österreich Werbung
Erfolgscases - Tourismus
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Österreich Werbung
Erfolgscases – Tourismus
Hintergrund & Ziele
Zum 35. Geburtstag von ÖGERTOURS sollte ein Imagetransfer zuder damit verbundenen 35-jährigen Erfahrung vollbracht undder Abverkauf während desAktionszeitraumes gesteigertwerden. Dazu gab es das:
„Jubiläumsquiz“
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ÖGER TOURS
Erfolgscases - Tourismus
ÖGER TOURS und die Sender präsentierten „Das ÖGERTOURS Jubiläumsquiz“. Die Hörer wurden aufgefordert,sich bei ihrem Sender via Hotline zu registrieren.
Die Hörer mussten innerhalb von 35 Sekunden so vieleFragen wie möglich zur Türkei und ÖGER TOURS richtigbeantworten.
Wer am Ende des Aktionszeitraumes die meisten Fragenrichtig beantworten konnte, gewann den Hauptpreis.
Hörbeispiel: (moderativer Teaser)
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ÖGER TOURS
Erfolgscases - Tourismus
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Seite 19
ÖGER TOURS
Erfolgscases – Tourismus
Hintergrund & Ziele
Mittels einer Radiopromotionsollte Kopenhagen/Dänemark alsUrlaubsziel für einen Kurztrip perFlug bekannter gemacht machenBei airberlin gibt es bereits ab 29Euro Flüge in die Region.
„Das Kopenhagen-Quiz“
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Seite 20
airberlin
Erfolgscases – Tourismus
Über Trailer und moderative Teaser wurden die Höreraufgerufen, am airberlin Kopenhagen-Quiz teilzunehmen.
Der Moderator stellte den Hörern Fragen rund um diedänische Hauptstadt.
Lag der Hörer mit seiner Antwort richtig, ging es ab nachKopenhagen mit airberlin.
die airberlin-Strecke Berlin-Kopenhagen wurde on airauthentisch und aufmerksamkeitsstark präsentiert.
Hörbeispiele: (Trailer) (Spielrunde)
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airberlin
Erfolgscases – Tourismus
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Seite 22
airberlin
Online-Integration
Erklärung des Gewinnspiels
Einbindung von Informationenüber Kopenhagen und die airberlinFlugstrecke
Logo Integration
Verlinkung zur Kundenhome-page
Erfolgscases – Tourismus
Hintergrund & Ziele
Austrian Airlines bietet einedirekte Flugverbindung vonDüsseldorf nach Wien an. EineRadio-Promotion sollte dies in derRegion bekannt machen und Wienals Urlaubsziel platziert werden.
„Auf ein Schnitzel nach Wien“
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Austrian Airlines
Erfolgscases – Tourismus
Austrian Airlines & Wien Tourismus luden zusammen mitANTENNE DÜSSELDORF die Hörer „Auf ein Schnitzel nachWien“ ein!
Über Trailer und moderative Teaser wurden die Hörer aufdie Aktion aufmerksam gemacht.
Um zu gewinnen, mussten sie die Frage des Tages rundum Wien und das leckere Schnitzel on air beantworten.
Der Hörer, der am schnellsten durchkam und die Lösungparat hatte, gewann einen Flug für 2 Personen inkl. Ü/DZ& Schnitzel-Gutschein!
Hörbeispiele: (moderativer Teaser) (Spielrunde)
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Austrian Airlines
Erfolgscases – Tourismus
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Seite 25
Austrian Airlines
Online-Integration
Erklärung des Gewinnspiels
Einbindung von Informationenüber Wien und die AustrianAirlines Flugstrecke
Logo Integration
Verlinkung zur Kundenhome-page
Beispielrechnung
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Sendervorschläge*
Nordrhein-Westfalen ANTENNE DÜSSELDORF Radio Köln Radio Duisburg
HessenHIT RADIO FFH harmony.fm
Baden-WürttembergDIE NEUE 107.7 Hit-Radio Antenne 1
BayernANTENNE BAYERN95.5 Charivari (München)Charivari 98.6 (Nürnberg)Radio Charivari (Regensburg)
*Es liegen noch keine detaillierten Angebote von den Sendern vor.Alternativ können noch andere Sender berücksichtigt werden.
Vorschlag Medialeistung
Laufzeit: 8 Tage
Teasingphase:12 Trailer
Aktionsphase:10 Trailer, 5 moderative Teaser, 5
Infomercials, 5 Spielrunden
FR SA SO MO DI MI DO FR
4 xTrailer
4 XTrailer
4 XTrailer
2 x Trailer1 x mod. Teaser1 x Infomercial1x Spielrunde
2 x Trailer1 x mod. Teaser1 x Infomercial1x Spielrunde
2 x Trailer1 x mod. Teaser1 x Infomercial1x Spielrunde
2 x Trailer1 x mod. Teaser1 x Infomercial1x Spielrunde
2 x Trailer1 x mod. Teaser1 x Infomercial1x Spielrunde
Gewinne: Pro Sender und Spielrunde = 1 Gewinn
Anmerkung: Die Medialeistung kann inAbhängigkeit von der Spielmechanik variieren.
GrobkalkulationEinzelsenderübersicht
Die Medialeistung (On Air und Online) ist AE fähig. DieGesamtsumme versteht sich zzgl. der Gewinne sowiezzgl. der gesetzlichen MwSt. Stand Preise: 2009
Sender Media On Air Media Online Produktion
1) ANTENNE DÜSSELDORF 16.100 ! 3.000 ! 750 !
2) Radio Köln 17.000 ! 1.900 ! 750 !
3) Radio Duisburg 7.600 ! 1.150 ! 750 !
1) HIT RADIO FFH 44.500 ! 3.200 ! 750 ! 2) harmony.fm 3.300 ! 2.600 ! 750 !
1) DIE NEUE 107.7 9.900 ! 1.000 ! 750 !
2) Hit-Radio Antenne 1 41.600 ! 2.000 ! 750 !
1) ANTENNE BAYERN 70.400 ! 3.000 ! 1.600 !
2) 95.5 Charivari (München) 8.300 ! 2.000 ! 1.000 ! 3) Charivari 98.6 (Nürnberg) 6.200 ! 2.000 ! 1.000 ! 4) Radio Charivari (Regensburg) 6.200 ! 2.000 ! 1.000 !
Senderalternativen Nordrhein-Westfalen
Senderalternativen Hessen
Senderalternativen Baden-Württemberg
Senderalternativen Bayern
Turn on the Radio!
Was können wir für Sie tun?
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RMS Radio Marketing Service
Michael MosthafVerkaufsbüro
Nielsen 3aRMS Büro WiesbadenRadio Media Süd-WestWiesbaden GmbHBorsigstraße 765205 WiesbadenT. 0 61 22.50 58-0F. 0 61 22.50 58-10
Daniela NolteKonzeption & Beratung
ZentraleRadio Marketing ServiceGmbH & Co. KGMoorfuhrtweg 1722301 HamburgT. 0 40.2 38 90-735F. 0 40.2 38 90-195
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