Hans-Peter Gaßner: Radio macht glücklich
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RADIO MACHT GLÜCKLICH Das emotionale und werbliche Potential des Radios Lokalrundfunktage, 10. Juli 2013 Eine Kooperation von
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RADIO MACHT GLÜCKLICHDas emotionale und werbliche Potential des Radios
Lokalrundfunktage, 10. Juli 2013
Eine Kooperation von
RADIO MACHT GLÜCKLICH
Fakt: Botschaften mit emotionaler Ansprache sind
wirksamer als Botschaften mit rationalen
Argumenten!
Frage: Haben Medien Einfluss auf die Stimmungslage
der Nutzer? Und wirken Werbebotschaften
besser in guter Stimmung?
RADIO MACHT GLÜCKLICH: MEDIENKONSUM VERBESSERT DIE
STIMMUNG – RADIO AM STÄRKSTEN
Quelle: Studie „Media and the mood of the nation” Smartphone Erhebung, RAB/Sparkler., UK 2011
Basis: Mediennutzer, Steigerung im Vergleich zu „keine Mediennutzung“
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50
100
150
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250
300
350
Medien Gesamt
TV Radio Online
Glücksempfinden
EnergielevelMedienkonsum verbessert die
Stimmung!
Glücksempfinden + 77%
Energielevel +200%
RADIO MACHT GLÜCKLICH: MEDIENKONSUM VERBESSERT DIE
STIMMUNG – RADIO AM STÄRKSTEN
Quelle: Studie „Media and the mood of the nation” Smartphone Erhebung, RAB/Sparkler., UK 2011
Basis: Mediennutzer, Steigerung im Vergleich zu „keine Mediennutzung“
0
50
100
150
200
250
300
350
Medien Gesamt
TV Radio Online
Glücksempfinden
EnergielevelMedienkonsum verbessert die
Stimmung!
Glücksempfinden + 77%
Energielevel +200%
Radio verbessert die Stimmung am
stärksten!
Glücksempfinden +100%
Energielevel +300%
RADIO MACHT GLÜCKLICH: POSITIVE WAHRNEHMUNG DER
WERBEBOTSCHAFT VIA RADIO
Scannertests im Gehirn bestätigen:
Positive und vitale
Grundstimmung beim
Radiohören überträgt sich auf
Werbeeinblendungen.
Linksseitige Hemisphären- Aktivitäten
bedeuten positive Beschäftigung mit dem
Content. Hier in Rot dargestellt.
Quelle: Studie „Media and the mood of the nation” Smartphone Erhebung, RAB/Sparkler., UK 2011
Basis: Mediennutzer, Steigerung im Vergleich zu „keine Mediennutzung“
Stille Radioprogramm
Werbespot ohne
Radioumfeld
Werbespot im
Radioumfeld
RADIO: DER STIMMUNGSMACHER FÜR MARKEN
Fazit: Radio bietet dem
Werbungtreibenden die
hervorragende Möglichkeit, mit
den potenziellen Konsumenten
zu kommunizieren, wenn diese
aufgrund der positiven
Grundstimmung
Werbebotschaften gegenüber
besonders aufgeschlossen sind.
BEGLEITMEDIUM RADIO: KNAPP 13 JAHRE VERBRINGT EIN
DEUTSCHER MIT RADIO HÖREN
Quellen: ma 2013 Radio I, Radio Gesamt, Angaben in Prozent, TV ma 2013 Radio I, ma Tageszeitung 2011, deutschsprachige Bevölkerung 10+;
Basis: Hördauer pro Jahr mal 70 Jahre (10-80 ma-relevante Zeit) bzw. Lesedauer im WLK; ARD/ZDF-Onlinestudie 2012
Jahre ihres Lebens!
Die Deutschen verbringen mit:
12,7 Jahre11,8 Jahre2,3 Jahre 5,4 Jahre
Tageszeitung Online TV Radio
BEGLEITMEDIUM RADIO: KNAPP 13 JAHRE VERBRINGT EIN
DEUTSCHER MIT RADIO HÖREN
Quellen: ma 2013 Radio I, Radio Gesamt, Angaben in Prozent, TV ma 2013 Radio I, ma Tageszeitung 2011, deutschsprachige Bevölkerung 10+;
Basis: Hördauer pro Jahr mal 70 Jahre (10-80 ma-relevante Zeit) bzw. Lesedauer im WLK; ARD/ZDF-Onlinestudie 2012
Jahre ihres Lebens!
Die Deutschen verbringen mit:
12,7 Jahre11,8 Jahre2,3 Jahre 5,4 Jahre
Tageszeitung Online TV Radio
Methode:
Morphologische Markt- und
Medienpsychologie
Explorationsverfahren:
52 rheingoldInterviews® mit Nutzern von
Radio und anderen Medien (à 2 Std.)
Geschlecht:
50 % Frauen und 50 % Männer
Alter:
14 - 59 Jahre
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rheingold institut: Radio macht glücklich
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„Alles Unglück in der Welt kommt daher,
dass man nicht versteht, ruhig in einem
Zimmer zu sein ... Nichts ist so unerträglich
für den Menschen, als sich in einer
vollkommenen Ruhe zu befinden, ohne
Leidenschaft, ohne Geschäfte, ohne
Zerstreuung, ohne Beschäftigung. Er wird
dann sein Nichts fühlen, seine
Preisgegebenheit, seine Unzulänglichkeit,
seine Abhängigkeit, seine Ohnmacht, seine
Leere.“
Philosoph Blaise Pascal (1623 - 1662)
„Sound of Silence“ im 17. Jahrhundert
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Momente
tödlicher
Stille
Aufwachen am Morgen
Abends alleine
nach Hause kommen
Lange Autofahrten
Monotone Aufgaben
Radio als Mittel gegen das Unglück der Stille
„Sound of Silence“ heute
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
BEIM RADIO FINDET JEDER SEINE PERFEKTE WELLE
So unterschiedlich wie die Menschen, sind auch die Erwartungen, Bedürfnisse
und Grundstimmungen der Radiohörer.
Teilweise ist dies innerhalb eines
Programms durch Differenzierung
über den Tag möglich.
Bei der Vielzahl der Radio-
Programmangebote findet jeder
seine „perfekte Welle“.
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
• Wohliges Hintergrund-Rauschen
• Musik und Tonalität passend
zum Lebensrhythmus
• Untermalung von Tätigkeiten
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
„Ich will wissen, ob ich dem Kind
Regensachen mitgeben muss.“
„Ich bekomme mit, was so läuft.
Einblicke in die Welt und was
Regionales. Ich weiß dann,
was läuft und kann mitreden.“
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
Familiäre Zusammengehörigkeit
= wie Zuhause-Gefühl
Eigener Musikgeschmack,
eigene Sicht der Dinge
Vertrautheit, Halt und Geborgenheit
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
„Im Auto mache ich das Radio richtig
laut. Ich fühle mich freier, singe mit und
fühle mich besser. Ich fühle mich frei
und jung.“
„Die Musik treibt an.
Alles geht flotter von
der Hand.“
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
• Taktgeber und Antreiber
• Tages-Portionierung
• Etappen-Hilfe bei Alltags-Tortour
• Veranstaltungshinweise, Einkaufstip
ps
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
DIE GRUNDDIMENSIONEN DES RADIOHÖRENS
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
• Vertiefung und Erhöhung:
Themen-Lesungen-
Features-Hörspiele
• Sonntägliche Sinngebung
• Mentales Glockenläuten
RADIO MACHT GLÜCKLICH:
RADIO IST DER SOUNDTRACK DES LEBENS
Quelle: Studie „Radio macht glücklich – Das emotionale und werbliche Potential des Radios“ der RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
Radio als Soundtrack und Strukturgeber des Alltags.
Als Begleiter, Freund und Ratgeber über den Tag. „Du bist nicht allein“.
RADIO MACHT GLÜCKLICH: RADIO UNTERSTÜTZT DEN HÖRER BEI
SEINEM TAGEWERK UND LENKT NICHT DAVON AB
Radio im psychologischen Medienvergleich:
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH: RADIOWERBUNG STÖRT NICHT,
SONDERN GEHÖRT DAZU UND WIRKT DADURCH BESONDERS GUT
Radio im psychologischen Medienvergleich:
Werbung = Selbstverständlichkeit
Radio = selber Werbung für das tägliche Leben
Werbung stört nicht
„Markt-Stimmung“
Wellenreiter statt Wellenbrecher
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
Radio macht glücklich…
…weil es in Momenten von Stille und Leere im Alltag der Menschen
auf Knopfdruck das Leben wieder zum Klingen bringt und hörbar
macht.
Hörer-Zitate: „Ohne Radio wäre ich morgens stimmlos. Ich bin nicht alleine.“„Ohne Radio würde im Büro eine Beerdigungsstimmung herrschen.“
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH
Radio macht glücklich…
…weil es den Soundtrack zum Leben liefert. Es weckt, es informiert, es
warnt, es erinnert, es bringt zum Lachen und zum Mitsingen. Das Radio steht vom
morgendlichen Aufwachen bis zum nächtlichen Einschlafen immer wieder neu als
Entwicklungshelfer des Tagewerks bereit.
Hörer-Zitate: „Das Radio füllt den Raum mit Leben.“ „Es geht los mit ein bisschen Musik, ein bisschen Nachrichten. Mein
Interesse wird geweckt, und nach und nach komme ich Stück für Stück ins Leben, im übertragenen Sinne.“
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH
Radio macht glücklich…
…weil es sich im Vergleich zu anderen Medien nicht aufdrängt. Es folgt
und unterstützt den Menschen, bei dem was er tut; es bindet nicht die Aufmerksamkeit
wie TV oder Internet. Der Tag kann genutzt werden für Arbeit und Hobby, was zufrieden
und glücklich macht.
Hörer-Zitate: „Das Radio ist unterhaltsam aber nicht aufdringlich. Es ist kommunikativ, ohne anstrengend zu sein. Es lässt mich einfach sein und hat mein Wohlergehen im Blick.“
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH
Radio macht glücklich…
…weil es ein Stück Zuhause ist. Menschen suchen eine verwandte (Klang-)
Welt, in der der eigene Musikgeschmack, die eigene Sicht der Dinge, die eigene Art, mit
dem Leben umzugehen, getroffen wird.
Hörer-Zitate: „Das Radio macht mich glücklich, wenn ein Song kommt, mit dem ich was Persönliches verbinde. Zum Beispiel eine Urlaubsbeziehung, die ich mal hatte. Da haben wir zu einem bestimmten Song getanzt und daran denke ich dann.“
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH
Radio macht glücklich…
…weil da Musik drin ist. Und Musik lässt die Arbeit schneller von der Hand
gehen, weckt Erinnerungen, macht gute Laune, regt an, beruhigt und lädt zum
Mitsingen ein.
Hörer-Zitate: „Das ist live vom Radio, da passiert was zwischendrin, eine CD ist monoton, da ist nur Musik.“
„Die Musik treibt an. Alles geht flotter von der Hand.“
„Quelle: Studie „Radio macht glücklich“ – Das emotionale und werbliche Potential des Radios, rheingold
institut, im Auftrag von RMS, AS&S und Radiozentrale, 2012
RADIO MACHT GLÜCKLICH
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„Tout le malheur des hommes vient d'une
seule chose, qui est de ne pas savoir
demeurer en repos, dans une chambre.“
Blaise Pascal (1623 - 1662)
Philosoph und Erfinder
Ein Mann mit weiser Voraussicht
RADIO MACHT GLÜCKLICHDas emotionale und werbliche Potential des Radios
RADIO MACHT GLÜCKLICHDas emotionale und werbliche Potential des Radios
