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TOURISMUSBEFRAGUNG

Einkaufsverhalten von ausländischen Touristen im

Österreich-Urlaub

August/September 2005

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 2

INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS

ZUSAMMENFASSUNG 3

DATEN ZUR UNTERSUCHUNG 4

1. Anzahl der gekauften Artikel5-7

2. Anzahl der gekauften Warengruppen 8-10

3. Gekaufte Warengruppen 11-12

4. Durchschnittliche Anzahl der gekauften Artikel je Warengruppe13-14

5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppe15-44

6. Die 10 meistgekauften Marken 45

TABELLEN

FRAGEBOGEN

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 3

ZUSAMMENFASSUNG

Ausländische Touristen die während eines Österreich-Urlaubs einen Supermarktbesuchen, kaufen durchschnittlich 6,1 Artikel ein. Bei Urlaubern, die auf einemCampingplatz oder in einem Appartement untergebracht sind, liegt dieser Wert bei7,7 Artikel.

Im Durchschnitt finden sich 4,7 Warengruppen im Einkaufswagen der Touristen,wobei dieser Wert bei Unterbringung am Campingplatz oder im Appartementwieder höher ist (5,6 bzw. 5,5).

Die am meisten gefragte Warengruppe ist „Obst und Gemüse“ gefolgt von„Feinkost“. Hohe Werte erzielen auch noch „Mopro weiße und bunte Palette“,„Mineralwasser und Near Water“, „Frühstück/Jause“ sowie „Fruchtsäfte“.

Die durchschnittliche Anzahl der gekauften Artikel je Warengruppe liegt beimaximal 2 Produkten („Babynahrung/Babypflege“).

Die fünf am meisten gekauften Marken sind Rauch, Vöslauer, Milka, Schärdingerund Danone.

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 4

DATEN ZUR UNTERSUCHUNG

Methode: Persönliche Befragung

Stichprobe: 500 Interviews in Fremdenverkehrsregionen Österreichs

Grundgesamtheit: ausländische Touristen

Befragungszeitraum: August/September 2005

Befragungsgebiet: Mondsee

Podersdorf

St. Kanzien

Ramsau/Dachstein

Innsbruck Umgebung und Seefeld

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 5

1. Anzahl der gekauften Artikel

1 bis 3 Artikel27%

4 bis 5 Artikel27%

6 bis 7 Artikel21%

8 Artikel und mehr25%

MW = 6,1

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 6

1. Anzahl der gekauften Artikel – Teil 1- nach soziodemografischen Kriterien

27

27

26

27

20

24

37

30

17

27

25

28

27

25

31

24

26

30

21

21

21

15

25

20

25

19

29

25

27

24

32

30

25

15

26

25

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL

GESCHLECHT

männlich

weiblich

ALTER

bis 30 Jahre

31 bis 40 Jahre

41 bis 55 Jahre

56 Jahre und älter

HERKUNFTSLAND

Deutschland

andere Länder

1 bis 3 Artikel 4 bis 5 Artikel 6 bis 7 Artikel 8 Artikel und mehr

MW6,1

6,1

6,1

6,7

6,9

5,8

5,0

5,9

6,7

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 7

1. Anzahl der gekauften Artikel – Teil 2- nach soziodemografischen Kriterien

27

10

21

30

43

39

30

30

26

25

27

25

15

36

29

39

21

23

34

23

21

20

29

22

18

15

14

21

20

23

25

45

35

12

10

6

35

26

21

30

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL

UNTERBRINGUNG

Campingplatz

Appartement

Frühstückspension

Halbpension

Vollpension / All inclusive

sonstiges

URLAUB IN ÖSTERREICH

zum ersten Mal

gelegentlich

regelmäßig

1 bis 3 Artikel 4 bis 5 Artikel 6 bis 7 Artikel 8 Artikel und mehr

MW6,1

7,7

5,0

4,3

4,1

6,3

5,8

5,9

6,6

7,7

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 8

2. Anzahl der gekauften Warengruppen

1 bis 2 Warengruppen

19%

3 bis 4 Warengruppen

35%

5 bis 6 Warengruppen

27%

7 Warengruppen und mehr19%

MW = 4,7

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 9

2. Anzahl der gekauften Warengruppen – Teil 1- nach soziodemografischen Kriterien

19

19

19

17

15

17

27

21

11

36

35

36

36

35

38

34

33

42

27

23

30

23

28

30

24

26

30

19

23

15

24

22

15

15

20

17

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL

GESCHLECHT

männlich

weiblich

ALTER

bis 30 Jahre

31 bis 40 Jahre

41 bis 55 Jahre

56 Jahre und älter

HERKUNFTSLAND

Deutschland

andere Länder

1 bis 2 Warengruppen 3 bis 4 Warengruppen 5 bis 6 Warengruppen 7 Warengruppen und mehr

MW4,7

4,7

4,6

5,0

5,1

4,4

4,1

4,6

5,0

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2. Anzahl der gekauften Warengruppen – Teil 2- nach soziodemografischen Kriterien

19

11

16

12

31

27

28

21

18

19

36

29

22

52

42

42

28

33

43

30

27

29

31

28

23

24

16

26

26

28

19

31

31

8

4

6

28

21

15

23

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TOTAL

UNTERBRINGUNG

Campingplatz

Appartement

Frühstückspension

Halbpension

Vollpension / All inclusive

sonstiges

URLAUB IN ÖSTERREICH

zum ersten Mal

gelegentlich

regelmäßig

1 bis 2 Warengruppen 3 bis 4 Warengruppen 5 bis 6 Warengruppen 7 Warengruppen und mehr

MW4,7

5,6

4,2

3,5

3,5

4,8

4,6

4,5

4,9

5,5

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3. Gekaufte Warengruppen – Teil 1

45

43

31

30

29

27

18

18

16

16

16

15

14

14

13

0 10 20 30 40 50

Obst & Gemüse

Feinkost

Mopro weisse und bunte Palette

Mineralwasser & Near Water

Frühstück/ Jause

Fruchtsäfte

Convenience

Bier

Mopro Gelbe Palette und Gelbe Fette

CO2-Limonaden & Energydrinks und Koffeinhältige Drinks

Kekse/ Schnitten/ Waffeln

sonstige Süsswaren

Fleisch-/ Wurstwaren

Kosmetik

Knabbergebäck

%

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3. Gekaufte Warengruppen – Teil 2

12

12

12

11

11

10

10

8

7

6

5

5

5

3

3

2

0 10 20 30 40 50

Tafelschokolade

Zeitungen/ Zeitschriften/ Ansichtskarten

Non Food II

Fruchtgummi/ Kaugummi/ Zuckerl

Papier- und Hygieneprodukte

Grundnahrung

Sekt/ Schaumwein & Spirituosen

Würzen / Saucen / Dressing

Wein

Eis

Essig/ Öl

Pralinen

TK-Fertiggerichte

Babynahrung/ Babypflege

Wasch- Putz- Reinigungsmittel

Tiernahrung

%

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 13

4. Durchschnittliche Anzahl der gekauften Artikel je WarengruppeBasis: Befragte, die die jeweilige Warengruppe gekauft haben

2,0

1,7

1,6

1,5

1,4

1,4

1,4

1,4

1,3

1,3

1,3

1,3

1,3

1,2

0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0

Babynahrung/ Babypflege

Obst & Gemüse

Frühstück/ Jause

Feinkost

Würzen / Saucen / Dressing

Mopro Gelbe Palette und Gelbe Fette

Convenience

Mopro weisse und bunte Palette

TK-Fertiggerichte

Kosmetik

Wein

Sekt/ Schaumwein & Spirituosen

Fleisch-/ Wurstwaren

Zeitungen/ Zeitschriften/ Ansichtskarten

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 14

4. Durchschnittliche Anzahl der gekauften Artikel je WarengruppeBasis: Befragte, die die jeweilige Warengruppe gekauft haben

1,2

1,2

1,2

1,2

1,2

1,2

1,2

1,1

1,1

1,1

1,1

1,1

1,1

1,0

1,0

1,0

1,0

0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0

Knabbergebäck

Papier- und Hygieneprodukte

sonstige Süsswaren

Essig/ Öl

Non Food II

Pralinen

Tiernahrung

Grundnahrung

Fruchtsäfte

Kekse/ Schnitten/ Waffeln

Mineralwasser & Near Water

Fruchtgummi/ Kaugummi/ Zuckerl

Eis

Bier

Tafelschokolade

Wasch- Putz- Reinigungsmittel

CO2-Limonaden & Energydrinks und koffeinhältige Drinks

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

24

12

10

10

0 5 10 15 20 25 30

Gösser

Stiegl

Skol

Zipfer

Anzahl der gekauften Artikel

BierBasis: 18 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

21

11

10

0 5 10 15 20 25

Coca Cola

Red Bull

Almdudler

Anzahl der gekauften Artikel

CO2-Limonaden & Energydrinks und Koffeinhältige Drinks

Basis: 16 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

27

14

14

6

6

0 5 10 15 20 25 30

Knorr

Efko

Inzersdorfer

Felix

Maggi

Anzahl der gekauften Artikel

ConvenienceBasis: 18 % Käufer

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 18

5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

6

3

3

3

0 1 2 3 4 5 6 7

Sasso

Bertolli

Mautner Markhof

Mazola

Anzahl der gekauften Artikel

Essig/ÖlBasis: 5 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

23

17

5

0 5 10 15 20 25

Wrigley's

Haribo

Nimm2

Anzahl der gekauften Artikel

Fruchtgummi/Kaugummi/ZuckerlBasis: 11 % Käufer

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 20

5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

58

11

9

0 10 20 30 40 50 60 70

Rauch

Bravo

Pfanner

Anzahl der gekauften Artikel

FruchtsäfteBasis: 27 % Käufer

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 21

5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

27

21

14

0 5 10 15 20 25 30

Ölz

Darbo

Nutella

Anzahl der gekauften Artikel

Frühstück/JauseBasis: 29 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

11

7

7

3

0 2 4 6 8 10 12

Recheis

Barilla

Uncle Bens

Kandisin

Anzahl der gekauften Artikel

GrundnahrungBasis: 10 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

21

15

12

0 5 10 15 20 25

Manner

Leibniz

Bahlsen

Anzahl der gekauften Artikel

Kekse/Schnitten/WaffelnBasis: 16 % Käufer

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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 24

5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

23

15

10

0 5 10 15 20 25

Kelly's

Soletti

Lorenz

Anzahl der gekauften Artikel

KnabbergebäckBasis: 13 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

19

8

6

6

0 5 10 15 20

Nivea

Axe

Blend-a-med

Gillette

Anzahl der gekauften Artikel

KosmetikBasis: 14 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

57

33

9

0 10 20 30 40 50 60

Vöslauer

Römerquelle

Alpquell

Anzahl der gekauften Artikel

Mineralwasser & Near WaterBasis: 30 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

36

11

5

5

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Schärdinger

Woerle

Alma

Philadelphia

Anzahl der gekauften Artikel

Mopro Gelbe Palette und Gelbe Fette

Basis: 16 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

39

18

17

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

Danone

Tirol Milch

Nöm

Anzahl der gekauften Artikel

Mopro weisse und bunte PaletteBasis: 31 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

15

5

3

3

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Varta

Alufix

Kodak

Wettex

Anzahl der gekauften Artikel

Non Food IIBasis: 12 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

8

8

7

6

6

0 2 4 6 8 10

Feh

Hakle

Tempo

Cosy

o.b.

Anzahl der gekauften Artikel

Papier- und HygieneprodukteBasis: 11 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

19

4

2

0 5 10 15 20

Mirabell

Toffifee

Merci

Anzahl der gekauften Artikel

PralinenBasis: 5 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

7

4

4

4

4

4

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Gurktaler Alpenkräuter

Absolut Vodka

Bailoni

Domschatz

Stroh

Underberg

Anzahl der gekauften Artikel

Sekt/Schaumwein & SpirituosenBasis: 10 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

24

10

9

0 5 10 15 20 25 30

Ferrero

Mars

Milka

Anzahl der gekauften Artikel

sonstige SüsswarenBasis: 15 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

43

5

5

1

0 10 20 30 40 50

Milka

Lindt

Suchard

Ritter Sport

Anzahl der gekauften Artikel

TafelschokoladeBasis: 12 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

15

4

3

3

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Iglo

Alberto

Dr. Oetker

Wagner

Anzahl der gekauften Artikel

TK-FertiggerichteBasis: 5 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

7

5

3

3

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Storch

Sandgrube 13

Alter Knabe

Steinfeder

Anzahl der gekauften Artikel

WeinBasis: 7 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

12

5

4

4

0 2 4 6 8 10 12 14

Mautner Markhof

Felix

Bad Ischler

Knorr

Anzahl der gekauften Artikel

Würzen / Saucen / DressingBasis: 8 % Käufer

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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen

Zeitungen/ZeitschriftenBasis: 12 % Käufer

29

4

4

3

3

0 5 10 15 20 25 30 35

Bild

Bastei

FrankfurterAllgemeine

Kronen Zeitung

Maxima

Anzahl der gekauften Artikel

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6. Die 10 meistgekauften Marken

61

57

54

41

40

33

31

29

28

27

0 10 20 30 40 50 60 70

Rauch

Vöslauer

Milka

Schärdinger

Danone

Römerquelle

Knorr

Bild

Eskimo

Ölz

Anzahl der gekauften Artikel