INREACH 2015 - #INTOUCH – WIE FINDE ICH DEN RICHTIGEN INFLUENCER?
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Reichweite oder Relevanz? Die Influencer Journey beginnt mit der Identifikation von Influencern und bei der Recherche können quantitative Analysen und Datenbanken helfen. Thorsten Helmes von BABOR berichtet wie der Aufbau eines Influencer Portfolios gelingt und gibt Einblick in den Prozess der Influencer Bewertung gemeinsam mit David Bosse von INFLUENCER DB.
Transcript of INREACH 2015 - #INTOUCH – WIE FINDE ICH DEN RICHTIGEN INFLUENCER?
WIE FINDET MAN DEN RICHTIGEN INFLUENCER
INFLUENCER.DB
EIN BEST PRACTICE BEISPIEL
MEETS
ÜBERSICHT
• Vorstellung von Babor• Vertriebswege• Warum Influencer-Marketing
• Auswahlkriterien• Vorgehensweise• Beispiele
INHALT
EINLEITUNG
ERGEBNIS
• FAMILIENUNTERNEHMEN
• GRÜNDUNG 1956
• EINES DER ERFOLGREICHSTEN DEUTSCHEN BEAUTY UNTERNEHMEN
VORSTELLUNGUNTERNEHMEN
• 150+ BABOR BEAUTY SPA PARTNER
• 200+ MEDICAL SPA PARTNER
• 500+ HOTEL SPA PARTNER
• 10.000+ KOSMETIKINSTITUTE
VERTRIEBSWEGE
OFFLINE VERTRIEB
VERTRIEBSWEGE
• WWW.BABOR.COM
• ONLINE-SHOP SEIT 2005
• PROBLEME NEUKUNDEN ZU GEWINNEN
• IMAGEPROBLEME IN DER JUNGEN ZIELGRUPPE
ONLINE VERTRIEB
INFLUENCERMARKETING
• BRAND AWARENESS
• CONTENT CREATION
• COMMUNITY BUILDING
• ECOMMERCE SALES
WARUM?
INFLUENCER.DB
INFLUENCER.DB
PROFESSIO-NALITÄT
METRIKEN
PASSGENAUIGKEIT
AUS WAHL
QUALITÄT
AUSWAHLKRITERIEN
INFLUENCER.DB
QUALITÄT
• BILD- UND VIDEOQUALITÄT
• FREQUENZ DER INHALTE
• TEXTQUALITÄT (RECHTSCHREIBUNG, LÄNGE,...)
• ZIELGRUPPE
BEISPIEL: PAMELA_RF
INFLUENCER.DB
PASSGENAUIGKEIT
• THEMA: BEAUTY & LIFESTYLE
• IMAGE: JUNG, LUXURIÖS, MODERN
• HERKUNFT: DEUTSCHLAND
THEMA, IMAGE & HERKUNFT
INFLUENCER.DB
PROFESSIONALITÄT
• INHALTLICHE ABSPRACHEN WERDEN EINGE-HALTEN
• TERMINE WERDEN EINGEHALTEN
• RECHNUNGEN WERDEN KORREKT GESTELLT
• PREIS/LEISTUNGSVERHÄLTNIS PASSEND
BEISPIEL: HOWIMETMYOUTFIT
INFLUENCER.DB
GLAUBWÜRDIGKEIT
• WERBEQUOTE NICHT ZU HOCH
• WENIG BIS KEINE KONKURRENZ- UNTERNEHMEN
• QUALITÄT DER EMPFEHLUNG
• GLAUBHAFTER MARKENBOTSCHAFTER
BEISPIEL: LEBENSLUST
INFLUENCER.DB
METRIKEN
• HOMOGENES WACHSTUM
• WACHSTUMSPOTENZIAL
• AKTIVE & ECHTE FOLLOWER
• GUTE INTERAKTIONSRATEN
WACHSTUM UND FOLLOWER
ERGEBNISSEHOCHWERTIGER CONTENT
ERGEBNISSEBRANDING
ERGEBNISSENEUKUNDENAQUISE
ERGEBNISSENEUKUNDENAQUISE
ERGEBNISSENEUKUNDENAQUISE
ERGEBNISSEGUTSCHEINCODES FÜRS TRACKING
FAZIT
• 80% DER BESTELLUNGEN VON NEUKUNDEN
• GUTSCHEINCODES FÜRS TRACKING
• CA. 500% ROI
ONLINE CONVERSIONS
ERGEBNISSE
• MEHR ALS 10 MILLIONEN IMPRESSIONEN
• TAUSENDE NEUE FOLLOWER
• HOCHWERTIGER CONTENT
• BUZZ UND VIRALITÄT IM SOCIAL WEB
ZUSAMMENFASSUNG
INFLUENCER.DB
TIME FLIESSO START NOW!
